文|財經(jīng)無忌 劉臻

“心懷熱愛，萬象生，歡迎來到2022網(wǎng)易游戲線上發(fā)布會！”

伴隨著主持人熱情洋溢的宣告，5月20日晚上7點半，“2022網(wǎng)易520線上發(fā)布會”正式拉開帷幕。會上，網(wǎng)易為廣大玩家呈現(xiàn)了新一年最新最重要的游戲產(chǎn)品及內(nèi)容更新。40余款產(chǎn)品雖較去年的60余款有了數(shù)量上的減少，但從發(fā)布的內(nèi)容上看，網(wǎng)易“穩(wěn)中求新”打法非常明確。

不過從直播過程中及會后媒體、玩家的反應(yīng)上來看，大會好像沒有達到預(yù)期效果。今年的網(wǎng)易520大會甚至被B站UP主戲稱為“有點拉（拉胯）”，也從一定層面上反應(yīng)出玩家對網(wǎng)易重量級新原創(chuàng)IP缺失的遺憾。

游戲產(chǎn)業(yè)已成為我國增速最快的行業(yè)之一，隨著國內(nèi)各大游戲廠商將市場瞄準海外，“游戲出?！币渤蔀榱私┠晷袠I(yè)的熱點。

網(wǎng)易作為國內(nèi)排名第二的游戲廠商，其游戲版圖如何、國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的出海現(xiàn)狀又是怎樣、網(wǎng)易游戲的出海前景能否成為其新的業(yè)績增長點嗎？財經(jīng)無忌為您詳述。

“游戲熱愛者”，用“熱愛”打造IP帝國

“最開始喜歡玩街機音游，后來有了智能手機，開始玩各種手游?！蛾庩枎煛肥枪珳y的時候就開始玩了?！编囩鲝?6年開始接觸網(wǎng)易手游，到現(xiàn)在也有近6年的時間了，“就是覺得網(wǎng)易的游戲做的挺用心，你就拿《陰陽師》來說，特別戳中二次元的心，畫風(fēng)、故事、聲優(yōu)都是高配置，玩法也很新。”

“愛玩游戲”的鄧琪認為現(xiàn)在年輕人已經(jīng)把電子游戲作為日常生活的一部分，所以自己平時也會關(guān)注游戲新聞，“國外的游戲更多在主機平臺，國內(nèi)的話看看騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些大廠的作品吧，我比較關(guān)注游戲本身的游戲性”。

打開網(wǎng)易游戲的官網(wǎng)，在其官方介紹上，網(wǎng)易游戲的副標簽寫的是，“游戲熱愛者”，這也是網(wǎng)易游戲一直以來給自己的產(chǎn)業(yè)定位。據(jù)官網(wǎng)資料顯示，1997年至2011年，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先鋒引航者，持續(xù)開拓新業(yè)務(wù)，尤其在端游業(yè)務(wù)上取得高速發(fā)展。2000 年，網(wǎng)易在美國 NASDAQ 股票交易所掛牌上市，成為第三家登陸美國資本市場的中概股互聯(lián)網(wǎng)公司。2001年，網(wǎng)易收購天夏科技，成立在線游戲事業(yè)部 ，開始向游戲自研方向進軍。

目前，網(wǎng)易正在運營中的游戲產(chǎn)品有100余款。自研產(chǎn)品包括：《夢幻西游》電腦版、《大話西游2經(jīng)典版》、《天下3》、《新倩女幽魂》等端游大作；同時網(wǎng)易游戲在手游領(lǐng)域也是佳作層出不窮，包括《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》、《率土之濱》、《荒野行動》、《第五人格》等數(shù)十款備受玩家喜愛的熱門手游。更獨家代理了《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《我的世界》、《光·遇》等多款風(fēng)靡全球的游戲。

憑借歷年來穩(wěn)定的精品游戲輸出，截止至2020年，網(wǎng)易連續(xù)四年位居全球手游發(fā)行商收入排行榜TOP2；同時近年來，網(wǎng)易在海外市場取得了重大突破，穩(wěn)居中國廠商出海收入排行榜前四；多款自研游戲位列中國App Store手游收入排行榜TOP20。

最新的財報顯示，網(wǎng)易2021年全年營收為628.07億元，同比增長15%，其中手機游戲的營收占到網(wǎng)易游戲營收的70.4%。而網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收占到網(wǎng)易整體的營收的71.7%，網(wǎng)易游戲無疑仍是網(wǎng)易最為重要的業(yè)務(wù)板塊。

