文|Edu指南
在剛剛過去的2022上半年，素質(zhì)教育是各大教培公司重要的轉(zhuǎn)型或探索方向。
一方面是政策上支持全民包括科學(xué)等領(lǐng)域的素質(zhì)能力提升。去年上半年國務(wù)院已印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021－2035年）》（以下簡稱《綱要》）?！毒V要》指出，科學(xué)素質(zhì)是國民素質(zhì)的重要組成部分，十四五時期將分別實施針對青少年、農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)工人、老年人、領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員等人群的5項科學(xué)素質(zhì)提升行動等。在市場上，幫助提升科學(xué)素質(zhì)，頭部教培公司專注于面向兒童、青少年STEAM的產(chǎn)品服務(wù)。
今年（2022）5月，教育部發(fā)布《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》， 課程目標(biāo)是提高學(xué)生對勞動意義的認(rèn)識，逐步培養(yǎng)勞動觀點，養(yǎng)成勞動習(xí)慣，具有初步的生活自理能力，并掌握一些簡單的勞動知識和技能。 勞動素質(zhì)方向的知識能力提升，以課堂內(nèi)為主，在課堂外，也有頭部公司已推出并加緊研發(fā)該方向的新產(chǎn)品服務(wù)。
另一方面是素質(zhì)教育為主的非學(xué)科類輔導(dǎo)市場預(yù)期增長。根據(jù)摩根士丹利預(yù)測數(shù)據(jù)，隨著市場對以素質(zhì)教育為主的非學(xué)科輔導(dǎo)需求增加，尤其是年輕學(xué)生興趣增加，非學(xué)科輔導(dǎo)市場規(guī)模2022年增速將達(dá)25%，達(dá)到7090億元人民幣（2021年為5680億元人民幣）。各大公司謹(jǐn)慎按照合規(guī)要求，在該增長市場為用戶提供服務(wù)。
接下來將和大家一起回顧過去半年，各大教培公司在素質(zhì)教育上的新產(chǎn)品與相關(guān)進(jìn)展，以下：
1、新東方
近期因直播帶貨多次成為熱議中心的新東方及旗下公司，當(dāng)前在教育產(chǎn)品服務(wù)上，素質(zhì)素養(yǎng)教育放在官網(wǎng)第一排位。該排位或?qū)⒁馕吨緦⒃摦a(chǎn)品線放到更重要位置。當(dāng)前新東方公司的素質(zhì)素養(yǎng)分區(qū)，提供雙語故事表演、智力腦開發(fā)、思辨與口才、硬筆書法、傳統(tǒng)文化、美術(shù)等課程。
該類素質(zhì)素養(yǎng)課程定價主要在千元梯度。例如雙語故事表演，16課時暑假班在線教學(xué)，通常定價在2400元，平均課時費用為150元。
少年智力腦開發(fā)，同樣是16課時暑假班在線教學(xué)，定價為1920元，平均課時費為120元。
當(dāng)前新東方的素質(zhì)素養(yǎng)課程定價，與一線城市原線下普通家教補習(xí)費，處于同一梯度。
除致力于知識文化與腦力類素質(zhì)素養(yǎng)課程，游學(xué)營地，戶外素質(zhì)拓展，成為新東方公司另一項重要體驗式培養(yǎng)類別。根據(jù)官網(wǎng)，當(dāng)前有超級大偵探（營地教育）、小小魔法師、未來外交官、國風(fēng)美韻（傳統(tǒng)文化）、中國合伙人（商業(yè)）等主題營。
該類課程定價主要在數(shù)千元至萬元級別不等。相對高的定價，也將意味著受眾范圍的相對收窄。
游學(xué)主題營時間通常在一周以內(nèi)，用戶主要是青少年兒童。根據(jù)游學(xué)營地體驗效用，例如超級大偵探，將幫助學(xué)生用戶提升邏輯推理、建立國際思維，提升體能素質(zhì)訓(xùn)練、鍛煉獨立思考、獨立自理、小組合作與團隊協(xié)作等。
而關(guān)注傳統(tǒng)文化的國風(fēng)美韻游學(xué)，則幫助兒童興趣激發(fā)、傳統(tǒng)知識增加、審美提升等。
