文|青眼
5月17日下午，#李佳琦滴露#話題登上熱搜，且熱度一直持續(xù)到了今日。原因是在5月16日的直播間中，李佳琦直接喊話滴露：“滴露，看過來，把價格回到以前，我就播”，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
李佳琦喊話滴露“把價格回到從前”
根據(jù)青眼調(diào)查，在5月16日的一場直播中，李佳琦在介紹某品牌的消毒液時，突然喊道，“滴露，看一下，就是打你的”。并且李佳琦還發(fā)表了“兩個品牌的價格一比，它（某品牌）真的便宜，我就是要播它”“滴露求求你了，把價格緩一緩，回到以前（的價格）我就播了，好嗎”等言論。
由于有網(wǎng)友在評論中提及滴露更換了代言人，因此李佳琦又補充說道，“代言人只是一個形象而言，不要因為代言人就漲價”。
李佳琦的助理則在一旁稱，“要幫滴露說句話，這個品牌現(xiàn)在其他平臺的價格也很高，它現(xiàn)在是成本上漲了”。同時還她提到，滴露給的套餐組合量太多了，不是很合理。對此，李佳琦也附和贊同。
李佳琦此番喊話滴露，引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注。5月17日下午，#李佳琦滴露#沖上微博熱搜榜第11名。由于李佳琦在直播間中先后提到了“滴露的價格高”以及“代言人”等關(guān)鍵詞，因此，有部分網(wǎng)友誤以為是滴露因換代言人而漲價了。據(jù)了解，去年11月，滴露品牌就換了代言人。
不過，通過李佳琦在直播間的原話不難理解，他喊話滴露，是因為品牌給直播間的折扣價格比原來高，而并非是滴露的零售價上漲。據(jù)悉，滴露消毒液此前曾多次上過李佳琦直播間。
多位網(wǎng)友也表示，“滴露消毒液并沒有漲價”，有網(wǎng)友還稱，“不僅沒漲，反而還降了”。滴露天貓官方旗艦店客服向青眼介紹，“由于核心原料和關(guān)鍵原料的采購成本大幅增長，店里的部分產(chǎn)品進行了價格調(diào)整”。不過，目前滴露消毒液正在做520的促銷活動，價格反而較平時更加優(yōu)惠。
公開資料顯示，滴露是英國利潔時集團旗下專業(yè)消毒除菌品牌，1933年，該品牌誕生于英國醫(yī)院，由細菌學家雷諾博士為治療受“產(chǎn)褥熱”困擾的產(chǎn)婦而發(fā)明。1993年，滴露正式進入中國市場，并由利潔時中國投資有限公司（下稱利潔時中國）運營。利潔時集團旗下還有杜蕾斯、Move Free益節(jié)、薇婷、Schiff等品牌。
直播視頻被下架
一言不合喊話品牌方，李佳琦此舉也引來諸多爭議。部分網(wǎng)友認為，“李佳琦是在為消費者著想”；但是也有網(wǎng)友表示，“李佳琦不能為了自己帶貨而拉踩其他的品牌”；還有人猜測，“可能是因為坑位費沒談妥”。
針對此事，青眼多次撥打利潔時中國公司的電話，電話一直無法接通；青眼向美ONE公關(guān)相關(guān)負責人詢問原因也未獲回復(fù)。截至發(fā)稿，李佳琦、美ONE、滴露品牌方等均未就此事進行公開說明。
值得一提的是，今日19時，青眼再次打開李佳琦直播間主頁時，卻發(fā)現(xiàn)上述5月16日的直播回放視頻已被下架。
在行業(yè)人士來看，李佳琦此舉不妥?！斑@是公然通過這種方式討好消費者，卻讓品牌難下臺了?！币晃恍落J品牌的負責人如是說道。
另一業(yè)內(nèi)人士對此類行為也表示不解，“難道品牌和主播談不攏，主播就可以直接‘拉踩’嗎？”他認為，“既然是商業(yè)合作，談得攏或談不攏，都是很正常的事，主播在介紹產(chǎn)品時故意喊話其他品牌的行為并不可取?！?/p>
定價權(quán)之爭
此次李佳琦喊話滴露，根本還是品牌與主播“定價權(quán)”之爭，而雙方之間的這種博弈一直存在。
去年雙十一期間，李佳琦、薇婭就因“全網(wǎng)最低價”事件與巴黎歐萊雅鬧翻。該事件也直接將品牌與頭部主播爭奪話語權(quán)、定價權(quán)這個問題推到臺面上。
某行業(yè)人士認為，隨著薇婭“倒下”，李佳琦已是一家獨大。因此，李佳琦對于產(chǎn)品的定價權(quán)和話語權(quán)也將越來越強勢。
不過，李佳琦現(xiàn)在已與巴黎歐萊雅握手言和。據(jù)悉，近日，李佳琦的直播預(yù)告中展示了歐萊雅的爆款單品注白瓶，并為產(chǎn)品吆喝道：“老東家還是看我面子的”“這個產(chǎn)品今年肯定能賣爆”。巴黎歐萊雅不僅和李佳琦“和好”，還將第一次在李佳琦直播間中送正裝產(chǎn)品。
眾所周知，受疫情影響，今年前幾個月，各美妝品牌均受到了較大的沖擊。顯然，今年618，品牌們承受著不小的業(yè)績壓力，不止是巴黎歐萊雅，部分國貨品牌也拿出了史上最低價，以力挽狂瀾，換取銷量。
在“業(yè)績壓力”這座大山面前，品牌們還是會繼續(xù)與頭部主播“站”在一起，但絕不是唯一的出路。