文|鰲頭財經(jīng) 曉敏 關(guān)楠
感謝大家的支持和陪伴，歷時將近兩年終于拿到版號了！”4月11日，獨立游戲制作人AZGames在B站上宣布了其開發(fā)的游戲《陶藝大師》拿到版號的“喜訊”，在此之前，是將近9個月的版號停發(fā)。
所謂的“版號”便是網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟?，拿到版號意味著所制作的游戲可以合法地上架、運營并允許用戶充值。
這并不是版號第一次停發(fā)。2018年，出于對版號“總量控制”的考量，網(wǎng)絡(luò)游戲版號停發(fā)了265天后重啟。這一次的間隔短了一些，兩天。自去年7月發(fā)布版號至今年4月11日過去了263天。
一些中小型廠商和獨立工作室沒能撐過這二百多天。天眼查數(shù)據(jù)顯示，這263天中有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷，在版號正常發(fā)放的2020年這一數(shù)據(jù)為1.8萬。撐過來的企業(yè)則是想盡辦法讓游戲問世，不少游戲企業(yè)選擇上架steam或者Google Play“繞過”國內(nèi)審批。
版號恢復(fù)了，行業(yè)卻沒有想象中的喜悅。
版號重啟，聊勝于無？
“這次版號的發(fā)布透露出一些信息或者說風(fēng)向，首先是規(guī)模進(jìn)一步變小了，其次是在題材上重度游戲較少，休閑游戲居多，最后是在側(cè)重點上比較偏向于中小型廠商，當(dāng)然這其中也有大廠版號儲備充分，不著急搶占窗口期的因素。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。
4月11日，國家新聞出版署官網(wǎng)公布了2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟麊危灿?5款游戲獲得了版號，其中包含5款客戶端游戲，39款移動游戲和1款Switch游戲機產(chǎn)品。
鰲頭財經(jīng)統(tǒng)計，此批游戲版號涉及游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、中青寶（300052.SZ）等A股游戲公司，涉及心動公司（02400.HK）、創(chuàng)夢天地（02400.HK）等港股游戲公司。
版號恢復(fù)的第二個交易日，部分獲得版號的上市公司股票上漲，在不同市場的游戲相關(guān)概念股也都出現(xiàn)上漲，不過當(dāng)日收盤時，獲得此批版號的三七互娛等公司股價轉(zhuǎn)跌。
“版號的恢復(fù)為市場打了一劑強心針，但藥效不強，這一點從市場和企業(yè)的理性表現(xiàn)可以看出。游戲行業(yè)并未迎來春天?！?/span>
從數(shù)量上來看，去年7月過審了87款游戲，今年4月只有45款?？v觀兩次版號長時間停發(fā)，在恢復(fù)后都出現(xiàn)了過審游戲數(shù)目的減少。2018年，國家新聞出版署暫停發(fā)放版號9個月，版號恢復(fù)發(fā)放后過審游戲數(shù)目相比之前大大減少。數(shù)據(jù)顯示，2019年過審了1570款游戲，2020年縮減到1405個，而2021年僅有755個。未來版號或?qū)⑷詾橄∪辟Y源。
“兩次版號的停發(fā)出于不同目的，第一次版號停發(fā)源于總量控制，淘汰一批低端、換皮的游戲，倒逼國產(chǎn)游戲向精品化發(fā)展；這一次更多處于未成年防沉迷的考慮，版號停發(fā)的時間節(jié)點也正是最嚴(yán)網(wǎng)游令頒布前后?！庇螒蛐袠I(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。
可以預(yù)見的是，未來游戲版號仍是“稀缺”資源，廠商面臨的監(jiān)管與審查也會愈發(fā)嚴(yán)格。
值得注意的是，國內(nèi)兩大頭部游戲企業(yè)騰訊和網(wǎng)易并沒有游戲獲得版號，正如前文所說，大廠手里有儲備并不急于一時，加之老IP長線運營狀況較好，對于版號需求不如中小型廠商迫切。不過45款游戲中有一款switch游戲，而騰訊正是任天堂switch的國內(nèi)代理商。
出海和精品，知易行難
版號的恢復(fù)一方面無疑是利好消息，在另一方面或?qū)⒓觿∮螒蛐袠I(yè)的競爭，如果未來仍是這樣收縮的方法趨勢，在整體體量變小的情況下，行業(yè)的“內(nèi)卷”在所難免。
“精品化和出海是游戲企業(yè)未來的兩條路，這是全球游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是國內(nèi)游戲企業(yè)近幾年在做的事?！庇螒蛐袠I(yè)從業(yè)人員向鰲頭財經(jīng)表示，“實際上眾多風(fēng)靡全球的游戲一開始都是由獨立的游戲工作室研發(fā)，并逐漸占領(lǐng)全球市場，好的游戲不分國界，但國內(nèi)市場在早期做得不夠，這幾年騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易、米哈游在精品游戲出海上取得了不錯的成績，這是值得學(xué)習(xí)的?！?/span>
但出海并非那么容易，在第一次版號停發(fā)時，便有不少企業(yè)出海到游戲產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)現(xiàn)了東南亞這一游戲真空市場，彼時的出海將國內(nèi)買量的那一套模式照搬便能取得不錯的成績，現(xiàn)如今東南亞已成紅海。
在歐日韓等發(fā)達(dá)市場，盡管手游行業(yè)存在部分空白適合中國企業(yè)占領(lǐng)市場，但此部分地區(qū)玩家對于游戲內(nèi)容要求較高，占領(lǐng)市場仍需要精品游戲。騰訊、網(wǎng)易、米哈游在海外市場的成功依賴的也是《王者榮耀》《第五人格》《原神》等高質(zhì)量游戲。
“出海在渠道、推廣、分成上也都需要投入資源，大部分中小型廠商并沒有貿(mào)然出海的實力，守住自家一畝三分地更具有可行性?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士表示。
然而現(xiàn)如今的環(huán)境對游戲企業(yè)又提出了新要求，畢竟版號愈發(fā)來之不易，精品內(nèi)容的研發(fā)能力，游戲IP的持續(xù)運營能力甚至是游戲過審的能力都必不可少。
游戲行業(yè)前行的路，并沒有因為版號的恢復(fù)就好走很多。