文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
繼虛擬偶像之后，‘紙片人’也塌房了。
6月6日，騰訊北極光工作室制作的乙女游戲《光與夜之戀》霸占微博熱搜前列，火力主要集中在兩處：一為游戲周年慶活動(dòng)的氪金方式引發(fā)玩家不滿。二為被玩家質(zhì)疑游戲女主有‘私設(shè)’之嫌疑。截至發(fā)稿前，＃光與夜之戀 布朗云＃話題閱讀超2.3億，討論7萬次。
事出有因，6月5日晚，有玩家注意到游戲內(nèi)展會(huì)出現(xiàn)BUG，時(shí)常會(huì)顯示出“布朗小寶寶”的玩家ID，隨后，該玩家在游戲超話同步了游戲錄屏。很快，玩家們通過微博賬號(hào)找到游戲前策劃‘布朗云’賬號(hào)，并從蛛絲馬跡中推斷出游戲女主人設(shè)與‘布朗云’的諸多“相似之處”。一時(shí)間，玩家們痛斥“私設(shè)”行為，仿佛化身氪金供三次元‘私設(shè)’與男主戀愛的‘工具人’，玩成了現(xiàn)實(shí)版的‘真 戀與制作人’。
事發(fā)次日，游戲前策劃‘布朗云’發(fā)布澄清聲明，稱自己為系統(tǒng)策劃而并非文案策劃且已離職，自己與女主人設(shè)的所謂相同點(diǎn)并不一致?！豆馀c夜之戀》微博官方亦出面致歉兩次，否認(rèn)‘私設(shè)’一說，甚至放出布朗云在Ugit（多人協(xié)作開發(fā)版本工具）中的提交記錄以自證清白。
這或許是國(guó)內(nèi)乙女手游首次真正意義上的“紙片人塌房”事件。6月7日晚間，今年第二波獲批游戲版號(hào)公布，包括完美世界一款女性向卡牌游戲產(chǎn)品《黑貓奇聞社》。自2017年疊紙游戲推出《戀與制作人》啟動(dòng)國(guó)內(nèi)乙女手游的開端后，近年來，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局，乙女游戲賽道日趨火熱，清朗運(yùn)動(dòng)后，虛擬偶像、乙女游戲更讓粉絲轉(zhuǎn)移了打投陣地。
與三次元接軌，問題開始出現(xiàn)。從虛擬偶像到紙片人，連“永不塌房”的精神領(lǐng)地也開始隱憂初顯，這樣的背景之下，“紙片人”的生意還好做嗎？
紙片人、虛擬人相繼“塌房”，破次元壁是原罪？
“背上有美人痣，閨蜜叫安安，朋友叫喵哥，南方人，能吃辣，路癡并且丟過鑰匙?！薄豆馀c夜之戀》前游戲策劃布朗云一一否認(rèn)了與自己人設(shè)相符的說法，并表示一些揣測(cè)很“離譜”。
仍有玩家表示不買賬?！稇倥c制作人》官方微信評(píng)論區(qū)，有部分自‘疊解’控訴塌房事件之后，‘心碎布朗云’玩家決定轉(zhuǎn)移陣地。
角色人設(shè)自然是一款乙女游戲的重中之重，這次事件告訴人們，重要的不僅只有男性角色，還有最能與玩家產(chǎn)生聯(lián)結(jié)、象征著玩家本身的女主角。
在一款乙女游戲中，劇情文案、卡片立繪、聲優(yōu)卡司、人物性格、游戲機(jī)制、氪金數(shù)值等要素是手游的定調(diào)核心，而貫穿這一切的重要線索就是玩家作為女主的身份。
艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示：有78.8%的人會(huì)因?yàn)槿嗽O(shè)或者畫風(fēng)而愛上一部動(dòng)漫或者游戲，配音則占30.9%。人物設(shè)定之重要毋庸置疑，而在乙女游戲中，女主人設(shè)通常由玩家共同構(gòu)建，玩家將自己代入游戲女主人設(shè)，才能夠更好的獲得游戲體驗(yàn)性，故而此次塌房事件對(duì)玩家打擊強(qiáng)烈。
而與“塌”相關(guān)的問題也早已出現(xiàn)在手游圈中，但從未有一次是因角色人設(shè)。幾年前，《戀與制作人》的玩家們便因四位男主的卡牌數(shù)、卡面、出場(chǎng)長(zhǎng)度和生日福利而開啟了“番位之爭(zhēng)”。
在此次女主“塌房”事件之前，《光與夜之戀》也發(fā)生過聲優(yōu)塌房，游戲中一位男性角色陸沉的CV李元韜丑聞爆發(fā)，被指出軌、PUA導(dǎo)致其配音作品受到影響，《光與夜之戀》這樣的乙女游戲受到影響更為嚴(yán)重，玩家更不能接受角色CV有如此污點(diǎn)，官方的最終解決方式是宣布暫停與之合作，更換游戲CV。
除了這些乍一看十分合理的訴求之外，另有部分在圍觀者看來十分細(xì)枝末節(jié)的部分，也會(huì)成為玩家眼中無法容忍的存在?！对瘛啡藲忸H高的角色由于正式上線后不符合玩家心理預(yù)期，致使部分玩家前往TapTap《原神》評(píng)論區(qū)，致使角色的評(píng)分瞬間跌至1.9分。
《戀與制作人》中主角的一張情人節(jié)SR卡面上驚現(xiàn)其他三位男生的禮物，微博超話里的粉絲罵戰(zhàn)高達(dá)2萬條。更有甚者直接開啟了對(duì)三次元世界的物理攻擊。
去年，因不滿于米哈游旗下《崩壞3》在海外服大放兔女郎玩家福利的16歲嫌疑人谷某某，因?qū)γ坠喂尽昂Ｍ馔茝V不滿”、“老婆”人設(shè)崩塌而起了殺心。
不僅游戲紙片人帶來的影響力如此之大，虛擬偶像賽道亦是如此。上個(gè)月，樂華娛樂和字節(jié)跳動(dòng)合作推出的虛擬女團(tuán)企劃A-Soul組合成員珈樂被宣布因身體和學(xué)業(yè)原因“休眠”，隨后接連曝出珈樂的“中之人”被職場(chǎng)霸凌、待遇極低等隱私信息，引發(fā)粉絲的心碎反擊。當(dāng)次元壁被擊碎，一切開始變得失控。
