文|三易生活

如果將國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行排名，那么曾經(jīng)以“網(wǎng)易云音樂(lè)年度歌單”、“摸魚(yú)計(jì)算機(jī)”、“性格測(cè)試”，以及“你的使用說(shuō)明書(shū)”等各類(lèi)活動(dòng)出圈的網(wǎng)易云音樂(lè)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為網(wǎng)易云）無(wú)疑將會(huì)名列前茅。而除了各類(lèi)創(chuàng)意活動(dòng)外，網(wǎng)易云音樂(lè)還十分擅長(zhǎng)主動(dòng)出擊，與各個(gè)友商一一“battle”。

自去年2月公然發(fā)出“明涵”稱(chēng)酷狗音樂(lè)抄襲后，日前網(wǎng)易云音樂(lè)方面用千字長(zhǎng)文宣布起訴騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為T(mén)ME）的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并羅列了對(duì)方共計(jì)兩大點(diǎn)、六小點(diǎn)的“罪行”。

其中指出，QQ音樂(lè)通過(guò)“分區(qū)域播放（即網(wǎng)易云方監(jiān)測(cè)、維權(quán)能力弱的地區(qū)）”、“導(dǎo)入外部歌單”等功能，盜播偷播網(wǎng)易云的版權(quán)音樂(lè)，以及TME旗下多款A(yù)PP均存在針對(duì)無(wú)授權(quán)熱門(mén)歌曲冒名洗歌的現(xiàn)象。此外，網(wǎng)易云方面還指控TME旗下APP長(zhǎng)期對(duì)其視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等進(jìn)行抄襲。

隨后，TME品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈中回應(yīng)稱(chēng)，網(wǎng)易云方面無(wú)視事實(shí)來(lái)碰瓷無(wú)助于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，也不會(huì)加入打嘴架的行列。同時(shí)他還指出，相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起。從其中的圖片不難發(fā)現(xiàn)，TME方面翻起舊賬來(lái)同樣可謂是快準(zhǔn)狠，更是擺出了當(dāng)年網(wǎng)易云“400元打包周杰倫熱門(mén)歌曲”的截圖直戳其肋骨。

TME與網(wǎng)易云，或許誰(shuí)都不是“完美受害者”

要說(shuō)TME此次被指控冤嗎？按許多網(wǎng)友的說(shuō)法，其實(shí)是“半斤八兩，誰(shuí)都別說(shuō)誰(shuí)”。事實(shí)上，此前酷狗音樂(lè)合作音樂(lè)人溫奕心的《一路生花》，就能夠在網(wǎng)易云中找到各種不同形式的山寨作品，其中部分評(píng)論更是高達(dá)2W+。但可能有些朋友不知道的是，即便是宣稱(chēng)原創(chuàng)的《一路生花》，同樣也涉及到了對(duì)阿蘭《不負(fù)人間》的“洗歌”。

這其實(shí)也說(shuō)明，如今在樂(lè)壇中，那些熱榜神曲涉嫌抄襲并不算少見(jiàn)、甚至幾乎可以說(shuō)是明目張膽。而從另一方面來(lái)看，一些打著“原創(chuàng)音樂(lè)人”旗號(hào)的“裁縫”，在將翻唱、改詞不改調(diào)的歌曲上傳后，同樣也能迷惑大量的聽(tīng)眾，并實(shí)現(xiàn)以假亂真、魚(yú)目混珠的作用。在這樣的情況下，平臺(tái)是否也該為其“無(wú)作為”，以及為了留住用戶(hù)“有意放任不管”等行為負(fù)責(zé)呢？而這可能就間接造成了如今“不買(mǎi)版權(quán)就改編”、“填詞海外歌曲”、“爆火再買(mǎi)版權(quán)”等，愈發(fā)猖獗的亂象。

如果是從這個(gè)角度來(lái)看，各大在線音樂(lè)平臺(tái)作為“中間商”，顯然同樣也難辭其咎。

但從今年1月底TME方面向監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)“洗歌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，再到近日網(wǎng)易云發(fā)文控訴TME“洗歌、盜播、抄襲”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，各家在連措詞、做法都如此雷同的情況下，卻唯獨(dú)回避了自己的“監(jiān)管不當(dāng)”。盡管相較于TME方面的“隔山打?！薄⒕W(wǎng)易云的“點(diǎn)名道姓”顯然則更為引人矚目。

