文|車市物語(yǔ) 彭斐
自手機(jī)業(yè)務(wù)被打壓后，華為將目光瞄準(zhǔn)了智能汽車的新賽道。憑借ICT行業(yè)（信息與通信技術(shù)）的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是智能輔助駕駛系統(tǒng)，還是智能座艙，華為研發(fā)起來(lái)都得心應(yīng)手。
就在前不久，華為加持的問(wèn)界M5創(chuàng)下了一項(xiàng)紀(jì)錄：87天，累計(jì)銷量破萬(wàn)，成為新勢(shì)力最快破萬(wàn)的單一車型。
實(shí)際上，市場(chǎng)上涉足軟硬一體的企業(yè)，除了華為，國(guó)內(nèi)還有一家企業(yè)有著出色的技術(shù)儲(chǔ)備，它就是大疆。
大疆創(chuàng)始人及CEO汪滔為人低調(diào)，但他也從不掩飾自己的驕傲，經(jīng)常會(huì)脫口而出別人沒(méi)說(shuō)過(guò)的話，甚至是不敢說(shuō)的話。比如，這個(gè)理工男稱“這個(gè)世界太笨了，笨得不可思議?！?；“世上沒(méi)有一個(gè)人讓他真正佩服，偉大如喬布斯，也只是欣賞而已?！?/p>
但這樣一個(gè)狂妄的人也有例外，他曾在一個(gè)訪談節(jié)目上說(shuō)自己最佩服的企業(yè)家是任正非，因?yàn)槠渌际巧倘恕?/p>
從氣質(zhì)上看，華為與大疆，有很多共同點(diǎn)。兩家都是成立于深圳的中國(guó)公司，沒(méi)有上市計(jì)劃，且被美國(guó)制裁。一家拼殺成全球通信設(shè)備巨頭，另一家成長(zhǎng)為全球商用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭人。
作為任正非的“小迷弟”，汪滔也做出了一個(gè)共同的跨界選擇——不直接造車，而是為車企提供軟硬一體的解決方案。首款搭載大疆車載系統(tǒng)的新能源車型也即將上市。
昔日的“偶像”，如今成為了對(duì)手。從天空降到陸地，大疆能否復(fù)制無(wú)人機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，在智能汽車賽道找到屬于自己的一片疆土？
從“天空”降到“陸地”
與華為相似，大疆也常被人問(wèn)到，“為何不上市？”要知道，無(wú)人機(jī)賽道火爆多年后，已有縱橫股份、中航無(wú)人機(jī)、極飛科技等選手摘下了IPO的果實(shí)。
但作為無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的霸主，大疆在2018年拿了10億美元融資后卻似乎沒(méi)有IPO的意思，任憑投資人干著急。
曾幾何時(shí)，美國(guó)想要打壓大疆，結(jié)果發(fā)現(xiàn)找不到比大疆更好的無(wú)人機(jī)。外媒曾評(píng)價(jià)大疆的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與iPhone 6、特斯拉ModelS在一個(gè)段位。憑借快速的迭代和良心的定價(jià)，大疆讓對(duì)手們望塵莫及，全球市場(chǎng)份額常年在七到八成。
大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的唯一對(duì)手恐怕就是自己了，但人無(wú)外患，必有內(nèi)憂。擺在大疆面前的現(xiàn)實(shí)是，營(yíng)收結(jié)構(gòu)太多單一，汪滔曾在2016年所預(yù)言，大疆的收入到200億也就封頂。
頭頂“天花板”的大疆，太需要在別的領(lǐng)域“開(kāi)疆拓土”，而只有汽車這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，才有望擔(dān)起“第二曲線”成長(zhǎng)的重任。
2021年上海車展上，大疆斥資拿下一塊為數(shù)不多的大型展臺(tái)，展臺(tái)左側(cè)是全球頂級(jí)汽車零部件供應(yīng)商法雷奧，右側(cè)是成立7年的激光雷達(dá)公司速騰聚創(chuàng)，以此正式官宣成立大疆車載業(yè)務(wù)。
當(dāng)時(shí)，五菱與大疆曾公布過(guò)寶駿KiWi EV大疆聯(lián)名款，對(duì)外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦智能駕駛領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2021年內(nèi)上市。但在那之后，雙方聯(lián)名款的新車一直未能上市，直到近日才正式官宣。
