文|手游矩陣
百度在游戲業(yè)務(wù)上的這出戲，可謂是轉(zhuǎn)折百出。
2021年7月底，在游戲業(yè)務(wù)上沉寂多年的百度帶著23款游戲，宣布正式回歸。然而，在高調(diào)回歸的5個(gè)月后，百度游戲再一次進(jìn)入沉寂，外界沒(méi)等到它的蓄力大招，反而等來(lái)了百度砍掉游戲業(yè)務(wù)的重磅消息。
震驚之下，行業(yè)內(nèi)外都對(duì)百度這一舉動(dòng)做出了諸多分析，無(wú)非是缺少爆發(fā)產(chǎn)品、業(yè)績(jī)不佳，加上版號(hào)緊縮帶來(lái)的壓力，業(yè)務(wù)無(wú)法達(dá)到預(yù)期之類(lèi)。等到版號(hào)重啟，獲批名單中百度曾經(jīng)宣布過(guò)的游戲赫然在列，也引發(fā)了一眾網(wǎng)友“版號(hào)有了，團(tuán)隊(duì)沒(méi)了”的感慨。就在百度告別游戲業(yè)務(wù)將要成為定論時(shí)，一款百度旗下游戲社區(qū)APP“咻咻星球”橫空出世。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，百度竟以這種方式又再次出現(xiàn)在游戲行業(yè)之中。
咻咻殺入，游戲社交開(kāi)啟戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
主打年輕化和一站式服務(wù)社區(qū)的咻咻星球，由安利(游戲推薦)、游戲庫(kù)和星球(社區(qū))三個(gè)主要部分組成，綜合了游戲商城和玩家社區(qū)的功能，以其由玩家主導(dǎo)的社區(qū)和豐富的游戲庫(kù)，向年輕玩家群體發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。這一群體，樂(lè)于進(jìn)行各種新奇的嘗試，加上自身的消費(fèi)潛力，向來(lái)是各類(lèi)游戲用戶的主力軍，也是各大廠商，尤其是二次元游戲廠商的重視對(duì)象。
從Data.ai公布的《2022年二次元手游市場(chǎng)洞察報(bào)告》中，能找到兩個(gè)重要的信息。
一是二次元手游在全球市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始逐漸形成風(fēng)潮，盡管目前還處于小眾化階段，但這類(lèi)手游憑借只有3%的玩家滲透率，為游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了高度的參與度與消費(fèi)能力。在2021年，二次元手游玩家的用戶支出已經(jīng)占到了這一年全球手游總支出的20%。
而年輕一代，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長(zhǎng)大的“Z世代”，深受二次元在內(nèi)的亞文化影響，是二次元手游玩家的主要組成部分。
二是這些玩家更喜歡在同好聚集的場(chǎng)域內(nèi)討論游戲，尤其是在私密性較強(qiáng)的游戲社交平臺(tái)上。海外知名的游戲聊天應(yīng)用Discord，以獨(dú)特的準(zhǔn)入性和私密性，吸引了使用不同設(shè)備的玩家，同時(shí)也吸引了各大游戲官方入駐建立服務(wù)器，超過(guò)10億的注冊(cè)用戶在交流游戲之外，還催生了大量的訂閱服務(wù)。聚集了大量對(duì)游戲充滿熱情且具有商業(yè)價(jià)值的玩家的Discord，在拒絕了微軟的高額收購(gòu)后，更是名噪一時(shí)。
