文|美商研究
中國(guó)第一份醫(yī)美行業(yè)求美者關(guān)注度榜單——美商榜已經(jīng)更新到第12期。
美商榜基于新氧平臺(tái)的海量公開(kāi)數(shù)據(jù)，從項(xiàng)目、品牌、機(jī)構(gòu)、醫(yī)生四個(gè)維度洞察求美者關(guān)心的一切。榜單覆蓋了醫(yī)美行業(yè)上下游各大主體，致力展現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)的“用戶(hù)熱搜”，以用戶(hù)視角透視醫(yī)美市場(chǎng)的格局趨勢(shì)。
美商研究聯(lián)合知微數(shù)據(jù)，增加了微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等社交渠道，真·全網(wǎng)覆蓋。數(shù)據(jù)源更加豐富，排名更加準(zhǔn)確。
5月求美者最喜愛(ài)哪些醫(yī)美項(xiàng)目？什么品牌最受歡迎？求美者心中的Top10醫(yī)生都有誰(shuí)？哪些機(jī)構(gòu)登上了美商榜？隨美商榜一睹為快吧！
一、夏季哪些醫(yī)美項(xiàng)目最火熱？
長(zhǎng)夏已至，這是一年中最明亮的季節(jié)。隨著天氣一道明媚起來(lái)的，還有變美的心情。夏天做醫(yī)美，有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？
第一，做醫(yī)美后恢復(fù)更快。夏季人體代謝旺盛，血液循環(huán)加快，更有利于創(chuàng)口的修復(fù)。注意養(yǎng)護(hù)的話，能減少引發(fā)炎癥的幾率。
第二，時(shí)間非常充裕。對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，暑假是做醫(yī)美的好時(shí)機(jī)。悠長(zhǎng)的暑假，正好可以安心做好醫(yī)美，等到開(kāi)學(xué)的時(shí)候已經(jīng)恢復(fù)得差不多了，不會(huì)耽誤學(xué)業(yè)，還能在同學(xué)們沒(méi)太注意的情況下變美。對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，夏天有五一小長(zhǎng)假和端午節(jié)，正是安排醫(yī)美的好時(shí)機(jī)。
第三，能充分補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。相比于其他季節(jié)，夏季的飲食選擇更豐富。求美者可以充分補(bǔ)充各種蔬菜水果，大大有助于術(shù)后養(yǎng)護(hù)。
美商榜上，夏季哪些醫(yī)美項(xiàng)目最火熱呢？
從榜單中不難看出，輕醫(yī)美產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，由于其復(fù)購(gòu)屬性強(qiáng)，拉動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)。
玻尿酸穩(wěn)居第一。夏天太熱，水分蒸發(fā)快，皮膚很容易缺水。玻尿酸有保濕、嫩膚、維持皮膚彈性的功效，能有效緩解易皮脂分泌的不平衡造成的干燥、起皮、過(guò)敏等問(wèn)題，作為剛需王者一直穩(wěn)坐榜首。
雙眼皮連續(xù)3周排名第二。眼睛是心靈的窗戶(hù)，一雙大眼睛對(duì)顏值的提升效果是絕佳的。對(duì)單眼皮的求美者來(lái)說(shuō)，雙眼皮更是改變顏值的利器。由于五月假期有比較合適的恢復(fù)期，正是做雙眼皮的好時(shí)機(jī)。
除皺瘦臉是第三大需求。肉毒素注射能有效祛除面部皺紋，撫平頸部褶皺，還能瘦臉、瘦肩瘦腿，改善臉部肌肉痙攣的癥狀。除皺具有創(chuàng)傷小、見(jiàn)效快、操作方便、價(jià)格便宜、痛苦小等特點(diǎn)，備受求美者青睞。不過(guò)目前市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，求美者一定要理性消費(fèi)，選擇正規(guī)的公立醫(yī)院。
美白嫩膚、保濕補(bǔ)水、緊致抗衰的需求緊隨其后。隨著年齡增長(zhǎng)，肌膚衰老不可避免，皮膚粗糙、毛孔粗大、細(xì)小的皺紋、黑色素沉著等一系列問(wèn)題困擾著求美者。光子嫩膚作為入門(mén)級(jí)日常保養(yǎng)項(xiàng)目，可以治療多種皮膚問(wèn)題，嫩膚痘印、暗黃、紅血絲、面部黑色素、痤瘡等，使老化的皮膚變得光滑、細(xì)膩，富有彈性。
