記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

“這個系列腕表很快就變成暢銷款了，它現(xiàn)在有一串客人等待名單。全球范圍內(nèi)，這款腕表通常要花6至8個月才會到顧客手中。”Zenith真力時首席執(zhí)行官Julien Tornare告訴界面時尚。

他指的是真力時Chronomaster Sport豪華運動系列腕表。在4月初舉辦的2022日內(nèi)瓦腕表與奇跡高級鐘表展上，真力時發(fā)布了全新貴金屬版Chronomaster Sport腕表，包含一款玫瑰金款和一款精鋼混玫瑰金的雙色款。

這兩款全新表款均采用緞面打磨和表面拋光工藝，配備黑色或白色表盤，搭配真力時自制高振頻機芯El Primero的經(jīng)典三色計時盤，以及金色指針和鑲貼時標。

事實上，真力時正式進軍豪華運動計時碼表領域才剛滿一年，是個新來者。2021年，真力時推出首款Chronomaster Sport腕表，并在2021年日內(nèi)瓦鐘表大賞上獲得“最佳計時獎”。

首款Chronomaster Sport豪華運動腕表為真力時在過去一年帶來了極大的討論度，并推動業(yè)績向好。真力時母公司、法國奢侈品集團LVMH在2021年報中提到，“真力時的新產(chǎn)品線相當成功。”

LVMH集團沒有披露品牌具體的財務數(shù)據(jù)，不過，投資銀行Morgan Stanley摩根士丹利分析稱，2021年真力時實現(xiàn)收入翻番，這主要歸功于運動計時碼表亮眼的銷售表現(xiàn)，以至于排隊等待購買的顧客名單一直在變長。這也就不難理解，2022年真力時趁勝追擊，又推出兩款貴金屬版腕表。

腕表行業(yè)和藏家對真力時全新Chronomaster Sport系列之所以如此關注，一部份原因是這款腕表讓人忍不住將其與Rolex勞力士Cosmograph Daytona蠔式恒動宇宙計型迪通拿系列腕表做對比，前者從外觀、材質(zhì)、機芯都有與后者一較高下的實力。此外，二者公價定價相差不大，對于在勞力士等待名單上排隊多年的消費中來說，剛剛問世不到一年，等待名單還不算長的Chronomaster Sport腕表可以是一款不錯的替代性選擇。

為了對首版Chronomaster Sport精鋼腕表的致敬，真力時還在日內(nèi)瓦展上同期發(fā)布了該系列首款精品店特別版腕表。這款特別版精鋼腕表配備了刻度鐫刻陶瓷表圈，由三個獨立的彩色陶瓷元素組成，同樣搭載了高振頻的El Primero 3604型自動上鏈機芯，動力儲存增加至60小時。

對于重新發(fā)力豪華運動腕表，Julien Tornare對界面時尚說：“我們有歷史、有傳承，也很真實，但這不意味著我們不摩登。我們是為21世紀的消費者生產(chǎn)腕表，所以我們希望向消費者呈現(xiàn)最好的品質(zhì)的同時，他們能買到真實的產(chǎn)品。這是我們的競爭力。”

真力時品牌已經(jīng)有157年歷史，它也是為數(shù)不多的至今仍能完整實現(xiàn)機芯自產(chǎn)到腕表制作全鏈條的瑞士制表品牌中的一個。但此前很長一段時間，真力時在市場上的存在感不算強，面對越發(fā)內(nèi)卷的瑞士制表市場，真力時似乎一直缺乏一個強有力的明星產(chǎn)品線，幫助其在市場上脫引而出。

從2021年開始，行業(yè)和消費者可以明顯感受到真力時在打造“Chronomaster旗艦系列”成為品牌的一條明星產(chǎn)品線。作為真力時品牌歷史上的經(jīng)典之作，真力時從復刻Chronomaster經(jīng)典款的同時，也在拓展該系列的產(chǎn)品線。

一方面，真力時從去年開始推出全新Chronomaster Sport系列腕表，并在今年又推出貴金屬版和精品店特別版，通過限定數(shù)量和高定價來吸引更多藏家的追捧。

另一方面，真力時繼續(xù)發(fā)力價格稍低一檔的Chronomaster旗艦系列Open開心腕表。2022年日內(nèi)瓦展上，真力時同期發(fā)布了新一代Chronomaster旗艦系列Open開心腕表，同樣搭配三色表盤，并搭載品牌自主研發(fā)的隨著新款升級版El Primero 3604型自動上鏈機芯，其效率較此前El Primero機芯更高，配備1/10 秒計時功能。這款腕表在真力時所有渠道均有銷售，可以滿足更廣泛消費者的購買需求。

值得注意的是，全新首款Chronomaster Sport特別版精鋼腕表只在真力時全球精品店和線上精品店獨家發(fā)售。

Julien Tornare對界面時尚解釋道，“我們已經(jīng)有大量的腕表在經(jīng)銷商渠道發(fā)售，而這款腕表我們只想小規(guī)模生產(chǎn)，所以我們想僅限于品牌精品店銷售。這樣做也是因為我們想支持自己的零售渠道。我們會在品牌直營精品店以及特許經(jīng)營精品店同時銷售這款腕表。”

作為品牌形象升級和改革的一部分，真力時最近幾年在LVMH集團的支持下正在優(yōu)化全球零售網(wǎng)絡，在維護和優(yōu)化經(jīng)銷商渠道的同時，也在拓展精品零售網(wǎng)絡。

截至2021年初，真力時僅在中國內(nèi)地市場就增設了更多單一品牌專賣店，數(shù)量達到37間，以及4間品牌直營專賣店，分別開在上海、北京、武漢和西安。按計劃，真力時將在更多內(nèi)地一線和準一線城市開設品牌專賣店。

根據(jù)Julien Tornare透露，2022年真力時將在中國新開5至7間精品店，“越來越多的合作伙伴和經(jīng)銷商希望與我們合作，共同在內(nèi)地市場開設精品店。