文|聚美麗 言 午
美妝產(chǎn)業(yè)的潮流似乎正在由營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向科技驅(qū)動轉(zhuǎn)變，即將進入更前沿的——科研和差異化心智的微笑曲線兩端——高質(zhì)量高獲利發(fā)展階段。
作為行業(yè)里的新興力量，新銳品牌們也有在往科研方向探索。但在化妝品行業(yè)，特別是中國的化妝品企業(yè)，對于科學的認知也存在著很大的偏差，我們大多都停留在對技術(shù)的理解和認知上，談到化妝品行業(yè)的科學技術(shù)水平，來自行業(yè)不同領(lǐng)域的人似乎有非常不同的理解。
新銳品牌的研發(fā)實力如何?
當今環(huán)境下新銳研發(fā)是否存在什么普遍困境?
行業(yè)人士對新銳品牌的科研水平都有何看法?
......
一直以來聚美麗就關(guān)注新銳品牌，我們在前期面向200+品牌推出了基礎(chǔ)問卷，并采訪了10+品牌、研發(fā)和供應鏈相關(guān)的行業(yè)人士，希望通過本文能對新銳的技術(shù)升級做一個全景掃描。
本文分為上下兩篇，上篇從整個化妝品現(xiàn)狀出發(fā)，討論當前環(huán)境下為何“人人都在談科研”，以及圍繞原料、配方等角度介紹，新銳品牌如何講述自己的科研故事；下篇則從多方面呈現(xiàn)新銳的研發(fā)困境，致力于還原整個新銳真實的研發(fā)現(xiàn)狀。
隨著化妝品行業(yè)新規(guī)落地，行業(yè)進入嚴管時代。
自新條例頒發(fā)以來，化妝品功效宣稱就成了重點關(guān)注的問題。2022年被稱為“功效元年”，這也從側(cè)面說明“功效”才是化妝品的歸宿。這也意味著品牌需要把研發(fā)放在更重要的地位。
專業(yè)和科學逐漸代替廣告和渠道動銷成為護膚領(lǐng)域中產(chǎn)品力建立壁壘的來源，這一點逐漸成為行業(yè)的共同認知。
但花重金買營銷似乎是化妝品國貨的“通病”，而行業(yè)普遍對于新銳品牌的認知也在于營銷力。此次采訪過程中，我們也調(diào)查了一些新銳品牌對技術(shù)和營銷的態(tài)度：品牌們都一致肯定了技術(shù)的重要性，但同時也有品牌指出目前國內(nèi)品牌的研發(fā)更傾斜于市場營銷端。
是的，正如大多數(shù)品牌所提到的那樣，品牌的科研實力是營銷的基礎(chǔ)。但技術(shù)和營銷的結(jié)合，才是可以跨越流量周期成為長生命周期品牌與產(chǎn)品的關(guān)鍵。
聚研薈創(chuàng)始人、知名科普博主郝宇也曾提到：“科技創(chuàng)新開始走向深創(chuàng)新，要求從基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品設計、循證醫(yī)學等多學科跨專業(yè)深度合作。這樣的產(chǎn)品和內(nèi)容才能支撐起‘信任流量’，只有‘信任流量’才能高效地轉(zhuǎn)化成為可持續(xù)銷量和品牌效應?！?/p>
與國外相比，國內(nèi)化妝品行業(yè)起步較晚，處于相對落后但一直不斷追趕的階段。
大多國貨美妝建立起了自己的研發(fā)體系和人才隊伍，也開始嘗試在基礎(chǔ)研究、原料研發(fā)以及功效驗證等方面的探索。
實際上，國內(nèi)化妝品的配方和技術(shù)，仍然面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：如受成分黨的影響，一些品牌盲目地追求成分的堆砌，卻忽略配方的協(xié)調(diào)性和產(chǎn)品的膚感；再比如國貨企業(yè)被基礎(chǔ)研究“扼住咽喉”，絕大多數(shù)原料和技術(shù)被國際供應商所壟斷，使得原料開發(fā)、配方創(chuàng)新、功效評價成為國貨的一大短板；加之，行業(yè)迎來史上最嚴格的監(jiān)管和新規(guī)，這讓功效宣稱的道路變得道阻且長。
酷配酷研品牌負責人在接受聚美麗記者采訪時曾提到：“我國的化妝品科學技術(shù)水平，才剛跨過‘從無到有’，即使我們的基礎(chǔ)研究人才充裕、資金以及設備都不缺乏，也缺乏經(jīng)年累月的積累。我們都懂‘師夷長技以制夷’的競爭思路，但通俗來說，我們現(xiàn)在還處于‘師’的階段?！?/p>
整個行業(yè)的科研發(fā)展尚且還處于“向他人學習”的階段，那新銳品牌的科研水平又如何?
