文|Tech星球 陳橋輝

似乎每個產(chǎn)品都想跨界做社交。網(wǎng)易云音樂也開始發(fā)力社交，打造音樂社交這個新概念玩法，并推出首款音樂社交產(chǎn)品“MUS”。

Tech星球獨家獲悉，網(wǎng)音云音樂于近期測試了一款名為“MUS”的新產(chǎn)品，根據(jù)App Store中的產(chǎn)品介紹可知，這是網(wǎng)易云音樂推出的首款基于音樂的社交App，“MUS”取自“Music with us”的縮寫，其Slogan為“音樂連接你我”，產(chǎn)品仍處于內(nèi)測階段，需要邀請碼注冊才能使用。

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，MUS的社交玩法是，通過音樂認識性格和興趣相契合的好友，具體則是基于系統(tǒng)對用戶聽歌數(shù)據(jù)的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時段是否相近等，再通過匹配機制為用戶匹配到同頻共振的人。匹配成功后，還可以查看與同頻朋友的詳細共同點。此外，MUS還會通過音樂解析用戶的“性格”，總體看來，MUS的社交匹配機制有點類似于Soul。

通過音樂匹配成功的用戶，可以高效聊天，“高效”主要體現(xiàn)在聊天模式是倒計時模式，這樣可以避免騷擾和尬聊，只有真正在音樂上志趣相投的人，才能成為最終的音樂朋友。

MUS的用戶主要是高顏值、高學歷、有音樂品味的年輕人，用戶可以在里面找到喜歡的聊天對象，這讓MUS有一定的社交準入門檻。雖然這樣的做法讓社交質(zhì)量更加的優(yōu)質(zhì)，但這樣的標簽無形中會使MUS將更多的用戶拒之門外，后期若撕掉這種“用戶標簽”，將讓MUS在用戶的發(fā)展上走得更遠。

綜合看來，MUS是一款基于音樂匹配的社交產(chǎn)品，對于網(wǎng)易云音樂而言，這款社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠更好的為網(wǎng)易云音樂用戶提供一個獨立的社交平臺，達到“音樂連接你我”的社交目的。

實際上，近些年，網(wǎng)易云音樂頻繁在社交領(lǐng)域試水。2019年，網(wǎng)易云音樂內(nèi)測“云村交友”小程序，用戶可以該小程序認識和自己聽歌品味相似的小伙伴，后推出“因樂交友”功能，可以匹配到和自己興趣相投的人，并與對方在線聊天。近期，網(wǎng)音云音樂還推出“測測你的MBTI戀愛人格”活動，調(diào)起年輕人的互動積極性。

網(wǎng)易云音樂做社交并不難，因為音樂是社交的一個完美媒介，而且音樂也是興趣的一種，用戶間很容易通過音樂找到共同的聊天話題，基于音樂可以完成從初次認識到成為好友的社交閉環(huán)，最終通過社交達到粘合網(wǎng)易云音樂用戶的目的。

此外，社交也是變現(xiàn)的重要場景，根據(jù)網(wǎng)易云音樂的2022年財報顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務月付費用戶數(shù)達118.17萬人，同比增長約170%。可見社交對于網(wǎng)易云音樂在營收上占據(jù)著重要位置，MUS的出現(xiàn)，或為網(wǎng)易云音樂打造新的變現(xiàn)場景。

網(wǎng)易云音樂的野心早已不局限于音樂，除了此次在音樂社交上進行探索外，網(wǎng)易云音樂還在K歌、直播、陌生人社交等方面進行布局，分別推出過“音街”、“LOOK直播”和“心遇”等產(chǎn)品，形成了自己的產(chǎn)品矩陣，并逐步對標騰訊音樂的產(chǎn)品體系。

不過，音樂社交在國內(nèi)還處于一種新概念，還沒有真正意義上取得成功的音樂社交產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂的“MUS”的出現(xiàn)，將推動音樂社交的發(fā)展，形成新的社交玩法。當然，對于網(wǎng)易云音樂而言，能否占領(lǐng)該賽道，并成為繼網(wǎng)易云音樂App之后的爆款產(chǎn)品，將更加值得外界所關(guān)注。