文|C2CC新傳媒
在整個(gè)化妝品行業(yè)正在為618大促?zèng)_刺的同時(shí)，工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），為行業(yè)指明了發(fā)展方向。
《指導(dǎo)意見》提出，直到2025年，輕工業(yè)將圍繞強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐、構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系、提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平、深入推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型、優(yōu)化協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)等實(shí)現(xiàn)5大發(fā)展目標(biāo)。
其中重點(diǎn)提及，我國輕工業(yè)仍面臨中高端產(chǎn)品供給不足、國際知名品牌不多、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平不高等問題，這將是美業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)力的要點(diǎn)。
由原料變革到技術(shù)突破，推進(jìn)優(yōu)化品牌競爭力
針對(duì)化妝品這一輕工業(yè)的發(fā)展，從上游的原料、關(guān)鍵技術(shù)突破，到嬰童領(lǐng)域的重點(diǎn)關(guān)注，《指導(dǎo)意見》都給出了明確的落地方向。
“在日用化學(xué)品領(lǐng)域，將以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物來源替代石油來源原料的生產(chǎn)技術(shù)，香料香精綠色制造工藝等?！本G色、替代原料是《指導(dǎo)意見》關(guān)于原料板塊的關(guān)鍵詞。
毋庸置疑，隨著經(jīng)濟(jì)邁入一定階段，綠色環(huán)保是勢在必行的趨勢，但如何以替代實(shí)現(xiàn)環(huán)保，就化妝品行業(yè)而言，并不容易。
據(jù)了解，石油原料作為所有化工產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)原材料，88%被用作燃料，其他12%作為化工原料，而在化妝品中，凡士林和礦油應(yīng)用最為廣泛。近年來，由于疫情等原料造成價(jià)格接連上漲，對(duì)整個(gè)行業(yè)的成本造成重大影響。
但若要撼動(dòng)石油原料在化妝品原料中的重要地位，所需付出的投入成本也將是龐大的。植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等原料成本甚至高于石油原料，且如何替代、用什么替代，都將是其中的難題。
其中，對(duì)于植物油脂在行業(yè)的應(yīng)用，特色化妝品植物原料是其在《指導(dǎo)意見》中直接提出的明確方向。而對(duì)于此替代趨勢，行業(yè)似乎也早有預(yù)見，已有企業(yè)做了布局規(guī)劃。
例如，美膚寶自成立之初便在研發(fā)中不斷挖掘長白山黑人參、黑靈芝等中國特色植物的價(jià)值。新銳品牌中，如東邊野獸相繼開發(fā)靈芝、松茸等特色植物。
就發(fā)酵領(lǐng)域，近期丸美研發(fā)人員在接受C2CC傳媒采訪時(shí)，也提出生物發(fā)酵、植物提取等都將成為行業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)。另，自然堂研制酵母也已有10年，近期研制出的超極酵母喜默因HiMurchaSin，打破了海外酵母的價(jià)格壟斷。
而科技創(chuàng)新在輕工業(yè)發(fā)展的重要性也牢不可破?！吨笇?dǎo)意見》提出，針對(duì)造紙、家用電器、日用化學(xué)品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，研究制定和發(fā)布一批重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新路線圖，實(shí)施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與工程化、產(chǎn)業(yè)化，加快建立核心技術(shù)體系，提升行業(yè)技術(shù)水平。
其中，口腔清潔護(hù)理用品、化妝品功效和安全評(píng)價(jià)技術(shù)，功能化洗衣凝珠水溶膜及關(guān)鍵配方技術(shù)，香料香精生物發(fā)酵制造，以及上述的特色化妝品植物原料等，為關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)工程。
專利技術(shù)作為科研實(shí)力的直接證明，《指導(dǎo)意見》也將其增長，看做技術(shù)突破的重要指標(biāo)，提出“規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利數(shù)量較快增長，重點(diǎn)行業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度明顯提高。突破一批關(guān)鍵技術(shù)，每年增加一批升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品。”等系列要求。
其中，尤為值得關(guān)注的是，嬰童這一特殊人群在《指導(dǎo)意見》中被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，其安全性受到關(guān)注。