據(jù)悉，搭載大疆系統(tǒng)的車型是上汽通用五菱子品牌寶駿在2021年8月推出的Kiwi EV。這是一款微型電動(dòng)車，匹配大疆智能駕駛系統(tǒng)后形成改進(jìn)款，業(yè)內(nèi)預(yù)估售價(jià)約在10萬(wàn)-15萬(wàn)元區(qū)間，符合寶駿“這是一款人人都買得起的智能汽車”的宣傳定位。
雖然2021年4月才官宣成立大疆車載業(yè)務(wù)，但早在2016年，大疆就已經(jīng)向汽車市場(chǎng)悄然進(jìn)入。
不過(guò)，大疆進(jìn)軍汽車領(lǐng)域之路并非一帆風(fēng)順，也走了不少?gòu)澛贰?/p>
2017年，大疆嘗試與車企合資成立智能駕駛公司“豐疆智能”，研發(fā)L4級(jí)自動(dòng)駕駛農(nóng)用機(jī)械，但在2019年底，大疆撤走了全部所持股份，原因無(wú)從可知；
同年，大疆嘗試花2000萬(wàn)美元投資瑞典跑車公司柯尼塞格，雙方在投資時(shí)制定了新能源汽車的造車計(jì)劃，但后續(xù)合作則是不了了之。而2020年3月，恒大與柯尼塞格聯(lián)合發(fā)布了首款新能源超跑產(chǎn)品。
為了尋找未來(lái)方向，大疆經(jīng)歷過(guò)多次內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，也經(jīng)歷了高管離職潮，其中不乏研發(fā)部門的高管。
5年籌備，穿插了不少插曲，但總算大疆車載系統(tǒng)即將落地。
對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，無(wú)人機(jī)和車載都是智能機(jī)器人的落地場(chǎng)景之一，大疆此前在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域在傳感器、算力、算法軟件和數(shù)據(jù)上積累了強(qiáng)大的實(shí)力，而這些技術(shù)是能夠在自動(dòng)駕駛賽道上再次復(fù)用。
從市場(chǎng)角度看，寶駿KiWi EV將是大疆的試金石，更是大疆轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，合作參與程度類似于華為之于極狐；對(duì)寶駿而言，搭上大疆，與同門師兄弟五菱宏光MINI EV做出差異化，試圖通過(guò)智能化加持提升單車?yán)麧?rùn)。
手拿“低成本”王牌
雖然大疆跟隨華為踏入了同一條河流，但兩者有明顯的區(qū)別。
大疆把之前無(wú)人機(jī)用過(guò)的“低價(jià)走量”的競(jìng)爭(zhēng)策略，又搬來(lái)用在了智能駕駛業(yè)務(wù)上，這從首款合作車型為寶駿KiWi EV微型電動(dòng)汽車上可明顯看出，大疆要走一條“農(nóng)村包圍城市”的商業(yè)路徑。
而華為高舉高打、高性能、高成本的華為高階智能駕駛解決方案ADS，給北汽極狐阿爾法S提供的中央超算平臺(tái)算力高達(dá)400Tops和800Tops，整車售價(jià)也超過(guò)38.89萬(wàn)元人民幣。
因此，有業(yè)內(nèi)人士將大疆稱為智能駕駛Tier1中的“小米”。但這并不意味著大疆的產(chǎn)品不是高科技產(chǎn)品。
曾經(jīng)有一位日本專家稱，他特地買了一臺(tái)大疆無(wú)人機(jī)進(jìn)行拆解研究，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令他目瞪口呆的事實(shí)，大疆無(wú)人機(jī)所用的零件加起來(lái)，成本也才100多美元，而成本只是售價(jià)的約2成。如果日本企業(yè)想要造出和大疆一樣性能的無(wú)人機(jī)，成本至少要高出3倍。
據(jù)悉，為了降成本，大疆車載撤掉了原有毫米波雷達(dá)產(chǎn)線，轉(zhuǎn)交代工廠生產(chǎn)；毫米波雷達(dá)的芯片采購(gòu)，也開(kāi)始從德州儀器和英飛凌等國(guó)外供應(yīng)商，轉(zhuǎn)換到國(guó)產(chǎn)品牌。同時(shí)大疆把智能駕駛域控制器的算力也降至20Tops，這意味著微型車型也用得上。
產(chǎn)品層面，大疆車載提供“D80/D80+”、“D130/D130+”、智能泊車系統(tǒng)三套解決方案，前兩者根據(jù)最高行駛速度命名，即最高速度為80km/h和130公里km/h，屬于L2級(jí)高級(jí)輔助智能駕駛技術(shù)。
