文|燃次元 呂敬之
編輯|曹 楊
令人失望的財報數(shù)據(jù)，似乎正在進(jìn)一步佐證，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“老故事”已接近尾聲。而這些正在“跌落神壇”的巨頭們，急需下一個“神話”來“續(xù)命”。
Facebook母公司Meta（FB.US）公布的2022年一季度財報顯示，在總營收較去年同比增長7%的情況下，Meta的凈利潤卻較去年下滑了21%。谷歌母公司Alphabet （NASDAQ: GOOG, GOOGL） 2022第一季度凈利潤同比下滑8%，總營收增幅也是2020年末以來的最低值，僅為23%。流媒體巨頭奈飛（NFLX.US）更是上演史詩級的大“翻車”，2022年第一季度數(shù)據(jù)中，全球付費(fèi)用戶流失超過20萬人，且營收增幅低于10%。
不止海外巨頭，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的日子也不好過。BAT（百度、騰訊、阿里）為首的傳統(tǒng)大廠和美團(tuán)、拼多多、B站為首的新生代獨(dú)角獸都在經(jīng)歷“陣痛”。
騰訊控股（00700.HK）2021年全年業(yè)績顯示，2021年凈利潤增長僅1%，是近十年來的最低增幅。百度集團(tuán)（09888.HK）2021年主營的線上業(yè)務(wù)增幅僅為12%。而阿里巴巴（09988.HK）盡管2021年全年營收同比增幅29.8%，其主營業(yè)務(wù)客戶管理收入?yún)s在第四季度出現(xiàn)1%的同比負(fù)增長。
以美團(tuán)（03690.HK）為首的新互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)的凈虧損幅度則更令人擔(dān)憂。財報顯示，美團(tuán)2021年全年凈虧損擴(kuò)大至155.7億元。
毋庸置疑，觸碰到紅利天花板的互聯(lián)網(wǎng)們已經(jīng)走到了一個時代的路口，如何找到新故事便成為了他們“續(xù)命”的密鑰。而以Facebook為首的巨頭，似乎已經(jīng)找到了下一個故事——Web3.0。
去年10月，F(xiàn)acebook更名Meta（源于元宇宙metaverse)，正式宣布了向元宇宙領(lǐng)域的探索。事實(shí)上，不止Facebook，中外知名企業(yè)布局Web3.0生態(tài)鏈的消息在近日相繼被傳開。而區(qū)塊鏈技術(shù)、NFT（非同質(zhì)化代幣）和元宇宙社交、游戲，則作為Web3.0最先“出圈”的幾個賽道，備受關(guān)注。
海外，今年1月18日，微軟以687億美元收購動視暴雪，在收購書中，微軟明確表述收購目的除了擴(kuò)大微軟在移動端和PC端的游戲業(yè)務(wù)，更是為微軟構(gòu)建元宇宙打下基礎(chǔ)。董事長兼首席執(zhí)行官Satya Nadella表示，“游戲是目前娛樂產(chǎn)業(yè)中最具活力和令人興奮的賽道，未來也會是元宇宙發(fā)展的領(lǐng)跑賽道?！?/p>
國內(nèi)，以阿里和騰訊為首的大廠也紛紛開始向Web3.0進(jìn)軍。據(jù)虎嗅此前的報道，阿里巴巴收購的香港銷量最高的英語報紙——南華早報，成立了一家NFT公司Artifact Labs；騰訊在3月參與投資了澳大利亞NFT初創(chuàng)公司Immutable，這家公司目前估值25億美元，新晉為獨(dú)角獸。
隨著各大巨頭的不斷布局，Web3.0概念開始在國內(nèi)變得火熱。百度指數(shù)“Web3.0”的搜索量與半年前相比翻了6倍。而近7日內(nèi)的搜索指數(shù)顯示，“Web3.0”整體同比增長839%，移動同比更是暴漲1198%。
圖/百度搜索指數(shù)，來源/百度指數(shù) 燃財經(jīng)截圖
然而，與狂熱的布局形成鮮明對比的，是業(yè)界人士對Web3.0概念的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
去年圣誕節(jié)前后，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克便公開質(zhì)疑Web3.0，“我不認(rèn)為Web3.0真實(shí)存在，現(xiàn)在更像是市場營銷的熱詞。但是想象一下10年、20年、30年后的未來會是什么樣？2051年聽上去像瘋狂的未來主義！”