2021年底，聚美麗曾針對200+新銳品牌展開科研調(diào)查。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(如下圖)，在搭建科研架構(gòu)這個點上，新銳品牌在基礎(chǔ)研發(fā)、功效驗證評價和配方應用開發(fā)方面發(fā)力的新銳品牌的占比皆超過了20%，而創(chuàng)新原料研究這塊占比也接近20%。
相對來說，原料種植基地和建立原料數(shù)據(jù)庫這兩點在實踐上難度更高，占比皆為個位數(shù)。
這些科研探索離不開品牌實驗室的研究與團隊的打造。已經(jīng)有越來越多的新銳品牌，在入場時就建立了自有研發(fā)實驗室。
如下圖，在接受問卷調(diào)查的品牌中，有一半以上的品牌擁有自有研發(fā)實驗室。
約有一半的新銳品牌目前每年在研發(fā)上的投入在100萬-500萬之間，同時也有30%的品牌研發(fā)投入不到100萬。當然，部分比較成熟的新銳研發(fā)投入已超過了500萬甚至是1000萬。
最近，也有不少新銳品牌宣布要加大研發(fā)投入。今年3月，花西子表示未來5年將投入10億元布局產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究等，要構(gòu)建品牌的東方美妝研發(fā)體系。最近，男士護理品牌理然也表示今年在研發(fā)上的投入已有1000萬，未來三年將持續(xù)投入總數(shù)超1億的研發(fā)費用。
科研人員是科技創(chuàng)新的核心力量。在團隊方面，約有三分之二的新銳品牌目前研發(fā)團隊總?cè)藬?shù)在10人以內(nèi)，團隊人數(shù)達到10-50人的品牌占比約為25%。
在新銳品牌的研發(fā)團隊中，研發(fā)人員碩博占比在10-30%的品牌約有一半，其他比例的分布較為均勻。其中，研發(fā)人員碩博占比在70%以上的品牌也有達到24%。
對此，聚美麗整理了一些自建實驗室或與第三方機構(gòu)合作，且團隊內(nèi)有知名研發(fā)工程師這類具有豐富經(jīng)驗人士的品牌：
如下圖，超過60%的品牌表示已經(jīng)和科研機構(gòu)/大學展開基礎(chǔ)研究，這一布局將有力提升品牌乃至化妝品行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和原創(chuàng)能力。
同時，大約有85%的新銳品牌擁有或者正在申請研發(fā)相關(guān)的專利技術(shù)；可以看到，新銳品牌們在知識產(chǎn)權(quán)方面十分注重專利保護，構(gòu)筑了自己的壁壘。
如上圖，哪怕是一些2021年才上線的新品牌都已有推出自己的發(fā)明專利和實用新型專利。
知識產(chǎn)權(quán)是原始創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，也是品牌科研能力的重要象征。
對此，珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛在聚美麗主辦的中國化妝品科研趨勢大會的主題演講《崛起的中國化妝品原創(chuàng)科技力》中也曾提到，“整體而言，國內(nèi)企業(yè)都開始有創(chuàng)新意識，也理解申請專利，發(fā)論文的重要性了。這幾年我們國家的專利申請也是很多的，當然總體和國際企業(yè)幾十年積累還不能比，但追趕的速度很快?！?/p>
可以看到新銳品牌在“背后”下了不少功夫，那么在傳播層面，如何讓市場、讓消費者感知到技術(shù)研發(fā)的價值？
雖然有部分品牌的內(nèi)容能力強，能通過內(nèi)容吸引“自然流量”，但大部分品牌的首選都是與成分黨博主合作，深耕和共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。甚至有品牌會更進一步，與專業(yè)的皮膚科醫(yī)生合作，在社媒端持續(xù)輸出護膚知識干貨，并在消費者心中建立對品牌專業(yè)性和科學性的形象，從而建立對品牌的信任和粘性。