對(duì)于自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的研發(fā)路徑，大疆方面曾稱，大疆希望先優(yōu)化L2級(jí)輔助駕駛體驗(yàn)，待L2級(jí)能在多場(chǎng)景中長(zhǎng)時(shí)間使用，逐步減少人類駕駛員介入，并在法規(guī)、政策、基礎(chǔ)設(shè)施上得到更多支持后，大疆的系統(tǒng)再往L3、L4升級(jí)。
這與市場(chǎng)上主流的自動(dòng)駕駛廠商不同。諸如百度Apollo、小馬智行、文遠(yuǎn)知行等廠商都選擇直接研發(fā)L4級(jí)自動(dòng)駕駛，積累足夠數(shù)據(jù)和測(cè)試?yán)锍毯?，再“降維”到L2級(jí)為主機(jī)廠提供解決方案，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
據(jù)悉，此次寶駿KiWi EV使用的是大疆D80方案，這套方案主要包括：1個(gè)前視雙目攝像頭、4個(gè)環(huán)視攝像頭、5個(gè)毫米波雷達(dá)。這套配置可以滿足L2-L3級(jí)智能駕駛。大疆相關(guān)人士稱，“D80系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)OTA，還支持車道保持、近距離加塞應(yīng)對(duì)、智能避障等功能?！?/p>
從交付時(shí)間看，大疆智能泊車產(chǎn)品P100也將于2022年交付，智能駕駛升級(jí)版本D80+和D130+將于2024年實(shí)現(xiàn)交付。智能泊車升級(jí)產(chǎn)品P1000將于2025年交付。
除了在內(nèi)部組建一個(gè)千人左右的團(tuán)隊(duì)，即大疆車載外，大疆還在內(nèi)部孵化了專注于激光雷達(dá)量產(chǎn)的獨(dú)立公司——覽沃科技Livox。這也與華為的商業(yè)模式有著異曲同工之妙，既提供全棧智能駕駛方案，也提供相關(guān)硬件。
在時(shí)間軸上，大疆Livox車載激光雷達(dá)要早于華為激光雷達(dá)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2021年，能基本滿足過(guò)車規(guī)、大規(guī)模穩(wěn)定交付、低成本三個(gè)條件的激光雷達(dá)企業(yè)少之又少。Livox是車企核心選擇之一，小鵬就選擇了Livox作為首家合作伙伴。
激光雷達(dá)巨頭Velodyne早期生產(chǎn)的64線機(jī)械激光雷達(dá)售價(jià)高達(dá)8萬(wàn)美元，而Livox在CES 2020上推出的Horizon和Tele-15兩款產(chǎn)品直接將售價(jià)拉低至6499元和8999元，但卻可以分別達(dá)到64線和128線機(jī)械式激光雷達(dá)的效果。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，大疆擁有造車的軟硬件儲(chǔ)備，其生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在電機(jī)精準(zhǔn)調(diào)控技術(shù)及自動(dòng)化產(chǎn)線。同時(shí)，大疆在規(guī)?；布a(chǎn)及供應(yīng)鏈整合方面的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助其避免在軟硬件開(kāi)發(fā)初期出現(xiàn)成本過(guò)高的問(wèn)題。
無(wú)論是大疆車載，還是大疆Livox車載激光雷達(dá)，“低成本”是大疆手上一張差異化王牌，但至于這張牌打出的效果如何，仍需要多方面的考驗(yàn)。
“小火慢燉”的突圍
有分析人士評(píng)論，大疆的激光雷達(dá)方案是個(gè)“冒險(xiǎn)之舉”。
具體來(lái)說(shuō)， Livox使用的是“非重復(fù)掃描技術(shù)”，旗下Mid系列、Horizon系列和Tele系列均采用雙楔形棱鏡方案。
如果車企要使用Livox的激光雷達(dá)，就必須重新研發(fā)算法進(jìn)行適配，這導(dǎo)致Livox的方案對(duì)前期推廣非常艱難。
目前，小鵬旗下只有P5一款車型搭載Livox HAP，后期兩款車型G9和P7都是搭載速騰聚創(chuàng)的MI激光雷達(dá)。此外，蔚來(lái)選擇圖達(dá)通、理想選擇禾賽、飛凡選擇Luminar、阿維塔選擇華為……
激光雷達(dá)在2022年上車的比例越來(lái)越高，可最先上車的大疆，逐漸掉隊(duì)了。
