文|三文娛

近日，License Global發(fā)布了全球授權(quán)商排行榜。每年它都會回顧過去一年國際市場上IP/品牌授權(quán)方面的概況，并結(jié)合各家版權(quán)方的被授權(quán)商品（包括玩具、嬰童、幼教、游戲等等）銷售額，總結(jié)出榜單。

本次榜單列舉了88家公司，其中前四十的授權(quán)商品2021年銷售額均超過10億美金。

文創(chuàng)潮注意到，這份榜單有值得商榷的地方，比如2020年進(jìn)入前十的通用汽車等，2022年整體榜單已不見它們的蹤影。

此外，本次榜單上有著大量主營業(yè)務(wù)是銷售服飾、食品、家居、工具、建材等產(chǎn)品的公司。如果采用同樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)，僅中國就有更多的公司可以上榜。

比如錦泓集團(tuán)，它的“維尼小熊IP”TEENIE WEENIE服裝去年銷售收入超30億元人民幣，折算成美元可以躋身榜單TOP60；“賣吊牌”的南極電商也可依靠品牌綜合服務(wù)與經(jīng)銷商品牌授權(quán)兩大業(yè)務(wù)上榜（去年收入約7.5億元）。

這份榜單還是有一些參考價值。

從IP授權(quán)方所在地來看，和往年一樣，北美、歐洲、日本公司幾乎包攬了整個榜單，奧飛娛樂和天絡(luò)行兩家中國公司分列第56與57位，2021年是第39和46位。

北美IP/品牌占據(jù)近六成份額

License Global表示，這份榜單反映了授權(quán)行業(yè)在從新冠疫情挑戰(zhàn)中復(fù)蘇， 88 家授權(quán)商的授權(quán)商品總銷售超過2600億美元。

從版權(quán)方的品類看，影視娛樂保持第一，占比29.55%；其次是“企業(yè)品牌”（包括汽車等），玩具和游戲制造商占5.8%。

調(diào)查顯示，被授權(quán)商所處領(lǐng)域方面，時尚行業(yè)（包括服裝鞋履）份額最大，其次是娛樂（包括游戲、流媒體等），再次為生活方式（包括家居和美妝）。

License Global引用Statista的數(shù)據(jù)，表示2021年度表現(xiàn)最好的媒體內(nèi)容IP分別為寶可夢、Hello Kitty、維尼熊、米老鼠、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、面包超人、漫威宇宙、馬里奧、哈利波特、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠、龍珠、使命與召喚、芭比、高達(dá)、玩具總動員、汽車總動員和魔戒。

2022年授權(quán)商TOP10

2022年的全球十大授權(quán)商，與2021年度基本一致，分別是華特迪士尼、Meredith、Authentic Brands、華納傳媒、寶可夢公司、孩之寶、NBC環(huán)球、美泰、Bluestar Alliance、派拉蒙。

華特迪士尼、華納傳媒、NBC環(huán)球和派拉蒙/Viacom的地位依然穩(wěn)固。

華特迪士尼集團(tuán)有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、ESPN、阿凡達(dá)、國家地理和ABC等等等等品牌，IP數(shù)不勝數(shù)。

2021財年（截至2021年10月2日），迪士尼自家的衍生品業(yè)務(wù)全年營收就達(dá)到53.40億美元，同比增長11%。它還與孩之寶、美泰、樂高、Funko、寶潔等成千上萬被授權(quán)商合作推出商品。

華納傳媒有華納兄弟、DC等IP庫以及HBO、Cartoon Network、探索頻道等渠道打造的眾多IP，比如哈利波特、老友記、權(quán)力的游戲、神奇女俠、蝙蝠俠、超人、瑞克和莫蒂等等。

比如探索頻道授權(quán)給F&F集團(tuán)的服裝品牌Discovery Expedition，在傳統(tǒng)的戶外品牌注重功能性的基礎(chǔ)上，加入運(yùn)動系元素，2020年銷售額約20.91億元。

Discovery Expedition

另一娛樂巨頭NBC環(huán)球，通過NBC渠道、環(huán)球影業(yè)、照明娛樂、夢工廠動畫擁有侏羅紀(jì)世界、速度與激情、小黃人、功夫熊貓等等IP。

派拉蒙背靠維亞康姆集團(tuán)，憑借尼克國際兒童頻道等渠道和海綿寶寶、忍者神龜、星際迷航等IP，在榜單前列占據(jù)一席之地。

Dotdash Meredith、Authentic Brands和Bluestar Alliance，是三家品牌管理公司，旗下都有成百上千的傳媒、名人、體育等領(lǐng)域的品牌，長年位列榜單前十，榜單報告中這三家也都有著大量介紹篇幅。