塌房隱憂之下，“紙片人”生意還好做嗎？
乙女游戲不好做了，這是行業(yè)共識(shí)。雖然市場(chǎng)尚未飽和，但也稱得上扎堆出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。上至大廠，下到深耕垂類的游戲工作室，卻再無一款游戲超過當(dāng)年《戀與制作人》掀起的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)。
細(xì)數(shù)2021年至今推出的乙女游戲大多表現(xiàn)平淡，騰訊推出《光與夜之戀》，網(wǎng)易相繼推出《遇見逆水寒》和《時(shí)空中的繪旅人》，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年推出《花亦山心之月》，米哈游的《未定事件簿》、完美的《夢(mèng)間集天鵝座》與《靈貓傳》、華清飛揚(yáng)的《掌門太忙》，皆未能再造“戀與制作人”的現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)景。
《光與夜之戀》作為騰訊首款面世的自研乙女手游，可圈可點(diǎn)，因其官網(wǎng)域名為“l(fā)ove.qq.com”而被網(wǎng)友戲稱為“QQ愛”，上線前1000萬的官網(wǎng)預(yù)約量級(jí)，建立在在熟悉的cv陣容，精良的質(zhì)感，以及長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的內(nèi)測(cè)與宣推加持下。
而2017年《戀與制作人》誕生之初，在手游市場(chǎng)嗷嗷待哺之際，用不到兩周的時(shí)間擠下了《王者榮耀》并登上AppStore免費(fèi)游戲排行榜第2，上線一個(gè)月之內(nèi)，安裝數(shù)量近千萬，日活躍用戶超200萬，最高單日流水超過2000萬元。
彼時(shí)在中國(guó)乙女向手游市場(chǎng)空缺的大前提下，乙女元素結(jié)合卡牌元素的游戲本身，讓乙女手游多少具備了在二次元、飯圈與宅腐圈各大圈層的傳播能力。微博與B站的KOL們頻繁刷屏，二次創(chuàng)作，對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家而言十分新鮮的接電話、收禮物等游戲戀愛體驗(yàn)，迅速讓玩家建立擁護(hù)男性角色的陣營(yíng)，也迅速涌現(xiàn)了COS人氣男性角色們的COSER們，然而這樣的背景需要時(shí)代助力。
如今，市面上已推出及正在研發(fā)的乙女手游也將“求新求變”放在首位。作為國(guó)內(nèi)闖入主流視野的乙女“鼻祖”，《戀與制作人》顯然已經(jīng)脫離了戀愛游戲的范疇，成為一款提供虛擬偶像打榜的卡牌游戲。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2020年，我國(guó)女性市場(chǎng)銷售收入呈現(xiàn)年遞增態(tài)勢(shì)，其中2020年我國(guó)女性游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)530.48億元，同比增長(zhǎng)47.15%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)公布計(jì)劃將在2022年上線的女性向游戲已超過20款，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場(chǎng)。
乙女手游產(chǎn)品面臨的問題也很明顯。一方面，女性向賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，大廠紛紛發(fā)力，小廠潛心研習(xí)，但大多手游產(chǎn)品上線聲量不大，流水平平，爆款難尋。自去年開始問世的乙女手游產(chǎn)品便紛紛結(jié)合都市奇幻懸疑推理元素，如完美世界剛剛拿到版號(hào)的手游《黑貓奇聞社》便主打懸疑交互，目前來看，市面上的游戲品質(zhì)過關(guān)，熱度一般。
另一方面，乙女游戲的承壓極大，男主卡面立繪、聲優(yōu)人設(shè)、氪金機(jī)制等等，如果哪款乙女游戲的官方微博下沒有被玩家攻擊過，那只有一種可能：游戲不夠火熱。清朗行動(dòng)后，明星打投陣地轉(zhuǎn)移，永不塌房的紙片人游戲成為另外的寶地，更加劇了女性受眾的情感寄托需求。同時(shí)，《戀與制作人》這類初代產(chǎn)品的流水也肉眼可見的下降，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，今年三月，《光與夜之戀》的月流水為2000萬美元，《戀與制作人》為100萬美元。如何調(diào)動(dòng)玩家新鮮感，強(qiáng)化長(zhǎng)尾效應(yīng)并不容易。
在多次與“塌”相關(guān)事件之后，“紙片人”們的生意并不好做，除了游戲品質(zhì)基本盤之外，業(yè)界也需要開始重新審視這一賽道，如何為玩家打造一個(gè)“理想國(guó)”，減少“塌房”事件誕生的可能性，這是一條漫長(zhǎng)的道路。