記者 | 喬啟迪
北京時(shí)間2022年6月28日凌晨，運(yùn)動(dòng)品牌耐克公布2022財(cái)年四季度及全年財(cái)報(bào)。
在截至2022年5月31日的三個(gè)月中，耐克營收122億美元，超出分析師預(yù)期，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長3%。由于供應(yīng)鏈中斷等問題，耐克的庫存在季度末增加了23%，至84億美元。
2022財(cái)年全年，耐克營收達(dá)467億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長6%。全年凈利潤同比增長6%，至60億美元，均超出分析師預(yù)期。全年毛利率提升120個(gè)基點(diǎn)至46%。
和過往全球市場的主要對(duì)手阿迪達(dá)斯相比，雙方最近一個(gè)財(cái)年的營收已拉開差距：出售銳步之后，阿迪達(dá)斯在2021財(cái)年（截止2021年12月31日）的全年?duì)I收為212.34億歐元（約合225億美元），未及耐克的一半。
在國際運(yùn)動(dòng)品牌均在中國市場受挫的情況下，自營業(yè)務(wù)（Nike Direct）的漲勢對(duì)耐克的重要性突出。
自營業(yè)務(wù)全年收入為187億美元，同比增長14%。其中，第四季度同比增幅為7%，亞太和拉美（APLA）地區(qū)增長43%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)增長了25%，北美地區(qū)增長5%。
從品牌來看，第四季度耐克品牌營收為117億美元，子品牌匡威營收5.93億美元，同比均微跌1%。2022財(cái)年全年，耐克品牌收入為444億美元，同比增長5%；匡威收入為23億美元，同比增長6%。
執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德說：“在執(zhí)行直面消費(fèi)者加速計(jì)劃兩年后，我們比以往任何時(shí)候都更有能力推動(dòng)長期增長，同時(shí)直接地、大規(guī)模地為消費(fèi)者提供服務(wù)。”
耐克1964年成立，總部位于美國俄勒岡州，1980年在紐交所上市，并于同年進(jìn)入中國市場。
從地區(qū)來看，大中華區(qū)2022財(cái)年略顯艱難，第四季度及全年?duì)I收均有所下滑——全年?duì)I收75.47億美元，同比下降9%；第四季度營收15.61億美元，同比下降近兩成。
據(jù)耐克分析，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響，疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上。
耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖。我們將繼續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力。”
今年6月，耐克旗下跑步應(yīng)用Nike Running Club（簡稱“NRC”） 發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)調(diào)整，NRC App將自2022年7月8日起停止在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營，意味著耐克中國市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型即將進(jìn)入新階段。
事實(shí)上，在第四季度，耐克大中華區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)營收仍得到低位個(gè)位數(shù)的增長。
據(jù)耐克介紹，該集團(tuán)第四季度重新調(diào)整了前瞻性的供應(yīng)和需求，并將在大中華區(qū)恢復(fù)健康的拉動(dòng)型市場作為首要目標(biāo)。
而在今年的天貓“618”購物節(jié)中，耐克成交額依然強(qiáng)勢，不僅登頂運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一，旗下三家官方旗艦店Nike天貓官方旗艦店、Nike兒童天貓官方旗艦店、JORDAN天貓官方旗艦店也均位列同品類排名榜首。
據(jù)悉，今年7月，耐克將會(huì)在大中華區(qū)上線全新的ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)，這也是耐克在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中投資最大的ERP項(xiàng)目。
與此同時(shí)，用于提供會(huì)員到店個(gè)人定制、線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和同城活動(dòng)預(yù)約等服務(wù)的“Nike活動(dòng)體驗(yàn)”微信小程序，也將于7月上線，具備更強(qiáng)社交屬性的微信將成為耐克中國市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新陣地。
早前，Stifel分析師曾預(yù)計(jì)，大中華區(qū)的銷售情況要到下個(gè)財(cái)年才能好轉(zhuǎn)。
馬特·弗蘭德說：“鑒于新冠疫情帶來的額外影響存在不確定性，我們對(duì)大中華區(qū)采取謹(jǐn)慎態(tài)度。”
據(jù)耐克方面預(yù)計(jì)，2023財(cái)年集團(tuán)全年?duì)I收將在匯率不變基礎(chǔ)上保持低位兩位數(shù)的增長。