文|雷達財經 孟帥
編輯|深海
在經歷了多番版權大戰(zhàn)后，網易云音樂于近日發(fā)表聲明向騰訊音樂喊話，起訴后者不正當競爭。
網易云音樂在聲明中表示，騰訊音樂娛樂集團通過非法盜播偷放無授權歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲其產品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯其著作權，并構成不正當競爭行為。
網易云音樂表示，“若非被這種長期以來的不正當競爭行為侵擾至忍無可忍，傷害至退無可退，我方也斷不會貿然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”，并敦促騰訊音樂立即對旗下產品和業(yè)務進行整改，停止一切不正當競爭行為。
對此，騰訊音樂娛樂集團品牌公關負責人陳默在朋友圈發(fā)文表示：“大音樂行業(yè)不易，大家還是繼續(xù)專注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無視事實來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展，我們也不會加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛音樂的人。相關證據早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正。”
雷達財經注意到，網易云音樂與騰訊音樂的糾葛由來已久，雙方此前便曾在版權方面有過多次博弈。在國家版權局、市場監(jiān)管部門的出手干預之下，長久以來國內在線音樂市場存在的獨家版權情況，正在得到明顯的改善。
值得一提的是，雖然憑借QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等一眾軟件，騰訊音樂占據了大量的市場份額，但其去年出現了營收增速放緩、利潤下降的情況，網易云音樂在上市后，也暫未改變持續(xù)虧損的局面。
網易云音樂宣戰(zhàn)，騰訊音樂：碰瓷無助行業(yè)發(fā)展
4月27日上午，網易云音樂通過其官方公眾號發(fā)文《網易云音樂關于起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，向騰訊音樂正式“宣戰(zhàn)”，文中網易云音樂將騰訊音樂的“幾宗罪”一一列出。
網易云音樂首先指出，QQ音樂通過“分區(qū)域播放”功能盜播其旗下作品，對方在未獲得其授權的情況下，上架旗下作品。在網易云音樂向其提起維權后，QQ音樂又有針對性地僅在網易云音樂開展日常監(jiān)測的地區(qū)下架侵權作品，但在網易云音樂監(jiān)測、維權能力弱的地區(qū)，QQ音樂仍舊存在盜播、偷放的情況，主觀惡意明顯。
網易云音樂稱，QQ音樂針對沒有授權的歌曲，開發(fā)復制其平臺歌單鏈接再導入的功能。通過該功能，QQ音樂可以實現原歌單中置灰不能播放歌曲的重新播放和下載，如QQ音樂無法搜索到的《錯位時空（艾辰）》，通過前述功能便可實現播放和下載。
其三，騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，還通過制作大量冒名、洗歌的作品來誤導用戶播放，如網易云音樂平臺上的《錯位時空》（艾辰）、《海底》（一只榴蓮）、《假面舞會》（很美味）、《刪了吧》（許佳豪）等歌曲，在對方平臺上涉及到的同名假冒、洗歌抄襲歌曲就多達5000多首。
網易云音樂還稱，除了冒名、洗歌作品外，騰訊音樂還出現了“高仿”的冒名歌手，如“隔壁老攀”碰瓷“隔壁老樊”，并違規(guī)上架了前者的相關作品。網易云音樂認為對方的前述行為誤導了用戶點擊收聽，屬于蹭熱度、騙流量。
此外，網易云音樂還指出騰訊音樂長期以來在視覺設計、產品功能、創(chuàng)新機制等方面對其進行抄襲。
網易云音樂稱，酷狗音樂iPad版、酷狗鈴聲App、酷我旗下2496 App及QQ音樂更新版本中的黑膠界面設計，與其2013年4月正式上線、并已注冊相關設計專利的黑膠播放界面高度相似；網易云音樂開發(fā)的“一起聽”功能，遭到酷狗音樂、QQ音樂的抄襲；網易云音樂上線的“云貝推歌”，功能設定及界面設計也被酷狗音樂進行了像素級的抄襲。
基于前述種種列出的情況，網易云音樂表示，“若非被這種長期以來的不正當競爭行為侵擾至忍無可忍，傷害至退無可退，我方也斷不會貿然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”，并敦促騰訊音樂立即對旗下產品和業(yè)務進行整改，停止一切不正當競爭行為。
對于網易云音樂的“指控”，騰訊音樂品牌公關負責人陳默當天下午在朋友圈回應稱，“大音樂行業(yè)不易，大家還是繼續(xù)專注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無視事實來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展，我們也不會加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛音樂的人。相關證據早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正?！?/p>
陳默還發(fā)布了幾張圖片，涉及了網易云音樂以往的新聞。截圖顯示，網易云音樂在周杰倫音樂版權到期后仍違規(guī)打包向公眾銷售周杰倫的全曲庫，在經歷了為期一年半的審理后，被判侵權、罰沒收入和賠償相關損失85萬元。
音樂市場版權之爭由來已久
事實上，像在線音樂、在線視頻這類以內容為王的行業(yè)，通常都是“得版權著得天下”。同處在線音樂這一賽道，網易云音樂與騰訊音樂的糾葛由來已久，還多次因侵權糾紛對簿公堂。
