文|聚美麗 August
近日，聚美麗記者在天眼查官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年3月因涉嫌低俗廣告語導致營銷翻車的脫毛儀品牌Ulike，被杭州市市場監(jiān)督管理局處罰30萬元。
圖片來源：天眼查官網(wǎng)
據(jù)悉，Ulike品牌的關聯(lián)公司為杭州由萊科技有限公司（以下簡稱：由萊科技），處罰內(nèi)容如下所示，此前由萊科技發(fā)布的廣告，含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容和情形，廣告內(nèi)容低俗。就此，杭州市監(jiān)局責令其停止發(fā)布廣告，并對其處三十萬元罰款。
圖片來源：信用中國
之前，針對此次事件，聚美麗曾在《涉嫌低俗，這個天貓類目第一品牌再次翻車！》一文中進行詳細報道。由萊科技在深圳多個住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂發(fā)布“沒有藍寶石，我不脫”系列廣告，因含有低俗用語遭到深圳市市場監(jiān)督管理局通報，相關電梯廣告被要求整改。
除了由萊科技外，承擔播放該廣告職責的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止荆缭?月份時已受到行政處罰。其與由萊科技合作所產(chǎn)生的廣告違法行為，被深圳市監(jiān)局罰款50萬元并沒收違法所得1.5萬元，金額總計51.5萬元。
圖片來源：信用中國
根據(jù)行政處罰決定書顯示，上海定向公司受由萊科技公司委托，在深圳共發(fā)布Ulike 框架海報廣告308個，發(fā)布Ulike視頻廣告的樓宇電視1047個，智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘版本和10秒鐘版本，輻射范圍較廣。
據(jù)悉，這次是Ulike品牌第一次收到行政處罰的罰單，而該品牌在黑貓投訴平臺上也“表現(xiàn)不佳”。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，Ulike品牌投訴量為161條，其中大部分投訴聚焦于質(zhì)量與虛假宣傳未發(fā)贈品等問題。
圖片來源：黑貓投訴官網(wǎng)
不過，與此同時，記者搜索天貓脫毛儀七天熱銷榜和好評榜，發(fā)現(xiàn)該類目榜單第一位仍然是Ulike藍寶石冰點脫毛儀，且已蟬聯(lián)榜首3周。此款脫毛儀的售價為2559元，天貓店鋪月銷達1w+。
圖片來源：淘寶APP
據(jù)了解，Ulike品牌成立于2016年，代言人有韓國女星全智賢、國內(nèi)女星景甜等。記者搜索天貓官方旗艦店頁面發(fā)現(xiàn)，其顯示店鋪銷量第一的藍寶石冰點脫毛儀總銷量已達70w+。
圖片來源：品牌天貓官方旗艦店
此外，Ulike天貓官方旗艦店現(xiàn)有19個產(chǎn)品，價格在59元-4999元不等。產(chǎn)品列表中還有Ulike孵化的子品牌Jmoon極萌藍寶石脫毛儀的身影，產(chǎn)品售價為2259元，目前月銷為1000+。
作為面向女性群體推出的脫毛儀品牌，Ulike的營銷策略讓其擁有高銷量的優(yōu)異表現(xiàn)。但是，不論如何營銷，“沒有藍寶石，我不脫”這類的低俗用語不應該作為廣告出現(xiàn)在公眾視野中。畢竟，不尊重女性的低俗廣告語不會讓品牌獲得紅利，只會收到罰單。
信源：信用中國、天眼查APP、淘寶APP、天貓官網(wǎng)、黑貓投訴官網(wǎng)