文|毒眸
“2022年的世萌將是最后一屆世萌?！?/p>
“世萌”，即國(guó)際最萌大會(huì)（International Saimoe League）的簡(jiǎn)稱。7 月 24 日，世萌官方論壇出現(xiàn)了一則公告，公告寫道：由于長(zhǎng)期的人手、資金和技術(shù)支持的匱乏，舉辦團(tuán)隊(duì)已經(jīng)難以維持活動(dòng)的穩(wěn)定進(jìn)行和公平性。這一民間自發(fā)的二次元人氣投票活動(dòng)將于今年落幕，為讓它具有紀(jì)念意義，今年的賽制和規(guī)則將與往年不同，此前已經(jīng)奪得“萌王”稱謂的角色都將解禁參賽。
遙望2008 年 1 月 12 日，首屆國(guó)際最萌大會(huì)正式召開，從提名階段開始，直到最終投票選出人氣最高角色的季后賽為止，賽程持續(xù)了十個(gè)月之久。最終首屆世萌“萌王”的桂冠歸屬于《魔法少女奈葉》的菲特·泰斯特羅莎·哈拉溫。
自那以后，每年一屆的世萌成為二次元愛好者們最盛大的活動(dòng)之一，它打破國(guó)界與語(yǔ)言的障礙，為二次元愛好者提供了一個(gè)交流的平臺(tái)?；顒?dòng)期間投票者為所選角色制作的宣傳周邊，以及大量圍繞世萌的同人和二創(chuàng)作品常?；钴S于網(wǎng)絡(luò)，讓世萌成為互聯(lián)網(wǎng)傳播御宅文化的中心。
時(shí)過境遷，如今的萌戰(zhàn)已不再像往日般熱鬧，而世萌興衰起落的背后，是來自二次元的“萌元素”的流變史。
從“萌”到“戰(zhàn)”的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)
2008年出現(xiàn)的世萌并不是互聯(lián)網(wǎng)上的第一次民間二次元人氣票選活動(dòng)。早在2002 年，在日本當(dāng)時(shí)最大的匿名論壇 2channel上就舉辦了第一屆“動(dòng)畫最萌大賽”，通過網(wǎng)民投票的方式，選出從1995年4月1日至2002年3月31日期間，所有動(dòng)畫作品中最萌的女性角色，為其賦予“萌王”的稱謂。這便是所謂“萌戰(zhàn)”的起源。
首屆2ch“動(dòng)畫最萌大賽”以《魔卡少女櫻》的女主角木之本櫻獲勝告終。此后，2ch上每年舉辦一次的最萌大賽被稱為“日萌”。隨著參與人數(shù)的增多，日萌的賽制逐漸發(fā)展成熟。舉辦方會(huì)為此搭建供投票者領(lǐng)取有效票的“CODE發(fā)行所”，賽程中通過發(fā)布主題帖和跟帖的形式投票，對(duì)于入選角色一律采取以1對(duì)1的單敗淘汰制。
但參與者的增多讓日萌的投票情形一年比一年混亂，管理方難以維持投票的公正性，甚至出現(xiàn)了類似水軍刷票行為的大量偽造票。為限制各種亂象，日萌舉辦方一度封禁了海外IP 導(dǎo)致參與者局限于日本，同時(shí)期出現(xiàn)于韓國(guó)論壇的“韓萌”也有類似問題。另一方面，1對(duì)1的單敗淘汰制讓比賽帶有一定的運(yùn)氣成分，因此在 2008 年，面向全球二次元愛好者的世萌應(yīng)運(yùn)而生。
世萌創(chuàng)立的最初目的，是搭建一個(gè)供全球二次元愛好者交流的平臺(tái)，并向全球推廣日本動(dòng)畫文化。因此在世萌中投票并不需要像日萌那樣，注冊(cè)論壇用戶、領(lǐng)取合法選票再進(jìn)行投票的流程，但與之相對(duì)的，世萌擬定了漫長(zhǎng)而繁瑣的賽程。
要理解世萌的規(guī)則并不容易，為了確保賽事的公平公正，世萌官方擬定了預(yù)選賽、小組賽和淘汰賽三個(gè)階段的賽程，每個(gè)階段中又細(xì)分出多個(gè)小階段，加上所有角色都需要一一對(duì)決的循環(huán)賽制，世萌的戰(zhàn)線被拉得極其漫長(zhǎng)。這種繁瑣除了讓賽事的結(jié)果更具說服力之外，更大的原因在于，當(dāng)時(shí)萌戰(zhàn)的性質(zhì)已經(jīng)完全脫離了最初的設(shè)想。