推特前首席執(zhí)行官多爾西同樣抨擊Web3.0，“用戶并不實(shí)際擁有Web3.0產(chǎn)品，Web3.0的實(shí)際擁有者是項目背后的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，及其有限合伙人。Web3.0永遠(yuǎn)不能脫離他們設(shè)定的激勵機(jī)制。最終，Web3.0將是一個帶有不同標(biāo)簽的中心化實(shí)體?！?/p>
追捧與爭議中的Web3.0，會成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個“造神”機(jī)器嗎？
Web3.0：舊概念新故事
Web3.0并不是什么新鮮事。
公開資料顯示，Web3.0主要輻射的賽道包括“應(yīng)用層”、“交互層”、“軟件層”三個維度。其分別對應(yīng)“NFT數(shù)字藏品、游戲、社交等應(yīng)用”、“可穿戴設(shè)備或者操控設(shè)備等硬件設(shè)備”和“人工智能和操作系統(tǒng)”。
圖/Web3.0部分生態(tài)場景及企業(yè)實(shí)例，來源/甲子光年 燃財經(jīng)截圖
早在2006年，Web3.0就已經(jīng)開始被人們討論，但因?yàn)槎嗄甑奶剿鳑]有成果，Web3.0的話題也逐漸被人淡忘。因此，就在大多數(shù)Web2.0的用戶認(rèn)為，現(xiàn)階段的Web3.0依舊是一個極其超前的概念時，從業(yè)者們對這個概念的探索卻已經(jīng)持續(xù)了多年。
“我是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，最初受到第一份工作老板賞識，聯(lián)合創(chuàng)立了一個小有名氣的財經(jīng)公眾號。因?yàn)樨斀?jīng)媒體工作的緣故接觸了一些‘幣圈大佬’，對Web3.0業(yè)態(tài)有了3-4年的知識儲備，所以我也很有信心能把這個行業(yè)的專業(yè)知識講成‘人話’給小白聽?！睉{借虛擬主播“元宇宙公主”的形象在小紅書、抖音、B站等平臺講解關(guān)于Web3.0業(yè)態(tài)專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者“元宇宙公主”，早在三年前就已經(jīng)開始探索Web3.0相關(guān)的知識。
與“元宇宙公主”一樣被Web3.0“圈粉”的還有VC創(chuàng)業(yè)者肖羽辰，只不過肖羽辰在被“圈粉”的過程中，還經(jīng)歷了一段內(nèi)心的掙扎。
“我之前一直覺得比特幣這個東西是‘龐氏騙局’，畢竟這跟我做傳統(tǒng)VC的價值體系完全不符合。”肖羽辰告訴燃財經(jīng)，自己在一次偶然的情況下，購入了比特幣，并在大約2年后賣出?！霸谀玫揭还P遠(yuǎn)超想象的投資收益后，我有了想要進(jìn)一步了解區(qū)塊鏈技術(shù)的欲望?！?/p>
上海某數(shù)字藏品平臺的聯(lián)合創(chuàng)始人Jack則從2014年開始就接觸了區(qū)塊鏈技術(shù)。三年后，Jack全職從事區(qū)塊鏈技術(shù)的開發(fā)、投資等項目，并于2020年底正式開始數(shù)字藏品平臺的創(chuàng)業(yè)。
“不同于所謂‘跟風(fēng)’入行的NFT或者數(shù)字藏品玩家，我們長久以來在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，看到了這項技術(shù)在國內(nèi)非常大的想象空間?，F(xiàn)在NFT和數(shù)字藏品是一個全新的賽道，所以我們想抓住這個機(jī)會，跟阿里、騰訊這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起成為第一梯隊的‘布道者’，創(chuàng)立一個全新賽道的全新獨(dú)角獸公司?！?/p>
在元宇宙公主看來，Web3.0生態(tài)對Web2.0生態(tài)從業(yè)者的改變是具有顛覆性意義的。
“Web3.0造富創(chuàng)作者?！痹钪婀鞅硎荆麄€Web3.0生態(tài)就是對數(shù)據(jù)、所有權(quán)和用戶關(guān)系的改革。“Web2.0時代，我們從只能讀取信息的Web1.0升級成為可讀可寫的形態(tài)，但是對于創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)卻存在很多不足。稿件被無授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)、盜取、篡改等等的現(xiàn)象屢見不鮮。但Web3.0能夠更明確的確權(quán)和分潤，即，所有使用內(nèi)容的用戶都需要用虛擬貨幣或者NFT等工具向作者進(jìn)行‘支付’，創(chuàng)作者也保留作品100%的所有權(quán)?！?/p>
