記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

處在快速創(chuàng)新變革中的蒂芙尼Tiffany果然不甘人后。經(jīng)過其產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁Alexandre Arnault在個人社交媒體上間隔數(shù)月的幾次暗示之后，該品牌日前終于正式推出了首個NFT項目。

8月2日，蒂芙尼正式對外官宣踏足NFT領(lǐng)域，并把首發(fā)項目命名為“NFTiff”——即“NFT”與“Tiffany”的縮略詞。蒂芙尼將在美國東部時間8月5日正式上線發(fā)售250個限定專屬“NFTiff通行證”，每一個作品定價為5萬美元左右（即30以太幣，約合人民幣33.8萬元）。

值得注意的是，這250個“NFTiff”將僅面向頂級數(shù)字藝術(shù)藏品項目“CryptoPunks”的持有者銷售，且每位顧客限購三個“NFTiff通行證”。作為非同質(zhì)化代幣市場首個NFT系列數(shù)字藏品，CryptoPunks系列作品單價很少低于10萬美元。限定這部分人群購買，蒂芙尼全新NFT項目瞄準(zhǔn)的也是富裕的數(shù)字藝術(shù)藏家。

不僅如此，蒂芙尼還將為“NFTiff通行證”持有者定制以CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品為靈感而設(shè)計的高級定制吊墜，而這些吊墜都配備NFT數(shù)字渲染作品及身份認(rèn)證書。

蒂芙尼在一份公開聲明中表示，以“CryptoPunks”為設(shè)計靈感的定制吊墜同樣將限量發(fā)行250枚，每一個作品背面均鐫刻專有“CryptoPunks”藏品編號。

這些高級定制吊墜每一枚都至少使用了30顆寶石、鉆石進(jìn)行單獨鑲嵌或組合搭配，力求最高度還原每一個“CryptoPunks”數(shù)字藝術(shù)藏品。這些吊墜將配備18K玫瑰金或18K黃金打造的可調(diào)節(jié)項鏈。

據(jù)介紹，在一萬個CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品中總共出現(xiàn)了87項特征與159種色彩，蒂芙尼的設(shè)計師需要在制作吊墜初期找到與這些特征和色彩高度匹配的寶石或琺瑯顏色。

蒂芙尼方面表示，首批NFT藏品交付時間預(yù)計在2022年12月，而配備的高級定制吊墜交付時間預(yù)計為2023年2月。

蒂芙尼并非首個進(jìn)入NFT領(lǐng)域的奢侈品牌。從2021年至今，古馳Gucci、巴黎世家Balenciaga、寶格麗Bvlgari、宇舶表Hublot等高級時裝、珠寶和腕表品牌都已經(jīng)入局，各自以不同的方式參與到這一市場當(dāng)中。

2022年早些時候，Alexandre Arnault曾在他個人社交媒體上展示了以其本人擁有CryptoPunk數(shù)字藝術(shù)品為靈感打造的高級定制珠寶。據(jù)悉這也成為蒂芙尼開發(fā)NFT項目的開端。但數(shù)月以來，蒂芙尼官方并未明確表態(tài)將以何種方式試水NFT領(lǐng)域。

此番發(fā)布的整個NFT項目玩法上在當(dāng)前奢侈品市場卻頗具創(chuàng)新性。蒂芙尼或許是首個不僅發(fā)布高價NFT數(shù)字藝術(shù)藏品，而且還以現(xiàn)有數(shù)字藝術(shù)藏品作為靈感設(shè)計實物商品的奢侈品牌。這讓NFT概念不單停留在虛擬世界，品牌通過搭建平臺，例如引入品牌設(shè)計師參與設(shè)計，讓相關(guān)創(chuàng)意概念在現(xiàn)實世界得以落地。

蒂芙尼此次與區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)Chain合作來打造“NFTiff通行證”。而 “NFTiff通行證”將在蒂芙尼打造的NFT交易平臺“nft.tiffany.com”面向全球發(fā)售。這個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的交易平臺也由蒂芙尼攜手Chain專家共同開發(fā)。

界面時尚在該網(wǎng)站主頁看到，蒂芙尼已經(jīng)啟動了發(fā)售首個“NFTiff通行證”系列項目的倒計時。買家屆時將通過該網(wǎng)站通過數(shù)字錢包進(jìn)行交易。

這在當(dāng)前奢侈品行業(yè)也算是一個突破性的舉動。此前，大多數(shù)奢侈品牌發(fā)布或授權(quán)合作推出的NFT作品都在數(shù)字拍賣行或者OpenSea等NFT公開交易平臺進(jìn)行售賣，還沒有哪一個品牌自己搭建NFT交易平臺。

雖然相較其它奢侈品牌入局晚了一些，但目前看來蒂芙尼在包含NFT領(lǐng)域的“Web3.0”概念方面有更為完整的布局。自建NFT公開交易平臺至少表現(xiàn)了蒂芙尼在NFT領(lǐng)域有更長遠(yuǎn)的投資意向，打通數(shù)字藏品開發(fā)、虛擬藏品與實體商品相互轉(zhuǎn)換、虛擬貨幣交易渠道等多個環(huán)節(jié)，或意味著蒂芙尼有意搭建一個更完整的數(shù)字生態(tài)。

當(dāng)前，加密貨幣市場較2022年初已經(jīng)縮水了54%，這也同樣影響了NFT市場的表現(xiàn)。在熱度退卻后，市場回歸理性的當(dāng)下，時尚奢侈品牌已經(jīng)開始重新思考如何布局“元宇宙”。如何更加成熟和全面且策略性的構(gòu)建Web3.0社區(qū)對于品牌而言至關(guān)重要。