文|韭菜財(cái)經(jīng)
近日，中國(guó)信通院發(fā)布了2022年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146萬(wàn)部，同比下降40.5%，其中，5G手機(jī)1618.5萬(wàn)部，同比下降41.1%，占同期手機(jī)出貨量的75.4%。
2022年1-3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%，其中，5G手機(jī)出貨量5388.4萬(wàn)部，同比下降22.9%，占同期手機(jī)出貨量的77.7%。
從數(shù)據(jù)可以看出，與去年同期相比，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量急劇下跌，銷(xiāo)量也大幅度下降，這意味著越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候變得更加理智和謹(jǐn)慎了。值得注意的是，當(dāng)下5G手機(jī)顯然已經(jīng)成為了消費(fèi)者的首要選擇。而在種種市場(chǎng)風(fēng)向變動(dòng)背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已然走到了一個(gè)新的行業(yè)分水嶺。
市場(chǎng)需求持續(xù)低迷
2022年開(kāi)年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量一路慘淡，低迷的市場(chǎng)銷(xiāo)量似乎一定程度上反映了消費(fèi)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎和理智，但這或許并非是全部的理由。
其一，近年來(lái)手機(jī)廠商們一味地強(qiáng)調(diào)硬件配置、升級(jí)配置參數(shù)，但手機(jī)的創(chuàng)新卻不足，消費(fèi)者顯然對(duì)新手機(jī)的期待早已不如從前。比如全球首款1億像素的手機(jī)小米CC9 Pro，雖然像素高，但存在花屏、白屏的問(wèn)題。另外，芯片作為致勝的關(guān)鍵技術(shù)，目前只有蘋(píng)果、三星和華為三家手機(jī)廠商能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)，而其他手機(jī)廠商僅有的創(chuàng)新也只局限于外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航和其他配置上。
其二，受疫情影響，消費(fèi)者可支配收入降低，但手機(jī)價(jià)格卻飛漲，導(dǎo)致其購(gòu)買(mǎi)欲望銳減。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都以親民的價(jià)格下沉到中低端市場(chǎng)，從而俘獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心。但由于近年來(lái)原材料成本的不斷上漲、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入，以及廣告投放等諸多因素的影響，手機(jī)廠商們紛紛大幅度提價(jià)，這在一定程度上抬升了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)成本。而且，現(xiàn)在兩千塊出頭的中端手機(jī)質(zhì)量都不錯(cuò)，用兩三年不成問(wèn)題，消費(fèi)者自然也就不會(huì)頻繁地更換手機(jī)了。
總之，產(chǎn)品性能提升不多，價(jià)格卻一路飛漲，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求銳減。另外，在走過(guò)早年的蠻荒階段之后，中國(guó)的手機(jī)廠商們迫切需要調(diào)整方向，以擺脫其面臨的現(xiàn)實(shí)困境。尤其是在目前國(guó)內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和的情況下，為了維穩(wěn)現(xiàn)有客戶(hù)，各大手機(jī)廠商之間的內(nèi)卷必然會(huì)進(jìn)一步加重。
中端手機(jī)加速內(nèi)卷
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們無(wú)非就是從充電功率和攝像頭兩個(gè)方面卷。在充電功率方面，當(dāng)下，大多數(shù)手機(jī)廠商還在宣傳120W快充，蘋(píng)果更是死守著20W快充，而realme真我在MWC 2022上全球首發(fā)150W閃充技術(shù)，5分鐘即可充電50%；與此同時(shí)，OPPO也在MWC 2022上正式推出了150W長(zhǎng)壽版超級(jí)閃充以及240W超級(jí)閃充，一塊4500mAh的電池用240W超級(jí)閃充，只需9分鐘就能將電量充滿(mǎn)，這意味著手機(jī)充電時(shí)間正式進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代。
在攝像頭方面，它們從最早的單攝像頭、雙攝像頭卷到如今的多攝，比如vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都采用了后置四攝組合，榮耀 Magic3 Pro則采用了后置環(huán)形五攝，數(shù)量比拼已臻于極致。
