文|戶(hù)外媒體內(nèi)參
購(gòu)物袋不僅具有保護(hù)產(chǎn)品、便于攜帶物品的作用，還具有廣告宣傳的作用?！罢搹V告效果，首推購(gòu)物袋”這是紐約一家市場(chǎng)顧問(wèn)公司調(diào)查的結(jié)果。
01 創(chuàng)意購(gòu)物袋出圈，帶給消費(fèi)者驚喜感
很多國(guó)外的品牌在購(gòu)物袋上下足了功夫，創(chuàng)意購(gòu)物袋能給消費(fèi)者帶來(lái)許多驚喜。
Biush的內(nèi)衣廣告，將購(gòu)物袋與女孩的身體完美結(jié)合，美麗自信的姑娘也成為了街上的一道風(fēng)景線，讓人一眼就知道這個(gè)品牌所售賣(mài)的產(chǎn)品。
（圖源：TOPYS）
可口可樂(lè)就“天氣太熱，提一箱可口可樂(lè)回家，輕松，不費(fèi)勁！”打造視覺(jué)沖擊力十足的購(gòu)物袋，一眼看過(guò)去還真是像拎著一整箱可樂(lè)。
（圖源：TOPYS）
宜家也將購(gòu)物袋打造成風(fēng)靡世界的“戶(hù)外行走廣告牌”。作為全球最大的家居零售商之一，很多人走進(jìn)宜家的初衷，并不是為了購(gòu)買(mǎi)家具。出來(lái)時(shí)手上拎著的藍(lán)色購(gòu)物袋，才是吸引他們走進(jìn)宜家的最大誘因。
（FRAKTA購(gòu)物袋 圖源：宜家）
根據(jù)ALLAS報(bào)道的2019年瑞典宜家最受歡迎的10款單品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，瑞典宜家賣(mài)出了近215萬(wàn)只FRAKTA購(gòu)物袋。相當(dāng)于每5個(gè)瑞典人就有1個(gè)人買(mǎi)了1只這個(gè)袋子。
優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物袋廣告可以提高商品的可信度，增加人們的購(gòu)買(mǎi)欲。每當(dāng)我們走在商場(chǎng)、車(chē)站、公園、景區(qū)、大街上時(shí)，常常會(huì)看到過(guò)往行人拎著各種包裝袋、購(gòu)物袋、禮品袋等，這種戶(hù)外行走的廣告牌，無(wú)疑增加了品牌印象。
有大數(shù)據(jù)顯示，快消品52%的購(gòu)買(mǎi)是在貨架前決定的，而做出購(gòu)買(mǎi)決定的原因主要之一就是產(chǎn)品包裝先吸引了購(gòu)買(mǎi)者的眼球，也就是人們常說(shuō)的：第一眼感覺(jué)對(duì)了，就買(mǎi)了。
除了國(guó)外在購(gòu)物袋上下足了功夫，國(guó)內(nèi)也緊追其上。4月，瑞幸與椰樹(shù)椰汁聯(lián)名推出新品“椰云拿鐵”，推出一天就賣(mài)出66萬(wàn)杯、一周突破495萬(wàn)杯。關(guān)鍵原因還是在于包裝。
（ 圖源：瑞幸咖啡）
這款產(chǎn)品沿用了椰樹(shù)椰汁一貫的紅黃藍(lán)三原色，加上密密麻麻且又顯目的文案，將“土潮”發(fā)揮極致，引來(lái)網(wǎng)友的熱議。
從各大社交平臺(tái)安利來(lái)的網(wǎng)友們沖著這“土味”的包裝和別具特色的手提袋，紛紛下單。就連小編也沒(méi)逃出瑞幸的魔抓，趕著熱度火速下單了一杯。
（ 圖源：小紅書(shū)@keibb）
有很多博主甚至拿到手提袋后，開(kāi)始在社交平臺(tái)進(jìn)行改造，進(jìn)一步擴(kuò)大了這款手提袋的宣傳范圍。
（ 圖源：小紅書(shū)）
買(mǎi)上一杯椰云拿鐵，提著亮眼的手提袋走在街上，會(huì)不會(huì)帶動(dòng)更多人購(gòu)買(mǎi)呢？
早前，也有不少購(gòu)物袋出圈事件。2019年上半年，隨著復(fù)仇者聯(lián)盟4上映，優(yōu)衣庫(kù)也適時(shí)地推出了漫威聯(lián)名系列。
（ 圖源：微博@玉米—栗子）
為這次活動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)專(zhuān)門(mén)推出了漫威購(gòu)物袋，適時(shí)地服飾配上限量版的聯(lián)名購(gòu)物袋，商品一經(jīng)推出并引來(lái)了一波搶購(gòu)風(fēng)潮。
（ 圖源：微博@玉米—栗子）
