文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)
有人說(shuō)智能計(jì)算機(jī)越做越小就是手機(jī)，但目前為止，手機(jī)還不能完全滿(mǎn)足計(jì)算機(jī)的要求，而手機(jī)的功能也有很多計(jì)算機(jī)無(wú)法取締的。在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中來(lái)看，手機(jī)的進(jìn)化一定是建立在得體、便捷，并且具備大容量、多功能等特性上，一方面是這些特性取決于手機(jī)的基本作用，另一方面則是人類(lèi)本身的使用需求。
近年來(lái)折疊屏手機(jī)的噱頭居高不下，手機(jī)廠商認(rèn)為折疊屏手機(jī)必然會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng)，所以在折疊屏賽道大下功夫。在眾多手機(jī)廠商研發(fā)并發(fā)布折疊屏手機(jī)時(shí)，vivo也在近期推出了首款折疊屏幕手機(jī)vivo X Fold，或許這也預(yù)示著vivo即將通過(guò)折疊屏手機(jī)打開(kāi)一次全新的競(jìng)爭(zhēng)。
折疊屏的“聲音”
了解折疊屏手機(jī)的同時(shí)會(huì)知道，折疊屏的概念中詮釋道，其可以實(shí)現(xiàn)360度的彎曲，甚至扭曲，它的屏幕需求經(jīng)過(guò)20萬(wàn)次的折疊保持不壞。也就是說(shuō)，折疊屏產(chǎn)品對(duì)選用材質(zhì)要求嚴(yán)格，要在其柔性、使用壽命多方面選擇。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，2014年有機(jī)構(gòu)最先發(fā)布了柔性顯示屏，同時(shí)三星已經(jīng)向韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的專(zhuān)利顯示了一種新的折疊屏手機(jī)專(zhuān)利設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是在兩塊屏幕之間安裝一塊鉸鏈來(lái)避免折疊屏幕的彎曲問(wèn)題。
折疊屏的產(chǎn)生不僅僅用途于手機(jī)，同時(shí)也延展到了頭戴VR、吸塵器以及一些醫(yī)療設(shè)備的類(lèi)目上，在一些特殊領(lǐng)域折疊屏就發(fā)揮了重要的意義。
折疊屏的發(fā)展，廠商與消費(fèi)者有不同的看法。
在手機(jī)廠商來(lái)看，折疊屏是智能手機(jī)的又一次改變，這種變化依舊發(fā)生在近年來(lái)推崇的形態(tài)上，最主要的是折疊屏的變化大，不再是邊角、顏色上的變化，而是柔性材質(zhì)、可折疊的特性，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，折疊屏是手機(jī)行業(yè)的又一次推新，具備發(fā)展意義。
折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于展開(kāi)后的大屏模式，而折疊屏的出現(xiàn)也可以看作是廠商在探索大屏手機(jī)中的突破，實(shí)現(xiàn)了在便捷的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者能夠感受大屏手機(jī)的魅力，從而也會(huì)實(shí)現(xiàn)手機(jī)樣式的多樣化、多元化。
其實(shí)從過(guò)往手機(jī)樣式的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)出現(xiàn)后，按鍵消失，屏幕越來(lái)越大，最終進(jìn)入全屏?xí)r代，不過(guò)隨著用戶(hù)需求的體現(xiàn)，更大屏幕也占據(jù)了一定的發(fā)展空間，不過(guò)基于手機(jī)便捷的初衷以及為了區(qū)別平板電腦，折疊屏便成了不二選擇。
不過(guò)對(duì)廠商來(lái)說(shuō)的變化，在用戶(hù)的角度來(lái)看卻是小眾的歡喜。
有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了折疊屏之后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一直期待的折疊屏噱頭成分太大，并沒(méi)有什么實(shí)際功能在內(nèi)，看電視可以用筆記本或者平板，看似作為手機(jī)支架的功能也不過(guò)是花大價(jià)錢(qián)替代原本的手機(jī)支架，而當(dāng)時(shí)所謂因?yàn)榉w手機(jī)的懷舊也成了啼笑皆非的調(diào)侃。