祛斑去色素、吸脂、去疤痕痘印、激光脫毛是夏季熱門(mén)項(xiàng)目。夏天做激光類(lèi)的項(xiàng)目，恢復(fù)時(shí)間會(huì)縮短，結(jié)痂脫落的周期也會(huì)比較短。穿著清涼，怎么可以有毛毛呢，激光脫毛也是夏季剛需。
醫(yī)美雖好，不可貪多。求美者要根據(jù)自身情況，在醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下選擇適合自己的醫(yī)美項(xiàng)目。
二、哪些醫(yī)美品牌最受歡迎？
品牌市場(chǎng)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，5月整體排名變化不大。
肉毒素可以瘦臉、瘦肩、瘦腿，甚至還可以改善腋下氣味，可謂是一瓶多效，國(guó)產(chǎn)衡力肉毒素以其性?xún)r(jià)比穩(wěn)居榜首。
玻尿酸市場(chǎng)中，艾爾建、愛(ài)美客、Q-Med AB、LG 、華熙生物、昊海生科這6家公司占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額。
愛(ài)美客旗下的嗨體是醫(yī)美賽道的玻尿酸爆款產(chǎn)品，在細(xì)分市場(chǎng)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)天下美商報(bào)道，嗨體是國(guó)內(nèi)唯一藥監(jiān)局批準(zhǔn)針對(duì)頸部改善的三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)醫(yī)美強(qiáng)剛性審核周期下，嗨體在頸部注射填充修復(fù)領(lǐng)域無(wú)競(jìng)品。美商榜中，嗨體亦備受求美者青睞，長(zhǎng)期排在第二位。
作為韓系玻尿酸的代表，韓國(guó)LG旗下的伊婉競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)，在美商榜上一直穩(wěn)坐前三。
潤(rùn)百顏是華熙生物的核心戰(zhàn)略品牌，因?yàn)榍兄星竺勒咝枨?，增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，一直穩(wěn)定排在第四。此外絲麗，在新消費(fèi)品牌打法加持下，華熙生物旗下的潤(rùn)百顏、夸迪等護(hù)膚品牌開(kāi)始有了知名度。在品牌定位上，這四個(gè)核心品牌的定位都切中了市場(chǎng)主流需求，消費(fèi)者基本盤(pán)很大，因此容易迅速成長(zhǎng)。
華熙生物旗下的另一品牌絲麗，5月頻繁登上美商榜，在十強(qiáng)之中爭(zhēng)得一席之地，可見(jiàn)華熙生物在渠道推廣方面力度之大。
據(jù)華熙生物公開(kāi)資料，法國(guó)絲麗（Revitacare）為著名高端抗衰實(shí)驗(yàn)室品牌，以透明質(zhì)酸在科學(xué)美容領(lǐng)域應(yīng)用為基礎(chǔ)，專(zhuān)注面部老化及毛發(fā)問(wèn)題的解決方案。成立于2003年，華熙生物于2017年以約 2.03 億港元收購(gòu)其 100%股權(quán)。
絲麗動(dòng)能素516和532作為“先試先行”政策下海南自貿(mào)港所批復(fù)的第三類(lèi)器械，可以通過(guò)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的無(wú)菌破皮導(dǎo)入操作，直達(dá)求美者的肌膚真皮層，從肌底糾正肌膚老化過(guò)程，健康潤(rùn)養(yǎng)煥亮肌膚。
此外，上海其勝生物旗下的愛(ài)芙萊，Q-Med AB旗下的瑞藍(lán)，科妍生物旗下的法思麗，四環(huán)醫(yī)藥代理的樂(lè)提葆亦有不俗表現(xiàn)，常躋身美商榜前十之列。
三、做什么項(xiàng)目的醫(yī)生最受歡迎？
5月醫(yī)生榜單中，來(lái)自寧波薇琳醫(yī)療美容醫(yī)院的蔣錚錚醫(yī)生本月依然3次獲得榜單第一。蔣醫(yī)生15年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)玻尿酸。榜單位置對(duì)應(yīng)的是求美者的需求，這與項(xiàng)目榜單排名保持一致。