“雖然大疆Livox的雙楔形棱鏡方案有了一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但多少有點(diǎn)水土不服。”激光雷達(dá)從業(yè)者陳輝（化名）對(duì)車市物語(yǔ)稱，”目前更適合像測(cè)繪這種對(duì)掃描精度要求高、時(shí)效要求低的應(yīng)用場(chǎng)景，Livox最初的激光雷達(dá)產(chǎn)品就是主要面向測(cè)繪、工業(yè)、安防等市場(chǎng)，但這對(duì)于高速行駛的汽車來(lái)說(shuō)，仍有一定的局限性?！?/p>
不過(guò)，目前有多方消息傳言稱，大疆Livox正在研發(fā)其下一代激光雷達(dá)，大概率將不采用現(xiàn)有雙楔形棱鏡方案，將完全面向車載開(kāi)發(fā)，但官方仍未披露相關(guān)消息。
“大疆雖然可以把無(wú)人機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景復(fù)制到自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，但難度也很大。想要做好，不亞于重新研制一款‘精靈’產(chǎn)品。”陳輝說(shuō)。
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭紛紛入局智能駕駛，賽道越來(lái)越擁擠，華為、百度、小米等都是這條賽道上的重磅玩家。
華為的野心更是要“挑戰(zhàn)30萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)”。余承東的嘴里時(shí)?？梢月?tīng)到“碾壓”、“秒殺”、“超越”、“第一”等詞匯，惹得何小鵬都忍不住“想扔個(gè)鞋子上臺(tái)”。
雖然言語(yǔ)之詞引來(lái)爭(zhēng)議，但去年至今，與華為合作的賽力斯SF5、問(wèn)界M5、極狐阿爾法S、阿維塔11等多款關(guān)聯(lián)車型也吸足了眼球。
除了已經(jīng)官宣與上汽通用五菱寶駿合作外，低調(diào)的大疆還沒(méi)有其他頭部車企定點(diǎn)客戶，唯一的潛在客戶就是大眾。大眾汽車中國(guó)CEO馮思翰曾表示，公司正在與大疆在視覺(jué)信息處理領(lǐng)域合作研發(fā)基于各種場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛技術(shù)，計(jì)劃于2023年至2024年搭載上車。
事實(shí)上，目前不少主流車企都自研自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，小鵬的XPilot、蔚來(lái)的NIO Pilot、理想的AD Max都已經(jīng)有較為成熟的技術(shù)積累。
大疆在為車企提供智能駕駛解決方案合作進(jìn)度，要慢于“跨界”做一級(jí)供應(yīng)商的華為，以及其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以前在無(wú)人機(jī)地盤上，大疆從不擔(dān)心招人，汪滔甚至直言“優(yōu)秀的人都會(huì)來(lái)我這里，不來(lái)的人，都是不優(yōu)秀的”。這種對(duì)人才的“傲慢”自進(jìn)入自動(dòng)駕駛賽道后少了一層光環(huán)。
近期，車企對(duì)自動(dòng)駕駛?cè)瞬徘筚t若渴，人才斷層造成招聘市場(chǎng)上出現(xiàn)企業(yè)工資倒掛、行業(yè)搶人才的內(nèi)卷現(xiàn)象。據(jù)知情人透露，“大疆很少給新人期權(quán)股票，也沒(méi)有公布上市計(jì)劃?！边@些或?qū)е麓蠼膶?duì)高級(jí)人才吸引力不足。
與造車新勢(shì)力被資本養(yǎng)大的不同，大疆“造車”是直接用現(xiàn)金流去做，正如汪滔曾給新員工寄語(yǔ)那般，“大疆是一方凈土，只有純粹的創(chuàng)業(yè)和為夢(mèng)想而生的藝術(shù)家”。
可隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷加大籌碼，有著烏托邦情懷的大疆可能也要轉(zhuǎn)變思路。
智能駕駛將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，也是對(duì)所有智能駕駛玩家的長(zhǎng)期考驗(yàn)。保持著“小火慢燉”步調(diào)的大疆，能否如無(wú)人機(jī)那般“悶聲發(fā)大財(cái)”還有待市場(chǎng)考驗(yàn)，但大疆的入局必能讓智能汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和精彩。