年輕玩家的巨大潛力和對(duì)社區(qū)的需求，讓百度將目光投向了玩家社區(qū)，此外，驅(qū)動(dòng)這一決策的力量還有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空缺：大量玩家聚集在像Discord這樣的社交平臺(tái)中的現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中并未出現(xiàn)。從網(wǎng)易大神、米游社之類(lèi)的廠商社區(qū)，到TapTap、B站等多元內(nèi)容的平臺(tái)，再到微博超話、百度貼吧等社交媒體，國(guó)內(nèi)手游玩家分散在各個(gè)社區(qū)中，尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，這對(duì)百度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)，但同樣也是巨大的挑戰(zhàn)。
缺少游戲基因，咻咻前路坎坷
而從當(dāng)前咻咻星球的內(nèi)容來(lái)看，相對(duì)于其他社區(qū)，訂閱服務(wù)以及為廠商和玩家提供交流橋梁的功能在它身上并未體現(xiàn)出來(lái)。與其他游戲商店中官方會(huì)推送資料以及關(guān)注玩家的評(píng)論不同，咻咻星球似乎試圖建立一個(gè)玩家主導(dǎo)和管理的“無(wú)官方”社區(qū)。由玩家作為問(wèn)答、攻略的提供者，增強(qiáng)社區(qū)的社交屬性，且通過(guò)安利功能有意培養(yǎng)玩家成為“游戲推薦官”，來(lái)調(diào)動(dòng)玩家的參與積極性。
在賦予玩家自主性外，作為百度旗下的產(chǎn)品，咻咻星球也沒(méi)浪費(fèi)站在巨人肩膀上的優(yōu)勢(shì)。除了對(duì)百度貼吧內(nèi)玩家社區(qū)的引流外，百度強(qiáng)大的搜索引擎功能，也為咻咻星球提供了資源跨平臺(tái)調(diào)動(dòng)的技術(shù)支持，是其游戲庫(kù)多元內(nèi)容的保障。在游戲的下載方式中，除了提供了以百度賬號(hào)為主的渠道服外，還有官方下載路徑，這一點(diǎn)上與TapTap類(lèi)似。此外，玩家可從軟件中直接進(jìn)入游戲官網(wǎng)以及Steam等平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)游戲的購(gòu)買(mǎi)，而不會(huì)被打斷行為，為玩家“發(fā)現(xiàn)游戲—下載游戲”提供了一條暢通無(wú)阻的道路。
若將主要功能相比較，咻咻星球確實(shí)和TapTap有所相似，也難怪行業(yè)認(rèn)為它要對(duì)標(biāo)TapTap了。但即使有著“中國(guó)版Steam”之稱(chēng)的TapTap，也沒(méi)能改變當(dāng)前社區(qū)分散的局面，這是百度的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也昭告著這條路并不好走，此前無(wú)論是廠商還是平臺(tái)，各類(lèi)社區(qū)數(shù)不勝數(shù)，但都沒(méi)有取得很好的成功。
不同于Discord可以滿足玩家下載游戲、信息獲取、語(yǔ)音交流等各類(lèi)需求，國(guó)內(nèi)的社區(qū)功能處于被分割的狀態(tài)。談到語(yǔ)音交流，玩家第一時(shí)間會(huì)想到Y(jié)Y語(yǔ)音；想找好評(píng)游戲，可以上TapTap看評(píng)分；在游戲攻略上，B站等平臺(tái)上有來(lái)自官方和網(wǎng)友的詳盡干貨；想下載游戲，移動(dòng)設(shè)備自帶的軟件商店中有與設(shè)備更兼容的安裝包；至于福利和第一手資訊，官方社區(qū)當(dāng)仁不讓……
當(dāng)這些功能被各個(gè)平臺(tái)分開(kāi)做到極致，玩家也就按需要前往各個(gè)社區(qū)獲取想要的資源。此外，不同渠道游戲不互通，也成為分散玩家的原因。以米游社為例，個(gè)人空間直接與游戲內(nèi)信息同步，但這種便利僅針對(duì)官方服務(wù)器，在其他渠道服玩家的體驗(yàn)上則大打折扣。
因此，百度想做到的“一站式服務(wù)”，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，尤其是在沒(méi)有自己的獨(dú)家游戲的情況下，一旦其他游戲廠商停止授權(quán)，玩家也會(huì)逐漸流失。另一方面，老玩家習(xí)慣原有的社區(qū)不會(huì)輕易遷移，而新玩家面對(duì)的，是各式各樣的社區(qū)。