新東方公司在2021年下半年曾在素質(zhì)教育領(lǐng)域推出的：北京新東方素質(zhì)教育成長中心，開設(shè)有“自然科創(chuàng)空間站”，教學(xué)課程包括STEAM創(chuàng)客、少兒機器人、編程、自然探索等。 此外，還有提供口才與表達(dá)等課程的語商素養(yǎng)學(xué)院，提高兒童藝術(shù)審美等能力的藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)院、人文發(fā)展學(xué)院 ，提高身體素質(zhì)的智能運動訓(xùn)練館。
新東方公司過去半年，市值上升5.8%，當(dāng)前市值為34.3億美元。
2、好未來
好未來公司自2021年12月停止學(xué)科類校外培訓(xùn)，原主要品牌“學(xué)而思網(wǎng)校”，轉(zhuǎn)型至專注于素質(zhì)教育的學(xué)習(xí)品牌?！案鶕?jù)未來人才所需要掌握的素養(yǎng)能力和發(fā)展方向”，推出“人文”和“科學(xué)”兩大類素養(yǎng)課程。
當(dāng)前學(xué)而思網(wǎng)校提供人文、科學(xué)、編程、國際象棋、演講口才、自然博物、藝術(shù)、通識能力、益智拼搭等課程。
新的素養(yǎng)課程，定價通常在千元級別。例如人文美育，除了免費的體驗課，當(dāng)前提供夏季系統(tǒng)班、秋季系統(tǒng)班服務(wù)，定價為1680元，在線教學(xué)時長通常在半個月內(nèi)，12-16課時不等。人文美育課程的培養(yǎng)目標(biāo)包括兒童的學(xué)習(xí)力、思考力、審美力、創(chuàng)造力。
科學(xué)創(chuàng)想課程，授課時間、定價、受眾，與人文美育的設(shè)置相似。而培養(yǎng)目標(biāo)則是拓展學(xué)習(xí)跨領(lǐng)域知識、解決問題能力、終身學(xué)習(xí)習(xí)慣、科學(xué)學(xué)習(xí)思維等。
除素養(yǎng)課程教學(xué)外 ，學(xué)而思官網(wǎng)當(dāng)前已開設(shè)“素養(yǎng)生活”分區(qū)，該分區(qū)為編程社區(qū)、素養(yǎng)盒子。
編程社區(qū)支持兒童學(xué)生用戶，進(jìn)行圖形化編程、使用Python編輯器、C++編輯器。此外還有編程作品、活動、評測等。
素養(yǎng)盒子主打的是專業(yè)知識+實操式教具的系列主題（視頻）課程，用于培養(yǎng)兒童通識知識和綜合素養(yǎng)。根據(jù)當(dāng)前的產(chǎn)品頁面，素養(yǎng)盒子教學(xué)主題包括雨林生態(tài)實驗室，《西游記》學(xué)創(chuàng)作，漢字學(xué)習(xí)魔法盒，恐龍世界（科學(xué)研究與創(chuàng)造性思維），尖端裝置電學(xué)奪寶（科學(xué)）等。
素養(yǎng)盒子當(dāng)前的產(chǎn)品定價在百元級別，例如雨林生態(tài)實驗室盒子定價為119元，西游記寫作課盒子定價為299元等。
根據(jù)最新動態(tài)，好未來公司今年還推出了素養(yǎng)教育品牌“創(chuàng)景少年”， 該品牌主打3D沉浸式體驗、幫助兒童全面發(fā)展。
當(dāng)前沉浸式學(xué)習(xí)場景包括史前恐龍、深入海洋、歷史建筑等。
針對教育部發(fā)布《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，今年5月好未來旗下學(xué)而思素養(yǎng)中心，其推出的學(xué)而思科學(xué)實驗課有專門的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)模塊，涉及花燈、榫卯、油紙傘、風(fēng)箏等制作，對標(biāo)勞動課程中的“生產(chǎn)勞動”。這些課程用于培養(yǎng)勞動興趣，并感受傳統(tǒng)工藝的奇妙。
根據(jù)好未來官方信息，“好未來旗下多個業(yè)務(wù)線的教研團隊正在研究《義務(wù)教育勞動課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》，抓緊開發(fā)新的勞動課程產(chǎn)品。”
