文|游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告
作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。
數(shù)據(jù)顯示，
2022年4月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入229.90億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.86%，同比下降3.40%。
2022年4月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入169.59億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.39%，同比下降5.29%。
2022年4月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為15.36億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1.53%。
《慶余年》手游登頂2022年IP新游首月流水榜。
2022年4月中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模：229.90億元，環(huán)比增1.86%
伽馬數(shù)據(jù)《2022年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（公眾號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）顯示：2022年4月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入229.90億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.86%，同比下降3.40%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年4月客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模：49.39億元，環(huán)比同比均增長(zhǎng)
2022年4月中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)49.39億元，環(huán)比、同比均取得增長(zhǎng)。其中，環(huán)比增長(zhǎng)主要原因是在活動(dòng)帶動(dòng)下《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》等頭部產(chǎn)品流水上升；而同比增長(zhǎng)率僅0.09%，市場(chǎng)規(guī)模與去年相差較小。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年4月移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模：169.59億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.39%
2022年4月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入169.59億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.39%。增長(zhǎng)的主要原因：一方面，本月新游《深空之眼》《龍之國(guó)物語(yǔ)》等產(chǎn)品帶來(lái)流水增量；另一方面，《和平精英》推出踏青小長(zhǎng)假活動(dòng)、為慶祝3周年推出全新主題玩法“空投行動(dòng)”，同時(shí)國(guó)際主播公開(kāi)賽PSI開(kāi)啟，《重返帝國(guó)》推出口令禮包碼大放送活動(dòng)，等等，多款產(chǎn)品推出活動(dòng)促進(jìn)了流水增長(zhǎng)。但同比下降5.29%，主要由于新游表現(xiàn)不及去年同期。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動(dòng)游戲流水榜測(cè)算TOP10：游戲類(lèi)型持續(xù)呈多元化分布，無(wú)新游上榜
2022年4月，流水測(cè)算榜TOP10中，游戲類(lèi)型持續(xù)呈多元化分布，數(shù)量達(dá)7種，其中射擊類(lèi)和策略類(lèi)（SLG）均有兩款產(chǎn)品，無(wú)新游上榜。《英雄聯(lián)盟手游》推出睡衣守護(hù)者皮膚、電玩派對(duì)活動(dòng)；水友賽開(kāi)啟等多方面加持促進(jìn)流水增長(zhǎng)，iOS暢銷(xiāo)榜大多保持在TOP10以內(nèi)?！秹?mèng)幻西游》原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《時(shí)空之隙》上線，B站平臺(tái)播放量已超400萬(wàn)；且同步推出《時(shí)空之隙》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)?！吨胤档蹏?guó)》3月29日上線，所以4月排名較上月有明顯提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過(guò)調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。
流水TOP50游戲類(lèi)型分布：MMORPG/ARPG類(lèi)流水份額最高，回合制RPG類(lèi)、策略類(lèi)(含SLG)流水份額增加
2022年4月，MMORPG/ARPG類(lèi)流水份額最高，較去年同期流水份額不變?；睾现芌PG類(lèi)流水份額增加，主要得益于《夢(mèng)幻西游》《問(wèn)道》等產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。策略類(lèi)（含SLG）流水份額增加，主要得益于《重返帝國(guó)》的流水表現(xiàn)。流水TOP50中TOP10類(lèi)型中較去年同期新增自走棋類(lèi)型。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
移動(dòng)游戲停運(yùn)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)：停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比上升，運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)兩年內(nèi)產(chǎn)品占8成
2022年4月，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上月明顯增加，環(huán)比增長(zhǎng)150%。停運(yùn)產(chǎn)品中運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)在2年內(nèi)的產(chǎn)品占8成。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG），注：統(tǒng)計(jì)范圍為伽馬研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力模型所涉及的企業(yè)及產(chǎn)品，統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2022年4月。
iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10：《披薩》位居榜首，兩款新游上榜
2022年4月，iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，《披薩》超《王者榮耀》位居榜首，4月初在iOS免費(fèi)榜中曾連續(xù)霸榜12天。iOS渠道下載測(cè)算榜中有兩款新游上榜，MOBA類(lèi)和消除類(lèi)均有兩款產(chǎn)品上榜?！缎腋ｐB(yǎng)豬場(chǎng)》是一款可以賺錢(qián)的紅包游戲，4月有19天在iOS免費(fèi)榜排名TOP15內(nèi)?！吨Z亞之心》上線首日便登上iOS免費(fèi)榜榜首。
備注：這里將《可口的披薩，美味的披薩 》簡(jiǎn)稱(chēng)為《披薩》