在優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)中，《指導(dǎo)意見》提出，將加快嬰童用品領(lǐng)域強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂，優(yōu)化推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)供給。而這或是與此前嬰童化妝品的亂象相關(guān)，目前國家已相繼出臺(tái)“小金盾”、發(fā)布關(guān)于標(biāo)示名稱為“兒童彩妝”產(chǎn)品定性有關(guān)問題的復(fù)函等，這一內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)或預(yù)示著，未來國家將繼續(xù)嚴(yán)管嬰童領(lǐng)域。
強(qiáng)調(diào)數(shù)字優(yōu)化路徑，加速培育中國百億品牌
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿概念也深入在對(duì)化妝品等輕工業(yè)的優(yōu)化打造中。
針對(duì)日用化學(xué)品領(lǐng)域，《指導(dǎo)意見》提出了三個(gè)方向，“研發(fā)、配方、體驗(yàn)等過程的數(shù)字化升級(jí)，在工廠總體設(shè)計(jì)、工藝流程及布局等方面的數(shù)字化仿真技術(shù)，液體洗滌劑連續(xù)智能化高效生產(chǎn)線等?！?/p>
而聚焦美業(yè)，也已有踐行者。例如：立白集團(tuán)早在2018年就全面進(jìn)入數(shù)字化智能時(shí)代，如今正在以數(shù)字化探索，搭建起智能一體化數(shù)字供應(yīng)鏈系統(tǒng)平臺(tái)，進(jìn)一步提升產(chǎn)銷協(xié)同，實(shí)現(xiàn)敏捷、柔性供應(yīng)鏈。2021年，芭薇開業(yè)創(chuàng)新中心&智慧工廠開業(yè)，提出“打造供應(yīng)鏈里面強(qiáng)大的數(shù)智化工廠，助力化妝品高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
基于三個(gè)數(shù)字化方向，《指導(dǎo)意向》也針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和品牌競爭力做出了目標(biāo)規(guī)劃：產(chǎn)業(yè)鏈上，“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固，數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，形成一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)一批智能制造示范工廠，推廣一批智能制造優(yōu)秀場景。”品牌競爭力上，“培育一批消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)的輕工產(chǎn)品品牌。造就一批百億元以上品牌價(jià)值企業(yè)，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升?！?/p>
值得注意的是，就智能制造示范工廠和百億品牌目標(biāo)，工業(yè)和信息化部官網(wǎng)在4月便發(fā)布了《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）（征求意見稿）》，提出“至2025年，在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌?！?/p>
目標(biāo)的再次提出，也間接表明了國家對(duì)于該目標(biāo)的強(qiáng)調(diào)與重視。那么如何實(shí)現(xiàn)？國潮是《指導(dǎo)意見》中給出的發(fā)力出口。
《指導(dǎo)意見》在強(qiáng)化品牌培育服務(wù)中表述，“推廣具有中國文化、中國元素，中國技藝的產(chǎn)品，樹立行業(yè)品牌，鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌策劃、評(píng)價(jià)、宣傳等服務(wù)，助力海外商標(biāo)注冊(cè)、品牌國際化推廣，提升品牌影響力?！碑a(chǎn)品出海，或成為國貨品牌實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的重要增長路徑。
此外，就“造就一批百億元以上品牌價(jià)值企業(yè)”的目標(biāo)中，高端彩妝和定制化妝品是其直接提出的細(xì)分品類。
對(duì)于高端彩妝的強(qiáng)調(diào)，或與我國彩妝市場在高端彩妝布局的不足有關(guān)。長期以來，我國化妝品市場一直被國際品牌所占據(jù)，尤其是中高端彩妝市場，幾乎被國際彩妝品牌所壟斷。如何誕生中國自己的高端彩妝品牌，形成國際競爭力，是彩妝市場的階段性發(fā)展任務(wù)。同時(shí)，成分黨、配方黨、功效黨等消費(fèi)者對(duì)于“對(duì)癥下藥”的高效體驗(yàn)需求，在形成功效化妝品熱潮的同時(shí)，定制化妝品或是其高端化的功效需求，市場前景也較為可觀。
寫在最后
從“新條例”出臺(tái)以來，美業(yè)已逐步走向規(guī)范化道路，但對(duì)于如今競爭激烈的化妝品市場而言，僅有規(guī)范是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。化妝品作為舶來品，中國從培育時(shí)間來看，便已形成了客觀差距，若想追趕甚至超越，以技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化手段填補(bǔ)時(shí)間差距，方是可行之策。
國家層面的大力倡導(dǎo)與政策鼓勵(lì)正是立意于此，在其不斷刺激和助力之下，相信化妝品行業(yè)將加速邁入快車道，中國化妝品品牌在國際舞臺(tái)的崛起可期。