早在2018年vivo執(zhí)行副總裁胡柏山就曾在媒體采訪時(shí)說(shuō)到折疊屏的小眾問(wèn)題，他認(rèn)為折疊屏“第一技術(shù)上不能有明顯的缺陷，第二要給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的使用價(jià)值。另外還要跟價(jià)格有關(guān)系，成本降不下來(lái)。”在部分用戶(hù)看來(lái)，折疊屏滿(mǎn)足的不過(guò)是廠商改進(jìn)的愿望，但是大部分用戶(hù)還是習(xí)慣使用原本的手機(jī)，對(duì)于市場(chǎng)推出的折疊屏大多只是好奇，很多人在試用后便不在關(guān)注。
實(shí)際上，在原本的手機(jī)進(jìn)化過(guò)程中，屏幕改變只是變化的一環(huán)，例如手機(jī)內(nèi)存、攝像頭等升級(jí)在達(dá)到一定程度后，已經(jīng)能夠滿(mǎn)足大部分人的使用需求，只有少數(shù)人在追去手機(jī)進(jìn)化的“更”好。
在手機(jī)進(jìn)化的過(guò)程中，研發(fā)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等等都會(huì)算到手機(jī)的售價(jià)上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，基本滿(mǎn)足需求并實(shí)惠的手機(jī)是最佳消費(fèi)品，畢竟無(wú)論蘋(píng)果、小米或者華為等手機(jī)，穿插消費(fèi)需求的那些機(jī)型都逃不過(guò)中低價(jià)位為主的命運(yùn)，而高端機(jī)的總量較于中低端機(jī)的總量仍舊差距很大。
折疊屏的“執(zhí)念”
為什么vivo和其他廠商會(huì)推出折疊屏呢？
在當(dāng)前折疊屏小眾喜好的背景下，手機(jī)廠商依舊不遺余力的推出折疊屏手機(jī)，原因在于手機(jī)成為電腦平替的想法，在這個(gè)基礎(chǔ)上，又因?yàn)楦鞔髲S商的研發(fā)技術(shù)到達(dá)頂峰，單體屏幕已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其內(nèi)部功能的開(kāi)發(fā)，當(dāng)然，也是因?yàn)樵谠械囊?guī)格上廠商無(wú)法再進(jìn)一步，所以要從折疊屏為突破口來(lái)展示各自的技術(shù)能力。
Vivo之前一直深耕手機(jī)攝像頭，幾年的發(fā)展中像素從幾百萬(wàn)突破上億，使愛(ài)好拍照的人群更加喜愛(ài)高像素手機(jī)。與此同時(shí)，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)于拍攝的軟硬件要求提升，不斷推動(dòng)手機(jī)像素的進(jìn)步，而附帶的照片、視頻的規(guī)格更大，同時(shí)又推動(dòng)手機(jī)內(nèi)存的不斷增大，長(zhǎng)此以來(lái)，手機(jī)的攝像頭和內(nèi)存也到達(dá)了一定的頂峰，這時(shí)折疊屏的風(fēng)口就是緩解前者發(fā)展的救命稻草，留給各大廠商喘息的時(shí)間。
折疊屏具備優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)弊端也顯而易見(jiàn)。
折疊屏重在折疊，不過(guò)目前各大廠商雖然在技術(shù)層面做出重大突破，可折疊痕跡完美消除仍舊有一定的距離。有媒體信息認(rèn)為，折疊屏屏幕并不是玻璃的，柔性屏幕往往是塑料材質(zhì)的，屏幕開(kāi)合次數(shù)多了之后折痕是無(wú)法避免的，外觀上就會(huì)大打折扣。
在外部屏幕的基礎(chǔ)下，內(nèi)置系統(tǒng)的重新定制同樣重要。目前已知最早發(fā)布折疊屏手機(jī)的是三星，隨后華為、小米、oppo也相繼推出，現(xiàn)在vivo循規(guī)蹈矩進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)，不僅僅要考慮軟硬件的配置問(wèn)題，還要考慮小眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題。
據(jù)THEELEC報(bào)告顯示，三星2022年已經(jīng)計(jì)劃在全球出貨1300萬(wàn)臺(tái)折疊屏手機(jī)，而2022年也被定義為折疊屏元年，在vivo入場(chǎng)后，大廠們幾乎將折疊屏包圓，但最終對(duì)于花落誰(shuí)家的概念仍舊不能被定義。