另外也有些品牌會與第三方合作推出護膚或者趨勢相關(guān)的白皮書，加強品牌背書。比如最近，男士護理品牌理然就聯(lián)合著名皮膚科專家劉瑋教授、著名皮膚科專家賴維教授、分子生物學杜志云教授等專家，結(jié)合生物信息AI技術(shù)，在技術(shù)層面上研究男性和女性的皮膚生理差異，對男性皮膚生理特點的進行全面、系統(tǒng)的歸納和梳理，匯編了《男性皮膚健康護理白皮書》和《男性皮膚健康護理技術(shù)地圖》。
有些品牌的研發(fā)人員同時也是科普作者，這給品牌帶來了在專業(yè)護膚內(nèi)容與消費者溝通等方面的天然優(yōu)勢。比如拾顏的創(chuàng)始人小圃既是產(chǎn)品研發(fā)負責人，同時也是科普公眾號“基礎(chǔ)顏究”的頭牌IP，而誕生于“基礎(chǔ)顏究”公眾號的拾顏在成立之初就擁有了百萬級初動粉絲基礎(chǔ)。在運營的過程中，拾顏用實驗的方式進行護膚科普，打造專業(yè)IP心智進行背書。
優(yōu)時顏的創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)陳博同時也是知乎科普博主K博，既了解消費者的語言，又對市場和產(chǎn)品都也有一定程度的深耕。因此，陳博今年將負責搭建優(yōu)時顏的科學傳播體系，在品牌和消費者以及KOL之間構(gòu)筑一層橋梁，幫助KOL以及消費者更好地了解優(yōu)時顏的科學研發(fā)邏輯。
另外在野獸代碼創(chuàng)始人Dino看來，做品牌肯定是要和市場打通、感知市場的，但是得“比市場往前走多幾步”，市場本身是滯后的，比如早C晚A火了，品牌更需要去思考這其中的前置因素、發(fā)展趨勢、延伸問題等等?！暗菑牧硗庖粋€角度看，我們得接受消費者對技術(shù)維度的感知有限這一事實。先思考技術(shù)本身‘對不對’、‘是否有長線價值’比當下的消費者感知更加重要。”Dino說道。
化妝品行業(yè)是一個典型的交叉學科，涉及生物學、皮膚學、化學、物理學、植物學等眾多基礎(chǔ)學科，化妝品技術(shù)的創(chuàng)新也往往是從這些底層學科去挖掘探索未知的領(lǐng)域。
在國際的生物醫(yī)藥領(lǐng)域，有一個說法叫“雙十規(guī)則”。它指的是，要想真正地研發(fā)出一款高技術(shù)的產(chǎn)品，需要十年的時間去打造，需要約十億的資金去開發(fā)。
其實不論是何領(lǐng)域，原研性的技術(shù)研發(fā)都需要大量的時間和投入去沉淀。新品牌在度過0-1的階段之后，就會有機會把更多的資源和實力傾斜到產(chǎn)品研發(fā)等強化產(chǎn)品力方面。同時，科研實力也將成為品牌進入新一發(fā)展階段的敲門磚。
我們可以看到，行業(yè)里近幾年崛起的新銳品牌都不約而同往這個方向努力，致力于在早期為品牌打造堅實壁壘。
創(chuàng)新配方和工藝升級
相對來說，新銳品牌目前會更著重于配方和工藝的耕耘。
國貨護膚品牌943在護膚油上做了多次迭代。如在保留修復皮脂膜專利成分基礎(chǔ)上，通過加入油溶性的維C和緊致類新型原料來增加產(chǎn)品的抗氧化性和抗衰老的作用。另外通過特定技術(shù)優(yōu)化，使得產(chǎn)品吸收更加充分。
HBN也在配方上做了很多嘗試和努力。2019年，HBN推出第一款A醇產(chǎn)品，據(jù)介紹，當時市場上以A醇為主打成分的中國品牌基本沒有。通過多項獨家專研技術(shù)如“Actcocoon蠶蛹”黃金微粒包裹、“Complex-ATRA復合視黃醇”等，HBN很快占領(lǐng)“A醇”抗老的市場。(“Actcocoon蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)是指通過特殊工藝，利用表面張力的作用，使水溶性高分子聚合物包覆在脂溶性成分的表面，令A醇兼具功效與溫和的特性)
酷配酷研的科研優(yōu)勢在于為每一個功效體系所特定開發(fā)的配方，為了解決茶多酚難以溶解、橄欖苦苷難以溶解、抗氧化成分難以保存的痛點上，團隊通過瓶身的設計、配方中光保護劑的添加以及取用方式的改進來解決這些問題。另外，品牌的精純VC穩(wěn)定技術(shù)也同步在申請專利之中。
