文|聚美麗 August
“不想洗頭”，正在成為很多女性消費者的一種默契。我們經(jīng)常會在社媒平臺上看到“出門才洗頭”、“見人才洗頭”的口號。似乎洗頭這件事，已經(jīng)從維持日常的清潔護(hù)理，變成出門時保持良好個人形象和造型的一種儀式感。
而這種懶人的生活方式，也開始成為一種新的消費需求。據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人智慧生活洞察報告》顯示，“懶人神器”一詞在2020年11月的搜索頻次超30萬，與2019年相比增長近200%，且2020年消費者為“懶”花費的金額規(guī)模超千億，其中，90、95后的年輕消費者線上“偷懶花費”增長最快。
偷懶，在產(chǎn)品使用上也往往伴隨著“快速便捷”的要求。比如，在CBNData聯(lián)合天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)布的《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢報告》中提到，生活節(jié)奏加快，2020年天貓快速護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費人數(shù)和規(guī)模逐年上漲，護(hù)理時間越來越短，如資生堂絲蓓綺推出0秒發(fā)膜、潘婷推出3分鐘奇跡氨基酸護(hù)發(fā)素等。
一邊是消費者對更適合懶人、快捷好用的產(chǎn)品購買意愿；另一邊在制造端，技術(shù)的進(jìn)步也讓我們有更多的產(chǎn)品創(chuàng)新升級空間。很顯然，“懶人經(jīng)濟(jì)”正在給美妝個護(hù)行業(yè)帶來新的機(jī)遇，催生了以“讓頭發(fā)快速清爽蓬松”為核心的免洗噴霧、免洗蓬蓬粉、干發(fā)慕斯等一系列產(chǎn)品出現(xiàn)。
01 免洗噴霧
第一類為免洗噴霧。目前，市面上的免洗噴霧產(chǎn)品基本都是瓶裝，質(zhì)地為霧狀，主要噴在發(fā)根控油。不過，它只能夠暫時吸附油脂，在一些特殊場合“救急”，并不能真正清除頭發(fā)、頭皮上的污垢。在免洗發(fā)產(chǎn)品中，免洗噴霧的受歡迎程度最高。我們能看到，在小紅書APP上，有關(guān)“免洗噴霧”的筆記數(shù)量為3w+；而淘寶APP上的“免洗噴霧”相關(guān)產(chǎn)品有7w+。
圖片來源于淘寶、小紅書
1）Spes詩裴絲免洗噴霧在這個類目中，從整體銷量上看，Spes詩裴絲的受關(guān)注度是最高的。根據(jù)Spes詩裴絲天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，Spes詩裴絲免洗蓬松噴霧月銷售量達(dá)5w+。同時，這款產(chǎn)品在京東洗護(hù)產(chǎn)品榜中蟬聯(lián)榜首140天。
圖片來源于淘寶、京東
據(jù)品牌介紹，Spes詩裴絲這款免洗噴霧使用了黑科技吸附因子，噴上不泛白。此外，瓶身設(shè)計了45度斜角的閥門，可以大面積噴灑覆蓋發(fā)絲。噴霧的氣味與香氛類產(chǎn)品一樣，擁有前中后調(diào)。
圖片來源于Spes詩裴絲官方微博
該免洗蓬松噴霧的上市時間為2021年3月，天貓旗艦店售價59元/150ml。去年雙11，據(jù)Spes詩裴絲微博官方賬號發(fā)布，這款免洗蓬松噴霧上線9個月總銷量超500萬瓶。2）FIVE CEREAL'S韓方五谷懶人免洗發(fā)噴霧韓方五谷的懶人免洗噴霧產(chǎn)品在天貓的月銷量也達(dá)8000+。據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品共研發(fā)了四款香味的噴霧，產(chǎn)品成分是從自然植物中提取的，其中包含可以控油蓬松、對頭皮無刺激的玉米淀粉，以及舒緩頭皮疲勞的青梅提取物。
圖片來源于FIVE CEREAL'S天貓官方旗艦店
據(jù)了解，這款懶人免洗噴霧的上市時間大概為2021年中旬，官方售價為29元/200ml。
3）Klorane康如免洗干發(fā)噴霧