除了硬件比拼之外，軟件方面OPPO推出了內(nèi)置自家馬里亞納X芯片的OPPO Find X5 Pro；vivo則推出了內(nèi)置vivo v1+自研ISP的vivo X80 Pro。這兩款擁有定制ISP的手機(jī)，無(wú)論是夜視功能、風(fēng)格化，還是既視感都要比沒(méi)有獨(dú)立ISP的手機(jī)更勝一籌。而在國(guó)內(nèi)手機(jī)內(nèi)卷加劇的背后，也存在多方面的原因。
一來(lái)，中端手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模龐大，其規(guī)模效益仍然顯著。目前來(lái)看，中端手機(jī)的市場(chǎng)定價(jià)主要集中在2000元價(jià)位段。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位段受眾人群多，市場(chǎng)規(guī)模龐大，所以各大手機(jī)廠商誰(shuí)也不想放棄中端市場(chǎng)這塊大蛋糕。
二來(lái)，電子產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯，不參與內(nèi)卷就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)品牌多、用戶(hù)需求多，這就造成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)迭代速度非?？??？墒?，由于行業(yè)受限于技術(shù)和創(chuàng)新突破較為緩慢，導(dǎo)致市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，各種套娃式的機(jī)型層出不窮。
三來(lái)，無(wú)法自主研發(fā)芯片才是國(guó)內(nèi)手機(jī)卷的根本原因。在華為之前，國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家手機(jī)廠商能設(shè)計(jì)出芯片。小米曾經(jīng)試過(guò)自主研發(fā)芯片，但最終因?yàn)楹馁M(fèi)太多而以失敗告終。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)芯片很困難，所以大多數(shù)手機(jī)廠商選擇從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)，這一行為直接導(dǎo)致其到手的利潤(rùn)微乎其微，但廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使得廠商們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)搶占更多的市場(chǎng)份額來(lái)增加總收益，如此一來(lái)它們便卷起來(lái)了。
種種因素影響之下，中端手機(jī)市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們內(nèi)卷的角斗場(chǎng)。
沖擊高端已然箭在弦上
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)，始于2014年。當(dāng)時(shí)，華為發(fā)布了其第一款高端機(jī)Mate7，因其功耗低、性能強(qiáng)，一經(jīng)發(fā)布便獲得了無(wú)數(shù)好評(píng)。隨后小米也發(fā)布小米note2沖擊高端市場(chǎng)，但由于屏幕問(wèn)題失敗了。小米沒(méi)有放棄，緊接著又推出了MIX系列，小米10系列，小米11系列，小米12系列，足可見(jiàn)其沖擊高端市場(chǎng)的決心。決心雖然有，但結(jié)果卻不盡如人意。
相比之下，vivo和OPPO進(jìn)入高端市場(chǎng)就顯得順利多了。它們都是依靠技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入了高端市場(chǎng)。2019年，vivo推出X50系列進(jìn)入高端市場(chǎng)，其后又相繼推出了X60、X70系列，憑借著其出眾的影像以及在設(shè)計(jì)、系統(tǒng)和性能上的綜合表現(xiàn)，vivo在高端市場(chǎng)逐漸贏得了一席之地，OPPO推出的Find系列同樣也成功地進(jìn)入了高端市場(chǎng)。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛沖擊高端市場(chǎng)，除了中低端市場(chǎng)內(nèi)卷加劇以外還有別的原因。
一方面，華為高端手機(jī)市場(chǎng)下滑，讓小米、OPPO、vivo有了搶占華為留下的空白市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為以44.1%的市場(chǎng)份額名列國(guó)內(nèi)高端手機(jī)出貨量榜首，而后麒麟芯片因供應(yīng)遇阻，導(dǎo)致華為不得不將高端市場(chǎng)份額拱手相讓?zhuān)瑖?guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的爭(zhēng)斗也隨之進(jìn)入了白熱化。
另一方面，高端機(jī)型溢價(jià)高、利潤(rùn)空間大。在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，有一個(gè)特殊的規(guī)則，手機(jī)廠商80%的利潤(rùn)都是由20%的高端產(chǎn)品產(chǎn)出的。比如蘋(píng)果手機(jī)，作為主打高端旗艦的手機(jī)廠商，蘋(píng)果一家就分走了近80%的利潤(rùn)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然市場(chǎng)份額過(guò)半，但利潤(rùn)卻不到20%，還存在很大的上升空間。為尋求利潤(rùn)突破，沖擊高端市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不走的道路。
