文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新 Riri
今年的可口可樂(lè)，好像按下了新品加速鍵。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，可口可樂(lè)又要出限定可樂(lè)了！
在向大家揭開新品的神秘面紗前，我們先給幾個(gè)關(guān)鍵詞線索：全球知名DJ、平臺(tái)首款限定聯(lián)名、西瓜草莓味。
可口可樂(lè)官方留下的線索；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
我們?cè)谶@里先賣一個(gè)關(guān)子（ ）
而一切都還要從可口可樂(lè)在2月重磅發(fā)布的全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-Cola Creations）講起。
可口可樂(lè)首次推出創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
可口可樂(lè)曾表示，希望通過(guò)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”，賦予品牌以全新的表達(dá)方式和意義，所以腦洞大開的限定款新品在今年接連出現(xiàn)。
2022年2月，和可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”同步推出的，還有其平臺(tái)的第一款產(chǎn)品“星河漫步”。產(chǎn)品以太空為靈感，打造了限定版“太空味”可樂(lè)，共有含糖和0糖兩個(gè)版本。
可口可樂(lè)推出“星河漫步”太空味可樂(lè)；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
到了2022年4月，“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”又迅速推出了第二款產(chǎn)品“律動(dòng)方塊”。這是可口可樂(lè)首次以元宇宙為靈感打造產(chǎn)品，該可樂(lè)被稱自帶“像素味”。
可口可樂(lè)推出“星河漫步”太空味可樂(lè)；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
既然已經(jīng)到了6月，按照這個(gè)高產(chǎn)的頻率，這款新品或許將是可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”的第三款限定產(chǎn)品了。為了“催更”可口可樂(lè)，我們也扒了一扒新款限定可樂(lè)的重要線索。
01、“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”第三款限定是它？
今年4月14日，可口可樂(lè)在推特發(fā)文稱“The beat is about to drop”（節(jié)拍即將落下）。同時(shí)品牌還表示其全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”和音樂(lè)人Marshmello的合作即將發(fā)布。
可口可樂(lè)在推特宣布合作；圖片來(lái)源：推特截圖
在推出星河漫步時(shí)，可口可樂(lè)曾與全球流行歌手艾娃·馬克斯（Ava Max）合作，舉辦AR“可口可樂(lè)演唱會(huì)”。然而，這次品牌在官宣合作時(shí)打上了“CocaCola X Marshmello”的聯(lián)名格式。
這或許也在透露，可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)將推出首款聯(lián)名產(chǎn)品。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論，猜測(cè)可口可樂(lè)和Marshmello的合作或?qū)⒊蔀椤皹?lè)創(chuàng)無(wú)界”在推出“律動(dòng)方塊”之后的第三款限定產(chǎn)品。
“星河漫步”與全球流行歌手艾娃·馬克斯（AvaMax）合作；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
翻看可口可樂(lè)在推特發(fā)布的歷史消息可以發(fā)現(xiàn)，宣布和Marshmello合作的推特點(diǎn)贊數(shù)為近期最高。盡管大家都還沒(méi)有看到合作的具體內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了平日推文點(diǎn)贊數(shù)的10倍，還超過(guò)了之前兩款新品。
網(wǎng)友們對(duì)此次合作的高關(guān)注背后，不僅有對(duì)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”的創(chuàng)意期待，還離不開音樂(lè)人Marshmello在全球范圍的影響力。
Marshmello是一位美國(guó)電子音樂(lè)制作人與DJ；圖片來(lái)源：DJ MAG
Marshmello生于1992年，是一位美國(guó)電子音樂(lè)制作人與DJ。他在2016年1月才推出首張個(gè)人專輯，然而同年就進(jìn)入了電子音樂(lè)雜志《DJ MAG》評(píng)選的全球“百大DJ”排行榜第28名，從2016年至今，Marshmello的排名穩(wěn)定在“百大DJ”前15名。[1] 此外，他還在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名，收入達(dá)5600萬(wàn)美元。[2]
Marshmello在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名；圖片來(lái)源：福布斯官網(wǎng)截圖
從這些信息我們也可以看出，Marshmello是一位在音樂(lè)創(chuàng)作和商業(yè)價(jià)值上都有一定成績(jī)的音樂(lè)人，或許這也是可口可樂(lè)選擇和其合作的原因。