彼時(shí)與世萌相對(duì)照的日萌正值人氣頂峰之際，大量參與者的加入，讓這場(chǎng)原本打著“表達(dá)對(duì)角色的愛”的友好交流活動(dòng)，變成了比拼角色應(yīng)援力度的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)。
萌戰(zhàn)比拼的是票數(shù)，并且是實(shí)時(shí)計(jì)票，自然而然就發(fā)展出陣營(yíng)作戰(zhàn)的策略。當(dāng)時(shí)萌戰(zhàn)的參與者大部分有其所屬陣營(yíng)，早年有被戲稱為“黑五類”的“偶炮管蟬釘”五大陣營(yíng)，分別對(duì)應(yīng)《薔薇少女》《魔法少女奈葉》《旋風(fēng)管家》《寒蟬鳴泣之時(shí)》四部作品以及聲優(yōu)釘宮理惠的粉絲；有持續(xù)活躍于萌戰(zhàn)舞臺(tái)的京都動(dòng)畫公司粉絲“京都系”，以及其敵對(duì)陣營(yíng)“京黑黨”；還有Type-Moon和Key等公司的粉絲團(tuán)結(jié)而成的陣營(yíng)，這些陣營(yíng)時(shí)而相互拮抗，時(shí)而又相互合作，讓那些沒有陣營(yíng)所屬的“散票”成了徹徹底底的路人。
而如今被視為常規(guī)操作的水軍打榜，在當(dāng)時(shí)看來也只算是末流戰(zhàn)術(shù)。萌戰(zhàn)中間除了偽造票數(shù)這種簡(jiǎn)單粗暴的舉措外，還有為對(duì)家灌假票以營(yíng)造落后假象，讓對(duì)手放松警惕，以在最后時(shí)刻實(shí)現(xiàn)反超的戰(zhàn)術(shù)；有為了提前踢出某個(gè)奪冠大熱門角色，多方勢(shì)力合作圍剿將其早早淘汰的戰(zhàn)術(shù)；有在臨計(jì)票時(shí)大量灌票導(dǎo)致投票貼超出回復(fù)長(zhǎng)度而爆票，只能重新投票的戰(zhàn)術(shù)。
“1.萌有千差萬別，各人都有自己的萌；2.不能因?yàn)樽约旱拿榷タ桃夥裾J(rèn)他人的萌；3.賭上榮耀，為自己的萌投上干凈的一票。”——最初擬定的萌戰(zhàn)三大原則早已被拋諸腦后，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用和陣營(yíng)間的勾心斗角，讓萌戰(zhàn)從交流二次元文化的場(chǎng)合，變成了一個(gè)供各方粉絲團(tuán)體拼殺的戰(zhàn)場(chǎng)。直到2014 年最后一屆日萌落幕，萌戰(zhàn)逐漸式微，隨后“韓萌”和B站舉辦的“B萌”也相繼停辦。
2017年，被視為相對(duì)具有信服力的世萌也流出了刷票和主辦方做票的傳聞，讓萌戰(zhàn)不再具備公信力，人氣持續(xù)下滑。期間也曾有人試圖將萌戰(zhàn)的形式拓展到 Facebook 和 Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)，但反響平平。
如今隨著世萌的落幕，萌戰(zhàn)也將走向終結(jié)。
萌戰(zhàn)背后，“萌”的流變
在萌戰(zhàn)愈演愈烈的時(shí)候，日本動(dòng)畫中的“萌系角色”也逐漸深入人心，而正如萌戰(zhàn)本身依托于互聯(lián)網(wǎng)論壇的興盛，萌系也是時(shí)代的產(chǎn)物。
在1990年代末期，日本經(jīng)濟(jì)受房地產(chǎn)泡沫破裂的影響，“失落的十年”不僅重挫了日本國(guó)民的心氣，也大大改寫了文藝作品的主基調(diào)。彌漫于昭和年代那股昂揚(yáng)向上的勁頭被普遍的迷惘和頹廢取代，反映到日本動(dòng)漫作品中，則是主角從“昭和男兒”到“平成廢宅”的轉(zhuǎn)變。
“平成廢宅”的出現(xiàn)，極大迎合了當(dāng)時(shí)的日本御宅族——這一日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)群體，而動(dòng)畫中為主角帶來療愈的萌系女性角色自然成為御宅族們的精神支柱，并逐漸形成了“萌系審美”。