更早之前的2021年9月學(xué)而思素養(yǎng)中心，已推出涵蓋科學(xué)、編程、益智、故事、口才等模塊的教學(xué)產(chǎn)品。由“勵步英語”升級為“勵步”的子品牌，旗下勵步兒童成長中心，已經(jīng)推出多項素質(zhì)教育產(chǎn)品，旗下已有產(chǎn)品包括：“益智”類教育產(chǎn)品，口才產(chǎn)品，讀物產(chǎn)品等。
好未來公司過去半年市值上升35.1%，當(dāng)前市值為31.2億美元。
3、網(wǎng)易有道
網(wǎng)易有道公司當(dāng)前亦已推出多門素質(zhì)教育課程，例如面向小學(xué)階段兒童學(xué)生，推出人文、記憶、智學(xué)、體育、思辨、研學(xué)、圍棋、編程、國際象棋、美術(shù)、科學(xué)。
當(dāng)前有道的素質(zhì)教育付費課程定價通常千元級別，例如有道博文美育課程“高端文學(xué)·夏芒班”，定價為1599元時，16課時，約為100元每課時。該課程通過品讀文學(xué)名著、賞析文字創(chuàng)作等，拓展視野，提升文體素養(yǎng)創(chuàng)作能力和思考力。
該公司今年2月發(fā)布的官方消息稱， “有道精品課”將專注青少年的素質(zhì)培養(yǎng)和潛力發(fā)掘，不再提供學(xué)科類培訓(xùn)內(nèi)容?！坝械谰氛n”在雙減前提供K12相關(guān)服務(wù)，曾為有道公司貢獻(xiàn)重要收入。當(dāng)前將這個重要品牌，轉(zhuǎn)移至素質(zhì)培養(yǎng)等非學(xué)科類培訓(xùn)，也表明素質(zhì)培養(yǎng)方向?qū)τ械赖闹匾浴?/p>
二級市場方面，與新東方、好未來公司過去半年市值上升表現(xiàn)不同，有道公司過去半年下跌60.5%，當(dāng)前市值為6.1億美元。
4、高途
高途公司雙減后的轉(zhuǎn)型除主要投入于成人與職業(yè)教育，同時投入STEAM等素質(zhì)教育業(yè)務(wù)。
當(dāng)前高途推出的素養(yǎng)課程包括棋藝、編程、科學(xué)、腦力、悅讀、演講與口才等。付費課程定價在數(shù)百元至數(shù)千元不等。例如編程類課程面向5-6年級學(xué)生用戶的Python系統(tǒng)精品班，定價為3998元，學(xué)習(xí)時間跨度數(shù)月。而教學(xué)時間較短的專題課程例如“編程能力提升課”，定價為898元教學(xué)時長約為10天。
根據(jù)高途公司今年6月最新財報季（2022財年Q1），公司“STEAM教育服務(wù)也取得了長足的進(jìn)步，尤其是在編程輔導(dǎo)業(yè)務(wù)方面?！?高途計劃通過逐步發(fā)展新業(yè)務(wù)，繼續(xù)在各個類別中擴展產(chǎn)品組合，以滿足學(xué)生多樣化和多維度的學(xué)習(xí)需求。
高途公司過去半年市值上升11.4%，當(dāng)前市值為5.1億美元。
5、掌門智能
掌門教育公司去年宣布推出口才、美術(shù)、編程三大素質(zhì)教育課程，今年3月份發(fā)布的最新財報中（2021財年Q4），掌門教育公司稱“2021年第四季度素質(zhì)教育業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入7000萬元，同比增長34%。目前推出覆蓋語言培養(yǎng)、藝術(shù)教育和科學(xué)啟蒙等多個領(lǐng)域?！闭崎T公司于2022年將繼續(xù)專注于素質(zhì)教育等產(chǎn)品。
掌門教育由于股價低于交易標(biāo)準(zhǔn)，于今年6月上旬被紐交所停止交易。掌門教育未來若要重新進(jìn)入交易所，需證明其有更多營收增長的潛力與能力。將是其寄予希望的業(yè)務(wù)之一。本預(yù)計于6月發(fā)布的新一季度財報，或?qū)⑼剿刭|(zhì)教育業(yè)務(wù)業(yè)績最新進(jìn)展，當(dāng)前由于已退市，尚未公布該項相關(guān)數(shù)據(jù)。
掌門教育今年6月下旬宣布更名為“掌門智能”，或意味著該公司除素質(zhì)教育外，將探索更多基于技術(shù)創(chuàng)新的智能產(chǎn)品。
6、猿輔導(dǎo)