“出?！币殉蔀橹袊螒驈S商的必然選擇

其實，網(wǎng)易游戲的發(fā)展歷程從很大程度上是與中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史相重合。因此，厘清中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與前景對投資人來說就十分重要了。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下稱“報告”）顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

游戲用戶方面，2021年，中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達6.66億人，同比增長0.22%。游戲人口增速明顯放緩，主要原因是游戲人口趨于飽和，這也預(yù)示著國內(nèi)游戲人口紅利已逐漸見頂。隨著防沉迷新規(guī)的出臺，未成年人保護效果明顯，用戶結(jié)構(gòu)趨于健康合理。

在此背景下，國內(nèi)頭部游戲公司早早布局了出海戰(zhàn)略。據(jù)報告顯示，2021年游戲出海收入增速高于國內(nèi)市場，國產(chǎn)游戲在海外市場合計實現(xiàn)收入180.13億美元，同比增長16.59%。根據(jù)騰訊2021Q3財報，其單季海外游戲收入約為113億元，同比增長20%（按固定匯率計算則為28%），而同期國內(nèi)手游業(yè)務(wù)增速僅為9%。

那么，國內(nèi)頭部游戲廠商無一例外選擇出海的原因是什么呢？首先，報告顯示我國的游戲用戶數(shù)量隨著法律法規(guī)的健全，逐漸趨于飽和。另外，我國游戲的版號審批周期邊長、周期內(nèi)版號過審數(shù)量逐年減少，是各廠商“集體”轉(zhuǎn)向海外的重要原因。

財經(jīng)無忌觀察，2017至2021年，每一年月均下發(fā)的版號數(shù)量呈逐漸逐年遞減的態(tài)勢：由201年的月均發(fā)放765個版號逐年遞減為288個、114個、109個到最近2022年首批的45個。

版號審批的遲滯，讓以版號作為“剛需”的各游戲公司不得不轉(zhuǎn)向相對管理更為寬松的海外市場。

此外，國內(nèi)游戲行業(yè)人才缺失，導(dǎo)致大廠之間高度“內(nèi)卷”，以遠超出平均薪資水平的互相挖角十分常見。因此，轉(zhuǎn)向人才相對充裕、經(jīng)驗更豐富的海外市場，似乎是非常合理的選擇。

國內(nèi)國外“五五開”是一個美好的夢想

對于網(wǎng)易出海戰(zhàn)略的展望，網(wǎng)易副總裁胡志鵬曾表示，“公司希望未來50%游戲收入來自海外市場。該比例目前約為10%。”

那么要真正實現(xiàn)“五五開”，網(wǎng)易目前的出海戰(zhàn)略進行到哪一步了呢？

從策略層面上分析，網(wǎng)易實行的是“兩條腿走路”。首先，網(wǎng)易加大加深與國際知名IP廠商合作力度，如去年9月在歐美市場推出的《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》（The Lord of the Ring: Rise to War），上線以來，憑借著對原著的出色還原、以及套用旗下SLG游戲類型成功案例《率土之濱》的游戲模式，《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》穩(wěn)定在了美國iOS暢銷榜Top 80以內(nèi)，并且最高在28個國家計入到暢銷榜Top10，78個國家。

根據(jù)去年12月App Annie發(fā)布的中國游戲廠商應(yīng)用出海收入排行榜顯示，在指環(huán)王IP的加持下《崛起之戰(zhàn)》在當月快速爬升了12位，進入到了出海游戲榜單的Top30。

而同為西方魔幻經(jīng)典IP改編的《哈利波特：魔法覺醒》以另類的畫風(fēng)、獨特的玩法，成為了又一爆款力作。該游戲也在剛剛結(jié)束的520年度游戲發(fā)布大會上確認年內(nèi)海外上市。

網(wǎng)易的“另一條腿”是積極進入主機及PC端游戲領(lǐng)域。根據(jù)知名游戲媒體Newzoo的統(tǒng)計，2021年全球游戲市場收入達到1758億美元，其中移動游戲市場收入占游戲市場總收入的52%，主機游戲和PC游戲的收入分別占比28%、20%。移動游戲市場規(guī)模從2016年的410億美元增長至2021年的932億美元，期間年復(fù)合增長率為17.85%。

針對游戲業(yè)務(wù)的海外拓展，網(wǎng)易近幾年加速擴大其在傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的戰(zhàn)略版圖：2019年11月，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾開設(shè)了一家游戲工作室（本次也將負責(zé)《永劫無間》在歐美地區(qū)的發(fā)行）；2020年6月，網(wǎng)易游戲成立櫻花工作室，正式涉足次世代主機游戲開發(fā)；2021年5月，日本草蜢工作室與網(wǎng)易達成股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，成為網(wǎng)易游戲旗下的子公司；2021年9月，日本游戲開發(fā)商Grounding宣布接受網(wǎng)易入股；2021年9月，網(wǎng)易以1.2億美元（約合人民幣7.75億）的價格投資Kepler Interactive（開普勒互動）；2022年1月，在日本全資創(chuàng)建名越工作室，它由《如龍》系列制作人名越稔洋領(lǐng)銜。