基于肌膚是由多維、多要素組成的相關(guān)性體系，Simply This詩膚理搭建了完成的生態(tài)化配方體系EFS。針對肌膚性狀，梳理與性狀相關(guān)要素權(quán)重，詩膚理聚焦核心、兼顧各層，選擇有明確功效數(shù)據(jù)和機理的原料構(gòu)建配方。搭建產(chǎn)品的配方體系。目前，這一配方體系正在申請專利的過程中。
一期一會的研發(fā)聚焦于如何保證產(chǎn)品成分的活性，以達到消費者在使用產(chǎn)品時保證功效不會因長時間的儲存，開瓶后的氧化，光線，手部的污染等因素而衰減甚至失效。比如為保持活性成分藍銅勝肽的鮮活，團隊獨創(chuàng)了雙艙鎖鮮結(jié)構(gòu)——將生成藍銅勝肽的兩個重要成分三肽-1和葡萄糖酸銅分艙儲存至于LOCKTICK雙艙環(huán)抱結(jié)構(gòu)，并申請了結(jié)構(gòu)專利和配方專利。
同樣，拾顏為解決“原型維C抗氧化美白能力強，但不易保存”的配方痛點，團隊提出了二氧化碳溶解保護的工藝。據(jù)品牌介紹，由于目前化妝品行業(yè)并沒有現(xiàn)成的二氧化碳溶解灌裝設備，創(chuàng)始人團隊和清華大學化工系進行了深度合作，自行研發(fā)搭建出了國內(nèi)第一臺等壓二氧化碳灌裝設備。
OnTop的團隊則是通過提升工藝技術(shù)，開發(fā)新的配方體系，來實現(xiàn)常見產(chǎn)品劑型。比如，團隊在油霜的配方上會避開使用含有二噁烷的聚氧乙烯類來作為乳化劑，或是有溶劑和單體殘留的丙烯酸類聚合物來作為增稠劑，從而實現(xiàn)安全純凈。
據(jù)介紹，目前onTop品牌已獲得兩項專利，分別是Topbiome 自釋微囊遞送技術(shù)和Topnatrol 天然乳化技術(shù)。前者選用高生物親和性的大豆卵磷脂做微囊載體，能實現(xiàn)純凈配方體系中更多高功效成分的穩(wěn)定兼容。
“市面上很多品牌基本都是把配方交給供應商設計，供應商在處理的時候基本上都是針對某一種特定的原料去做包裹技術(shù)，但這可能會存在一定隱患。所以我們從原料開始，會配合整體的配方體系，用自己的包裹技術(shù)處理、運輸，來維持整個配方的穩(wěn)定和原料的活性?！眔nTop聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)任昌昊說道。
原料布局
以前國貨品牌使用的原料大多以進口為主，也很喜歡強調(diào)“進口原料”為品牌產(chǎn)品力加持。有業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)部分品牌對國外原料的依存度非常高。
但縱觀整個化妝品市場，品牌產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)的較量目前已經(jīng)進入新的階段。一個優(yōu)質(zhì)的獨家原料可以成就一個品牌。極具特色的、高效的獨家功效原料的使用對每個品牌來說都非常重要。
一期一會創(chuàng)始人老文表示，相比于國內(nèi)的化妝品企業(yè)，國外的化妝品企業(yè)對化妝品上游原料布局比較早，化妝品企業(yè)對上游核心功效原料做好布局，是有利于后期產(chǎn)品在市場上的突圍。除了功效原料，國外大型的化妝品企業(yè)也會在基礎(chǔ)原料方面做深入研究，并與原料商進行定制，只有充分參與基礎(chǔ)原料的研究，才能做好化妝品的原料風險管理，并進一步提升化妝品品質(zhì)。
在這一方面，國外品牌雖有先發(fā)優(yōu)勢，但我們也很高興能夠看到一些國內(nèi)頭部企業(yè)，選擇去從原料研發(fā)端突圍，去“啃”這個硬骨頭，突破國際公司‘卡脖子’的情況。
當然，在研發(fā)端突破的品牌也絕不僅限于規(guī)模企業(yè)。如今，也有不少新品牌開始從原料研發(fā)端突圍。