來(lái)自重慶天藝美整形的徐志強(qiáng)醫(yī)生有兩周排名第二，徐志強(qiáng)醫(yī)生從業(yè)近30年有豐富的整形外科手術(shù)經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)自體脂肪移植手術(shù)。
來(lái)自成都美雅娜佳人醫(yī)療美容的廖連平醫(yī)生有三周排名第三，廖醫(yī)生從業(yè)19年，擅長(zhǎng)鼻部整型、眼部整型。
此外，來(lái)自四川省人民醫(yī)院的傅榮醫(yī)生，南京美貝爾整形醫(yī)院的黃名斗醫(yī)生與陳剛醫(yī)生，成都西區(qū)醫(yī)院醫(yī)療美容的段燾醫(yī)生，廣州紫馨整形外科醫(yī)院的金孝憲醫(yī)生亦是榜單?？?。值得注意的是，杭州藝星醫(yī)療美容醫(yī)院李俊霞本月兩度上榜。
從榜單可以看出，醫(yī)生榜單以新一線、二線及以下城市的醫(yī)生為主，一線城市中只有北京八大處整形醫(yī)院的解芳醫(yī)生上榜，疫情的影響依然持續(xù)。
哪些機(jī)構(gòu)備受求美者青睞？
Q2季度已過(guò)三分之二，疫情的影響仍在持續(xù)，醫(yī)美行業(yè)受到很大沖擊。
一線大城市中，北京上海的醫(yī)美機(jī)構(gòu)大范圍停止?fàn)I業(yè)，廣州、深圳的醫(yī)美機(jī)構(gòu)上榜不多，二線及以下城市中的成都、重慶、武漢等城市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)因?yàn)橐咔榫徑舛玫椒€(wěn)定發(fā)展的機(jī)會(huì)，多次上榜。
在如此艱難的環(huán)境下，北京畫(huà)美醫(yī)療美容醫(yī)院牢牢保持住第二名的位置，并在月底沖到第一，殊為不易。
5月美商榜迎來(lái)了4家新機(jī)構(gòu)：
深圳曹孟君醫(yī)療美容門(mén)診部、杭州艾爾莎?奧拉克醫(yī)療美容，在5月第三周首次以黑馬之姿登上美商榜，并取得了第三名和第四名的好成。溫州百佳東方醫(yī)學(xué)美容、重慶當(dāng)代整形外科醫(yī)院亦是首次進(jìn)入榜單。
隨著求美需求的井噴，新一線、二線及以下的城市求美需求在迅速釋放。
艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，有過(guò)醫(yī)美消費(fèi)的受訪者在考慮醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)最主要的三個(gè)考慮因素為是否為公立醫(yī)美機(jī)構(gòu)、機(jī)構(gòu)資質(zhì)和口碑輿情，僅有21.7%的醫(yī)美消費(fèi)受訪者將價(jià)格作為考慮因素，平均每位受訪者在選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)會(huì)考慮3～4個(gè)因素。
醫(yī)美消費(fèi)者在選擇機(jī)構(gòu)時(shí)更趨于多方面考慮，且著重考慮機(jī)構(gòu)的能力、安全性，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，醫(yī)美機(jī)構(gòu)采取高質(zhì)量、高服務(wù)、高定價(jià)的產(chǎn)品路線將更受消費(fèi)者歡迎。
可見(jiàn)回歸醫(yī)療本身才是根本，只有以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力立身服務(wù)好求美者，靠口碑贏得客戶(hù)信賴(lài)，才能進(jìn)入良性循環(huán)，獲得長(zhǎng)久發(fā)展。
美商榜是中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的晴雨表，背后顯示的是中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的動(dòng)向。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，管控放松，醫(yī)美市場(chǎng)有望恢復(fù)性乃至大幅度增長(zhǎng)。