“舉個例子來說，我的一位朋友寫了一篇‘關(guān)于Web2.0對內(nèi)容創(chuàng)作的不公正待遇’的文章，被Web3.0內(nèi)容平臺Mirror收錄，后者給了他價值30萬元人民幣的NFT打賞。這是Web2.0時代，創(chuàng)作者們難以想象的?！痹钪婀餮a(bǔ)充道。
肖羽辰則打趣地說道，“投資圈會有一個玩笑的比喻，管投資傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的VC叫‘Old Money’，投資Web3.0領(lǐng)域的叫‘New Money’。2020年之前，‘Old Money’都是看不上‘New Money’的，但去年Web3.0大火之后，包括紅杉資本等傳統(tǒng)VC也向新的領(lǐng)域探索。”
如肖羽辰所說，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，紅杉資本在今年和去年多次參與了虛擬人生態(tài)以及虛擬游戲產(chǎn)業(yè)鏈的投資事件；IDG中國也在2021年布局區(qū)塊鏈交易平臺以及數(shù)字資產(chǎn)托管平臺；2021年8月，招商證券以100萬美元參與北美區(qū)塊鏈公司Cyclos融資。
“Web3.0賽道的投資和傳統(tǒng)投資也有區(qū)別，我們會更看重團(tuán)隊背景，其背后投資人和資金實(shí)力是不是能夠支撐他們完成想做的事情?！背酥猓谫Y的輪次也是肖羽辰在投資Web3賽道時很看重的點(diǎn)。
“因?yàn)檫@個賽道還是個非常新的賽道，能參考和對標(biāo)的數(shù)據(jù)并不多。一方面這對VC的‘直覺’和經(jīng)驗(yàn)要求很高，另一方面，也可以避免過早地進(jìn)入導(dǎo)致估值偏差。這也和投資成熟賽道的傳統(tǒng)VC略有不同?！?/p>
然而，即使Web3.0對于大眾來說還是一個絕對的新事物，但上述從業(yè)者們卻都對其持有積極的態(tài)度。元宇宙公主表示，未來粉絲量達(dá)到一定數(shù)量后，會嘗試用發(fā)行自己虛擬形象的NFT等全新的“玩法”變現(xiàn)?！拔乙蚕虢o所有想嘗試Web3.0內(nèi)容的創(chuàng)作者做一個典范，告訴他們這個領(lǐng)域里有更多元化的可能性。”
肖羽辰則表示，“未來系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立后，會有更多大資本的注入，也自然會制造更多機(jī)會?！?/p>
Web3.0的布局者們
當(dāng)然，看到機(jī)會的不只有上述“新玩家”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的布局則要早得更多。
甲子光年《Web3.0概念下的場景生態(tài)簡析》報告顯示，海內(nèi)外廠商對Web3.0的布局大多始于游戲和交互層（如可穿戴設(shè)備等）這兩個賽道。
圖/國內(nèi)外大廠Web3.0投資布局，來源/甲子光年 燃財經(jīng)截圖
號稱“元宇宙第一股”的游戲平臺Roblox， 早在2010年就開始推出其Roblox Studio的開發(fā)引擎和自己的貨幣體系；谷歌、Microsoft也分別于2012年和2013年開始布局Web3.0。其中，谷歌在2012年推出可穿戴眼鏡Google Glass，Microsoft則在2013年收購了游戲《我的世界》的開發(fā)商Mojang。
國內(nèi)方面，騰訊和阿里均屬于較早布局的玩家。其中，騰訊從游戲生態(tài)鏈投資，阿里則選擇了從交互層入手。
IT桔子數(shù)據(jù)，2012年，騰訊以3.3億美元收購Epic Games已發(fā)行股本48.4%的股份。資料顯示，后者是一家美國VR游戲開發(fā)商。阿里則在2016年領(lǐng)投了可穿戴設(shè)備技術(shù)公司Magic Leap的C輪高達(dá)8.27億美元的融資。同年3月，阿里首次對外透露公司的VR戰(zhàn)略，并宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab，并在稍晚的11月推出淘寶VR購物產(chǎn)品Buy+。