這其實(shí)不難理解，畢竟目前無(wú)論從版權(quán)數(shù)量、還是營(yíng)收方面，網(wǎng)易云都較TME有著較大差距。

首先，直至今日網(wǎng)易云都沒(méi)有周杰倫、五月天等頭部歌手的音樂(lè)版權(quán)；其次據(jù)財(cái)報(bào)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云在2021年經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為10億元、同比收窄33.4%，而在同期，TME方面經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為43.3億元，其中在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)36.1%至7620萬(wàn)、再次創(chuàng)下新高。

如此板上釘釘?shù)氖袌?chǎng)表現(xiàn)，想必論誰(shuí)看了也要急，更何況在蝦米音樂(lè)關(guān)停后，如今網(wǎng)易云與TME已然形成了“一超一強(qiáng)”的局面。

不過(guò)也有朋友可能會(huì)問(wèn)，“騰訊方面去年就已表示放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利，為什么網(wǎng)易云還是拿不到許多缺失的版權(quán)呢”。這件事，可能就得從網(wǎng)易云“400元”的這個(gè)梗說(shuō)起了。

獨(dú)家版權(quán)的那些事，其實(shí)并非騰訊開(kāi)的壞頭

在2015年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的“版權(quán)大戰(zhàn)”正式開(kāi)始前，騰訊方面就已與華納音樂(lè)達(dá)成獨(dú)家版權(quán)授權(quán)協(xié)議、隨后又與索尼音樂(lè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。據(jù)悉在2014至2015年期間，騰訊購(gòu)買(mǎi)了包括YG娛樂(lè)、杰威爾、華誼、英皇、樂(lè)華、華研國(guó)際等諸多版權(quán)。隨后在2017年，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)大陸?yīng)毤曳咒N(xiāo)權(quán)也花落騰訊。

但隨后在2017年9月，國(guó)家版權(quán)局約談了包括騰訊、阿里、網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的16家在線音樂(lè)平臺(tái)，明確表示不支持版權(quán)獨(dú)家使用，要求各平臺(tái)間進(jìn)行版權(quán)互授。此后在2018年，推動(dòng)了TME與網(wǎng)易云方面達(dá)成版權(quán)合作，達(dá)到了各自獨(dú)家音樂(lè)版本的99%以上。

盡管如此，但事情顯然并沒(méi)有朝著好的方向發(fā)展，因?yàn)榫W(wǎng)易云方面選擇了將“最流行”的1%版本留下。而當(dāng)時(shí)掌握著超過(guò)70%市場(chǎng)版權(quán)的TME顯然也不是“省油的燈”，本就算得上是“被迫扶貧”的舉動(dòng)，結(jié)果讓對(duì)方更是想要的版權(quán)幾乎一個(gè)都沒(méi)有。于是在2018年3月31日，TME按版權(quán)方要求，要求網(wǎng)易云方面下架周杰倫的所有音樂(lè)內(nèi)容，緊跟著后者便打包了200首周杰倫熱門(mén)歌曲以400元的價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)，并且需要注意的是，當(dāng)時(shí)版權(quán)授權(quán)其實(shí)就已經(jīng)到期。

此后，網(wǎng)易云方面的危機(jī)公關(guān)又在本就燃起的“大火”上澆了一把油，針對(duì)版權(quán)過(guò)期還打包出售、且未經(jīng)杰威爾公司允許的行為，其避重就輕地指出“是為減少用戶(hù)對(duì)于收聽(tīng)相關(guān)歌曲的影響”，而對(duì)未能成功續(xù)約避而不談，甚至也沒(méi)有為打包售賣(mài)“付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯”等行為進(jìn)行道歉，最后只是將問(wèn)題歸結(jié)于“資源封鎖式競(jìng)爭(zhēng)”。

由此不難發(fā)現(xiàn)，這樣的指責(zé)或許是有些雙標(biāo)了，因?yàn)榫W(wǎng)易云方面也未曾將其所擁有天娛傳媒與華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán)，與TME方面進(jìn)行共享。

不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)“賊喊捉賊”的戲碼并非第一次出現(xiàn)，顯然也不太可能是最后一次。但頻繁地打“口水架”又是否會(huì)引起用戶(hù)的疲勞嗎？根據(jù)第三方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于網(wǎng)易云方面日前宣布訴TME一事，受訪對(duì)象基本以負(fù)面情緒為主、占比高達(dá)51%，其中有相當(dāng)一部分用戶(hù)表達(dá)了極為一致的觀點(diǎn)，即建議“兩個(gè)都抬走、或者二者直接合并”，而諸多網(wǎng)友的消極言論，似乎也反映出了這般“輿論戰(zhàn)”所帶來(lái)的倦怠感。

