文|零態(tài)LT 吳狄
編輯|胡展嘉
6月20日晚間，酷我音樂的用戶收到了一條消息：周董要發(fā)新歌啦，定檔7月15日。這對(duì)周杰倫的粉絲來說，絕對(duì)是一件值得高興的事；但對(duì)丁磊來說，卻一點(diǎn)也高興不起來，畢竟，網(wǎng)易云失去周杰倫已經(jīng)4年了，而周杰倫也沒有任何要回歸網(wǎng)易云的跡象。
不過丁磊也有值得高興的事。同日，TFBOYS版權(quán)回歸網(wǎng)易云。消息一出，丁磊很快就在云村發(fā)了一條動(dòng)態(tài)：“SM娛樂公司版權(quán)回歸云村了，其他還會(huì)遠(yuǎn)嗎？大家不要急不要慌不要亂，版權(quán)采購村長一直在一線。多給我們點(diǎn)時(shí)間，都會(huì)回來的。話不多說，我們先聽歌?！?/span>
圖：丁磊關(guān)于此事動(dòng)態(tài)
不是網(wǎng)易云音樂的重度用戶，恐怕很難體會(huì)這句“都會(huì)回來的”背后，承載了多少辛酸和艱難。這可是網(wǎng)易和騰訊之間長達(dá)9年的恩怨。
01 網(wǎng)易云情懷底牌是否還在？
網(wǎng)易云給自己打造了一個(gè)設(shè)定，稱為云村。每個(gè)用戶都是里面的村民，云村會(huì)給用戶發(fā)放村民證，這成為網(wǎng)易云用戶區(qū)別于其他平臺(tái)用戶的獨(dú)特身份標(biāo)簽。網(wǎng)易云推出的一起聽功能，能夠?qū)惖氐膬蓚€(gè)人用耳機(jī)綁定在村里。一起聽過的歌、幾百小時(shí)的陪伴時(shí)長，成為兩人之間愛情的見證。
然而今年，網(wǎng)易云的情懷似乎也遇到了瓶頸。這恰是網(wǎng)易云吸引用戶的最基本盤的東西。
華語音樂教父羅大佑，華語搖滾教父崔健，這些自帶情懷的IP，今年都選擇在騰訊視頻號(hào)開了線上演唱會(huì)，而沒有選擇更有情懷的網(wǎng)易。
羅大佑演唱會(huì)觀看人數(shù)超過4200萬，崔健演唱會(huì)觀看人數(shù)超過4600萬，為騰訊的視頻號(hào)帶來了巨大的流量和影響力。這還不是最讓丁磊難受的。
2022年5月20日，全中國有至少5000萬人，通過騰訊旗下的視頻平臺(tái)，在線觀看了周杰倫的演唱會(huì)重映。網(wǎng)易云也只能和普通用戶一樣，眼睜睜看著這場(chǎng)錄播火爆。
這場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)間有點(diǎn)微妙。這一天是520節(jié)，包含了對(duì)粉絲表達(dá)我愛你的寓意；同時(shí)距離騰訊和網(wǎng)易的上一次版權(quán)糾紛，相隔不到一個(gè)月，距離網(wǎng)易云失去周杰倫，已經(jīng)4年多了。一切的背后，是騰訊9年來持續(xù)不斷阻擊網(wǎng)易云的結(jié)果。而騰訊打擊網(wǎng)易最有效的武器，就是版權(quán)。
02 網(wǎng)易云版權(quán)難
事實(shí)上，我們可以將在線音樂平臺(tái)的版權(quán)，簡(jiǎn)單粗暴劃分為3個(gè)階段：前版權(quán)時(shí)代（2014年以前）、版權(quán)爭(zhēng)霸時(shí)代（2014-2021）以及，后版權(quán)時(shí)代（2021以后）。
圖：關(guān)于版權(quán)的不同階段
標(biāo)志性的事件，就是2014年騰訊用版權(quán)壓制網(wǎng)易，以及2021年騰訊宣布放棄獨(dú)家授權(quán)。