CIC灼識咨詢合伙人趙曉馬告訴燃財經(jīng)，信息技術(shù)往往首先通過娛樂來觸達(dá)普通人。而Web3.0所包括的一系列新技術(shù)比如AR/VR、區(qū)塊鏈、虛擬人偶等，偏重的都是虛擬化的全新體驗(yàn)。這是大部分廠商對于Web3.0領(lǐng)域的探索始于游戲和交互設(shè)備的兩個主要原因。
如趙曉馬所言，從2020年開始，國內(nèi)廠商陸續(xù)加入到Web3.0板塊的布局中。
IT桔子數(shù)據(jù)顯示，小米在2020年、2021年和今年1月份連續(xù)三年參與3D建模、游戲化虛擬空間平臺SaaS以及擬?命AI技術(shù)等Web3.0概念投資。字節(jié)在2021年6月收購主打虛擬人偶像的看潮A-SOUL，并于今年1月參與到可穿戴設(shè)備公司李未可的戰(zhàn)略投資中。
除了對交互設(shè)備和游戲領(lǐng)域的投資，阿里、騰訊和字節(jié)三大巨頭更是在近年陸續(xù)布局NFT與數(shù)字藏品領(lǐng)域。
2021年6月，支付寶小程序“鯨探”（原名螞蟻鏈粉絲粒）首發(fā)限量版敦煌飛天和九色鹿數(shù)字藏品。根據(jù)財聯(lián)社報道，從支付寶首發(fā)NFT數(shù)字藏品以來，截止今年1月，通過螞蟻鏈累計發(fā)行有46套、237種合計294.5萬份數(shù)字藏品，銷售額達(dá)到3778.7萬元。
燃財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前更名為“鯨探”的平臺每天會發(fā)行1-2個NFT數(shù)字藏品，限量在8000-10000份。
騰訊在NFT領(lǐng)域的布局與阿里相比則更加謹(jǐn)慎。
不同于阿里直接在支付寶小程序中開發(fā)NFT數(shù)字藏品平臺，騰訊選擇的是發(fā)布獨(dú)立NFT交易APP。2021年8月，騰訊上線旗下NFT交易軟件“幻核”，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”。
根據(jù)財聯(lián)社報道，截止今年1月，“幻核”除了《十三邀》共發(fā)行10款、共29067份數(shù)字收藏品，共計1556348元。
同年10月，字節(jié)跳動旗下TikTok推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，TikTok還在《紐約時報》買下整版廣告宣傳“將引入NFT以獎勵內(nèi)容創(chuàng)作”。
Web3.0：急需被“定義”
“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”用來形容當(dāng)下Web3.0的發(fā)展或再貼切不過。
與任何一個行業(yè)從野蠻生長到規(guī)模性的發(fā)展都需要一個被定義和被規(guī)范的過程一樣，Web3.0也同樣如此。即使Web3.0已經(jīng)被巨頭們爭相討論，可似乎并沒有人真的告訴大眾“Web3.0到底是什么？”
事實(shí)上，到目前為止，Web3.0的定義在學(xué)術(shù)上并沒有統(tǒng)一、規(guī)范的回答，從業(yè)者和投資人也處于“仁者見仁”的階段。
“Web3.0于我，是一個無中介的讀寫網(wǎng)絡(luò)，用一個不知道是否恰當(dāng)?shù)睦尤フf，即如果說如今的Web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)是個公司，那么創(chuàng)作者就是成千上萬個員工。而在Web3.0，所有人都像個獨(dú)立的‘個體戶’，能夠完全掌握自己的作品和數(shù)據(jù)?！痹钪婀魅缡潜硎?。
肖羽辰則直言，Web2.0時代，數(shù)據(jù)在服務(wù)器、內(nèi)容在云端、資產(chǎn)在金融機(jī)構(gòu)。而到了Web3.0時代，用戶的一切都完全屬于用戶。
“我覺得Web3.0世界的核心在于將數(shù)字世界更有機(jī)的和我們的生活結(jié)合起來，并非我們現(xiàn)在所觀察到的明顯的割裂狀態(tài)?！壁w曉馬表示，普通人能擁有更多的主導(dǎo)權(quán)，不再成為推薦系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)的“數(shù)據(jù)打工者”。