Klorane康如是法國皮爾法伯集團(tuán)旗下的品牌。在銷量上，這款噴霧在天貓月銷量達(dá)5000+。其特殊之處在于研發(fā)了針對不同發(fā)質(zhì)的三種產(chǎn)品，分別為：針對油性發(fā)質(zhì)的蕁麻款，針對頭皮油、發(fā)絲干的水薄荷款，針對中干性發(fā)質(zhì)的燕麥款。其中，蕁麻款中含有具有控油特性的異株蕁麻根提取物，水薄荷款主打水薄荷提取物，燕麥款則含有溫和的燕麥仁油，三款產(chǎn)品都含有具備強吸收特性的細(xì)微粉末，這些成分都有助于吸收油脂并降低洗發(fā)頻率。
圖片來源于KLORANE康如官方微博
據(jù)品牌宣稱，Klorane康如免洗干發(fā)噴霧是歐洲干發(fā)噴霧的NO.1，1972年問世的全球第一款噴霧也是來自于Klorane康如。
據(jù)悉，這款產(chǎn)品的上市時間較早，2015年時已上市，產(chǎn)品的官方售價為128元/150ml，在此品類產(chǎn)品中售價較高。
4）MURRAYLE沫芮免洗空氣感蓬松噴霧
MURRAYLE沫芮與超頭部主播李佳琦有合作，此款免洗噴霧在天貓產(chǎn)品介紹頁面附有“佳琦推薦”的字樣，它在天貓的月銷量為4000+。據(jù)了解，這款免洗噴霧曾登上天貓頭發(fā)造型好評榜的TOP1，并蟬聯(lián)榜首三天。據(jù)品牌介紹，產(chǎn)品采用全新隱形微囊技術(shù)，包裹微米級粉末吸附油脂，能夠去油不留白。同時，噴口也采取了45度的閥門設(shè)計，能夠大幅度噴灑覆蓋發(fā)絲。
圖片來源于MURRYLE沫芮天貓官方旗艦店
MURRAYLE沫芮的免洗噴霧上市時間不明，產(chǎn)品于2021年備案注冊，官方售價為59.9元/150ml。
02 免洗蓬蓬粉
第二類是“免洗蓬蓬粉”。這是細(xì)分出來的新品類，往往是罐裝，帶有絨布粉撲，體積比較小巧易攜帶。使用方法是在發(fā)根或者頭發(fā)容易出油的部位，用粉撲輕輕按壓幾下后，白色粉末會通過吸油變成透明色，從而頭發(fā)能夠變得清爽蓬松。
與“免洗噴霧”的熱度相比，“免洗蓬蓬粉”在小紅書的熱度較低，筆記中的篇數(shù)目前只有800+。不過，涉及此品類的品牌產(chǎn)品數(shù)量卻不少，淘寶平臺中共有3853件相關(guān)商品。
圖片來源于淘寶、小紅書
1）Fujiko頭發(fā)蓬松粉
在淘寶平臺，F(xiàn)ujiko月銷量在此品類中較為突出，達(dá)1w+。這款產(chǎn)品在京東蓬蓬粉排行也是居于榜首。Fujiko是日本品牌，免洗蓬蓬粉有兩款產(chǎn)品，分別為藍(lán)色和粉色。據(jù)品牌介紹，產(chǎn)品由天然淀粉和植萃保濕成分組成，特別添加了五種護(hù)發(fā)成分，分別為山茶和積雪草提取物、日本扁柏葉、神經(jīng)酰胺、角鯊?fù)椤⒎捍肌?/p>
圖片來源于Fujiko天貓官方旗艦店
Fujiko蓬蓬粉的上市時間不明，天貓國際售價為159元/8.5g。
2）植觀蓬松豐盈系列去油免洗蓬蓬粉
涉及這一品類的還有國內(nèi)品牌植觀，其免洗蓬蓬粉在天貓的月銷量為4000+。據(jù)品牌介紹，產(chǎn)品使用中空硅石粉和荷蘭進(jìn)口改性淀粉去油，除了去油外，還含有日本進(jìn)口抗菌成分可以去除頭皮異味。
圖片來源于植觀天貓官方旗艦店
植觀蓬蓬粉的具體上市時間不明，產(chǎn)品于2019年備案注冊，官方售價為49.9元/6g。
3）ESWIND伊風(fēng)獅子頭蓬蓬粉
ESWIND伊風(fēng)也是本土國貨品牌，獅子頭反重力去油蓬蓬粉在天貓的月銷量為5000+。據(jù)品牌介紹，它使用日本進(jìn)口盈潤頭皮配方，含有8種氨基酸和天然保濕因子NMF，不傷頭皮，產(chǎn)品也使用了中空硅石粉用作吸油。這款產(chǎn)品有2.0升級版，容量增加1.6倍，粉撲改成45度斜角撲頭。此外，產(chǎn)品在外觀設(shè)計上也進(jìn)行了升級，罐子頂部雕刻了卡通獅子的Logo，比較精致可愛。
圖片來源于ESWIND伊風(fēng)天貓官方旗艦店
這款產(chǎn)品的上架時間在2020年，原版的官方售價為54.9元/6g，升級版的官方售價為69.9元/10g。
03 干發(fā)/免洗慕斯
第三類是“干發(fā)慕斯”。聚美麗記者搜索發(fā)現(xiàn)，“干發(fā)慕斯”在小紅書的筆記數(shù)量共有2400+，在洗護(hù)發(fā)的懶人賽道中僅次于“免洗噴霧”和“免洗洗發(fā)水”。