另外，高端機(jī)型的高額利潤(rùn)，意味著廠商擁有足夠的資金攻克關(guān)鍵技術(shù)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且高端市場(chǎng)用戶(hù)追求的是體驗(yàn)和品牌效應(yīng)，用戶(hù)忠誠(chéng)度更高，行業(yè)護(hù)城河更強(qiáng)，這也是蘋(píng)果得以稱(chēng)雄消費(fèi)電子市場(chǎng)的原因，面對(duì)已經(jīng)日益飽和的中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們已經(jīng)到了必須進(jìn)行自我升級(jí)的階段了。
下一步：加強(qiáng)上攻下守
長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)改變。不過(guò)，面對(duì)像蘋(píng)果、三星這樣擁有成熟高端產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的玩家，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍然會(huì)面臨較大壓力。那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何才能在高端市場(chǎng)真正地站穩(wěn)腳跟呢？
首先，不能輕易失去現(xiàn)有的中低端市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在還處于沖擊高端市場(chǎng)的階段，存在許多不確定的因素，但它們?cè)谥械投耸袌?chǎng)的布局已經(jīng)相當(dāng)成熟，基本不存在翻車(chē)的可能性，雖然中低端市場(chǎng)利潤(rùn)低但其市場(chǎng)空間廣闊，總利潤(rùn)還是非?？捎^的。
而且蘋(píng)果手機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大部分的高端市場(chǎng)，想要在高端市場(chǎng)進(jìn)一步突破已經(jīng)空間很小了，所以它將目光投向了中低端市場(chǎng)，并推出了試水的Phone SE系列。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，Phone SE系列上市僅僅十幾天的時(shí)間，銷(xiāo)量就超過(guò)了很多國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)上市兩三個(gè)月的成績(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著蘋(píng)果手機(jī)下沉到中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將會(huì)面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要提升其自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商擁有了核心技術(shù)，就擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有如此才能站穩(wěn)高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的A系芯片、華為的鴻蒙系統(tǒng)，無(wú)一不說(shuō)明了這一點(diǎn)。換句話(huà)說(shuō)，打造高端手機(jī)并不只是簡(jiǎn)單地疊加性能和配置，更要加大研發(fā)投入、加速底層創(chuàng)新。
雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額不斷增加，但除了華為使用其自主研發(fā)的麒麟芯片以外，其他手機(jī)廠商只能使用高通、三星、聯(lián)發(fā)科研制的芯片，甚至于華為在被制裁之后，也不得不使用別人的芯片。顯然，想要提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)的硬實(shí)力、打破高通和三星長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)高端市場(chǎng)的壟斷，必須從芯片入手。
再者，沖擊高端市場(chǎng)，必須樹(shù)立高端品牌形象。一提起華為，消費(fèi)者必然會(huì)想到它是國(guó)內(nèi)唯一能與蘋(píng)果和三星相提并論的企業(yè)，而小米則與之相反，由于其物美價(jià)廉的品牌形象過(guò)于深入人心，其在數(shù)次沖擊高端市場(chǎng)都沒(méi)有能成功，可見(jiàn)樹(shù)立其高端品牌的重要性。
總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果能早日實(shí)現(xiàn)芯片、屏幕、影像等不同維度的一系列技術(shù)突破，增強(qiáng)其軟硬件實(shí)力，提升其產(chǎn)品體驗(yàn)，那么其進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)也只是時(shí)間問(wèn)題。