然而，值得注意的是，當(dāng)一個行業(yè)無法被明確定義的時候，一方面意味著還具有豐富的想象空間；但另一方面，也意味著行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，亂象叢生。
“近年來，打著‘區(qū)塊鏈’名義招搖撞騙的項目很多，行業(yè)在發(fā)展初期，沒有明確的規(guī)范，很多投資人也不清楚如何去評估，上當(dāng)受騙的不在少數(shù)?！毙び鸪綄θ钾斀?jīng)表示，目前對于Web3.0這個領(lǐng)域，海外也好國內(nèi)也罷都沒有一個系統(tǒng)性的規(guī)范。
“這也就是為什么很多投資人即使看重這塊市場的增長能力，也不敢隨意投錢的原因。更多人都是謹(jǐn)慎的投資或觀摩狀態(tài)，等待明確的規(guī)范?！?/p>
實(shí)際上，對于肖羽辰所說的“明確的規(guī)范”，國內(nèi)已經(jīng)開始出臺政策來整治行業(yè)亂象。
4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會等三協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》（以下簡稱《倡議》）。
《倡議》中，禁止NFT底層產(chǎn)品中包含保險、信貸等金融資產(chǎn)，變相發(fā)行金融產(chǎn)品，也禁止分割NFT所有權(quán)將NFT“證券化”。同時，在國內(nèi)限制發(fā)幣的環(huán)境下，禁止NFT以虛擬貨幣進(jìn)行發(fā)行和交易的計價與結(jié)算工具。
“現(xiàn)在的政策不是‘一刀切’而是去規(guī)范交易，這本身對NFT就是利好消息，說明NFT的價值是被認(rèn)可的，只是行業(yè)中的操作行為需要被規(guī)范?！盝ack表示，NFT是一個全新的領(lǐng)域，沒有明確的規(guī)范出來之前，大的資本也不敢貿(mào)然進(jìn)入。規(guī)范越是明確，對NFT來說，越是好消息。
與此同時，除了游戲和可穿戴設(shè)備之外，Web3.0概念之下，還有哪些值得挖掘的賽道？實(shí)際上也是從業(yè)者們深思的問題。
“我認(rèn)為隱私計算會是Web3.0下一個‘出圈’的大賽道?！壁w曉馬分析表示，隱私計算的意義在于最大程度保護(hù)用戶隱私數(shù)據(jù)的同時，也能讓推薦系統(tǒng)、廣告等互聯(lián)網(wǎng)工具提供服務(wù)。
趙曉馬補(bǔ)充道，去年頒布的《數(shù)據(jù)安全法》，備受國家關(guān)注的電信詐騙問題和境外上市、涉及到用戶數(shù)據(jù)的國家安全等問題都會推動隱私計算到一個更重要的投資地位。
“此外，在加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的背景下，增強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新能力也會是Web3.0的一個重要的意義所在?！壁w曉馬表示，好的技術(shù)型公司會在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為基礎(chǔ)設(shè)施的提供者。
“目前，Web3.0存在三個重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主題——隱私計算、元宇宙和可編程金融，基于這些主題，Web3.0的內(nèi)涵和外延能得以不斷豐富和拓展，使互聯(lián)網(wǎng)更加開放、普惠和安全，向更高階發(fā)展?！壁w曉馬強(qiáng)調(diào)。
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《體驗(yàn)完阿里Buy+，我更覺得VR的本質(zhì)是“交通工具”》，來源：36氪；
《阿里京東騰訊加快布局，中國NFT已進(jìn)入深水區(qū)？》，來源：BT財經(jīng)；
《1700億元的NFT市場 阿里、騰訊、字節(jié)跳動、京東之間的卡位戰(zhàn)》，來源：財聯(lián)社科創(chuàng)版日報；
《NFT 新規(guī)發(fā)行，引導(dǎo)國內(nèi) NFT 健康發(fā)展 》，來源：搜狐網(wǎng)；
《堅持全程無廣的奈飛撐不住了 用戶流失、股價腰折，付費(fèi)共享能成為新引擎嗎？》，來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。
文中肖羽辰為化名。