以用戶(hù)體驗(yàn)和保護(hù)創(chuàng)作者為名，有多少落到了實(shí)處？

不可否認(rèn)的是，網(wǎng)易云一直以來(lái)營(yíng)造的“云村”社區(qū)氛圍、不斷更新的創(chuàng)新功能，以及充滿(mǎn)活力的運(yùn)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都可謂是獨(dú)樹(shù)一幟的存在。并且其憑借著自上到下的“情懷感”，加上較好的個(gè)性化推薦體驗(yàn)，也收獲了高達(dá)1.83億月活用戶(hù)的成績(jī)。

在此次網(wǎng)易云與TME的“對(duì)峙”中，雖然有相當(dāng)一部分忠實(shí)用戶(hù)為前者“打call”，并且也有部分音樂(lè)人表示“自己創(chuàng)作的音樂(lè)未經(jīng)授權(quán)被搬至QQ音樂(lè)”，但同樣也有一批“只要TX不好我就好了”的用戶(hù)參與其中，因此也使得此事在網(wǎng)絡(luò)中的熱度變得頗高。

雖然對(duì)于此事中，誰(shuí)占理誰(shuí)不占理一時(shí)還難有定論，但創(chuàng)作者所面臨的問(wèn)題以及目前的行業(yè)生態(tài)無(wú)疑更為值得關(guān)注。

據(jù)相關(guān)從業(yè)人員透露，目前音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)采購(gòu)量級(jí)很大，從現(xiàn)實(shí)角度無(wú)法完全對(duì)每一份授權(quán)都溯源到最上游的授權(quán)方。而這也就導(dǎo)致，如今音樂(lè)版權(quán)公司本身的資質(zhì)和商業(yè)信譽(yù)，是行業(yè)內(nèi)最為基礎(chǔ)的評(píng)估點(diǎn)。

但即便是諸如環(huán)球音樂(lè)等版權(quán)巨頭，其實(shí)也存在著一定版權(quán)合作方面的漏洞。例如創(chuàng)作者并不知道自己的版權(quán)會(huì)被授權(quán)給在線音樂(lè)平臺(tái)，并且版權(quán)費(fèi)用也是由平臺(tái)方支付給代理公司，類(lèi)似的授權(quán)行為還存在于綜藝、晚會(huì)等場(chǎng)景，但同樣可能不會(huì)單獨(dú)告知?jiǎng)?chuàng)作者。

由此不難發(fā)現(xiàn)，作為中間環(huán)節(jié)的在線音樂(lè)平臺(tái)，既做不到溯源、又做不到主動(dòng)管控“盜版侵權(quán)”行為，而“失聲”的創(chuàng)作者也難以更好地自行維權(quán)，并且如此艱難的現(xiàn)狀實(shí)際上也持續(xù)了多年。但在此次事件后，也有相關(guān)被TME及上游版權(quán)方侵權(quán)的創(chuàng)作者透露，TME方面自2019年起未再通過(guò)音著協(xié)向詞曲作者支付版稅，同時(shí)TME與環(huán)球音樂(lè)、索尼百代等音樂(lè)版權(quán)公司，還可能存在著版稅報(bào)表有誤的現(xiàn)象。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，隨著音樂(lè)版權(quán)資源不斷向頭部企業(yè)集中，但往往無(wú)論是一次授權(quán)的在線音樂(lè)平臺(tái)、還是由平臺(tái)方進(jìn)行二次授權(quán)，都無(wú)法完全核實(shí)版權(quán)的權(quán)屬問(wèn)題。而此次網(wǎng)易云方面替創(chuàng)作者發(fā)聲，又能起到多大作用呢？或許還需落到實(shí)處的具體舉措，而非僅僅只是“紙上談兵”。

除了需要考慮生計(jì)問(wèn)題的音樂(lè)創(chuàng)作者外，對(duì)于用戶(hù)而言，更多在乎的顯然是“一個(gè)能夠聽(tīng)全歌的平臺(tái)”，所以比起看平臺(tái)間“打嘴仗”，無(wú)疑更想讓平臺(tái)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更多的版權(quán)。

總而言之，盡管?chē)?guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自2015年開(kāi)始逐漸走向正版化，但在這個(gè)過(guò)程中依舊還有一些歷史遺留問(wèn)題需要解決。而在線音樂(lè)平臺(tái)屢次地“對(duì)線”如果真能換來(lái)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，解決“盜版”、“抄襲”、“洗歌”等問(wèn)題當(dāng)然最好，但如果只是將用戶(hù)和創(chuàng)作者當(dāng)作槍使、試圖借助輿論貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯然就沒(méi)有這種必要了。

正如網(wǎng)易云方面在此次發(fā)布的公告結(jié)尾所說(shuō)，“國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)尸橫遍地、艱難至此之際，就不要把功夫下在邪道上了”。