在可口可樂(lè)官宣合作消息的同日，Marshmello也在自己的Instagram發(fā)布動(dòng)態(tài)@了可口可樂(lè)，并配上一張演奏電子樂(lè)用的launchpad照片，證實(shí)了這一合作。此后，可口可樂(lè)日本官方推特還轉(zhuǎn)發(fā)了該條Instagram動(dòng)態(tài)，似乎在暗示產(chǎn)品將在日本發(fā)布。
可口可樂(lè)日本官方推特轉(zhuǎn)發(fā)了Marshmello的Ins動(dòng)態(tài)；圖片來(lái)源：推特截圖
盡管目前還沒(méi)有官方發(fā)售的具體信息，但“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”迄今推出的兩款產(chǎn)品，無(wú)一例外都在中國(guó)上市。作為同在亞太地區(qū)的消費(fèi)者市場(chǎng)，或許我們也可以期待創(chuàng)意平臺(tái)首款聯(lián)名產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)售。
02、我們扒了扒新品的線索，真相只有一個(gè)！
當(dāng)官宣了和Marshmello的合作后，還有網(wǎng)友玩起了英文諧音梗，表示既然是和Marshmello合作，一定是Marshmallow（棉花糖）口味的吧。
有趣的是，百事可樂(lè)曾在2020年推出過(guò)一款"COCOA"COLA限定產(chǎn)品，為巧克力和棉花糖口味。這不免讓人猜測(cè)，難道這次可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)真的也要“對(duì)標(biāo)”出一個(gè)“棉花糖味”？
百事可樂(lè)曾經(jīng)推出“COCOA” COLA限定產(chǎn)品；圖片來(lái)源：百事可樂(lè)
然而在4月官宣之后，官方再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)創(chuàng)意平臺(tái)和Marshmello的任何消息。這也讓網(wǎng)友們感到有些疑惑，第三款限定產(chǎn)品到底什么時(shí)候上市？
我們也在持續(xù)關(guān)注品牌的動(dòng)態(tài)，直到近期發(fā)現(xiàn)，6月16日可口可樂(lè)的巴西、阿根廷官方推特賬號(hào)突然又轉(zhuǎn)起了4月份發(fā)布的Marshmello合作相關(guān)視頻。
可口可樂(lè)的巴西、阿根廷官方推特賬號(hào)再次轉(zhuǎn)發(fā)合作視頻；圖片來(lái)源：推特截圖
一切似乎都在預(yù)示著新品馬上就要上市。
我們第一時(shí)間去搜索了可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)和Marshmello合作的動(dòng)態(tài)，竟意外發(fā)現(xiàn)了新品的產(chǎn)品圖片！
6月13日，英國(guó)Snack Attack網(wǎng)站表示，世界其他地方有“律動(dòng)方塊” 可樂(lè)，或是和Jack Daniels合作的即飲雞尾酒，英國(guó)將發(fā)售Marshmello和“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”的合作款限定可樂(lè)。
疑似可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)和Marshmello合作限定新品；圖片來(lái)源：UK Snack Attack
我們又做了交叉驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)美國(guó)一個(gè)經(jīng)常發(fā)布食品飲料新品資訊的Instagram博主在6月14日發(fā)布了一則相關(guān)推文。
博主Markie Devo表示，他曾在1個(gè)月前透露過(guò)可口可樂(lè)將于7月11日在美國(guó)發(fā)售和Marshmello的合作限定版可樂(lè)，并也引用了UK Snack Attack發(fā)布的圖片，側(cè)面證實(shí)其真實(shí)性。
Instagram博主也證實(shí)了合作圖片；圖片來(lái)源：Instagram截圖
此外，在推特上也有一個(gè)經(jīng)常追蹤飲料新品的賬號(hào)SodaSeekers發(fā)布了相關(guān)信息，表示合作新品的產(chǎn)品圖已被提前透露，產(chǎn)品規(guī)格為12oz。
追蹤飲料新品的賬號(hào)SodaSeekers發(fā)布了相關(guān)信息；圖片來(lái)源：推特截圖
我們幾乎搜遍了全網(wǎng)，也基本摸清了可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)和Marshmello合作的限定版產(chǎn)品線索。
不同于之前“星河漫步”和“律動(dòng)方塊”的彩色色調(diào)，和Marshmello的聯(lián)名款產(chǎn)品包裝為白底黑字，帶有“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”的紅色Logo，整體更為清晰醒目。
“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”三款限定產(chǎn)品；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)、UK Snack Attack
同時(shí)，黑白兩色也是Marshmello的頭套面具色調(diào)。他在公開場(chǎng)合一直帶著頭套面具，不露出自己的真實(shí)身份。因此類似一個(gè)棉花糖的頭套面具形象，也成為了他的標(biāo)志。
Marshmello公開場(chǎng)合一直帶著頭套面具，不露出自己的真實(shí)身份；圖片來(lái)源：juksy
