文|青眼
5月17日下午，#李佳琦滴露#話題登上熱搜，且熱度一直持續(xù)到了今日。原因是在5月16日的直播間中，李佳琦直接喊話滴露：“滴露，看過(guò)來(lái)，把價(jià)格回到以前，我就播”，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
李佳琦喊話滴露“把價(jià)格回到從前”
根據(jù)青眼調(diào)查，在5月16日的一場(chǎng)直播中，李佳琦在介紹某品牌的消毒液時(shí)，突然喊道，“滴露，看一下，就是打你的”。并且李佳琦還發(fā)表了“兩個(gè)品牌的價(jià)格一比，它（某品牌）真的便宜，我就是要播它”“滴露求求你了，把價(jià)格緩一緩，回到以前（的價(jià)格）我就播了，好嗎”等言論。
由于有網(wǎng)友在評(píng)論中提及滴露更換了代言人，因此李佳琦又補(bǔ)充說(shuō)道，“代言人只是一個(gè)形象而言，不要因?yàn)榇匀司蜐q價(jià)”。
李佳琦的助理則在一旁稱，“要幫滴露說(shuō)句話，這個(gè)品牌現(xiàn)在其他平臺(tái)的價(jià)格也很高，它現(xiàn)在是成本上漲了”。同時(shí)還她提到，滴露給的套餐組合量太多了，不是很合理。對(duì)此，李佳琦也附和贊同。
李佳琦此番喊話滴露，引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注。5月17日下午，#李佳琦滴露#沖上微博熱搜榜第11名。由于李佳琦在直播間中先后提到了“滴露的價(jià)格高”以及“代言人”等關(guān)鍵詞，因此，有部分網(wǎng)友誤以為是滴露因換代言人而漲價(jià)了。據(jù)了解，去年11月，滴露品牌就換了代言人。
不過(guò)，通過(guò)李佳琦在直播間的原話不難理解，他喊話滴露，是因?yàn)槠放平o直播間的折扣價(jià)格比原來(lái)高，而并非是滴露的零售價(jià)上漲。據(jù)悉，滴露消毒液此前曾多次上過(guò)李佳琦直播間。
多位網(wǎng)友也表示，“滴露消毒液并沒(méi)有漲價(jià)”，有網(wǎng)友還稱，“不僅沒(méi)漲，反而還降了”。滴露天貓官方旗艦店客服向青眼介紹，“由于核心原料和關(guān)鍵原料的采購(gòu)成本大幅增長(zhǎng)，店里的部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整”。不過(guò)，目前滴露消毒液正在做520的促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格反而較平時(shí)更加優(yōu)惠。
公開(kāi)資料顯示，滴露是英國(guó)利潔時(shí)集團(tuán)旗下專業(yè)消毒除菌品牌，1933年，該品牌誕生于英國(guó)醫(yī)院，由細(xì)菌學(xué)家雷諾博士為治療受“產(chǎn)褥熱”困擾的產(chǎn)婦而發(fā)明。1993年，滴露正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并由利潔時(shí)中國(guó)投資有限公司（下稱利潔時(shí)中國(guó)）運(yùn)營(yíng)。利潔時(shí)集團(tuán)旗下還有杜蕾斯、Move Free益節(jié)、薇婷、Schiff等品牌。
直播視頻被下架
一言不合喊話品牌方，李佳琦此舉也引來(lái)諸多爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友認(rèn)為，“李佳琦是在為消費(fèi)者著想”；但是也有網(wǎng)友表示，“李佳琦不能為了自己帶貨而拉踩其他的品牌”；還有人猜測(cè)，“可能是因?yàn)榭游毁M(fèi)沒(méi)談妥”。
針對(duì)此事，青眼多次撥打利潔時(shí)中國(guó)公司的電話，電話一直無(wú)法接通；青眼向美ONE公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)原因也未獲回復(fù)。截至發(fā)稿，李佳琦、美ONE、滴露品牌方等均未就此事進(jìn)行公開(kāi)說(shuō)明。
值得一提的是，今日19時(shí)，青眼再次打開(kāi)李佳琦直播間主頁(yè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)上述5月16日的直播回放視頻已被下架。
在行業(yè)人士來(lái)看，李佳琦此舉不妥?！斑@是公然通過(guò)這種方式討好消費(fèi)者，卻讓品牌難下臺(tái)了?！币晃恍落J品牌的負(fù)責(zé)人如是說(shuō)道。
另一業(yè)內(nèi)人士對(duì)此類行為也表示不解，“難道品牌和主播談不攏，主播就可以直接‘拉踩’嗎？”他認(rèn)為，“既然是商業(yè)合作，談得攏或談不攏，都是很正常的事，主播在介紹產(chǎn)品時(shí)故意喊話其他品牌的行為并不可取?！?/p>
定價(jià)權(quán)之爭(zhēng)
此次李佳琦喊話滴露，根本還是品牌與主播“定價(jià)權(quán)”之爭(zhēng)，而雙方之間的這種博弈一直存在。
去年雙十一期間，李佳琦、薇婭就因“全網(wǎng)最低價(jià)”事件與巴黎歐萊雅鬧翻。該事件也直接將品牌與頭部主播爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)這個(gè)問(wèn)題推到臺(tái)面上。
某行業(yè)人士認(rèn)為，隨著薇婭“倒下”，李佳琦已是一家獨(dú)大。因此，李佳琦對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)也將越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。
不過(guò)，李佳琦現(xiàn)在已與巴黎歐萊雅握手言和。據(jù)悉，近日，李佳琦的直播預(yù)告中展示了歐萊雅的爆款單品注白瓶，并為產(chǎn)品吆喝道：“老東家還是看我面子的”“這個(gè)產(chǎn)品今年肯定能賣(mài)爆”。巴黎歐萊雅不僅和李佳琦“和好”，還將第一次在李佳琦直播間中送正裝產(chǎn)品。
眾所周知，受疫情影響，今年前幾個(gè)月，各美妝品牌均受到了較大的沖擊。顯然，今年618，品牌們承受著不小的業(yè)績(jī)壓力，不止是巴黎歐萊雅，部分國(guó)貨品牌也拿出了史上最低價(jià)，以力挽狂瀾，換取銷(xiāo)量。
在“業(yè)績(jī)壓力”這座大山面前，品牌們還是會(huì)繼續(xù)與頭部主播“站”在一起，但絕不是唯一的出路。