文|志象網(wǎng) 謝小丹
編輯|謝維平
美國時間6月21日，首批100部Nothing Phone（1）將在美國在線平臺StockX上拍賣，之后這款手機將于7月12日開始全面發(fā)售。
早前，Nothing已在社交平臺上公布了Nothing Phone 1的真機照，從外觀上看，其設(shè)計延續(xù)了早前的耳機產(chǎn)品的透明設(shè)計。在科技行業(yè)里，這一風(fēng)格獨樹一幟。而伴隨著Nothing旗下兩款產(chǎn)品的問世，裴宇的目標(biāo)愈發(fā)清晰：在已經(jīng)高度集中的手機行業(yè)，要做那條鯰魚，在這片“同質(zhì)化海洋”里攪動新的水花。
不過到目前為止，裴宇身上最引人注目的標(biāo)簽仍是過去前一加高管的身份，要超越前東家，向目標(biāo)蘋果看齊，他還有很長的一段路要走。
01 安卓市場來了個年輕人
到目前為止，Nothing Phone（1）公布的信息仍然有限。
幾天前，裴宇率先公布了這款新手機的真機照片。從照片上來看，Nothing手機確實與眾不同，不僅采用了透明的后蓋設(shè)計，并且在機身背面加入了LED燈條。對于這種設(shè)計，裴宇顯然經(jīng)過了深思熟慮。2021年3月，Nothing推出的第一款產(chǎn)品——真無線耳機Concept 1也采用了這種透明外觀設(shè)計。
“Nothing希望創(chuàng)造從硬件到軟件都具有獨特設(shè)計語言的產(chǎn)品，以免與其他公司產(chǎn)生混淆?！迸嵊钫f。
Nothing Phone真機圖 / Nothing
為了實現(xiàn)自己的目標(biāo)，“我們的邏輯是怎么整合全球的資源，做更牛的事情。世界上最好的工業(yè)設(shè)計在歐洲和美國的，最好的品牌營銷也在歐美，我們把這些崗位放在總部倫敦，把供應(yīng)鏈大部分放在中國，更好地配合。”裴宇曾在接受媒體采訪時透露。
僅從設(shè)計團隊的配置來看，Nothing組建的團隊相當(dāng)豪華。裴宇請來了Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jesper Kouthoofd擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，而Nothing旗下的無線耳機Concept 1則由Nothing的設(shè)計負(fù)責(zé)人Tom Howard主刀設(shè)計，此前他曾擔(dān)任Teenage Engineering設(shè)計副主管，而這一品牌向來以其頗具美學(xué)價值的音頻產(chǎn)品而聞名。
裴宇曾透露，在找到Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人合作后，便一起花費了 一兩個月的時間梳理視覺語言，出了一本設(shè)計手冊，從而找到了Nothing自己的風(fēng)格。
Nothing組建團隊的努力沒有停止。2022年1月底，Nothing在官網(wǎng)上宣布，前戴森的設(shè)計負(fù)責(zé)人Adam Bates也加入了Nothing。此前，Bates曾在戴森工作了14年，Supersonic吹風(fēng)機和 Airwrap多功能造型器等戴森旗下的標(biāo)志性產(chǎn)品都出自他的團隊。
為此，裴宇自豪地宣布，“Adam Bates在戴森非常資深，會帶來不少團隊成員加入，所以我們可能也擁有了世界上最棒的工業(yè)設(shè)計團隊?！?/p>
裴宇曾將現(xiàn)今的手機行業(yè)比作“同質(zhì)化海洋”，而他的目標(biāo)便是顛覆這片海洋，獨特的設(shè)計風(fēng)格或許就是裴宇實現(xiàn)這一目標(biāo)的方法之一。市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球售出的 14 億部智能手機中，有四家公司占了近四分之三，分別是蘋果、三星、小米和同時擁有OPPO、vivo、Realme、一加的步步高。
但在裴宇看來，“許多安卓制造商只是在互相搶奪市場份額，并沒有做任何不同的事情，甚至試圖從蘋果手中搶奪份額，我認(rèn)為Nothing會比其他 Android 手機轉(zhuǎn)換更多的 iPhone 用戶?！?/p>
02 從中端機起步
根據(jù)smartprix的信息顯示，Nothing Phone（1）在印度上線后，定價可能會在24999盧比（相當(dāng)于2142元），與定價29999盧比的vivo旗下子品牌iQOO Neo 6 5G的價格大致相當(dāng)。
顯然，Nothing的第一款手機產(chǎn)品定位為中端機型。Nothing還宣布，在印度本地銷售的所有智能手機將在印度本地生產(chǎn)。根據(jù)爆料者M(jìn)ukulSharma透露，這款手機已經(jīng)在泰米爾納德邦的一家工廠開始生產(chǎn)，但電池仍由中國進(jìn)口。
而印度市場，向來是智能手機品牌的必爭之地。根據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，2021年全年印度的智能手機出貨量仍同比增長了11%，并于年底達(dá)到1.69億部。
由于促銷折扣以及融資性的支付手段，消費者對于中高端智能手機的置換需求增加，推動了2021年手機市場的增長。不過在2021年的最后兩個季度，需求甚至超過供給，預(yù)計會在2022年一季度末恢復(fù)正常水平。
而“印度制造”正是智能手機拓展印度市場的關(guān)鍵。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，“印度制造”智能手機出貨量在2022年第一季度同比增長了7%，達(dá)到4800多萬部。而在2021年，“印度制造”智能手機的總出貨量超過1.9億部。
為了擴展印度市場，Nothing計劃通過電子商務(wù)平臺Flipkart銷售，并已將客戶支持拓展到250 多個城市，建立了270多個授權(quán)服務(wù)中心，并通過 Nothing India渠道提供全年支持。
對于第一款手機產(chǎn)品，Nothing似乎頗為自信。據(jù)Finacial Times報道，Nothing曾于2021年訂購了70萬塊屏幕，并在獲得新資金后增加了訂貨量。而Nothing的另一重信心來源于耳機的熱銷，自2021年8月起，目前Nothing Concept 1的出貨量已經(jīng)達(dá)到了53萬對。
除印度的Flipkart外，Nothing還與英國的O2、德國電信公司達(dá)成合作，即將進(jìn)軍歐洲市場，而其最終目標(biāo)，則是進(jìn)一步拓展到美國。
但手機，并不是終點?！拔矣悬c設(shè)想，一個草地上，人們在野餐，沒有屏幕，沒有筆記本屏幕，沒有手機屏幕，沒有智能手表屏幕，沒有廣告牌屏幕，這算是最終的狀態(tài)了。”
早在創(chuàng)業(yè)初期，裴宇就提出了這一構(gòu)想。此前，裴宇對The Verge表示，“現(xiàn)在......團隊正在建立，所以我們希望專注于更簡單的類別，”裴宇說，“但隨著我們的團隊獲得能力和技能，我們希望開始向上發(fā)展。最終實現(xiàn)萬物無縫連接的愿景，那只有當(dāng)你有多個品類的產(chǎn)品連接起來的時候才能實現(xiàn)。”
此前Nothing就曾表示將推出音頻可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備，裴宇也在接受媒體接受時對外界確認(rèn)，正在籌備多款產(chǎn)品，產(chǎn)品都以口袋妖怪為代號。而Adam Bates及其工業(yè)設(shè)計的團隊的加入，或許正與這一布局相關(guān)。
而現(xiàn)在，隨著Nothing Phone（1）的推出，正是裴宇的想象落地的第一步。