文|華麗志
5月28日，美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）位于成都遠(yuǎn)洋太古里中里一層的拉夫勞倫之家（The World of Ralph Lauren）正式開業(yè)，這是繼北京和上海之后，品牌在中國(guó)的第三個(gè)拉夫勞倫之家。
在開業(yè)之前，這家門店就已經(jīng)在社交媒體端引起了不小的關(guān)注，比如小紅書上有不少簡(jiǎn)介為“品牌 sales”的賬號(hào)很早就開始更新門店的籌備進(jìn)度和開業(yè)資訊，成都本地的商業(yè)情報(bào)號(hào)也預(yù)熱了門店的開業(yè)消息。
中國(guó)內(nèi)地首家 RRL 精品店：美式復(fù)古、成都限量
成都遠(yuǎn)洋太古里拉夫勞倫之家是品牌位于中國(guó)西南部的首個(gè)全球旗艦店，與北京三里屯和上海嘉里中心拉夫勞倫之家不同的是，這是 Ralph Lauren 旗下高端子品牌 RRL（又稱“Double RL”）在中國(guó)內(nèi)地首家、亞洲第二家精品旗艦店。
*RRL 是 Ralph Lauren 于1993年推出的一個(gè)高端子品牌，取名自創(chuàng)始人在美國(guó)西部科羅拉多州的家族牧場(chǎng)，專注純粹、個(gè)性和復(fù)古的魅力風(fēng)格，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)牛仔、復(fù)古服裝和配飾、以及以老式工作服和軍裝為靈感設(shè)計(jì)的干練粗獷的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。
門店共三層，店鋪設(shè)計(jì)洋溢著濃烈的美式復(fù)古風(fēng)格，玻璃門和櫥窗上采用人工描繪的燙金字體，店內(nèi)各處擺放著陳舊的牛仔夾克、破舊的納瓦霍圖案的復(fù)古羊毛毯、印第安風(fēng)的飾品、各種生銹的金屬制品。
此外，樓梯兩側(cè)墻壁上掛著300多幅老舊照片，講述著 RRL 的靈感來源和發(fā)展歷史。據(jù)悉，Ralph Lauren 從一年前就開始籌備這家店鋪的裝飾工作，店內(nèi)的掛畫以及幾百組復(fù)古陳列道具都由品牌專程從美國(guó)運(yùn)送到成都。
門店一樓主要展售 RRL 經(jīng)典男裝產(chǎn)品，如：探路者系列、軍事補(bǔ)給系列、牛仔丹寧系列，以及品牌的完整女裝線，同時(shí)還有一處專門的空間用于展售另一子品牌 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original。
上圖：Polo Ralph Lauren 高端系列 Polo Original
二樓主要展售 RRL 的最新系列、正裝以及生活用品。為慶祝成都遠(yuǎn)洋太古里拉夫勞倫之家開業(yè)，RRL 還特別在店內(nèi)發(fā)售了兩款限量單品：牛皮革帆布包和棉質(zhì)大方巾，這兩款單品上均印有“RRL CHENGDU”的字樣。
上圖：成都遠(yuǎn)洋太古里拉夫勞倫之家限量發(fā)售的牛皮革帆布包和棉質(zhì)大方巾
不止咖啡，亞太地區(qū)首個(gè)品牌餐吧開業(yè)
位于門店三樓的 Ralph's Bar 餐吧是成都遠(yuǎn)洋太古里拉夫勞倫之家的另一大特色，Ralph's Bar 室內(nèi)裝飾有純手工打蠟的橡木鑲板、柔軟舒適的馬鞍皮革長(zhǎng)椅、特別定制的復(fù)古裝置。室外露臺(tái)上則種滿了郁郁蔥蔥的綠植，并放置了木質(zhì)長(zhǎng)椅，顧客可在此欣賞成都城景。
Ralph's Bar 由來自廣州的廟前冰室酒吧負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，供應(yīng)精品咖啡、漢堡、簡(jiǎn)餐，如：迷你波士頓龍蝦包（售價(jià)158元）、迷你黑松露烤起司三明治（售價(jià)138元）、經(jīng)典雞尾酒蝦（售價(jià)128元）、美式薯?xiàng)l（售價(jià)58元）、經(jīng)典漢堡（售價(jià)138元）等。
上圖：Ralph's Bar 的部分菜品
這家餐吧還提供經(jīng)典美式雞尾酒、威士忌等酒精飲料，據(jù)品牌透露，Ralph's Bar 是中國(guó)擁有美國(guó)威士忌最多的酒吧之一，珍藏著本土市場(chǎng)相對(duì)少見的特別版波本威士忌和黑麥威士忌。此外，這里還售賣品牌的各種周邊產(chǎn)品。
值得一提的是，Ralph's Bar 是 Ralph Lauren 在亞太地區(qū)的首家餐廳酒吧，此前，Ralph Lauren 先后在芝加哥、紐約、巴黎、倫敦開設(shè)了品牌餐吧，2021年11月，Ralph Lauren 揭幕了位于米蘭的拉夫勞倫之家，在這座占地約1486米的五層建筑內(nèi)，品牌亦打造了在意大利的首個(gè)餐吧“The Bar at Ralph Lauren”。
2021年4月底，Ralph Lauren 揭幕了位于北京三里屯南區(qū)的拉夫勞倫之家，這座三層建筑是其子品牌 Polo Ralph Lauren 在國(guó)內(nèi)的首家旗艦店，店內(nèi)還開設(shè)了中國(guó)內(nèi)地首家 Ralph's Coffee咖啡館，供應(yīng)咖啡和甜點(diǎn)。
同年8月，中國(guó)內(nèi)地第二家 Ralph's Coffee 咖啡館落地上海靜安嘉里中心北區(qū)的 Ralph Lauren 全新精品店。
Ralph Lauren 集團(tuán)在5月底公布的2021/2022財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021/2022財(cái)年集團(tuán)全年銷售額同比增長(zhǎng)41%至62億美元，超過疫情前水平。集團(tuán)指出，盡管由于疫情造成的封鎖仍在繼續(xù)，但中國(guó)大陸勢(shì)頭強(qiáng)勁，2021/2022財(cái)年第四季度銷售額同比增長(zhǎng)超過25%。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Ralph Lauren上財(cái)年銷售額增長(zhǎng)41%至62億美元，中國(guó)大陸勢(shì)頭強(qiáng)勁）
圖片來源：品牌提供、品牌官方微博、小紅書用戶 Rachel