在和可口可樂(lè)的聯(lián)名款產(chǎn)品包裝上也帶有Marshmello的經(jīng)典頭像，并標(biāo)明是“The artist Marshmello's limited edition”（藝術(shù)家Marshmello限定版）。
此外，從包裝上我們還可以看到該限定產(chǎn)品為0糖（Zero Sugar)、0卡（No calories)。而包裝上的“uten sukker”字樣，是挪威語(yǔ)中的“0糖” 。于是，該產(chǎn)品圖流出的地區(qū)似乎也能解釋了。
不同于網(wǎng)友猜測(cè)的“棉花糖味”，該款限定口味為西瓜草莓味，聽起來(lái)帶有春夏的氣息。同時(shí)該口味混搭在瓶裝飲料市場(chǎng)上也非常少見。
到了6月17日，又有一個(gè)新的照片在網(wǎng)上流出，證實(shí)其限定聯(lián)名新品的名字為“Taste the Track"。該推文還表示該合作款會(huì)有含糖和0糖兩個(gè)版本。
SodaSeekers再次發(fā)布了相關(guān)消息；圖片來(lái)源：推特截圖
一圈下來(lái)，產(chǎn)品名稱、口味、規(guī)格、包裝等基礎(chǔ)參數(shù)都非常齊全，就差一個(gè)發(fā)售日期了。
其實(shí)早在4月，就有網(wǎng)友在Reddit上在討論稱“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”創(chuàng)意平臺(tái)將先發(fā)布“律動(dòng)方塊”，再之后的新品可能是和Marshmello的聯(lián)名新品。并有人回復(fù)稱這個(gè)發(fā)售順序是正確的，且聯(lián)名新品名字是“Taste the Track”。
兩個(gè)月前網(wǎng)友們?cè)懻撨^(guò)聯(lián)名限定的名稱和發(fā)售時(shí)間；圖片來(lái)源：Reddit截圖
目前網(wǎng)友透露的產(chǎn)品名已經(jīng)得到了驗(yàn)證，那發(fā)售時(shí)間也會(huì)像網(wǎng)友討論的一樣是7月發(fā)售嗎？
03、“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”，創(chuàng)新有邊界嗎？
在一起期待“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”和Marshmello的聯(lián)名新品發(fā)售之際，我們也看到了“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”作為創(chuàng)意平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和變化。
在品牌首次推出“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”平臺(tái)時(shí)，可口可樂(lè)公司全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad解釋了該平臺(tái)的目的?！皹?lè)創(chuàng)無(wú)界”旨在通過(guò)神奇美妙和意想不到的口味、時(shí)刻和共創(chuàng)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和歡樂(lè)，并讓大家都參與其中。[3]
我們也看到了三款限定產(chǎn)品口味的變化。品牌希望“星河漫步”能帶給消費(fèi)者“太空味”（Space Flavored）、“律動(dòng)方塊”則能探索“元宇宙”的味道（pixel Flavored）。
“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”目前已發(fā)售的產(chǎn)品；圖片來(lái)源：可口可樂(lè)官網(wǎng)截圖
兩款產(chǎn)品的口味都非常抽象，而到了“Taste the Track”，可口可樂(lè)則直接用了西瓜草莓味（Watermelon Strawberry Flavoured）。為什么品牌轉(zhuǎn)而開始選用具象的水果種類，來(lái)命名“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”和Marshmello的新品口味，而不是用“電音節(jié)味”之類的名稱？或許創(chuàng)意平臺(tái)在未來(lái)也將變得更接地氣。
此外，可口可樂(lè)曾解釋過(guò)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”將通過(guò)限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意賦予標(biāo)志性的可口可樂(lè)以全新的表達(dá)方式和意義。[3]
在前兩款限定產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，“星河漫步”通過(guò)AR演唱會(huì)、拍照濾鏡、AMSR來(lái)和年輕人互動(dòng)，而配合“律動(dòng)方塊”上新的，是品牌和電競(jìng)組織PWR在游戲中共創(chuàng)的像素島，品牌還同步推出了元宇宙AR游戲。
等到“Taste the Track”，可口可樂(lè)直接和Marshmello聯(lián)名了，連包裝上也印有屬于Marshmello的圖案。讓我們期待第三款限定發(fā)售時(shí)，可口可樂(lè)帶來(lái)一場(chǎng)AR電音節(jié)狂歡?！皹?lè)創(chuàng)無(wú)界”還將如何和年輕人一起不斷發(fā)現(xiàn)充滿無(wú)限可能的新世界？
參考來(lái)源：
[1] Top 100 DJs，DJMag.com
[2] Celebrity 100 (2020)，F(xiàn)orbes
[3] 首發(fā) | 美炸了！可口可樂(lè)重磅推出“太空味可樂(lè)”，還同步揭秘了全球創(chuàng)意平臺(tái)，2022年2月19日，食品飲料創(chuàng)新