記者 | 查沁君
經(jīng)歷了早期的“電子教輔”和“網(wǎng)課學(xué)習(xí)”平板階段，如今的學(xué)習(xí)機(jī)市場正步入AI階段。
6月29日晚，科大訊飛（002230.SZ）對外發(fā)布兩款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)新品——X3 Pro和Q20，售價(jià)分別為4999元和3298元。網(wǎng)易有道（NYSE：DAO）日前也低調(diào)上線其首款AI學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，定價(jià)2499元、預(yù)售價(jià)2199元。
背靠百度的小度科技自去年三月進(jìn)入學(xué)習(xí)平板領(lǐng)域后，僅一年半的時(shí)間，已推出五款學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。其最新推出的智能學(xué)習(xí)機(jī)P20除了主打護(hù)眼外，另一個(gè)特色就是AI精準(zhǔn)學(xué)，定價(jià)5400元，預(yù)售價(jià)4499元，與科大訊飛T10、步步高S6、希沃W2、優(yōu)學(xué)派等智能教育硬件共同卡位學(xué)習(xí)機(jī)高價(jià)區(qū)。
上述產(chǎn)品對外宣傳的一大功能皆為AI人工智能。
“人工智能已經(jīng)成了影響教育越來越重要的技術(shù)因素?！笨拼笥嶏w總裁吳曉如在發(fā)布會(huì)上聲稱。
例如圖像、語音識別技術(shù)，可以將各種教學(xué)場景轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)；智能評價(jià)技術(shù)可以對每一個(gè)學(xué)習(xí)行為進(jìn)行精準(zhǔn)評價(jià)；知識圖譜技術(shù)可為每一個(gè)學(xué)生構(gòu)建學(xué)生畫像，從而提供更加分層、個(gè)性化的教學(xué)。
尤其是“雙減”后、“培訓(xùn)班”急劇縮減的情況下，大量的硬件廠商進(jìn)入AI學(xué)習(xí)機(jī)賽道。據(jù)科大訊飛副總裁章繼東介紹，“一些品牌的產(chǎn)品名稱和賣點(diǎn)強(qiáng)貼AI標(biāo)簽，導(dǎo)致很多家長買到的并不是一臺真正的AI學(xué)習(xí)機(jī)，所以我們認(rèn)為急需建立AI學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”
教育部教育信息化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員吳永和也表示，將參與共建AI學(xué)習(xí)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。在吳永和看來，教育部在推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略行動(dòng)中明確提出，要建立健全標(biāo)準(zhǔn)，AI學(xué)習(xí)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)也是其中重要一環(huán)。
章繼東建議，AI學(xué)習(xí)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)聚焦幾點(diǎn)：一是能對學(xué)情做分析，能對學(xué)習(xí)做推薦。結(jié)合知識點(diǎn)體系、區(qū)域考情和新課標(biāo)要求，生成小節(jié)、單元、期末、中考等各階段知識圖譜。
二是能對語言做提升。小學(xué)英語新增了“瑞恩熊AI英語”學(xué)習(xí)版塊，聯(lián)合上海外國語大學(xué)研發(fā)。語文閱讀方面，面對新課標(biāo)帶來的新變化，在對孩子閱讀能力進(jìn)行診斷的基礎(chǔ)上，提供針對性的閱讀思維訓(xùn)練方案。
三是AI學(xué)習(xí)計(jì)劃功能。在2019年針對理科學(xué)習(xí)的AI學(xué)習(xí)規(guī)劃基礎(chǔ)上，新增文科學(xué)習(xí)計(jì)劃，面向全學(xué)齡段用戶開放。
四是護(hù)眼。搭載高清護(hù)眼屏，軟件功能上支持防抖動(dòng)檢測、距離檢測、時(shí)長檢測等，幫助孩子養(yǎng)成科學(xué)的用眼習(xí)慣。
不過上述標(biāo)準(zhǔn)能否成為行業(yè)共識，還需市場進(jìn)一步驗(yàn)證。
AI技術(shù)之外，學(xué)習(xí)機(jī)的內(nèi)容也是一大核心。
“硬件本身是渠道的生意，品牌差異性并不大，用戶很難感受到1000塊錢和2000塊錢產(chǎn)品的差異。而所有硬件產(chǎn)品的核心問題是內(nèi)容是否好、粘度是否高?！彼{(lán)象資本投資副總裁陳晶曾告訴界面教育。
多鯨資本合伙人葛文偉葛文偉同樣表示，“所有的教育硬件要跟內(nèi)容結(jié)合才有生命力?！?/span>
原為K12學(xué)科培訓(xùn)的教育機(jī)構(gòu)會(huì)在其學(xué)習(xí)機(jī)里內(nèi)置獨(dú)家內(nèi)容，如網(wǎng)易有道日前推出的學(xué)習(xí)機(jī)含“有道精品英語”、“有道中文圖書館”等內(nèi)容 ； 猿輔導(dǎo)推出的斑馬智能學(xué)習(xí)機(jī)G1，內(nèi)置英語、閱讀、思維、美術(shù)、音樂、寫字六門課程。
今年2月，新東方OKAY學(xué)習(xí)機(jī)的推銷人員告訴界面教育，其學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)嵌錄播課，每科目每周更新2小時(shí)的課程，16次課程收費(fèi)2400元。對方在電話中表示，學(xué)生可以通過語音聯(lián)系老師，進(jìn)行答疑和作業(yè)批改。
但目前新東方、網(wǎng)易有道等推出的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，其線上電商銷售及用戶評論數(shù)據(jù)仍在早期，遠(yuǎn)低于老牌學(xué)習(xí)機(jī)玩家。
據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按總零售市值計(jì)，步步高在中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備服務(wù)供應(yīng)商中排名首位，2021年零售市值達(dá)95億元，市場份額占比28.9%；緊接著的是讀書郎、網(wǎng)易有道、優(yōu)學(xué)天下、科大訊飛，市場份額依次為5.2%、4.3%、4%。
科大訊飛日前披露，2022年“618”期間，其整體銷售額同比增長40%，去年同期AI學(xué)習(xí)產(chǎn)品銷售額同比增長高達(dá)706%?！半p減”后，學(xué)習(xí)機(jī)用戶的周使用時(shí)長同比增長了近70%。
科大訊飛董事長劉慶峰近期在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)曾透露，2022年學(xué)習(xí)機(jī)收入目標(biāo)增長超過200%，到十四五末做到年收入100億元。
中信證券今年2月的研報(bào)指出，科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)作為教育2C模式的核心產(chǎn)品，未來有望與該公司B端產(chǎn)品同步，實(shí)現(xiàn)線上線下教育服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。