文|壹番財(cái)經(jīng) 邢書(shū)博
4月11日，據(jù)國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)，公布了2022年4月份的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ９?5款游戲作品獲發(fā)版號(hào)。這是自2021年7月以來(lái)今年第一次核發(fā)版號(hào)。上一次停批網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)是2018年，當(dāng)時(shí)停批為期九個(gè)月。
高盛發(fā)布研究報(bào)告稱，“此次的行動(dòng)可能表明整個(gè)內(nèi)地在線游戲行業(yè)可能已經(jīng)滿足游戲內(nèi)容保護(hù)和清理的合規(guī)要求，并認(rèn)為重啟網(wǎng)游許可可以重振行業(yè)對(duì)新游戲的投資及研發(fā)?！?/p>
截至4月12日，騰訊游戲收入已恢復(fù)到春節(jié)期間水平，嗶哩嗶哩、網(wǎng)易等市值均有大幅上漲，甚至游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的斗魚(yú)、虎牙等游戲直播公司市值也在上漲。
宏觀上看，清朗行動(dòng)取得成效、未成年保護(hù)政策落地和疫情期間家庭娛樂(lè)的剛需，是這次版號(hào)破冰的主要原因。
細(xì)節(jié)上看，這次公布的45款游戲和其所在公司，還是體現(xiàn)了未來(lái)版號(hào)指引的風(fēng)向標(biāo)，其中有幾點(diǎn)值得思考。
01 大廠未上榜，中小廠商成扶持對(duì)象
這次發(fā)布的版號(hào)中，游戲市值排名前列的游戲公司均為上榜，包括騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩。一方面，這些公司的游戲版號(hào)儲(chǔ)備已經(jīng)足夠豐富，停發(fā)版號(hào)短期內(nèi)并不影響新游上線，另一方面其實(shí)也是這次版號(hào)恢復(fù)發(fā)放的風(fēng)向標(biāo)，即扶持中小廠商。
中國(guó)商報(bào)報(bào)道顯示，版號(hào)停發(fā)對(duì)于網(wǎng)易、騰訊等游戲巨頭來(lái)說(shuō)有一定影響，但還不算巨大，若能重新發(fā)放版號(hào)肯定對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的，特別是大量的中小型游戲公司。
易觀智庫(kù)也分析稱，“部分中小企業(yè)的游戲儲(chǔ)備有限，大多數(shù)儲(chǔ)備僅有1-2款產(chǎn)品，急需產(chǎn)品上線并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出?！?/p>
不僅如此，中小廠商由于受成本開(kāi)發(fā)限制，只能選擇頁(yè)游、休閑卡牌、等低體量游戲，而這些低體量游戲又是過(guò)往低質(zhì)換皮游戲的重災(zāi)區(qū)，由于基數(shù)較大，此前成為重點(diǎn)調(diào)控對(duì)象。
因此來(lái)看，此次版號(hào)調(diào)控一方面是扶持中小廠商，為中小企業(yè)解決產(chǎn)品上線難的燃眉之急；另一方面也在調(diào)控總量，引導(dǎo)中小廠商發(fā)力精品游戲，放棄換皮低質(zhì)游戲。不難看出，此次放出的版號(hào)，沒(méi)有一款低質(zhì)頁(yè)游上榜，但卻有像涼屋游戲開(kāi)發(fā)的《榮譽(yù)打工人》這樣的現(xiàn)實(shí)主義作品榜上有名，這便是此次調(diào)控的意義之一。
《榮譽(yù)打工人》是一款移動(dòng)單機(jī)游戲，是一款獨(dú)立游戲。該游戲圍繞進(jìn)城務(wù)工人員展開(kāi)故事，taptap評(píng)分9.3。得知版號(hào)發(fā)放消息后，有玩家第一時(shí)間趕到?jīng)鑫葸@個(gè)深圳小廠商的主頁(yè)下奔走相告：
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)中小獨(dú)立游戲廠商紛紛聚焦于現(xiàn)實(shí)主義題材，如《中國(guó)式家長(zhǎng)》、《完美的一天》等作品都非常優(yōu)秀。在過(guò)去海量新游中，他們很難被人發(fā)現(xiàn)。經(jīng)過(guò)版號(hào)調(diào)控，相信未來(lái)中小優(yōu)質(zhì)廠商的獨(dú)立游戲更容易走上臺(tái)前。
