文|電子商務(wù)研究中心
6月15日消息，近日，東南亞電商巨頭Shopee開啟裁員計劃，來減少東南亞ShopeeFood和ShopeePay的員工數(shù)量。
此次裁員還將擴展到其墨西哥、阿根廷和智利團隊，以及支持西班牙的跨境團隊。此外，Shopee在官網(wǎng)宣布決定退出西班牙市場，據(jù)悉，這已經(jīng)是Shopee繼法國和印度后，今年關(guān)的第三個站點了。
開啟裁員計劃
近日，Shopee同時在多個國家宣布將進行大規(guī)模裁員，且有消息稱，泰國Shopee Food和Shopee Pay幾乎一半的員工都將受影響。除了泰國，此次裁員決策還將波及多個市場的Shopee Food和Shopee Pay員工，其中包括印度尼西亞和越南。
此前，在國際市政廳會議上，Shopee母公司Sea Group的高管向員工宣布了裁員事宜，但并未提及裁員的具體原因，Shopee員工稱公司告知他們將會于近期發(fā)送裁員通知郵件。
Shopee 首席執(zhí)行官在郵件中表示，鑒于宏觀經(jīng)濟的不確定性上升，公司認為我們不得不進行一些困難但重要的調(diào)整，以提高運營效率并集中資源。他強調(diào)，裁員是為了確保業(yè)務(wù)保持在“最佳可能位置”，以持續(xù)擴大規(guī)模。
據(jù)悉，這次裁員Shopee將其稱為“優(yōu)化”，主要針對在某些細分市場和市場的運營。
Shopee 成立于 2015 年，屬于“東南亞小騰訊”Sea 旗下。Shopee是Sea的三大業(yè)務(wù)之一，也是其高市值的最重要支撐。Shopee 將東南亞作為主戰(zhàn)場，針對不同市場推出了本土化的應(yīng)用程序，同時建立起了本地倉庫與多方供應(yīng)鏈渠道，被視作電商出海學(xué)習(xí)的范本。
隨著Shopee的增長從疫情期間的高點滑落，Shopee母公司Sea在削減成本上面臨著越來越大的壓力。盡管Sea的移動游戲已被證明更具韌性，但由于投資者開始審視它的長期發(fā)展前景，該公司自去年10月股價創(chuàng)新高以來，已經(jīng)損失了大約1600億美元的市值。
此前，Sea將其主要收入來源電子商務(wù)銷售的全年預(yù)期從此前的89-91億美元上調(diào)至85-91億美元。由于支出飆升，該公司今年前三個月的虧損也有所擴大。
繼法國和印度后將退出西班牙市場
日前，有賣家反映，收到了來自東南亞電商平臺 Shopee 官方彈窗通知，稱平臺即將停止運營西班牙市場。
通知顯示，經(jīng)過六個月的試運營，Shopee 決定將資源重新分配給其他市場，并將在西班牙當(dāng)?shù)貢r間 6 月 17 日晚停止站點運營，而該時間節(jié)點之前的賬款和訂單仍會正常履行。
至此，除波蘭外，Shopee 在歐洲已沒有更多的站點。2022 年至今，Shopee 已連續(xù)關(guān)閉法國、印度、西班牙站點，同時，其在市場表現(xiàn)最好的巴西也頻頻遇挫。其中，最早關(guān)閉的法國站點僅運行了 4 個月就草草收場。
據(jù)悉，2015 年成立至今，憑借燒錢帶來的價格優(yōu)勢，配合本土化供應(yīng)鏈，Shopee很快趕超阿里L(fēng)azada，成為東南亞頭部電商。2019 年至 2021年，Shopee母公司冬海集團營收分別為21.75億美元、43.76億美元、99.55億美元，增速迅猛。
在2020 年，Shopee 成功通過復(fù)制燒錢打法，率先走出東南亞，成為巴西下載量最高的購物 APP，并逐漸拓展至拉美地區(qū)的墨西哥、智利、阿根廷等國家。2021年，在進駐西班牙、波蘭之初，Shopee 曾登上當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店下載排行榜首位，獲得各方看好。
但另一方面，" 燒錢補貼 " 模式也使得 Shopee 母公司在2019年至2021年的凈虧損分別達到14.58億、16.24億美元、20.43億美元。
伴隨著 Shopee 在進駐印度、法國受挫，以及為電商燒錢模式提供現(xiàn)金流的游戲業(yè)務(wù)營收下滑，其母公司冬海集團股價出現(xiàn)連續(xù)下跌。今年年初，公司最大股東騰訊宣布減持計劃，將股份占比從21.3%減少至18.7%，并將進一步減持到10%以下，這再次加劇了公司股票下跌的趨勢。
2022年一季度，Shopee電商收入15.2億美元，低于 2021 年四季度的15.9億美元；調(diào)整后EBITDA虧損為7.43億美元，較上季度虧損有所減少。為安撫市場，Shopee 在近期的財報中也強調(diào)，公司東南亞和中國臺灣地區(qū)的電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)調(diào)整后EBITDA為正。預(yù)計接下來Shopee將會更重視核心市場的降本增效，而不再急于繼續(xù)開辟新市場。
東南亞大本營勁敵環(huán)繞
作為Shopee大本營的東南亞，同樣勁敵環(huán)繞，面臨Lazada、TikTok、以及眾多本土平臺的挑戰(zhàn)。老對手Lazada就不多說了，是其最大的勁敵。而新對手TikTok也不容小覷——不久前TikTok Shop（小店）新增泰國、越南和馬來西亞站點對商家開放后，加上此前的印尼，TikTok Shop目前全球6個站點中，有4個在東南亞地區(qū)，將是其接下來發(fā)力的重點。
據(jù)悉，Shopee跟拼多多一樣，也是從下沉市場起家，賣家以中小商家、工廠店為主，打法以“補貼+低價”為主，用流量驅(qū)動，因此又被稱為“蝦多多”。在Shopee上，低價是最大利器，甚至有一大票“拼多多買進、蝦多多賣出”的賣家存在，其價格內(nèi)卷可想而知。
Shopee的困境在于，從發(fā)展模式看，將中國電商形態(tài)“搬到”東南亞，問題不大。Shopee的GMV仍在快速增長。但忽略了一個問題，東南亞地區(qū)的物流、支付等電商基建，跟國內(nèi)不可同日而語。
因此，即使同樣是砸補貼，但在發(fā)展之初，由于物流等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，Shopee的毛利率要遠低于拼多多，Shopee也越擴張越虧損、很難扭虧。
目前，在東南亞，TikTok電商與Lazada和Shopee還沒有產(chǎn)生“正面沖突”。但隨著直播電商在東南亞地區(qū)快速普及，被消費者認可之后，TikTok的電商潛力也將被大大釋放，未來也有可能屏蔽第三方電商平臺，都未可知，將成為另一個重磅對手，尤其是對同屬流量型玩家的Shopee來說。
在東南亞電商市場，當(dāng)前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。