2014年以前，大眾的版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，用戶的普遍操作是把歌曲下載到電腦或者手機(jī)上聽。顯然，誰家曲庫更豐富，就能吸引更多用戶。于是，大家都在爭(zhēng)著第一時(shí)間上架熱門歌曲，根本顧不上講究版權(quán)。一些音樂平臺(tái)甚至允許用戶自行上傳音樂，網(wǎng)易云就是其中之一。如此一來，雖然在短時(shí)間內(nèi)迅速充實(shí)了平臺(tái)曲庫，卻也同時(shí)往曲庫里注入了大量侵權(quán)作品，為日后雙方博弈埋下了隱患。
而騰訊一直在埋頭跟唱片公司死磕版權(quán)。
2021年以前，國內(nèi)市場(chǎng)80%的音樂版權(quán)掌握在騰訊手中，有獨(dú)家合作的機(jī)構(gòu)超過30家，包括周杰倫個(gè)人公司杰威爾旗下的所有版權(quán)，是全權(quán)交給騰訊進(jìn)行打理的。其他平臺(tái)想買周杰倫的歌，也得通過騰訊。
網(wǎng)易云誕生至今9年多，可版權(quán)問題就一直困擾了網(wǎng)易云將近8年。有情懷，沒版權(quán)，讓網(wǎng)易給人一種在夾縫求生、苦苦掙扎的印象。
2014年，距離網(wǎng)易云出道只過了一年，騰訊就兩次掄起版權(quán)「鐵錘」。第一錘，網(wǎng)易云超過1500首歌被判定為侵權(quán)；第二錘，又有600多首歌被要求禁播。網(wǎng)易云的反擊，僅限于讓騰訊停止傳播包括《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》在內(nèi)的192首歌。第一輪交鋒，網(wǎng)易云雖然敗了，但也在一定程度予以了還擊。況且，總共也就2000多首歌，問題并不算大。
而僅僅過了3年，網(wǎng)易云就迎來了最大的版權(quán)危機(jī)。
2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，在線音樂平臺(tái)中所有未經(jīng)授權(quán)的音樂必須下架，被稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。之后不久，騰訊向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授了包括周杰倫作品在內(nèi)的150多萬首歌。但是雙方在2017年新一輪的授權(quán)談判中卻沒有談攏，騰訊斷供了網(wǎng)易的版權(quán)，導(dǎo)致很多用戶聽了3年的歌，突然就變灰了，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈不滿。
而騰訊給出的斷供理由是“網(wǎng)易云音樂多次侵權(quán)”，周杰倫官方微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了騰訊音樂的聲明。
2019年周杰倫歌曲版權(quán)糾紛的判決書顯示，從2015年4月1日網(wǎng)易開始獲得周杰倫歌曲授權(quán)，到2018年3月31日失去授權(quán)這三年，網(wǎng)易分別需要支付周杰倫轉(zhuǎn)售費(fèi)870萬元、864萬元和1818萬元。
頭兩年授權(quán)費(fèi)用800多萬，第三年直接就翻了一倍還多，更有意思的是，因?yàn)轵v訊網(wǎng)易這次的版權(quán)之戰(zhàn)殺傷力過大，國家版權(quán)局親自下場(chǎng)進(jìn)行調(diào)解，要求避免獨(dú)家授權(quán)，版權(quán)共享率要達(dá)到99%。結(jié)果，騰訊馬上就跟阿里簽了轉(zhuǎn)守合同，沒理網(wǎng)易云。
網(wǎng)易云失去的不僅僅是600多首周杰倫的歌，更失去大量用戶，其中包括大批鐵桿用戶，他們對(duì)網(wǎng)易云的做法產(chǎn)生了深深的厭惡，質(zhì)問丁磊：只管收錢不管買歌。
