記者 | 崔鵬
編輯 | 文姝琪
5月5日上午，百度創(chuàng)始人李彥宏向全體員工發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布即日起立刻進(jìn)行干部輪崗。
內(nèi)部郵件稱：“在這次管理干部調(diào)整中，此前分管百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖，轉(zhuǎn)而擔(dān)任百度智能云事業(yè)群組（ACG）負(fù)責(zé)人，同時(shí)網(wǎng)盤和TGE也調(diào)整至ACG；何俊杰（Jackson）即日起晉升為集團(tuán)資深副總裁，并輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人，直接向我匯報(bào)；王海峰繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CTO，不再兼任ACG負(fù)責(zé)人?！?/p>
據(jù)界面新聞了解，早在3月份甚至更早的時(shí)間，百度內(nèi)部就已經(jīng)在籌備AIG（人工智能體系）兩大群組ACG與TPG（技術(shù)中臺(tái)群組）的“分家”事宜。
MEG在沈抖領(lǐng)導(dǎo)下，收入總量保持著持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)改革方向比較明確，但他沒能獲得更長(zhǎng)的時(shí)間來證明自己的戰(zhàn)略正確性。王海峰領(lǐng)導(dǎo)下的ACG雖然具備扎實(shí)的技術(shù)口碑，但沒能為百度的人工智能業(yè)務(wù)獲取更多的商業(yè)化價(jià)值。
從管理團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)上看，沈抖從領(lǐng)導(dǎo)龐大的MEG，變成領(lǐng)導(dǎo)AIG旗下的ACG，有被“降權(quán)”的意味。而百度CTO王海峰從直接負(fù)責(zé)AIG，變成領(lǐng)導(dǎo)AIG旗下的TPG，管理職能大量減少，身份開始偏向于單純的技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域。
2017年何俊杰以顧問身份加入馬東敏（李彥宏夫人）掌管的百度戰(zhàn)投團(tuán)隊(duì)，并于當(dāng)年底接管百度投資并購部。2019年百度才官宣何俊杰以副總裁身份加盟，領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)投資并購部和戰(zhàn)略投資管理部。
從更長(zhǎng)的時(shí)間線觀察，此次百度高管變動(dòng)并非突然，但依舊會(huì)讓公司內(nèi)外產(chǎn)生疑慮：如何俊杰入主MEG之后是否會(huì)改變沈抖此前三年定下的戰(zhàn)略基調(diào)？沈抖管理ACG之后，能否讓人工智能在更多場(chǎng)景落地，獲取更多商業(yè)化價(jià)值？而王海峰“退居幕后”，是否會(huì)導(dǎo)致百度的技術(shù)人才流失？
管理層變動(dòng)通常伴隨著組織改革和業(yè)務(wù)調(diào)整，本次高管輪崗無疑是百度開啟下一輪變革的第一步。
沈抖改革期只有三年時(shí)間
2021年百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為740億元，占百度（剔除愛奇藝之外的）952億元總收入的近78%，MEG毋庸置疑是百度當(dāng)下的“錢袋子”，而沈抖擔(dān)任它的管理者剛好三年時(shí)間。
他在2019年5月接手MEG時(shí)面臨的問題非常多：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量獲取成本飆升，紅利空間所剩無幾，廣告主開始集中向短視頻平臺(tái)遷移，內(nèi)容源缺失讓百度的搜索引擎不再受年輕人青睞。
在隨后的一系列改革中，沈抖否定了百度曾經(jīng)的“投入換增長(zhǎng)”策略，提倡健康增長(zhǎng)曲線，他認(rèn)為百度的搜索引擎仍然大有可為，前提是解決搜索“無源之水”的問題。
在2021年與界面新聞的對(duì)話中，沈抖明確表達(dá)過“花錢買流量不可持續(xù)”的觀點(diǎn)，呼吁外界看待百度App和搜索引擎業(yè)務(wù)表現(xiàn)時(shí)，能將時(shí)間拉長(zhǎng)一些。
在這短暫的三年時(shí)間里，沈抖的運(yùn)氣并不算好。
2020年沈抖曾經(jīng)將直播業(yè)務(wù)作為MEG的戰(zhàn)略重點(diǎn)，這也得到了李彥宏的大力配合。加上百度對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的大力傾斜，沈抖打造視頻內(nèi)容生態(tài)，繼而為搜索引擎“續(xù)命”的思路很清晰。
但在市場(chǎng)監(jiān)管和大環(huán)境突變之下，先是百度收購YY中斷，后是直播業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)大量裁員，沈抖寄望頗深的視頻內(nèi)容生態(tài)戛然而止。