如上圖，采用國內(nèi)原料和國外原料的新銳品牌比重相似，更傾向于國外原料的新銳品牌占比略大。另外，也有一些品牌開始自主研發(fā)原料，或者是從原料商手中買斷獨家原料。
比如在原料競爭上，一些品牌開始試圖找到自己的優(yōu)勢成分或者獨家成分合作，攻克原料在產(chǎn)業(yè)化及功效性的難點。
去年9月優(yōu)時顏官宣布了與國際特種化學品公司路博潤管理(上海)有限公司的戰(zhàn)略合作，合作的方向包括了優(yōu)時顏二代眼霜的核心成分Lapagyl 的獨家供給。Lapagyl 是路博潤在國內(nèi)獨家供應給優(yōu)時顏的成分，擁有1-3年的獨家使用權(quán)；另外，針對中國人皮膚特征開發(fā)的有效降低傳統(tǒng)A醇刺激性的抗老成分“Gravi-A”、高效抗氧的“內(nèi)源素”和“C BUFF”也是優(yōu)時顏的獨家成分；
PMPM已攜手國際原料供應商亞什蘭(Ashland)聯(lián)合利用國際專利的基因提取技術(shù)，提取特定植物活性片段，共創(chuàng)獨家原料TruDiamond 白松露精萃和RosaRepair 千葉玫瑰精萃，并和國內(nèi)酵母研發(fā)機構(gòu)江南大學院士團隊一起開發(fā)白松露系列的酵母菌溶胞物提取物，通過對酵母菌種的基因重構(gòu)，創(chuàng)新研發(fā)新型菌種，使其有效清除對糖化終末產(chǎn)物AGEs并抑制絡氨酸酶活性;
逸仙電商與國家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合開發(fā)的舒胺修H、舒胺修L、水楊酸納米包裹微膠囊等多個原料，已在逸仙電商旗下完子心選、DR.WU等多個品牌產(chǎn)品中應用；
至本的產(chǎn)品中包含了Polycalm 、Igniarex 等6種獨家專利成分、技術(shù)的應用：Polycalm (香菇菌絲體提取物、茶葉提取物)是至本與南開大學共同研發(fā)的活性成分，由香菇菌絲體發(fā)酵茶葉并提取制成，是高原兒茶酸與香菇多糖的酯化物，能夠更穩(wěn)定地發(fā)揮高原兒茶酸的作用效果。至本實驗室還攜手天津國際生物醫(yī)藥聯(lián)合研究院研究院合作發(fā)現(xiàn)紅景天苷及其衍生物治療炎性皮膚色素沉著癥的分子藥理機制；
Haa與江南大學聯(lián)合成立了化妝品研究中心后，連接升級和推出了20+的新品，并在新品升級中自采了100多種原料，以前只有20多種；
東邊野獸將靈芝作為核心成分之一，稀有菌種的獲得性和功效保障是其產(chǎn)業(yè)化途中最大的難點。對此，東邊野獸專注于提純技術(shù)的開發(fā)。由于靈芝三萜只可脂溶，相比于傳統(tǒng)提取方式因高溫導致活性減損、或有害溶劑雜質(zhì)殘留，東邊野獸運用生物制藥領(lǐng)域中的SABEX 超流體高壓破壁技術(shù)，以低溫高壓、無水無有害溶劑提取，以保證全靈芝細胞油能保留極高活性；
在原料的成分優(yōu)勢后，新銳品牌也開始挖掘更具體和細分的科研優(yōu)勢，如在原料提純、包裹運輸載體、透皮、生產(chǎn)工藝等的綜合技術(shù)，或者在更加追求功效、膚感、氣味體驗平衡的精妙配方。
比如，以科學配方體系著稱的至本，其特安系列中還配合使用了Exocrinetrater 人工外泌體遞送技術(shù)，用外殼為透明質(zhì)酸的外泌體包裹核心的抗炎舒緩成分，提升產(chǎn)品的舒緩速度。而舒顏系列產(chǎn)品中添加了品牌自研活性成分CICAPACK，包含四種積雪草提取復配組合：積雪草苷、羥基積雪草甙、積雪草酸和羥基積雪草酸，通過一種特殊的包裹技術(shù)Lipopass，采用來自生物醫(yī)藥領(lǐng)域的PLGA(聚乳酸-羥基乙酸)材料包裹，以增強有效成分的滲透性。
比如onTop就對原料包裹技術(shù)做了專門研究。作為一個新品牌，ontop的研發(fā)占比達到30%。onTop聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)任昌昊在接受聚美麗采訪的時候表示：一方面，為了原料的獨特性，我們會去找單源頭供應商(非市場上常規(guī)的化妝品供應商)合作；另一方面，我們會將提取物中特定有效成分含量盡可能提取到純粹，這能與常規(guī)提取工藝在功效上做出差異化，也能保證原料的最大功效化。