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
首月新游流水榜TOP5：上榜游戲均為MMORPG/ARPG產(chǎn)品
2022年4月，首月流水TOP5新游中，《深空之眼》登頂，上榜新游均為MMORPG/ARPG產(chǎn)品。《深空之眼》為勇仕網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的科幻二次元ARPG類(lèi)移動(dòng)游戲，上線后連續(xù)6天進(jìn)入iOS日暢銷(xiāo)榜TOP10，iOS免費(fèi)榜連續(xù)4天登頂，預(yù)計(jì)首月流水超過(guò)2億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：上述為2022年4月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來(lái)源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。
新游《深空之眼》：4月廣告投放數(shù)超2.5萬(wàn)，上線當(dāng)天達(dá)到最大值
《深空之眼》在2022年4月22日正式開(kāi)啟公測(cè)，在4月廣告投放總數(shù)達(dá)到2.5萬(wàn)+，其中廣告投放集中在4月21日—4月25日，且上線當(dāng)天達(dá)到最大值。4月21日與4月22日當(dāng)天新增廣告數(shù)分別占當(dāng)天全部廣告數(shù)的9成以上與7成以上，從而達(dá)到公測(cè)上線的最大宣傳效果。
數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
2022年IP新游狀況：IP產(chǎn)品研發(fā)與推廣持續(xù)深耕，《慶余年》手游登頂2022年IP新游首月流水榜
IP是游戲產(chǎn)品的重要屬性，伽馬數(shù)據(jù)也在本期報(bào)告對(duì)2022年重要IP產(chǎn)品展開(kāi)了回顧。2022年IP新游主要以小說(shuō)、客戶端IP為主，IP產(chǎn)品不僅在研發(fā)端產(chǎn)出精品化內(nèi)容，整體的推廣策略也呈現(xiàn)出多元化與精細(xì)化趨勢(shì)，其中《慶余年》手游、《劍俠世界3》等產(chǎn)品受到相關(guān)要素的驅(qū)動(dòng)，首月得以獲取億級(jí)流水，其中《慶余年》手游更是憑借多端聯(lián)動(dòng)策略登頂2022年IP新游流水榜榜首，成為IP新游TOP5中唯一一款非客戶端IP新游，基于其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，伽馬數(shù)據(jù)也將對(duì)其展開(kāi)重點(diǎn)分析。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
重點(diǎn)新游洞察——《慶余年》手游：多端聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大IP聲量，大版本更新提振產(chǎn)品表現(xiàn)
《慶余年》手游是根據(jù)同名小說(shuō)改編的一款3D武俠MMORPG游戲，自3月25日全平臺(tái)上線以來(lái)，長(zhǎng)期位于iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP50，累計(jì)流水預(yù)估近2億元，這一成績(jī)?cè)谀陜?nèi)MMORPG賽道中表現(xiàn)較為突出，而取得這樣的成績(jī)與“慶余年”IP“書(shū)影游”聯(lián)動(dòng)策略息息相關(guān)。小說(shuō)、影視與游戲采取三端聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大了IP受眾層面，此外，大版本更新也提振了《慶余年》手游的流水表現(xiàn)，4月29日，《慶余年》手游發(fā)布首個(gè)大版本更新，增加了神廟求生、天脈靈寶等玩法，融合了多端粉絲需求的同時(shí)也為IP粉絲提供了更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容。大版本更新也有效帶動(dòng)了產(chǎn)品流水的增長(zhǎng)，未來(lái)隨著IP運(yùn)營(yíng)的深入，《慶余年》手游也將在MMO移動(dòng)游戲賽道穩(wěn)定發(fā)展。
重點(diǎn)新游洞察——《慶余年》手游：廣告投放圍繞IP特征展開(kāi)，多渠道覆蓋確保觸達(dá)用戶
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，《慶余年》手游2022年4月在6家流量平臺(tái)進(jìn)行了廣告投放，涉及廣告媒體18家，其中巨量引擎/千川流量平臺(tái)占比達(dá)53.94%，是《慶余年》手游的主要投放陣地。盛趣游戲在投放媒體的選擇上圍繞IP特性，并配合“書(shū)影游”聯(lián)動(dòng)策略，對(duì)小說(shuō)平臺(tái)、影視平臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)投放，針對(duì)性的吸引“慶余年”IP粉絲用戶，而多渠道覆蓋的投放策略也確保產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)用戶。
數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理
2022年4月海外市場(chǎng)：15.36億美元，環(huán)比增1.53%
2022年4月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為15.36億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1.53%。主要原因是《使命召喚手游》全新開(kāi)放2022S3賽季，刺激流水增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP5：新賽季、新活動(dòng)、版本更新為主要增長(zhǎng)因素
《使命召喚手游》2022S3賽季開(kāi)啟，通過(guò)賽季手冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)帶動(dòng)收入增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜TOP5的天數(shù)達(dá)13天。
《明日方舟》日服播出2022春季大感謝祭特別節(jié)目，進(jìn)一步提升其在日本市場(chǎng)的熱度。
《第五人格》版本更新，日本市場(chǎng)iOS暢銷(xiāo)榜排名最高達(dá)TOP3。
《天諭》在日本上線，上線首周均位于iOS免費(fèi)榜TOP2內(nèi)，且前5日位居榜首。
《生存狀態(tài)》推出復(fù)活節(jié)活動(dòng)且多次進(jìn)行版本更新，美國(guó)市場(chǎng)iOS暢銷(xiāo)榜均在TOP30內(nèi)，進(jìn)入TOP10天數(shù)達(dá)11天。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。
iOS渠道境外下載測(cè)算榜TOP10：新游《秘境傳說(shuō)：神木遺跡》登頂，休閑類(lèi)占據(jù)4成
2022年4月iOS渠道海外下載測(cè)算榜中，新游《秘境傳說(shuō)：神木遺跡》上榜且登頂，上線首日便登頂中國(guó)臺(tái)灣省iOS免費(fèi)榜，連續(xù)霸榜6天。iOS渠道境外下載測(cè)算榜中休閑類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)4成，模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)有兩款產(chǎn)品上榜。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。
iOS渠道境外下載測(cè)算榜新游TOP10：角色扮演類(lèi)產(chǎn)品超半數(shù)
2022年4月iOS渠道境外下載測(cè)算榜新游TOP10中，其中6款為角色扮演類(lèi)產(chǎn)品，2款為卡牌類(lèi)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。