“干發(fā)慕斯”和“免洗噴霧”有異曲同工之處，外觀形狀相似，但內(nèi)料的質(zhì)地不同。噴霧是霧狀，相比更加方便快速，但也容易留下白色粉末，而慕斯是泡沫質(zhì)地，抹在頭發(fā)上即可。
1）dropbeat心動節(jié)拍干發(fā)慕斯
韓國品牌dropbeat心動節(jié)拍的干發(fā)慕斯在淘寶和小紅書平臺算是比較熱門的，但多家淘寶店鋪中，月銷量最多的僅200+。據(jù)一些淘寶分銷店鋪宣稱，這款產(chǎn)品除了能夠去油蓬松之外，還能夠固發(fā)防脫，產(chǎn)品擁有中藥成分防脫專利，含有蔓荊、龍膽、何首烏等多種溫和的植物滋養(yǎng)因子。
圖片來源于淘寶
目前，涉及干發(fā)慕斯品類的品牌較少，銷量較高的僅dropbeat心動節(jié)拍這一款。這款產(chǎn)品上市時間為2012年，非官方售價為69元/200ml。
2）dear BOY friend親愛男友免水洗發(fā)慕斯
dear BOY friend親愛男友是國內(nèi)新銳品牌，面對的人群主要以男性為主，品類豐富。這款免水洗發(fā)慕斯在天貓官方旗艦店的銷售量不高，月銷50+，不過產(chǎn)品比較有特色。據(jù)品牌介紹，產(chǎn)品成分包含泛醇和植物提取物，此款慕斯可以代替日常水洗，使用它可以30s完成干洗，讓視覺發(fā)量增加30%。
圖片來源于親愛男友天貓官方旗艦店
親愛男友免水洗發(fā)慕斯的上架時間為2021年，官方售價為79元/120ml。
04 免洗洗發(fā)水/帽
第四類是“免洗洗發(fā)水/帽”。與“免洗洗發(fā)水”這個詞條相關(guān)的小紅書筆記高達(dá)8000+篇，但“免洗洗發(fā)帽”僅17篇。
圖片來源于小紅書
之所以放在一起，是因為二者有相似之處，這兩個品類在淘寶平臺的產(chǎn)品數(shù)量不多，月銷也偏少。這類產(chǎn)品中，有些是從女性產(chǎn)后月子期間的需求衍生而來，而后，漸漸有更多不是產(chǎn)婦但不想洗頭的消費者選擇購買這些產(chǎn)品。
1）Shiseido資生堂月子干洗噴霧
資生堂這款產(chǎn)品專注月子免洗，以天然植物成分為主，不含香精和酒精。據(jù)淘寶非官方店鋪介紹，產(chǎn)品只能暫緩頭皮瘙癢、祛除異味，但并不能去屑。
圖片來源于淘寶
這款產(chǎn)品的上市時間不明，非官方售價為65元/150ml。
2）日本絲蓓綺汲萃免洗洗發(fā)水
這款產(chǎn)品更為有趣，質(zhì)地為凝露狀。據(jù)品牌介紹，使用時直接將凝露涂抹在頭皮，無需水洗、吹干就能實現(xiàn)清爽蓬松的效果。產(chǎn)品成分包含綠茶精華、薄荷精華，還有檸檬果實水、大豆蛋白、植物精粹、蜂王漿提取物、山茶花精油5大成分。
圖片來源于淘寶
此款產(chǎn)品的上市時間不明，非官方售價為68元/180ml。
3）DIFKING免洗洗發(fā)帽
這款產(chǎn)品主打產(chǎn)婦月子期間或病人術(shù)后期間的洗發(fā)，在淘寶平臺的月銷為300+。據(jù)品牌介紹，使用者不用下床，躺著即可完成洗頭目的，可以避免長期不洗頭的細(xì)菌感染、脫發(fā)掉發(fā)、抵抗力下降等問題。使用方法是將包裝撕開小口微波爐加熱，或者不撕開，通過熱水加熱至合適溫度，再取出套在頭部充分按摩3-5分鐘，最后取下后，用水風(fēng)機(jī)吹發(fā)梢或用毛巾擦拭即可。
圖片來源于淘寶、小紅書
這款產(chǎn)品的上市時間不明，官方售價為15.9元/個。以上的四個品類，主要應(yīng)用于免洗發(fā)這個步驟。除此之外，如果以“免洗”為關(guān)鍵詞，那市面上還有免洗護(hù)發(fā)素、免洗發(fā)膜等護(hù)發(fā)步驟的相關(guān)產(chǎn)品。
也許未來，在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，“沒有丑女人，只有懶女人”的口號將不再適用，“懶女人”也能夠通過科技研發(fā)的新產(chǎn)品達(dá)到對美的追求，實現(xiàn)懶人化需求與美的雙贏。而隨著洗護(hù)發(fā)市場的更加成熟和細(xì)分，品牌們也將基于對消費者心智、需求的觀察理解，將更多創(chuàng)新產(chǎn)品送入消費者手中。