在早期版權意識不強的時代，各家音樂廠商跑馬圈地、野蠻生長。直到2015年7月，國家版權局下發(fā)了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，伴隨“最嚴版權令”的落地，在線音樂市場迎來版權時代。彼時，沒有版權的音樂須在一個月內下架，220多萬首沒有版權的音樂，在平臺沒有獲得授權的情況下“無證下崗”。
2013年、2014年，中國音樂集團先后收購酷我音樂、酷狗音樂。2016年，騰訊宣布正式將國內的在線音樂業(yè)務與中國音樂集團合并，并成立騰訊音樂娛樂集團，但各品牌仍保持獨立發(fā)展，在線音樂行業(yè)內的“巨無霸”就此誕生。據騰訊音樂官網介紹，目前其旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，總月活用戶數超過8億。
2018年2月，在國家版權局的“調解”下，網易云音樂與騰訊音樂就網絡音樂版權方面達成深度合作，相互授權音樂作品，作品數量達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。值得一提的是，在總量龐大的曲庫面前，這1%的作品“含金量”十足，構筑起了各自平臺的護城河。
常年以來，周杰倫歌曲的版權一直是各家主流音樂軟件的必爭之地。在網易云音樂與騰訊音樂雙方達成相互授權合作的兩個月后，騰訊音樂直指網易云音樂在杰威爾音樂版權轉授權合作期間，屢次發(fā)生侵權及超出授權范圍使用的行為，隨后將自己與網易云音樂的轉授權合作按下了暫停鍵。
此后，雙方不斷擴充自己的音樂版權“倉庫”。2020年，網易云音樂與滾石唱片、環(huán)球音樂等達成戰(zhàn)略合作；2021年，騰訊音樂陸續(xù)與華研國際音樂、華納音樂等達成合作……
2021年7月，市場監(jiān)管總局接替國家版權局親自下場，發(fā)布《國家市場監(jiān)管總局對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰》，要求騰訊音樂自決定書發(fā)布之日起三十日內解除與上游版權方已達成的獨家協議。
彼時，網易創(chuàng)始人丁磊還放話，“希望這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。網易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場?！?/p>
借著反壟斷的東風，網易云音樂2021年迎來了彎道超車的機會，進一步擴充自己的版權布局，先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協議。
在行業(yè)競爭激烈的亂戰(zhàn)中，家大業(yè)大的騰訊音樂與網易云音樂，逐漸成為了這場版權廝殺中為數不多的幸存者，天天動聽、蝦米音樂等不少對手紛紛掉隊，陸續(xù)退出這場戰(zhàn)役。
雷達財經注意到，雖然在反壟斷的市場監(jiān)管下，獨家版權的情況有所改善，但周杰倫等部分頭部歌手的歌曲仍未能出現在網易云音樂的播放列表中。面對沒有周杰倫等強勢音樂IP的窘境，網易云音樂將功夫下在了平臺獨立音樂人的培養(yǎng)上。據網易云音樂透露，其邀請入駐了超40萬的獨立音樂人，作品庫中來自獨立音樂人的作品達到190萬首。
騰訊音樂增速放緩，網易云音樂持續(xù)虧損
隨著蝦米音樂等選手的退場，目前國內在線音樂市場的大部分份額，基本被騰訊音樂、網易云音樂及移動旗下的咪咕音樂三家搶占。憑借著強大的“聯盟”，騰訊音樂優(yōu)勢明顯。
據易觀千帆數據顯示，今年3月國內移動音樂類App活躍度排行中，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活分別達2.36億、2.25億及2.08億，騰訊音樂借此包攬下榜單前三，孤軍作戰(zhàn)的網易云音樂月活為1.6億，排在榜單第四位，咪咕音樂靠著1.77億的月活排在第五位。
再將時間周期拉長到去年5月至今年3月，酷狗音樂和QQ音樂曾有過短暫的月活冠亞軍之爭，但月活前三的位置仍被騰訊音樂牢牢占據，網易云成為了月活榜單上的“千年老四”。
不過相比月活數，網易云音樂在用戶粘性上的表現相對好些。3月，網易云音樂以3.9次的人均單日啟動次數，將騰訊音樂三大音樂App及咪咕音樂甩在身后，用戶活躍度指標也高舉榜首；人均單日使用時長超越咪咕音樂、QQ音樂，排在酷狗音樂、酷我音樂之后，位列第三。
除了搶占用戶和用戶的使用時間，騰訊音樂和網易云音樂的博弈還蔓延到了資本市場。2018年12月12日，騰訊音樂娛樂集團在紐交所成功上市；時隔近3年后的 2021年12月2日，網易云音樂也以“云敲鑼”方式，在香港聯交所主板掛牌上市。
梳理兩大音樂巨頭廠商的財報，騰訊音樂在營收及盈利方面略勝一籌，但也暴露出增速放緩的短板。2021年，騰訊音樂錄得312.44億元的營收，但去年7.2%的增速較上一年的14.6%有所放緩，利潤方面去年歸母凈利潤30.29億元，同比下降27.1%。
而網易云音樂上市后提交的首份財報顯示，公司去年取得69.98億元的營收，同比增長42.9%，但卻難掩蓋公司持續(xù)虧損的尷尬，去年網易云音樂虧損20.56億元，2018年至2020年網易云音樂凈虧損分別為20.06億元、20.15億元和29.51億元。以此計算，網易云音樂四年的虧損接近騰訊音樂去年一年歸母凈利潤的3倍。
業(yè)內人士指出，反壟斷的背景下，在線音樂廠商的版權差異越來越小。對于廣大的消費者來說，取消獨家版權在一定程度上其實是一樁好事，用戶為了一首歌頻繁切換音樂軟件的情況將得到改善，并且用戶的使用成本也會相應的降低。
面對流量見頂的在線音樂市場，騰訊音樂及網易云音樂等一眾選手未來能否找到新的增長點，雷達財經將持續(xù)關注。