北師大游戲研究學(xué)者劉夢(mèng)霏認(rèn)為，“現(xiàn)實(shí)主義的起源，就是為了將社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生根源與解決方案相勾連，那么我們也應(yīng)當(dāng)開(kāi)始在游戲界發(fā)起這樣的運(yùn)動(dòng)，讓現(xiàn)實(shí)主義游戲與嚴(yán)肅的社會(huì)議題相連，承載意義、造成影響?！?/p>
02 青少年益智類游戲成亮點(diǎn)，模擬經(jīng)營(yíng)水漲船高
此次公布的版號(hào)中，有一款深圳中青寶互動(dòng)的《鑄時(shí)匠》是登錄任天堂游戲機(jī)Switch的主機(jī)單機(jī)游戲；有四款客戶端游戲，其余40款均為移動(dòng)端游戲。移動(dòng)端游戲中，有兩款被特別標(biāo)明是“移動(dòng)-休閑益智”游戲，它們是《旺旺牧場(chǎng)》和《有趣莊園》。
益智類游戲被單獨(dú)劃分，說(shuō)明未來(lái)在青少年益智游戲領(lǐng)域的調(diào)控將更加嚴(yán)格，但同時(shí)那些質(zhì)量上乘的益智游戲?qū)@得長(zhǎng)足發(fā)展。
這也說(shuō)明過(guò)去手游頁(yè)游端游主機(jī)的粗放式游戲分類方法，今后將逐漸用題材、品類來(lái)進(jìn)行細(xì)分，這是監(jiān)管層面的進(jìn)步。
同時(shí)也意味著，不同品類之下都有可能誕生細(xì)分市場(chǎng)的小巨頭，創(chuàng)造新藍(lán)海，這對(duì)于促進(jìn)游戲行業(yè)健康有序競(jìng)爭(zhēng)大有裨益。
具體到目前益智類游戲藍(lán)海的定義，品類上看模擬經(jīng)營(yíng)類游戲較為受到青睞。這次同樣獲得版號(hào)的《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》也是如此。它們的共同點(diǎn)是都借鑒了模擬經(jīng)營(yíng)游戲《牧場(chǎng)物語(yǔ)》，這一系列誕生30年來(lái)，一直被各國(guó)公認(rèn)為是適合子供向的兒童益智游戲。目前來(lái)看，模擬經(jīng)營(yíng)類游戲是青少年保護(hù)與游戲發(fā)展最為契合的品類，也意味著這一品類在今年將是兵家必爭(zhēng)之地。
事實(shí)上進(jìn)入2022年以來(lái)，模擬經(jīng)營(yíng)品類呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
《無(wú)悔華夏》登上了iOS首頁(yè)推薦，《明日方舟》公布的新游《明日方舟終末地》也選擇了模擬經(jīng)營(yíng)品類，女性向《代號(hào)：蝶》《當(dāng)代人生》，仙俠類《我的門派》《萬(wàn)界掌門》，硬核本格經(jīng)營(yíng)游戲《勇者的鐵匠鋪》《我要開(kāi)鏢局》《名宿模擬器》等都在今年發(fā)布了測(cè)試檔和更新內(nèi)容，就連SLG策略游戲《重返帝國(guó)》也在游戲標(biāo)簽上打上了“模擬經(jīng)營(yíng)”的TAG。
游戲類型傳導(dǎo)效應(yīng)明顯。
2020年開(kāi)始，以《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》累計(jì)銷量達(dá)到2240萬(wàn)為標(biāo)志，全球模擬經(jīng)營(yíng)類型的發(fā)展壯大，終于在2022年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果。
安信證券研報(bào)認(rèn)為，兩次停發(fā)分別倒逼游戲行業(yè)精品化、大出海?！暗谝惠喭０l(fā)的重點(diǎn)在于重整游戲行業(yè)秩序；而此輪重啟發(fā)放，重點(diǎn)在于落實(shí)未成年人保護(hù)，肯定精品游戲的文化價(jià)值，同時(shí)鼓勵(lì)游戲出海。”
模擬經(jīng)營(yíng)相比于其他品類，游戲性方面較為慢熱，過(guò)去一直是小眾品類。但模擬經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)是可以融合其他品類玩法，因此題材選擇更為寬泛，也意味著更多機(jī)會(huì)。
