文｜喬華

摩飛在經歷2021年的“蟄伏”后，能否在2022年開始迎來一輪新的反彈？

日前，摩飛在中國市場的運營商新寶股份發(fā)布公告稱：公司已與MORPHY RICHARDS LIMITED（摩飛商標的所有人）簽署《諒解備忘錄》，公司擬收購MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛所有的已注冊和未決的商標等。這意味著，在橫盤了一年后，新寶股份終于痛定思痛，要花大價錢買下摩飛的商標了。

作為中國的小家電代工大王，新寶股份于1998年與來自英國的小家電品牌摩飛達成了OEM貼牌服務，并于2013年取得摩飛在中國大陸市場的獨家品牌授權協(xié)議。摩飛在此后長達5年時間里并沒有太大的動靜。直到2019年摩飛的一款隨身榨汁杯突然走紅于年輕群體，并在2020年疫情期間再次走紅。

不過進入2021年摩飛在中國市場上因為品牌歸屬問題，陷入了發(fā)展的低迷期。市場多方傳聞，新寶股份與摩飛的商標授權在2021年將到期，同時傳出來自國內頭部企業(yè)相繼加入與新寶股份對于摩飛商標的爭奪。

來自新寶股份的年報也證明這一點：2019年摩飛實現品牌收入約6.5億元，同比約+350%。2020年受疫情影響，廚小電行業(yè)線上銷售快速增長，摩飛實現收入約15 億元，同比約+130%。2021年，摩飛實現收入約16.6 億元，同比約+10%?？梢钥吹降氖?，正是受到品牌歸屬不明的影響，新寶電器的摩飛團隊采取了較為保守而謹慎的操作，這種增長完全是靠市場的慣性。

機構分析指出：目前摩飛開始推出大容量的榨汁杯等新品，輔以抖音渠道新嘗試，隨著品類和渠道的拓展，品牌規(guī)模將不斷做大。同時，新寶股份于摩飛品牌的全球收購，意在徹底解決摩飛商標在國內及海外地區(qū)的使用權授權問題，利好公司國內品牌業(yè)務的長期發(fā)展。

不過，在業(yè)內人士看來，小家電在中國市場的發(fā)展呈現出“周期化”、“動態(tài)化”的局面，摩飛在中國市場的增長也呈現周期化。短期來看，品牌所有權解決了新寶股份經營團隊的后患，但長期來看還取決于新寶在小家電品類創(chuàng)新上的能力。