三星作為首個(gè)發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商，在認(rèn)知上會(huì)領(lǐng)先占據(jù)消費(fèi)者的主觀意識(shí)，這一點(diǎn)是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳無(wú)法彌補(bǔ)的，但是依據(jù)國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)形式來(lái)看，最有可能奪得頭魁的是華為與小米兩家，而oppo、vivo因?yàn)楹笕胧植粌H消費(fèi)者認(rèn)知少，更是因?yàn)樵谄放聘?jìng)爭(zhēng)上兩家與前兩者也差了一步。
另外，一再?gòu)?qiáng)調(diào)折疊屏的小眾，最主要的便是因?yàn)楫?dāng)前折疊屏的用戶(hù)僅占據(jù)一小簇，更多消費(fèi)者依舊在用常規(guī)手機(jī)，所以當(dāng)廠商發(fā)布折疊屏?xí)r，以平常心對(duì)待，等待折疊屏的長(zhǎng)期普及才好。
折疊屏，不是vivo的大風(fēng)口
盡管折疊屏“叫聲不斷”，但折疊屏元年，不是折疊屏?xí)r代，終究還是要將各家競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移向別處。
起身底層，是vivo與oppo共同的特征，隨著發(fā)展時(shí)間的增長(zhǎng)，vivo已經(jīng)在高端機(jī)的路上走了很久，但是依舊無(wú)法真正躋身高端，到目前為止，大部分消費(fèi)者認(rèn)可的高端機(jī)依舊是蘋(píng)果、華為、三星等品牌，對(duì)vivo的品牌印象依舊停留在遍及的連鎖門(mén)店以及隨處可見(jiàn)的手機(jī)廣告，vivo的高端從品牌形象上與前幾家仍有差距。
想要晉升更高的品牌形象，并不是完全依靠于手機(jī)像素的發(fā)展，在這一點(diǎn)上，小米從性?xún)r(jià)比方面碾壓了很多品牌，而vivo和oppo就算略勝一籌也無(wú)法借此成為名流。
在各家發(fā)展品牌的過(guò)程中，vivo的品牌形象更進(jìn)一步一部分是自身技術(shù)研發(fā)帶來(lái)的成就，另一部分則是因?yàn)槠渌放啤敖祪r(jià)”帶來(lái)的態(tài)勢(shì)。在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，高端品牌不會(huì)全部依靠高端市場(chǎng)，因此這些品牌分化子品牌進(jìn)軍低端市場(chǎng)，這也為vivo、oppo帶來(lái)上升的機(jī)遇，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)子品牌進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)，因此在子品牌上占據(jù)高低，從而提升主品牌形象。
放在vivo進(jìn)軍折疊屏市場(chǎng)來(lái)講，本身是一個(gè)小眾賽道，但是考量到各家的競(jìng)爭(zhēng)不容錯(cuò)過(guò)以及折疊屏未來(lái)的市場(chǎng)還未可知，所以vivo也要與其他品牌爭(zhēng)占市場(chǎng)份額，另外，例如造車(chē)、智能穿戴產(chǎn)品及其他電子產(chǎn)品的涉及，也是建立在未來(lái)市場(chǎng)互通性上。
在未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)，智能生態(tài)系統(tǒng)越發(fā)完善，而手機(jī)廠商也不再只是手機(jī)廠商，還會(huì)涉及更多與智能電子產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域，所以說(shuō)，在折疊屏“小風(fēng)口”背后，更是各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的生意經(jīng)。
折疊屏依舊是智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的一環(huán)，其他產(chǎn)品與主業(yè)有些差距，但是僅通過(guò)本業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)已然在無(wú)聲中打響“戰(zhàn)爭(zhēng)”，未來(lái)全品類(lèi)的發(fā)展必然更加激烈。
總的來(lái)說(shuō)，vivo作為最后一家打開(kāi)折疊屏賽道的主流廠商，如果沒(méi)有超越前幾家的技術(shù)能力與優(yōu)秀產(chǎn)品，那么能夠占據(jù)的市場(chǎng)份額必然有限，管中窺豹來(lái)看，vivo需要的或許是不斷提升品牌形象，在高端市場(chǎng)占據(jù)更多位置，以品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。