不少人是沖著購(gòu)物袋去的，當(dāng)時(shí)復(fù)仇者聯(lián)盟4在國(guó)內(nèi)掀起一波浪潮，這款聯(lián)名購(gòu)物袋在街上的“威力”可想而知，哪個(gè)漫威粉看見(jiàn)了能hold??？
（ 圖源：小紅書(shū)）
一些網(wǎng)友因?yàn)闆](méi)有拿到漫威購(gòu)物袋還在評(píng)論區(qū)討論起來(lái)，可見(jiàn)大伙都熱衷于該款購(gòu)物袋。
（ 圖源：小紅書(shū)）
ZG服裝圈數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，優(yōu)衣庫(kù)的銷(xiāo)售額763億元，毛利率為47.9%。這也從正面反映聯(lián)名商品在視覺(jué)上和心理上帶給消費(fèi)者的滿(mǎn)足感，其中購(gòu)物袋在商品引流中更是起到了助推作用。
02 購(gòu)物袋作為戶(hù)外移動(dòng)媒介，具備多重宣傳引流功能
購(gòu)物袋已經(jīng)是市面上不可缺少的傳媒方式，很多企業(yè)希望利用它變成自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，它究竟有何魅力可以在戶(hù)外產(chǎn)生如此大影響？
首先購(gòu)物袋能準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容物，對(duì)產(chǎn)品有促銷(xiāo)功能。商家一般會(huì)根據(jù)自身產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的購(gòu)物袋，或者是以品牌文化來(lái)設(shè)計(jì)購(gòu)物袋，但無(wú)論如何，都是要突出企業(yè)文化以及商品特性。
獨(dú)特的造型、新穎的設(shè)計(jì)、突出的色調(diào)、講究的字體、不同質(zhì)感的購(gòu)物袋設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。成為推銷(xiāo)商品的重要手段，并有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
其次是可移動(dòng)性強(qiáng)，輻射人群廣。由于購(gòu)物袋是以手提的形式流走于各個(gè)場(chǎng)景，所到之處會(huì)涉及不同的人群，當(dāng)人們看到手提袋時(shí)，就能很快接收到品牌所傳遞的信息，進(jìn)而加深對(duì)品牌的印象。
最后是保留時(shí)間久，重復(fù)觀看率高。購(gòu)物袋從拿到手的一刻開(kāi)始，就一直陪伴在用戶(hù)身邊，可以用來(lái)裝其他各種物品，更有甚者用來(lái)收藏，使用形式多元，因此好的購(gòu)物袋一般是不會(huì)被丟棄的。
留存時(shí)間久，在這段時(shí)間內(nèi)，使用者肯定不止一次會(huì)留意到購(gòu)物袋上的信息，這對(duì)于加深品牌印象和促進(jìn)二次購(gòu)買(mǎi)都有很大的作用。
03 利用好購(gòu)物袋，將其作為引流工具
就像宜家弗拉塔購(gòu)物袋，它是宜家最硬核的廣告牌，也是宜家最硬核的引流工具。
購(gòu)物袋想要充分引流，可以往識(shí)別度和實(shí)用性發(fā)展。
首先是高度識(shí)別的視覺(jué)設(shè)計(jì)，無(wú)論是哪一種出圈的購(gòu)物袋，都有一個(gè)特點(diǎn)：別出心裁。想要使用購(gòu)物袋很好地引流，就必須符合當(dāng)下審美習(xí)慣，打造出視覺(jué)感受好的袋子。
其次是實(shí)用性，除了美觀，實(shí)用性也是一款購(gòu)物袋能夠持續(xù)引流的關(guān)鍵。直接關(guān)乎一款購(gòu)物袋能否循環(huán)使用。性?xún)r(jià)比高的購(gòu)物袋可以將其改造成生活中多種小物件，循環(huán)使用陪伴在用戶(hù)身邊的時(shí)間才更久。
小結(jié)
作為最硬核的戶(hù)外行走廣告牌，購(gòu)物袋所傳達(dá)的信息輻射人群廣泛，可以直接從一個(gè)城市傳遞到另一個(gè)城市，甚至傳播到國(guó)外。不拘泥于固定廣告位，是戶(hù)外廣告中不可缺少的移動(dòng)媒介。