另外，不少品牌的觸角不僅往更上游的研發(fā)方向發(fā)展，還開始探索科技創(chuàng)新之路，研究與消費者相關(guān)的定制服務。比如，優(yōu)時顏就透露品牌下一步會繼續(xù)探索研究品牌核心抗老化成分的透皮和靶向傳輸技術(shù)，在和上游合作開發(fā)合成生物學技術(shù)、綠色合成等內(nèi)容，以及與個性化護膚相關(guān)的檢測技術(shù)等方面。
比如effortless也表示基于自研的頭皮發(fā)質(zhì)問題診斷體系，品牌已經(jīng)積累了超百萬份真實的中國消費者頭皮發(fā)質(zhì)問題數(shù)據(jù)，未來將以診斷分析為基礎(chǔ)，橫向拓展結(jié)合不同的診斷方式如線下智能終端、1對1服務、AI大數(shù)據(jù)融合，縱向加強診斷分析深度如頭發(fā)頭皮表觀形態(tài)、微觀環(huán)境、皮膚科學等，以提供更多差異化、智能化、場景化、個性化的精準洗護發(fā)產(chǎn)品。
effortless創(chuàng)始人Ayrton在接受記者采訪時也提及：整體而言，新銳品牌在基礎(chǔ)科學研究、原材料開發(fā)與制備、配方技術(shù)、制劑技術(shù)、檢驗檢測技術(shù)等傳統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域還有待加強，但在具體切入的細分賽道，或者在現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品的應用層級上，也存在自己的獨到優(yōu)勢，百花齊放。
可以看到，已有部分新銳品牌通過獨家研究、聯(lián)合開發(fā)等形式發(fā)現(xiàn)獨特原料；或在原料提純、包裹運輸載體、透皮、生產(chǎn)工藝等的綜合技術(shù)上有自己的突破；或者將產(chǎn)品配方掌握在品牌手中并不斷迭代；甚至在聚美麗的走訪中，有品牌表示其在代工廠中設置了專門崗位，以便把控整個生產(chǎn)流程。
在優(yōu)時顏創(chuàng)始人杜樂看來，不僅是原料，其實產(chǎn)品的配方體系，包裹技術(shù)、提純技術(shù)這些跟成分之外的技術(shù)也是有相當壁壘的。而且對于很多美妝品牌來說，技術(shù)升級的同時，科學傳播或者講好科學故事的能力也很重要，現(xiàn)有的成分加上獨有的配方技術(shù)等也可以為新銳品牌建立起科技創(chuàng)新優(yōu)勢。
PMPM高級研發(fā)總監(jiān)廖峰博士也發(fā)表了自己的看法：“目前很多新銳品牌有著明確的市場定位，會根據(jù)產(chǎn)品定位進行科研配置規(guī)劃，整體思路較為規(guī)范，研發(fā)工作開展是具有保障的。在這其中，較為有實力的新銳品牌，在研發(fā)端進行了深入的規(guī)劃和持續(xù)的投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新、原料開發(fā)、評估方法標準化等科研實力方面，已經(jīng)具備完善的業(yè)務能力，在個別方面已經(jīng)具有較為領(lǐng)先的技術(shù)實力?！?/p>
野獸代碼創(chuàng)始人Dino表示，國內(nèi)化妝品行業(yè)缺乏”原創(chuàng)性“科學技術(shù)，但在”應用性“技術(shù)進步還是很明顯的?！爱斎贿@應該不僅僅是化妝品行業(yè)的現(xiàn)象，和整個國內(nèi)和整體的視野、基礎(chǔ)的儲備、社會因素、市場因素和價值觀等因素相關(guān)?！?/p>
可以看到，不少新銳品牌開始加碼研發(fā)，往更專業(yè)的方向進一步探索。
在本文下篇，我們將進一步探索，從多個方面呈現(xiàn)新銳的研發(fā)困境、產(chǎn)品與技術(shù)方面的未來趨勢等內(nèi)容。