像Discord這樣的私密玩家社區(qū)興起后，國(guó)內(nèi)創(chuàng)夢(mèng)天地推出的Funbook也有相同的勢(shì)頭，在類(lèi)似于Discord的邏輯上，采用邀請(qǐng)制提高準(zhǔn)入門(mén)檻，而玩家自建服務(wù)器，讓私密性更強(qiáng)。Funbook在上線后快速成為活躍用戶超過(guò)兩百萬(wàn)的社交產(chǎn)品，不過(guò)，在官方的定位中，它更傾向于一個(gè)企業(yè)和客戶協(xié)同的強(qiáng)有力工具，為廠商和核心玩家創(chuàng)建溝通的橋梁。此外，TapTap創(chuàng)始人打造的“好說(shuō)”也同樣有著強(qiáng)大的游戲聊天室功能。
在新興的社區(qū)和已經(jīng)扎穩(wěn)腳跟的大廠社區(qū)中，咻咻星球還沒(méi)正式開(kāi)放下載，就已經(jīng)壓力山大了。而從目前能得到的信息來(lái)看，這一社區(qū)離“能打”還有很大的成長(zhǎng)空間。雖然咻咻星球采用了玩家在宇宙中漫游，發(fā)現(xiàn)并加入、建設(shè)星球的新穎設(shè)定，但當(dāng)前這樣的生態(tài)理念還未體現(xiàn)出來(lái)，玩家交流區(qū)更像是一個(gè)增加了跳轉(zhuǎn)功能的傳統(tǒng)游戲貼吧。
此外，社區(qū)的內(nèi)容更新也是社區(qū)保持活力的重要保障。曾經(jīng)十分火熱的“魔獸世界吧”在游戲停服期間，為了保持活躍度，選擇放開(kāi)內(nèi)容限制，最終成為各類(lèi)用戶水帖狂歡的混亂陣地。在局勢(shì)難以把控后，管理者不得不轉(zhuǎn)移陣地，重新建立了規(guī)則嚴(yán)格的“魔獸玩家吧”。社區(qū)內(nèi)容的產(chǎn)量和質(zhì)量似乎無(wú)法兩全，而在咻咻星球中，來(lái)自玩家的推薦視頻和星球內(nèi)帖子的質(zhì)量也難以保障，且在游戲區(qū)，還會(huì)出現(xiàn)許多的“水帖”：
雖然APP給的解釋是“樂(lè)趣”，但對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)頻繁的無(wú)意義和無(wú)關(guān)內(nèi)容難免會(huì)影響觀感。這與其采用玩家管理有關(guān)，雖然星球有明確的規(guī)則，但管理力度明顯不足?？梢?jiàn)開(kāi)放的準(zhǔn)入門(mén)檻，在給社區(qū)帶來(lái)更多玩家的同時(shí)，也導(dǎo)致了內(nèi)容的良莠不齊。不過(guò)，鑒于APP還未正式開(kāi)放下載，用戶和功都還處于不斷完善的階段，這一缺陷在之后或許會(huì)有所改善。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于咻咻星球的橫空出世，來(lái)自行業(yè)和網(wǎng)友的看法也都不盡相同，有觀點(diǎn)認(rèn)為百度會(huì)利用這一社區(qū)為重回游戲圈尋找切入點(diǎn)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為百度同時(shí)兼顧游戲商店和玩家社區(qū)已經(jīng)讓本就艱難的前行之路雪上加霜。
而作為話題的中心，除了自身在搜索引擎和貼吧流量的優(yōu)勢(shì)之外，從百度此前與B站、知乎等進(jìn)行對(duì)話，探討年輕化和社區(qū)氛圍的舉動(dòng)來(lái)看，百度也在為社區(qū)實(shí)現(xiàn)“年輕化”和“一站式服務(wù)”這一定位不斷探索。而如何在各大社區(qū)都無(wú)力改變玩家分散局面的市場(chǎng)中把握機(jī)會(huì)，又不被這種局勢(shì)裹挾走上同樣的道路，還需要時(shí)間的見(jiàn)證。