被License Global列在榜單第二位的Meredith，是美國一家老牌傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛谐^40個媒體品牌，包括Better Homes &Gardens、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等等，資料顯示其內(nèi)容覆蓋了美國95%的女性。

2021年，Better Homes &Gardens雜志（簡稱BHG）的授權(quán)商品在沃爾瑪延續(xù)優(yōu)異銷售表現(xiàn)，有了3000多個SKU；與地產(chǎn)平臺Realogy也展開合作。

除了核心家居和戶外生活系列，BHG在2020年擴(kuò)展到照明、衛(wèi)浴五金、加熱器、吊扇、飲料和壁紙，在2021年有了床單、毛巾、蠟燭、草坪、花園和庭院家具等。

Better Homes &Gardens部分商品分類

Better Homes &Gardens雜志的商品網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有了超過12000名銷售人員。Dotdash Meredith旗下其他媒體品牌也在進(jìn)行類似的拓展。

比如The Spruce在2020年在Lowe's平臺推出的 The Spruce by iDesign收納整理系列，2021年擴(kuò)展至回收塑料制成的可堆疊模塊化容器；Coastal Living與一些制造商合作毛皮家具還有燈具；Allrecipes授權(quán)廚具、餐具、香料等。

排在第三的Authentic Brands Group（簡稱ABG），管理眾多全球娛樂明星相關(guān)品牌，包括瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）、貓王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奧尼爾（Shaquille O’Neal）、大衛(wèi)貝克漢姆等，它也經(jīng)營一些媒體、時尚、體育和攝影品牌，比如2019年1.1億美元收購的《體育畫報。

ABG管理的部分品牌

基于這些IP，ABG與全球大量制造商、運(yùn)營商、零售商合作，推出海量“生活方式”商品，2021年授權(quán)商品銷售額超過210億美元。

ABG的授權(quán)商品還包括游戲和NFT，比如《體育畫報》有在線體育博彩和體育游戲的授權(quán)合作，瑪麗蓮夢露、貓王、拳王阿里、尼爾萊弗、體育畫報和奧尼爾等都推出了NFT。

瑪麗蓮夢露NFT

排在第九的Bluestar Alliance，主要運(yùn)營的是一些鞋服和體育用品品牌，比如從Nike收購的Hurley（產(chǎn)品涉及滑板、滑雪、藝術(shù)等領(lǐng)域），還有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

Nike 2002年收購沖浪運(yùn)動品牌Hurley，2019年賣給Bluestar Alliance

Bluestar Alliance的授權(quán)商品2020年銷售額達(dá)45億美元，比2019年增加了10億美元，2021年上升到65億美元。

2021年前十品牌的授權(quán)商品銷售都有了一定程度的增長，其中美泰和寶可夢公司增幅相對較大。

2021年是寶可夢IP誕生25周年，周年慶典、與環(huán)球音樂集團(tuán)合作的音樂會等一系列動作，推高衍生產(chǎn)品銷量，比如年銷售額80億元的桌游巨頭Asmodee，寶可夢卡牌就貢獻(xiàn)1/4收入。

Asmodee產(chǎn)品銷售的品類構(gòu)成

2021 年，寶可夢公司的卡牌游戲推出25周年主題擴(kuò)展包，還與Jazwares、美泰、Funko、Build-A-Bear、The Wand等公司推出特別主題產(chǎn)品，并且加強(qiáng)了與塔吉特、沃爾瑪、亞馬遜、家樂福、Smyths Toys等零售渠道的合作伙伴關(guān)系。

2021年，美泰的業(yè)績強(qiáng)勁復(fù)蘇，在授權(quán)榜單也從2021年版的22名上升到新版的第8，將三麗鷗擠出前十。

此前文創(chuàng)潮解讀過美泰與孩之寶的2021年經(jīng)營情況，兩大玩具巨頭繼續(xù)開展從IP到產(chǎn)品線的全面較量，回顧：孩之寶和美泰的2021

2021年，得益于經(jīng)典芭比系列玩具的暢銷，美泰實(shí)現(xiàn)凈銷售額54.58億美元，創(chuàng)下近幾十年里最高的年增長率；凈利潤9.03億美元，同比增長631%。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和并購，美泰、孩之寶早已不再只是幫版權(quán)方商品化的被授權(quán)商，它們也擁有了眾多IP。美泰旗下有芭比、托馬斯和他的朋友們、費(fèi)雪、UNO、風(fēng)火輪等，孩之寶則擁有變形金剛、小豬佩奇、龍與地下城、萬智牌等。

2021年孩之寶、美泰的授權(quán)商品銷售額分別達(dá)到84億和74億美元。