丁磊本人的人設(shè)差點(diǎn)塌成渣渣，網(wǎng)易云也差點(diǎn)因?yàn)榍閼讯＿@一仗，網(wǎng)易云慘敗。
這些事情放在一起，就很容易讓人嗅出陰謀論的味道。聽起來，似乎是一個(gè)老牌游戲霸主因?yàn)樵诓僮魃媳炔贿^新生代挑戰(zhàn)者，動(dòng)不動(dòng)就開啟金手指來碾壓對(duì)方的故事。于是，版權(quán)似乎成了騰訊的唯一殺器。丁磊也曾經(jīng)多次表示“只要獨(dú)家版權(quán)放開，我們就敞開買”。
沒想到的是，騰訊真的放開獨(dú)家版權(quán)了，可是網(wǎng)易依然沒辦法敞開買。
03 后版權(quán)時(shí)代的困局
2021年8月最后一天，騰訊音樂發(fā)表聲明，稱要響應(yīng)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，決定放棄獨(dú)家授權(quán)。也就是說，騰訊覺得繼續(xù)背上版權(quán)霸權(quán)的鍋，得不償失了已經(jīng)。放棄獨(dú)家版權(quán)意味著，再也沒人能夠以利用壟斷地位打壓競(jìng)爭(zhēng)者為理由去指責(zé)騰訊 。
這一事件，標(biāo)志著中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了后版權(quán)時(shí)代。那是不是說，以后拿版權(quán)更容易了，網(wǎng)易終于不被卡脖子了呢？似乎并不會(huì)。
丁磊在隨后的電話溝通會(huì)議上回應(yīng)稱，這是一個(gè)積極和振奮人心的信號(hào)，讓廣大用戶和相關(guān)從業(yè)公司充滿期待。然而，最終等來的結(jié)果并不振奮。丁磊收獲了用戶的一片罵聲，周杰倫的版權(quán)依然沒有要給網(wǎng)易的跡象。
況且，即便能夠拿到版權(quán)，單靠用戶付費(fèi)想把版權(quán)費(fèi)賺回來，也是個(gè)未知數(shù)。要知道2018～2020，公司歸屬股東的凈虧損近70億元。而且，這個(gè)虧損的狀況，可能還得持續(xù)3年。
有版權(quán)的歌拿不到，那就扶植自己的原創(chuàng)歌手。網(wǎng)易的獨(dú)立音樂人計(jì)劃，據(jù)稱如今已招攬了超過40萬獨(dú)立音樂人入駐，熱門歌曲《成都》的作者趙雷，就是其中之一。而財(cái)大氣粗的騰訊直接砸錢培養(yǎng)自己的原創(chuàng)音樂人，“億元激勵(lì)計(jì)劃”已經(jīng)走過了4期。
騰訊也推出了“自制唱片合作”模式，簽約后，第一年的營收全部送給音樂人。
單靠音樂，很難變現(xiàn)。即便是付費(fèi)率高達(dá)45%的Spotify，要實(shí)現(xiàn)盈利也很艱難。
如今的網(wǎng)易云，將更多的注意力放在了打造泛娛樂生態(tài)層面，推出了look直播、短視頻、MLog、歌房等等內(nèi)容產(chǎn)品。而網(wǎng)易云有的，騰訊音樂不僅基本都有，同時(shí)也在試水類似喜馬拉雅的長音頻，試圖將不聽歌的用戶也全進(jìn)來。畢竟蚊子再小也是肉，用戶數(shù)多了，付費(fèi)用戶數(shù)才能多。
要想彎道超車，網(wǎng)易云就只能劍走偏鋒。然而對(duì)網(wǎng)易云來說堪稱安身之本的這些操作，對(duì)騰訊音樂來說可能就是填補(bǔ)護(hù)城河缺口的行為。
2020年初的內(nèi)部管理層會(huì)議上，有人問丁磊：未來網(wǎng)易云音樂最大的威脅是什么？丁磊的回答是，怕大家失去了對(duì)音樂的熱愛。如今，在情懷和生存出現(xiàn)兩難抉擇的時(shí)候，網(wǎng)易自己漸漸失去對(duì)音樂的熱愛。