文|C2CC新傳媒
中國(guó)美妝市場(chǎng)變了。
C2CC傳媒以為，有些變化的確是利好的，因?yàn)樵谏虡I(yè)中，沒有一成不變的生意，只有永遠(yuǎn)創(chuàng)新的企業(yè)。
那發(fā)生了啥變化呢？
從直播場(chǎng)來(lái)說，“吵吵鬧鬧的喊麥?zhǔn)街辈ァ保骸叭珗?chǎng)最低價(jià)，321上鏈接”與“雙語(yǔ)講人生談詩(shī)詞，弱化賣貨（咱就是說主播非有意，可能就是愛講課~）功能”：“你們自己看，需要就買，理性消費(fèi)”的場(chǎng)面，形成了鮮明對(duì)比。
這一變化是好是壞？
人們常說凡事有利有弊，筆者認(rèn)為，暫不論其它，若這一改變能讓品牌們不一窩蜂地下場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，而是專注于“自我”品質(zhì)、實(shí)力的“內(nèi)（提）卷（升）”，自是于消費(fèi)者，及美業(yè)的正向可持續(xù)發(fā)展是有益的。
而從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層面來(lái)講，無(wú)論是大促還是日常銷售、營(yíng)銷推廣中，在已經(jīng)形成國(guó)際品牌、老牌國(guó)貨、新銳品牌三足鼎立的中國(guó)市場(chǎng)上，越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在以自造成分、技術(shù)科研加持等贏取消費(fèi)者的認(rèn)可。
這代表國(guó)貨在崛起。
從模仿到自造，從Made in China到Design in China，在當(dāng)下的美妝行業(yè)，國(guó)貨美妝似乎在用自己的方式破局，近日，C2CC傳媒X新妝資訊組記者就發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)貨品牌有了新的“突破”。
自造成分崛起，原料問題有突破
此番，不妨以國(guó)貨美妝行業(yè)內(nèi)的原料、成分難題為例。C2CC傳媒獲悉，在近期行業(yè)內(nèi)刮起了一股“了不起的而中國(guó)成分”之風(fēng)，自然堂、丸美、珀萊雅、凌博士、稀物集、HBN等品牌紛紛揭秘了自身深研多年的“中國(guó)成分”。
比如，伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂重磅發(fā)布超極酵母（意指無(wú)懼超越，極地酵母）喜默因，破局海外酵母價(jià)格壟斷的局面。
據(jù)悉，該成分是自然堂在21年科研沉淀、近10年酵母研究下，依托自有科研平臺(tái)，以喜馬拉雅的修護(hù)能量為靈感，研制出來(lái)的。值得關(guān)注的是，除了通過學(xué)術(shù)的賦能之外（如自2018年至今申請(qǐng)了相關(guān)微生物發(fā)酵研究專利17項(xiàng)，并發(fā)表SCI論文7篇），自然堂為克服發(fā)酵工藝的不穩(wěn)定性，還突破性實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)良菌種自有化、工藝技術(shù)自主化、生產(chǎn)供應(yīng)本土化”，繼而為中國(guó)自造成分的誕生提供了技術(shù)、工藝的后盾。
又如，丸美的全人源雙膠原蛋白，以其創(chuàng)新的科技優(yōu)勢(shì)、安全優(yōu)勢(shì)、功效優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)膠原蛋白抗衰的局限性，成了現(xiàn)代肌膚抗衰的破局者。
而同樣在抗老功效上有所突破的凌博士，作為一個(gè)從實(shí)驗(yàn)室走出來(lái)的中國(guó)制造玻尿酸護(hù)膚品，此次則在39年堅(jiān)守科研匠心的基礎(chǔ)上，攜新一代GD-HA凍凌玻尿酸而來(lái)。
此外，以“文化+中國(guó)成分（松茸）”為特色及差異化優(yōu)勢(shì)的稀物集，自誕生起就以“根植中國(guó)，珍稀植萃”為立意開局，走出了差異化的一條道路。
當(dāng)然，擁有中國(guó)成分的不止上文提到的品牌，像以中國(guó)傳統(tǒng)草本作為原材料的林清軒，如山茶花也是典型案例。這些足以讓我們感知到，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，將會(huì)有越來(lái)越多的民族品牌，不再盲目跟風(fēng)國(guó)際品牌，而是在努力把成分的主場(chǎng)拉到中國(guó)。