目前，大部分文化與社會(huì)學(xué)者認(rèn)為“萌系審美”發(fā)端于日本御宅族對(duì)動(dòng)漫人物產(chǎn)生的性幻想。日本經(jīng)濟(jì)萎靡不振，少子化問題和社會(huì)結(jié)構(gòu)固化等現(xiàn)實(shí)問題的長(zhǎng)期積壓，導(dǎo)致了一代日本年輕人失去奮斗和向上的欲望，低欲望社會(huì)的到來讓虛擬娛樂成為御宅族唯一的宣泄出口。于是外貌偏低齡化、無攻擊性、需要依附于男主角存在的女性角色就成為滿足御宅族欲望的對(duì)象。
2003年，萌系產(chǎn)品占據(jù)了日本2900億元御宅消費(fèi)市場(chǎng)的三分之一，到2009年，二次元媒體Japanator的主編布拉德·賴斯(Brad Rice)指出：“萌經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一股重要的經(jīng)濟(jì)力量。
這一時(shí)期，《涼宮春日的憂郁》和《幸運(yùn)星》等以萌系為主打的作品成為大熱門話題作，2009年播出的《輕音少女》更是帶動(dòng)了巨大的熱潮和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，該作品的登場(chǎng)角色也成為此后萌戰(zhàn)中的名列前茅的?？?。
經(jīng)由作品的推動(dòng)，“萌”在2010年左右開始形成了較為系統(tǒng)定義和審美體系，并開始有了“呆毛”、“三無”、“擬人化”、“傲嬌”等不同萌屬性的細(xì)分。輕故事劇情，以主角本身的外觀和性格為賣點(diǎn)的萌系動(dòng)畫也開始逐漸泛濫于動(dòng)畫市場(chǎng)。甚至于日本政府也開始借助萌系審美，推出各種行政機(jī)關(guān)的“娘化形象”，以鼓勵(lì)年輕人參與行政事務(wù)。
然而，萌系的大行其道恰恰反映出了當(dāng)時(shí)日本動(dòng)畫業(yè)背后潛藏的危機(jī)。長(zhǎng)久以來，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著薪資結(jié)構(gòu)分配的不合理、壓榨畫師、人才青黃不接和缺乏創(chuàng)新題材等問題，這些問題積重難返，于是只能通過不斷炮制萌系作品來榨干宅男的錢包。也因此，萌系作品發(fā)展后期分出了“廢萌”的分支，意指那些只有萌元素的空殼，卻沒有實(shí)際萌點(diǎn)的作品。
但真正宣告萌系不再稱霸動(dòng)畫主流的，卻不是宅男，而是女性。
隨著東亞女性主義的日漸覺醒，萌與女性物化之間的關(guān)系開始得到審視。2016年，日本女作家北原美野里撰文直言：“迷戀萌系角色的父權(quán)社會(huì)令人作嘔?！彼谖恼轮兄赋觯捍搜圆⒎轻槍?duì)萌系角色，而是指過度重視萌系，并將其濫用的父權(quán)社會(huì)令人惡心。
北原美野里的觀點(diǎn)在此后得到了越來越多的呼應(yīng)，2019年，大阪大學(xué)教授牟田和恵公開指責(zé)日本紅十字會(huì)將巨乳角色用于宣傳活動(dòng)是對(duì)女性的物化；2020年，日本網(wǎng)友批評(píng)日本環(huán)境省創(chuàng)作萌系宣傳角色是在“消費(fèi)年輕女性形象”。
另一方面，新一代創(chuàng)作者開始嶄露頭角，擺脫萌系色彩的女性形象越來越多地出現(xiàn)于動(dòng)漫作品當(dāng)中：《黃金神威》中的阿席莉帕、《咒術(shù)回戰(zhàn)》中的釘琦野薔薇和《電鋸人》中的瑪琪瑪，都展現(xiàn)出了女性更立體的一面。
從2008年至今的十五年，是源自日本的萌文化蓬勃發(fā)展并輸出全球的十五年。十五年后的今天，萌屬性已成為作品中最常見的元素之一，日本的萌元素也從一種舶來的文化奇觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽畛Ｒ姷膭?dòng)畫題材。而從“初代萌王”木之本櫻到“壞女人”瑪琪瑪，日本動(dòng)漫作品中的女性角色也擺脫了萌的桎梏，變得越來越多樣化。
而世萌的落幕，宣告著萌系霸占動(dòng)畫主流的場(chǎng)面將一去不復(fù)返。萌元素當(dāng)然不會(huì)就此被消滅，實(shí)際上它也不應(yīng)該被消滅，只是審美單一化的舊時(shí)代結(jié)束了。