文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
今天，業(yè)內(nèi)被一則合作消息刷屏了：抖音與愛(ài)奇藝，作為短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的代表，牽手了。
“我們和愛(ài)奇藝達(dá)成了合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括‘迷霧劇場(chǎng)’在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作?！?/p>
這次合作對(duì)于長(zhǎng)短視頻來(lái)說(shuō)皆有利益考量：愛(ài)奇藝可以因此提高盈利能力，提前鎖定一部分版權(quán)收益。而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，也可以化解部分版權(quán)的質(zhì)疑。考慮到用戶規(guī)模和版權(quán)庫(kù)，相比上次搜狐視頻攜手抖音初步“破冰”，此次愛(ài)奇藝牽手抖音，對(duì)于整個(gè)長(zhǎng)短視頻的影響力更大。
耐人尋味的是，騰訊視頻隨即在官方微博上表示?！白⒁獾浇袢沼嘘P(guān)‘騰訊視頻與某公司達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作’的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言?！边@似乎意味著“頭騰大戰(zhàn)”依然未終結(jié)，不同平臺(tái)遠(yuǎn)未迎來(lái)徹底握手和解的時(shí)刻。平臺(tái)合作持續(xù)深入，但長(zhǎng)短視頻版權(quán)蜜月能繼續(xù)多久？
版權(quán)之戰(zhàn)，暫時(shí)和平？
戰(zhàn)爭(zhēng)已非一日。
去年4月，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等53家影視公司共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》（以下簡(jiǎn)稱《聲明》），呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
當(dāng)日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇也談到短視頻侵權(quán)的問(wèn)題。龔宇表示，所謂二創(chuàng)內(nèi)容則是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的“軟盜版”。阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)表示：“我們?nèi)遥ㄖ竷?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！闭J(rèn)為“全社會(huì)要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)?！?/p>
同年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），新版《細(xì)則》第二十一項(xiàng)“其他違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容”將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的”內(nèi)容列入其中。
今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，提出短視頻二次創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
今年3月，抖音方面率先宣布與長(zhǎng)視頻第二梯隊(duì)的搜狐視頻達(dá)成合作，為長(zhǎng)短視頻合作“打了個(gè)樣”。獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權(quán)，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。搜狐自制劇體量有限，當(dāng)時(shí)合作的主要意義或?yàn)獒尫拧斗ㄡt(yī)秦明》、《匆匆那年》等內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
有了這次先例，愛(ài)奇藝此次加入，則大幅度拓展了合作影響力，補(bǔ)充內(nèi)容版權(quán)庫(kù)，各自實(shí)現(xiàn)了雙方的“揚(yáng)長(zhǎng)避短”與利益最大化?！昂推健被蛟S將帶來(lái)一波內(nèi)容流量爆發(fā)，同時(shí)也符合有關(guān)部門(mén)對(duì)反壟斷，以及協(xié)商合作，授權(quán)使用等要求。
愛(ài)奇藝今年5月發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)營(yíng)收73億元人民幣。基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，利潤(rùn)率4%，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。VIP服務(wù)提價(jià)在帶來(lái)營(yíng)收的同時(shí)也帶來(lái)了會(huì)員，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收45億元，同比增長(zhǎng)4%，日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，同比微幅下跌，與抖音能夠通過(guò)IP授權(quán)提升收益，增加利潤(rùn)，同時(shí)在長(zhǎng)視頻會(huì)員增長(zhǎng)見(jiàn)頂背景下，也有可能帶來(lái)一部分增量用戶。
愛(ài)奇藝的短視頻產(chǎn)品“隨刻”并未出圈，長(zhǎng)視頻又剛宣布盈利，此時(shí)從外部引入抖音強(qiáng)援或許不失為明智之舉。
