文|三易生活
在去年迎來高潮的反壟斷浪潮中，騰訊或許能算得上是最失意的那一家，不僅僅其主導(dǎo)的虎牙與斗魚合并，成為了近20年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首起被否決的并購案，騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱為TME)更是被市場監(jiān)管總局要求放棄獨家版權(quán)。彼時，許多朋友也期盼在TME方面失去了獨家版權(quán)后，在線音樂的市場格局會發(fā)生改變。
在獨家版權(quán)無法成為在線音樂平臺市場競爭的武器后，作為這一賽道“二哥”的網(wǎng)易云音樂，無疑是最喜聞樂見的。并且在這隨后的一年時間以來，曾經(jīng)失落的音樂版權(quán)也陸續(xù)回歸“云村”。日前，網(wǎng)易云音樂在與韓國SM娛樂公司達成合作后，宣布獲得了時代峰峻旗下TFBOYS、時代少年團、TF家族的相關(guān)音樂版權(quán)。
但與此同時，TME方面也宣布與SM娛樂、時代峰峻達成版權(quán)合作。然而網(wǎng)易云音樂與TME對于這一相同的合作，卻有著完全不同的表述，據(jù)TM方面的公布的信息顯示，SM娛樂、時代峰峻未來的新作品將搶先30天上線TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，但網(wǎng)易云音樂方面的表述中卻沒有類似的內(nèi)容。
由此不難發(fā)現(xiàn)，即便是在“后版權(quán)”時代，音樂版權(quán)依然在以另外的一種形式影響著在線音樂平臺之間的競爭態(tài)勢。
在TME被要求解除獨家版權(quán)后，還能以搶先30天上線的形式重新獲得限時獨家版權(quán)，其實是因為彼時相關(guān)條款給在線音樂平臺留了一個口子。監(jiān)管機構(gòu)規(guī)定，解除獨家版權(quán)的范圍并不包含獨立音樂人以及新歌首發(fā)的獨家合作，但規(guī)定與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年、與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過30日。也就是說在遏制壟斷的同時，并沒有讓這一市場變成一潭死水。
但版權(quán)之所以會被“嚴防死守”，關(guān)鍵就在于其實在是太好用。早在2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，自此就開啟了國內(nèi)在線音樂市場的正版化之路，也讓版權(quán)也成為了市場競爭中的“法寶”。而TME方面能夠在過去數(shù)年間得以異軍突起，靠的就是自合并海洋音樂集團開始，一路通過買買買積累了海量的版權(quán)。
盡管2018年在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，TME與網(wǎng)易云音樂方面達成了99%的曲庫版權(quán)互相授權(quán)，但剩下的1%也成為了網(wǎng)易云音樂的阿喀琉斯之踵。然而在去年夏季獨家版權(quán)成為過去式后，網(wǎng)易云音樂也隨后就發(fā)現(xiàn)了新的問題。
根據(jù)去年秋季的相關(guān)消息顯示，網(wǎng)易云音樂與十余家主要唱片公司進行的非獨家版權(quán)談判，卻并沒有得到積極的回應(yīng)，與某些版權(quán)方的溝通難以推動，甚至電話與郵件溝通意向表達多次，也基本得不到有效回應(yīng)。事實上，當(dāng)時就曾有業(yè)內(nèi)人士表示，放棄獨家是TME作為買家不再擁有約束賣家的權(quán)力，但這并不意味著版權(quán)方就一定要將版權(quán)賣給網(wǎng)易云音樂。
從某種意義上來說，搶先30天上線新音樂作品的模式，幾乎是后版權(quán)時代的最優(yōu)解了。如果你是一位游戲玩家，那么想必對于TME的這種做法會非常熟悉，這不就是索尼與微軟在PS和Xbox上搞的“限時獨占”嗎?如果你是影迷，想必這套源自上世紀(jì)80年代，好萊塢大廠面對錄像帶租賃興起，將電影按照時間點分為點播權(quán)、下載權(quán)、包月觀看權(quán)和免費觀看權(quán)的模式，不會感到陌生。
無論“限時獨占”、還是“窗口期”，無疑都是天才般的商業(yè)策略?！蔼氄肌睆挠布軜?gòu)打通的第六世代后，就成為了游戲主機平臺成功的必要不充分條件。過去的經(jīng)驗也已經(jīng)證明，獨占能夠更好地驅(qū)動設(shè)備的銷量，獨占大作更是保持主機市場競爭力的關(guān)鍵。而獨占策略的終極形式，就是堅持“第一方?jīng)Q勝論”的任天堂，其即便是在本世代Swtich硬件落后的情況下，依然取得了極其出色的市場表現(xiàn)，依靠的無疑是只能在Swtich上才可以玩到馬里奧、塞爾達等知名IP的游戲。
然而對于第三方開發(fā)者而言，獨占同時也意味著主動放棄其他平臺。在游戲制作成本水漲船高，以至于平臺方都付不起獨占費用時，則誕生了限時獨占這一更潮流的市場策略。同理，在錄像機、VCD/DVD播放機出現(xiàn)前，線下影院與電視占據(jù)了影視內(nèi)容的播出渠道，但隨著更多適合家庭的播放設(shè)備出現(xiàn)，影視作品的播放渠道也開始不斷多元化。
音樂作品的限時獨家首發(fā)，其實與電影的窗口期一樣，都是內(nèi)容制作方自身利益最大化的選擇，是獲取更多消費者剩余的行為。對于上游的音樂版權(quán)方而言，此前的通行做法是面對哄抬價格的在線音樂平臺時，選擇出價最高的一家來獲取超額的溢價，現(xiàn)在則換成了賣“縮水版”的30天獨家版權(quán)給出價最高的一方，再將平價版權(quán)賣給其他平臺。
對于TME方面來說，獨家版權(quán)是過去得以從市場競爭中脫穎而出的法寶，在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂上能聽到其他平臺聽不到的音樂，也儼然成為了他們的路徑依賴。獨家版權(quán)既然已經(jīng)證明了在吸引用戶方面的優(yōu)勢，限時的獨家版權(quán)自然也同樣好用。
其實早在2016年2月時，被稱為“侃爺”的美國知名歌手Kanye West就曾宣布，自己時隔三年的新專輯《T.L.O.P.》將會在自己持股的新興音樂流媒體Tidal獨家上線。
結(jié)果就是僅靠這一份新專輯，就給Tidal帶來了約150萬的付費用戶，更是使得其迅速登頂App Store美國區(qū)域的下載榜。但戲劇性的是，這份新專輯在Tidal賣了6周后，就在Apple Music等其他平臺上線，也引發(fā)了針對Kanye West故意誤導(dǎo)使用戶《T.L.O.P.》永遠會在Tidal獨占的官司。但無論如何，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容對于在線音樂平臺實現(xiàn)用戶增長的效果，無疑是顯而易見的。
無論是從網(wǎng)易云音樂、或是TME的最新財報中，其實都多少透露了用戶增長乏力的事實，也意味著對于存量用戶的競爭已經(jīng)無法避免。而這種新作品限時首發(fā)的做法，顯然就是在搶其他平臺的用戶，當(dāng)各大在線音樂平臺的內(nèi)容趨于同質(zhì)化的情況下，這樣主動制造的微妙差異就已經(jīng)可以影響市場競爭的天平了。所以這樣看來，版權(quán)大戰(zhàn)似乎正在以一種意想不到的形式回歸。