馬億維算是老玩家，屬于全平臺通吃的那種，不過主要“戰(zhàn)場”還是在索尼的PS平臺，體驗國際大廠3A作品，如《美國末日》、《神秘海域》、《戰(zhàn)神》等大作。不過，在接觸過《哈利波特：魔法覺醒》后，他覺得網(wǎng)易手游這些年的進步肉眼可見“之前因為網(wǎng)易代理魔獸世界，玩了很久，但那畢竟是代理的，不是自研游戲。國內(nèi)的自研游戲，特別是手游，我還是嘗試了不少的，這次玩哈利，也是跟老婆一起玩，但是從玩法上看，確實有很多新意。”

作為一個老玩家，馬億維當然希望國產(chǎn)游戲早日實現(xiàn)大作突破“每年E3、TGA、TGS、科隆游戲展的直播我都看。今年網(wǎng)易520我感覺沒有往年有趣。新游少啊，而且新游創(chuàng)意性也不強，那個《蛋仔派對》的市場，已經(jīng)被《糖豆人》占據(jù)了，那款看起來很酷的VR游戲，市場接受度還是未知，因為這東西國外的作品本身也沒多少，可能也就《節(jié)奏光劍》跟《ALYX》火一點吧?！?。

馬億維看完直播，默默地關(guān)上直播界面，搖了搖頭“最近魔獸世界懷舊服更新了燃燒的遠征，這也是我當年進入魔獸世界的版本，也是中國玩家玩的最久的一個版本了。剛開始新聞出來的時候我還想跟以前工會的朋友再回去玩玩，但是看了實機，突然放棄了這個想法。當時有一句話在我腦海里‘騰’的一下出現(xiàn)了，‘過去的就讓他過去吧’?！睂τ隈R億維來說，符合新時代和玩家期待的3A級作品，才是影響他是否重回網(wǎng)易游戲圈的最重要原因。

從2006年《完美世界國際版》走出國門的那一刻起，中國游戲行業(yè)真正從一名后來者進入到全球游戲產(chǎn)業(yè)大浪潮當中。在20年不到的時間里，中國游戲能夠取得如此成績尤為不易。但我們也要清楚地認識到，中國游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力、文化輸出內(nèi)涵、游戲類型表達與國外一流制作商還是有著非常大的差距。

尤其是在當下，海外已經(jīng)成了游戲廠商的兵家必爭之地。不論是手游、端游，都要面對不同環(huán)境下的激烈競爭。

考慮到網(wǎng)易此次發(fā)布會上，選擇將出海的重心放在“端游”上，這一戰(zhàn)略的前景，恐怕并不像網(wǎng)易所描繪的那樣美好。

業(yè)內(nèi)公認，“3A游戲背后代表的是高度成熟的游戲工業(yè)化水平”，反觀網(wǎng)易，雖然接連在全球各地部署工作室，并于2021年從日本知名游戲廠商世嘉那里，挖來了《如龍》系列的制作人名越稔洋，但終究只是“雷聲大、雨點小”。

可以說，網(wǎng)易游戲迄今為止，仍然沒有做出一款讓玩家矚目、市場認可、媒體稱贊的3A游戲，即便是此前收獲好評的“永劫無間”，開發(fā)團隊也是一再辟謠“作品和3A沒有關(guān)系”。

這種源自產(chǎn)品端和游戲產(chǎn)業(yè)端的巨大差距，遠不是一個出海戰(zhàn)略所能彌補的。

此外，網(wǎng)易游戲從夢幻西游、陰陽師、率土之濱、永劫無間一路走來，所擅長的東方文化刻畫，究竟能否在國際市場打開局面，網(wǎng)易又是否具備開發(fā)適應(yīng)當?shù)匚幕螒虻哪芰?，依然要等待市場的檢驗。

基于此，財經(jīng)無忌認為，網(wǎng)易游戲真正要實現(xiàn)自己的業(yè)績國內(nèi)國外“五五開”，任重道遠。

發(fā)布會的最后，一條悠然飄過的彈幕，或許也印證了許多玩家內(nèi)心的感受：

“感覺看了好多又沒看到什么，我還是等男朋友下班回來一起玩健身環(huán)吧?！?/p>