對(duì)于抖音而言，攜手有較強(qiáng)爆款內(nèi)容生產(chǎn)力的頭部平臺(tái)愛(ài)奇藝，則有利于持續(xù)推進(jìn)合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，為創(chuàng)作者提供相應(yīng)保障，增強(qiáng)對(duì)用戶的內(nèi)容吸引力，并號(hào)召更多長(zhǎng)視頻平臺(tái)加入合作行列。去年騰訊視頻便因抖音存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻，起訴抖音，索賠1億。
目前的關(guān)鍵問(wèn)題是，在愛(ài)奇藝做出示范之后，其他平臺(tái)是否會(huì)跟進(jìn)：騰訊視頻方面可能性不大，除了“頭騰大戰(zhàn)”、與頭條系幾番因版權(quán)問(wèn)題對(duì)簿公堂原因外，騰訊可能會(huì)率先傾斜自家內(nèi)部短視頻生態(tài)，而作為快手股東，騰訊還是擁有“強(qiáng)外援”資源。
二創(chuàng)的“功與過(guò)”：合規(guī)化成必然選擇
CNNIC最新統(tǒng)計(jì)顯示，在9.75億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，短視頻覆蓋用戶 8.73 億，超出綜合視頻用戶規(guī)模1.69億。從去年到今年，抖快加大了對(duì)微短劇的投入。
據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年，在線視頻廣告份額開(kāi)始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%。綜上，短視頻正在以其短平快的創(chuàng)作特點(diǎn)，迅速搶占著用戶娛樂(lè)時(shí)間，并瓜分著品牌廣告預(yù)算。
應(yīng)當(dāng)看到的一點(diǎn)是，部分用戶投向短視頻“3分鐘解說(shuō)”，折射出的是對(duì)不少長(zhǎng)視頻影視劇內(nèi)容注水拖沓的審美疲勞，以及隨之而來(lái)的“出逃”。在世界范圍內(nèi)，縱觀Apple TV+和奈飛的爆款新劇，原創(chuàng)短劇正在成為流行趨勢(shì)——這與抖音、TikTok對(duì)用戶觀看習(xí)慣的重塑不無(wú)關(guān)系。
與此同時(shí)，短視頻創(chuàng)作生態(tài)依然泥沙俱下，有待提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化轉(zhuǎn)型?！?020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月，該中心對(duì)10萬(wàn)多名原創(chuàng)短視頻作者、國(guó)家版權(quán)局預(yù)警名單及重點(diǎn)影視綜藝作品的片段短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬(wàn)億次。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于侵權(quán)的憤怒不難理解：優(yōu)愛(ài)騰經(jīng)歷了天價(jià)版權(quán)戰(zhàn)、摸索自制劇，十年燒去千億，方才好不容易打造出內(nèi)容壁壘，依舊盈利艱難，直到今年才出現(xiàn)一絲曙光，“剪刀手”們卻零成本從中輕易獲利。從《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定來(lái)看，未經(jīng)授權(quán)擅自剪輯創(chuàng)作固然站不住腳，有悖于行業(yè)良性循環(huán)的形成。但一刀切消滅二創(chuàng)短視頻也殊不可取——事實(shí)上，不少二創(chuàng)短視頻對(duì)影視劇起到了宣發(fā)、導(dǎo)流等作用。
從《小敏家》《與君初相識(shí)》到《星漢燦爛》《幸福到萬(wàn)家》，幾乎今年的每一部熱門(mén)劇均在抖音快手上擁有極高的話題播放量和發(fā)酵度。
近日在優(yōu)酷會(huì)員提價(jià)時(shí)，不少評(píng)論戲言“一部《甄嬛傳》，保住了某酷一生的榮華富貴?！倍龠M(jìn)一步推究，這部國(guó)民爆劇得以長(zhǎng)盛不衰，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)，無(wú)疑功不可沒(méi)。已然播出十一年的《甄嬛傳》，在抖音上的播放量達(dá)到驚人的443億，從娘娘們的服飾造型、發(fā)型妝容、關(guān)系盤(pán)點(diǎn)到嗑CP、毒藥科普、歷史八卦、臺(tái)詞表演細(xì)節(jié)等，均有大量相關(guān)二創(chuàng)，形成了一個(gè)無(wú)比龐大的“甄學(xué)”宇宙，豐富了原劇集的內(nèi)容維度，也延長(zhǎng)了其生命周期。下一部《甄嬛傳》或已“在路上”。
必須承認(rèn)，在短視頻的整個(gè)進(jìn)化發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)視頻對(duì)其助益良多。長(zhǎng)視頻為其提供了豐富素材，奠定了視聽(tīng)語(yǔ)言的“范本”。反過(guò)來(lái)，短視頻同樣在啟發(fā)長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)“變短”、提高娛樂(lè)性，進(jìn)而吸引用戶，雙方正在日漸融合，合規(guī)成為融合過(guò)程中的必然選擇。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式困境也并非僅僅應(yīng)當(dāng)由短視頻平臺(tái)“背鍋”。在強(qiáng)調(diào)“降本增效”的當(dāng)下，雙方更應(yīng)攜手尋找共贏之道。授權(quán)下的二創(chuàng)能夠減少侵權(quán)盜版，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)環(huán)境趨向正面。
微信之父張小龍?jiān)?jīng)表示“視頻化表達(dá)是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題”，時(shí)代浪潮已至，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)擁抱短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)呢？