如今對(duì)于強(qiáng)調(diào)青少年保護(hù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，模擬經(jīng)營(yíng)天然具有輕暴力、弱色情的屬性，加之其本身固有的益智休閑玩法，同時(shí)在海外擁有廣泛的受眾。這一品類是目前的政策環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境下不可多得的滿足各方需要的類型。
03 A股小巨頭集體放行，優(yōu)勢(shì)品類圍點(diǎn)打援，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系更加緊密
這次版號(hào)名單中，從移動(dòng)游戲品類層面來(lái)看，休閑、仙俠、策略游戲是大頭。這些恰恰是巨頭不擅長(zhǎng)而這些A股港股小巨頭們擅長(zhǎng)的品類，比如三七、吉比特、游族的休閑游戲，愷英網(wǎng)絡(luò)、西山居、完美世界的仙俠類RPG，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的音游等。它們圍繞自己的優(yōu)勢(shì)品類圍點(diǎn)打援，過(guò)去是在巨頭底下求生存，現(xiàn)在靠?jī)?yōu)勢(shì)品類謀發(fā)展。而政策層面，也為他們打了一劑強(qiáng)心針。
此次上榜的公司中，除了眾多中小獨(dú)立游戲廠商，還有不少小巨頭。
A股上市公司三七互娛運(yùn)營(yíng)的《夢(mèng)想大航海》、吉比特運(yùn)營(yíng)的《塔獵手》、游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《龍騰傳奇》《前進(jìn)之路》，港股上市公司創(chuàng)夢(mèng)天地、心動(dòng)公司等也有產(chǎn)品上榜。美股上市游戲公司除百度上榜外，再無(wú)一家。
《塔獵手》發(fā)放版號(hào)讓“二次元不過(guò)審”的謠言不攻自破
扶持A股國(guó)產(chǎn)游戲廠商一直是游戲行業(yè)一以貫之的政策，因?yàn)樗麄兂休d著自主創(chuàng)新、游戲出海的重任。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，A股游戲公司被人詬病游戲質(zhì)量差靠買量續(xù)命。但是經(jīng)過(guò)2018和2021這兩次調(diào)控之后，A股游戲公司的產(chǎn)品和公司形象大為改觀。比如三七互娛的三消類游戲《Puzzles &Survival》長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)產(chǎn)游戲出海榜前十，西山居、完美世界自主研發(fā)的游戲引擎。特別是4月全球三大游戲引擎之一的Cocos融資消息發(fā)布后，人們驚異地發(fā)現(xiàn)這款國(guó)產(chǎn)游戲引擎正應(yīng)用在無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲中，比如《捕魚(yú)達(dá)人》、《夢(mèng)幻西游》、《開(kāi)心消消樂(lè)》等。
使用cocos游戲引擎開(kāi)發(fā)的游戲
此次版號(hào)發(fā)放，A股小巨頭集體放行，不僅僅是因?yàn)榉龀謬?guó)產(chǎn)游戲廠商，引導(dǎo)其發(fā)力精品游戲和出海游戲，更大的格局在于通過(guò)對(duì)A股游戲公司的政策鼓勵(lì)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
如果說(shuō)出海是游戲文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，那么游戲引擎則是硬實(shí)力的彰顯。遺憾的是，目前主流大廠的大熱作品很少使用國(guó)產(chǎn)引擎甚至是自主引擎，使用諸如Cocos這樣的國(guó)產(chǎn)引擎卻一直是中小二線三線廠商首選。
這樣的情況以后隨著政策引導(dǎo)市場(chǎng)變化和國(guó)產(chǎn)廠商技術(shù)實(shí)力的進(jìn)步會(huì)大有改觀，使得國(guó)產(chǎn)游戲廠商上下游聯(lián)系更為緊密，變成鐵板一塊。這在過(guò)去巨頭樹(shù)下不長(zhǎng)草的市場(chǎng)環(huán)境中是不可能做到的。
現(xiàn)在，有了政策鼓勵(lì)和自身努力，這些草木也有長(zhǎng)成大樹(shù)的能量了。