而這種情況，讓我們更有理由相信，有實(shí)力的民族品牌會(huì)通過自造中國(guó)成分將品牌做大做強(qiáng)。
工廠專利加持，中國(guó)獨(dú)特成分的配方大有未來(lái)？
中國(guó)成分的崛起除得益于品牌深研科研外，還與一些供應(yīng)鏈端企業(yè)的“鉆研”有著密不可分的關(guān)系。
在C2CC傳媒旗下鮮鋒策劃的《鮮鋒者·說》欄目中，我們首期邀請(qǐng)到的分享嘉賓——東方美谷功能護(hù)膚品研究院院長(zhǎng)、上海萊博科技（下稱“萊博”）董事長(zhǎng)李成亮，在采訪中就多次提及了國(guó)貨崛起、中國(guó)成分等關(guān)鍵詞。
在他看來(lái)，基于中國(guó)消費(fèi)者集中需求和中國(guó)特色原料資源所發(fā)展出來(lái)的特色功能護(hù)膚品，已經(jīng)發(fā)展形成一股勢(shì)不可擋的能量。中國(guó)人求真、務(wù)實(shí)、勤勉的民族精神終究還是會(huì)支撐我們的民族護(hù)膚產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的市場(chǎng)。
值得一提的是，除了對(duì)中國(guó)民族品牌抱有信心之外，萊博自身也在致力于推動(dòng)國(guó)貨崛起走向更遠(yuǎn)的這份事業(yè)當(dāng)中。據(jù)了解，密集修護(hù)型面膜LB+ NATURE屏障仿生舒顏面膜，便創(chuàng)新應(yīng)用萊博專研的SCopid-LC仿生技術(shù)，并倡導(dǎo)“先替代，后修護(hù)”的革新理念，以維穩(wěn)干敏肌膚。
當(dāng)然，在調(diào)查階段，C2CC傳媒發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)化妝品的供應(yīng)鏈端有很多企業(yè)都致力于通過自主技術(shù)提取中國(guó)成分，為民族品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的一份力量。
譬如，彭氏（惠州）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司便選用靈芝這一漢草成分，打造了靈芝肌源賦能系列；又如，黃山荷琇生物科技有限公司選用安徽祁門紅茶進(jìn)行提取，并搭配金盞花和合歡花，及提取自金釵石斛、紫松果菊、寧夏枸杞等中草藥的獨(dú)家林蘭潤(rùn)露成分，研發(fā)出了紅茶煥顏系列產(chǎn)品。
此前，C2CC傳媒旗下新妝平臺(tái)在為渠道商選品時(shí)，曾推薦過的采用黃山特色植物為主材，以中醫(yī)養(yǎng)生美顏經(jīng)典理論為指導(dǎo)，以現(xiàn)代科技創(chuàng)新為推力的花寄語(yǔ)品牌中，也有紅茶煥顏?zhàn)o(hù)膚系列。據(jù)悉，該產(chǎn)品內(nèi)含的紅茶提取物是茶提取物里的高端成分，對(duì)半胱天冬蛋白酶（細(xì)胞凋亡的核心分子）有抑制作用。
另外，需要關(guān)注的是，在中國(guó)化妝品供應(yīng)鏈和品牌端，除了自研中國(guó)成分外，獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的加持，也是推動(dòng)民族品牌穩(wěn)步向前的關(guān)鍵所在，例如，天津尚美化妝品有限公司就獨(dú)創(chuàng)新劑型——酵制油膜，匠心打造了“水油密接技術(shù)”。
技術(shù)之于化妝品企業(yè)的重要性想必不用多言，如今再加上國(guó)家層面對(duì)于包含日用化學(xué)品領(lǐng)域在內(nèi)的輕工業(yè)的“指導(dǎo)意見”（《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》），相信不久的未來(lái)，我們會(huì)看到更多國(guó)貨品牌關(guān)于研發(fā)、配方、成分上的突破。
而當(dāng)核心壁壘已構(gòu)建，品牌的“光明”未來(lái)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？