一級市場的猿輔導(dǎo)公司于去年2021年7月推出STEAM品牌南瓜科學(xué)，該品牌產(chǎn)品提供趣味動手實驗與互動科普內(nèi)容相結(jié)合的益智產(chǎn)品，激發(fā)兒童與青少年好奇心，鼓勵動手創(chuàng)新。
當(dāng)前南瓜科學(xué)平臺已推出多個主題的盒子產(chǎn)品，例如好奇種植艙（沉浸式種植）、繪畫手工盒子（藝術(shù)與動手）、運動體能盒子（身體成長）、控筆迷宮盒子（邏輯思維）等。各主題盒子定價在數(shù)十元至百元級別。例如好奇種植艙盒子，定價為429元，而控筆迷宮盒子定價為49元。
除南瓜科學(xué)品牌， 2022年2月猿輔導(dǎo)推出素養(yǎng)品牌小猿閱讀，根據(jù)官方信息，該產(chǎn)品由猿輔導(dǎo)課程產(chǎn)品中心研發(fā)，合作出版社如中信出版社、讀庫等出版社選書，閱讀題材涉及文學(xué)、科學(xué)、人文、財商等。
今年6月，猿輔導(dǎo)旗下新品牌飛象星球，發(fā)布了五款智能教育科技產(chǎn)品，其中包括飛象雙師素質(zhì)課堂。根據(jù)介紹，飛象雙師素質(zhì)課堂，采用雙師模式，為學(xué)校提供圍棋、建筑、書法、魔方、機械等素質(zhì)課程一站式服務(wù)。根據(jù)公開信息，當(dāng)前飛象星球雙師素質(zhì)課堂采用每學(xué)生每學(xué)期32元的全國統(tǒng)一市場價。
7、作業(yè)幫
作業(yè)幫旗下素質(zhì)教育品牌小鹿素養(yǎng)，于2022年1月推出“小鹿寫字筆”。據(jù)介紹，該寫字筆主要面向1-3年級兒童，包含專業(yè)寫字練習(xí)內(nèi)容、書寫習(xí)慣導(dǎo)學(xué)以及提升文學(xué)素養(yǎng)的小鹿課堂。
當(dāng)前小鹿素養(yǎng)品牌旗下已推出小鹿寫字、小鹿編程、小鹿口才等多款產(chǎn)品。今年5月該品牌推出暑期課，提升孩子的學(xué)習(xí)興趣和能力。
8、 字節(jié)跳動
字節(jié)跳動于今年推出青少年興趣知識平臺“好奇小知” ，當(dāng)前知識內(nèi)容以STEAM領(lǐng)域為主。
具體來看該產(chǎn)品上線宇宙探秘、國學(xué)經(jīng)典、世界動物、藝術(shù)興趣、科學(xué)科普、體育運動、植物科普、歷史文化等等領(lǐng)域視頻知識。
好奇小知當(dāng)前產(chǎn)品頁面看起來在設(shè)計一個視頻版知識字典或視頻版百科。
例如進(jìn)入“宇宙探秘”空間站知識，可以看到包括特點、發(fā)展、用途等講解視頻：
進(jìn)入“藝術(shù)興趣”鋼琴知識，則可以看到該領(lǐng)域變遷、零基礎(chǔ)教程等：
此外好奇小知當(dāng)前還支持知識提問：
除了獨立推出了“好奇小知”，字節(jié)跳動旗下抖音生態(tài)，今年4月也推出了新計劃“星河知識計劃”，扶持青少年知識創(chuàng)作者。
該計劃用于扶持創(chuàng)作者進(jìn)行青少年知識合集創(chuàng)作，將知識以體系化視頻形式呈現(xiàn)給青少年。對應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在抖音學(xué)習(xí)頻道及抖音青少年模式中推薦給用戶。當(dāng)前內(nèi)容覆蓋知識科普、傳統(tǒng)文化、動物植物、航空航天、心理健康等領(lǐng)域，首期將上線“璀璨科學(xué)星”、“淵博文化星”、“智慧生活星”話題。
從該計劃的設(shè)置來看，與“好奇小知”當(dāng)前的產(chǎn)品不乏重合之處，也可以看到字節(jié)跳動今年在青少年興趣、素質(zhì)類知識上的多方位嘗試。
以上。
鑒于過去一年多家原K12頭部公司，在教培產(chǎn)品上，已將重心轉(zhuǎn)移從K12學(xué)科類產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至素質(zhì)教育。在過去半年素質(zhì)教育新產(chǎn)品的進(jìn)展，從該角度來看，也可以描述為原K12賽道轉(zhuǎn)型至今的新產(chǎn)品版圖。這些新產(chǎn)品的落地與業(yè)績表現(xiàn)，也將在接下來公司營收與財報中，作為原K12教培公司能否初步轉(zhuǎn)型成功的重要解答。