文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
后疫情時(shí)代，對(duì)品牌們的組合和升級(jí)提出了更多要求。此次Tom Ford尋求出售，既是為了應(yīng)對(duì)疫情，更是為了探尋一條兼具“商業(yè)價(jià)值”和“社會(huì)價(jià)值”的品牌發(fā)展方向，重整自己的商業(yè)版圖。
日前，據(jù)彭博社援引知情人消息，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford正在尋求出售。
報(bào)道稱，Tom Ford目前正在與投資銀行高盛（Goldman Sachs Group Inc）密切接觸，探討相關(guān)事項(xiàng)。交易對(duì)Tom Ford品牌的整體估值將達(dá)到數(shù)十億美元，可能的出售合作方式包括未來的新東家與Tom Ford本人共同合作運(yùn)營(yíng)品牌。目前，品牌暫未做出任何最終決定，Tom Ford仍有可能選擇保持品牌獨(dú)立。
Tom Ford曾是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)。2005年，在離開Gucci一年后，他與Gucci原首席執(zhí)行官Domenico De Sole聯(lián)合創(chuàng)立了個(gè)人同名品牌，從高端男裝切入頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)。2006年，Tom Ford與美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)達(dá)成合作關(guān)系，共同開發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù)Tom Ford Beauty。
據(jù)The Business Of Fashion披露，Tom Ford是公司最大的股東，持有63.75%的股份；現(xiàn)公司主席Domenico De Sole（Gucci曾經(jīng)的CEO）掌握11.25%的股權(quán)；其余25%的股份由Gildo Zegna、Ermenegildo Zegna總經(jīng)理和Américo Amorim集團(tuán)持有。
Tom Ford Beauty最初以香水為主，在2011年推出彩妝產(chǎn)品線，也包括少量的常規(guī)護(hù)膚產(chǎn)品。
雅詩蘭黛在年度財(cái)報(bào)中曾多次提及Tom Ford對(duì)于香水和彩妝的杰出貢獻(xiàn)。此前，雅詩蘭黛執(zhí)行集團(tuán)主席 John Demsey接受采訪時(shí)稱：“Tom Ford美妝業(yè)務(wù)的亞洲市場(chǎng)主要由化妝品帶動(dòng)，歐洲市場(chǎng)則由香水產(chǎn)品帶動(dòng)，美國(guó)市場(chǎng)則二者兼具。”
自2016年進(jìn)入中國(guó)以來，該品牌目前擁有約20家門店和天貓旗艦店，表現(xiàn)亮眼，中國(guó)為其貢獻(xiàn)了目前全球市場(chǎng)份額的40%。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該品牌美妝業(yè)務(wù)2019年已經(jīng)進(jìn)入10億美元（約合人民幣64億）的銷售大關(guān)，目前暫居世界第25大美妝品牌。
2019年，Tom Ford正式與雅詩蘭黛集團(tuán)聯(lián)手打造全新高端護(hù)膚產(chǎn)品線——Tom Ford Research。
當(dāng)時(shí)，Tom Ford表示：“希望可以打破皮膚科學(xué)的界線，打造出真正的無論膚質(zhì)、性別都能使用的變革性保養(yǎng)品?！?/p>
該系列陸續(xù)推出了兩款以咖啡因和日本綠茶gyokuro為特色的護(hù)膚產(chǎn)品：售價(jià)為350美元（約合人民幣2346）的“精華液”和450美元（約合人民幣3016）的“面霜精華”。2022年，又推出了“research完美肌膚R系列”，皆獲得了市場(chǎng)的肯定。
但成衣線的日子，似乎沒有美妝線那么好過。2019年底爆發(fā)的疫情席卷全球，迫使全球經(jīng)濟(jì)遭到了毀滅性的打擊，也迫使時(shí)裝行業(yè)陷入停滯。與其他許多品牌一樣，Tom Ford自己的品牌也被迫關(guān)店、裁員和強(qiáng)制休假。并l由于工廠的疫情情況，Tom Ford又接連缺席了2021年、2022年的時(shí)裝周活動(dòng)。他本人也認(rèn)為，“在這個(gè)岌岌可危的時(shí)刻花數(shù)百萬美元在一場(chǎng)時(shí)裝秀上是不負(fù)責(zé)任的”。
在經(jīng)歷了公司狀況與格局在疫情影響下的重大變動(dòng)之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑戰(zhàn)了我們所有人，讓我們從設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，到如何接觸客戶并與客戶交談，以新的方式思考我們的業(yè)務(wù)。我們被迫想出有創(chuàng)意的新方法來經(jīng)營(yíng)我們的企業(yè)?！?/p>
在后疫情時(shí)代，以大集團(tuán)為主導(dǎo)的品牌資源整合與迭代在加速。
2020，創(chuàng)建于1862年的法國(guó)香氛品牌香邂格蕾就因表現(xiàn)不佳，被歐萊雅出售。同年，歐萊雅也關(guān)停了營(yíng)運(yùn)了三年的男士護(hù)理品牌HOUSE 99。
2021年，資生堂以1600億日元（約合人民幣98億）的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關(guān)聯(lián)方。此次轉(zhuǎn)讓的品牌包括集團(tuán)旗下的吾諾（UNO）、珊珂（SENKA）、絲蓓綺（TSUBAKI）、AGDEO24、海帆（SEA BREEZE）、瑪馨妮（MA CHERIE）、惠潤(rùn)（SUPER MILD）、fino、可悠然（KUYURA）和水之密語（AQUAIR）等10大品牌。不過，轉(zhuǎn)讓該部分業(yè)務(wù)并不意味著完全出售，資生堂公司將通過間接持股的方式與CVC及其關(guān)聯(lián)方共同運(yùn)營(yíng)。
同年，雅詩蘭黛關(guān)停了自己曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌Becca高光，“小飛碟”從此活在了美妝愛好者的回憶里。
不久前，高端香水品牌Byredo以估值10億美元（約合人民幣67億）的價(jià)格被Puig集團(tuán)收購。近期，曾經(jīng)的美妝巨頭露華濃正式向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)，總債達(dá)37億美元。
疫情的到來加速了企業(yè)調(diào)整品牌組合的速度，以求在未來獲得更大的增長(zhǎng)空間。因此，此次尋求出售的Tom Ford更像是正在策劃一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整。
Tom Ford曾說過：“有些人可能認(rèn)為，時(shí)尚只是制作漂亮的衣服和配飾，或者舉辦時(shí)裝秀，為名人設(shè)計(jì)服裝，舉辦派對(duì)，而沒有考慮到幕后正在進(jìn)行的大量工作，或者時(shí)尚行業(yè)是一個(gè)3萬億美元的行業(yè)，雇傭了數(shù)百萬人…我正在不斷思索如何把這個(gè)產(chǎn)業(yè)延續(xù)下去?！?/p>
除了生意場(chǎng)上的精明，疫情更是帶給了Tom Ford一份社會(huì)責(zé)任感，他也曾表示自己之后會(huì)思考，在保障利益的同時(shí)，Tom Ford如何承擔(dān)更多的社會(huì)角色，創(chuàng)造更利于社會(huì)，人類發(fā)展的商業(yè)模式。也許，此次出售就是Tom Ford探尋自己新商業(yè)目標(biāo)的第一步。
隨著Tom Ford品牌命運(yùn)的變化，它的美妝線又將有何動(dòng)作，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》將持續(xù)關(guān)注。