今年1月份，百度部分員工之間開始流傳沈抖將離開MEG（和百度）的消息。但直到沈抖這次調(diào)任之前，他仍然在正常進(jìn)行改革。3月份沈抖對(duì)MEG的銷售體系進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，將傳統(tǒng)的KA、直銷、渠道分銷體系變成以客戶行業(yè)匹配銷售部門的體系，這種改變讓百度的廣告營(yíng)收向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)靠攏。
在當(dāng)時(shí)的媒體采訪中，沈抖表示希望百度的廣告收入不下降，但是廣告收入的占比下降，具備多元化收入結(jié)構(gòu)。
從2021年的業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)看，百度廣告收入的占比確實(shí)在下降，與之對(duì)應(yīng)的是云服務(wù)和智能駕駛相關(guān)收入的占比提升。
李彥宏在內(nèi)部信中特別強(qiáng)調(diào)，接替沈抖管理MEG的何俊杰擁有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。這預(yù)示著MEG在今年仍然將繼續(xù)降本增效，加大轉(zhuǎn)型力度。
但不少一線員工對(duì)這次調(diào)整仍然心存疑慮，擔(dān)心管理財(cái)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)難以具備帶領(lǐng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)正確前進(jìn)的能力。
王海峰管理權(quán)限降低，重回研發(fā)領(lǐng)域
王海峰2010年加入百度后，在三年時(shí)間里為百度創(chuàng)建了自然語言處理部、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研發(fā)部、推薦引擎和個(gè)性化部、多媒體部和語音技術(shù)部等技術(shù)部門。在移動(dòng)時(shí)代來臨后，王海峰先后負(fù)責(zé)過百度搜索、手機(jī)百度和信息流等產(chǎn)品。
這些履歷讓王海峰具備很高的技術(shù)底蘊(yùn)以及產(chǎn)品把控能力。在2020年百度的架構(gòu)調(diào)整中，他被正式提升為百度CTO，同時(shí)掌管人工智能事業(yè)群AIG（包含技術(shù)中臺(tái)群組TPG和智能云事業(yè)群組ACG）
12年過去，王海峰成長(zhǎng)為典型的技術(shù)派領(lǐng)導(dǎo)。
如今市場(chǎng)上很少有人質(zhì)疑百度在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)積累，但很多人懷疑其開拓場(chǎng)景、獲取市場(chǎng)份額的能力。
過去三年間，阿里、騰訊和華為在云服務(wù)領(lǐng)域激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，建立起圍繞云計(jì)算業(yè)務(wù)的龐大業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，而百度并沒能將其擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。
有不少百度工程師曾向界面新聞吐槽稱，明明百度的部分技術(shù)非常領(lǐng)先，但外界對(duì)百度人工智能品牌的認(rèn)知度卻非常低，客戶也充滿疑慮。
百度過去幾年對(duì)人工智能業(yè)務(wù)的投入力度非常大。去年百度回港上市時(shí)，招股書披露稱，百度計(jì)劃募資41億美元，將新資金注入智能云、智能駕駛等人工智能業(yè)務(wù)中。
王海峰作為純技術(shù)派出身的管理者，缺乏對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的高敏感度和大刀破斧改革的魄力，而人工智能技術(shù)的商業(yè)化落地，也很難依靠單一部門獨(dú)自實(shí)現(xiàn)，需要諸多兄弟業(yè)務(wù)部門的配合。
李彥宏對(duì)人工智能業(yè)務(wù)這種空有技術(shù)、缺乏場(chǎng)景的現(xiàn)狀明顯不滿意，這也是沈抖接手ACG之后需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
好處在于，沈抖目前的身份仍然是百度集團(tuán)的執(zhí)行副總裁，在協(xié)調(diào)不同部門的資源方面具備優(yōu)勢(shì)。
而失去ACG之后，王海峰的角色明顯已經(jīng)向后端的技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，目前仍然在領(lǐng)導(dǎo)的是技術(shù)中臺(tái)群組TPG和百度研究院。