文|連線Insight 張?chǎng)?/p>
編輯|李信
企鵝電競(jìng)關(guān)停的背后，是傳統(tǒng)游戲直播行業(yè)一個(gè)時(shí)代的逝去。
4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”發(fā)布退市公告，稱(chēng)“因業(yè)務(wù)發(fā)展策略變更，將于6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)?！泵鎸?duì)這一停運(yùn)結(jié)果，熟悉游戲直播的用戶(hù)，并不覺(jué)得意外。
企鵝電競(jìng)退市公告，圖源企鵝電競(jìng)App
早在一個(gè)月前，便有不少中、大型企鵝電競(jìng)主播陸續(xù)離開(kāi)企鵝電競(jìng)，并在社交平臺(tái)發(fā)布離別感言，一時(shí)間有關(guān)企鵝電競(jìng)即將關(guān)停的傳聞四起。彼時(shí)企鵝電競(jìng)對(duì)外回應(yīng)“正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為準(zhǔn)”。
除了此前關(guān)停苗頭初顯，企鵝電競(jìng)本身的尷尬地位，也讓外界早已預(yù)測(cè)其最終走向盡頭的結(jié)局。
去年7月，虎牙與斗魚(yú)合并案被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停后，騰訊將企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)的計(jì)劃，也隨之?dāng)R淺。
最終未能與虎牙、斗魚(yú)合并的企鵝電競(jìng)，漂流近一年后，在騰訊降本增效的壓力下，成為“優(yōu)化”對(duì)象。一位熟悉騰訊IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）的知情人接受財(cái)新采訪時(shí)便直言：“企鵝電競(jìng)效益并不算好，無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，因而沒(méi)必要繼續(xù)和斗魚(yú)、虎牙比賽燒錢(qián)?！?/p>
不同于其他游戲直播平臺(tái)，對(duì)于誕生于行業(yè)爆發(fā)期的企鵝電競(jìng)黯然退場(chǎng)的這一結(jié)局，多位游戲直播從業(yè)者評(píng)價(jià)為“一個(gè)時(shí)代過(guò)去了”。
從2013年游戲直播行業(yè)興起，到2016年行業(yè)爭(zhēng)斗進(jìn)入高潮期，最終到如今只剩斗魚(yú)、虎牙。這十年，出現(xiàn)過(guò)太多勾起玩家回憶的游戲直播平臺(tái)：熊貓直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、觸手直播……它們?cè)缫严г跉v史長(zhǎng)河。
企鵝電競(jìng)退場(chǎng)的劇本，也早已暗暗埋伏在游戲直播市場(chǎng)的這十年資本故事之中。
傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)只?；⒀?、斗魚(yú)“絕代雙驕”，但它們也疲態(tài)盡顯、負(fù)重前行。這場(chǎng)無(wú)聲的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在持續(xù)，更大的危機(jī)來(lái)自B站、抖音等“后浪”的虎視眈眈。屬于傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的時(shí)代，終究還是落幕了。
1、百播大戰(zhàn)興起
從2013年興起到2016年井噴式爆發(fā)的四年時(shí)間里，游戲直播行業(yè)像是一條流淌著金錢(qián)、欲望的大河，沿途分出的支流，都無(wú)法阻擋它的洶涌之勢(shì)。
尤其是2016年，對(duì)于中國(guó)游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō)有著標(biāo)志性的意義。當(dāng)年游戲直播行業(yè)被資本捧上風(fēng)口，虎牙、斗魚(yú)、龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗、觸手、全民直播等大量游戲直播平臺(tái)，如雨后春筍般迅速崛起。
那時(shí)，同期存在的直播平臺(tái)不下一百個(gè)，外界將此現(xiàn)象形容為“百播大戰(zhàn)”。
手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)和4G網(wǎng)絡(luò)的興起 ，為游戲直播行業(yè)提供了成長(zhǎng)土壤，斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓等第一批直播平臺(tái)，誕生了。
2014年1月斗魚(yú)剛問(wèn)世時(shí)，當(dāng)時(shí)市面上唯一拿得出手的游戲直播平臺(tái)，只有YY游戲直播（即虎牙前身）。YY游戲直播，是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人古豐（真名為陳羅金），在2012年帶著十幾人小團(tuán)隊(duì)，擠在一個(gè)小房間里內(nèi)部創(chuàng)業(yè)摸索出來(lái)的，到了2013年，YY游戲直播已經(jīng)算是游戲直播的頭號(hào)玩家。
YY在游戲直播領(lǐng)域有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也與其背后的主體公司歡聚時(shí)代密不可分。2012年，歡聚時(shí)代赴美上市，2014年已經(jīng)是泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的巨頭。
而斗魚(yú)來(lái)勢(shì)洶洶。剛一成立，就拿到了2000萬(wàn)天使投資入場(chǎng)，同年9月又獲得紅杉基金2000萬(wàn)美元的A輪投資。一年連續(xù)拿兩輪融資并不是一件簡(jiǎn)單事，當(dāng)時(shí)的融資環(huán)境是，大多數(shù)投資人看不懂游戲直播，僅有部分資本想要試一試。
斗魚(yú)融資進(jìn)度，圖源愛(ài)企查
拿到資金的斗魚(yú)，一入場(chǎng)便借著重金招募主播、出色的營(yíng)銷(xiāo)技巧等激進(jìn)打法，迅速在玩家內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)，并把戰(zhàn)火燒到了YY游戲直播家門(mén)口，不少YY知名主播被斗魚(yú)挖走。
那時(shí)的YY游戲直播處于內(nèi)憂(yōu)外患下，幾乎每一場(chǎng)回?fù)舳悸税肱?。?dāng)時(shí)的YY內(nèi)部?jī)煞N不同聲音：一種是YY游戲直播與娛樂(lè)直播并行，作為核心業(yè)務(wù)；另一種是YY游戲直播作為娛樂(lè)直播的輔助工具，轉(zhuǎn)化流量。
徹底讓YY下定決心將游戲直播作為一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)是在2014年8月，當(dāng)時(shí)亞馬遜以9.7億美元的價(jià)格，收購(gòu)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)Twitch。幾個(gè)月后，YY開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布繼娛樂(lè)、教育之后的第三項(xiàng)平臺(tái)型業(yè)務(wù)——游戲直播平臺(tái)。
歡聚時(shí)代把YY直播重新做了劃分，開(kāi)始以虎牙直播獨(dú)立品牌，深耕游戲直播領(lǐng)域。
更名后的虎牙直播，開(kāi)始逐漸拉近與斗魚(yú)的距離，雖成功挽回部分用戶(hù)，但也失去了霸主的位置。隨著斗魚(yú)與虎牙的酣戰(zhàn)，游戲直播行業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)，也出現(xiàn)了新平臺(tái)，如騰訊投資的龍珠直播。
由電競(jìng)賽事起家的龍珠直播，來(lái)勢(shì)異常兇猛。剛?cè)雸?chǎng)，其創(chuàng)始人陳琦棟便下令，把龍珠的炮火集中對(duì)準(zhǔn)斗魚(yú)，挖走大量斗魚(yú)英雄聯(lián)盟主播，即便挖不到也要把價(jià)格抬上去。而且龍珠憑借《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽等多項(xiàng)知名游戲賽事的獨(dú)家直播權(quán)，也開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)一席之地。
2014年年末和2015年，虎牙發(fā)力從斗魚(yú)挖來(lái)Pis、周寶龍等人，并以高價(jià)挖來(lái)知名單機(jī)游戲解說(shuō)主播敖廠長(zhǎng)，并且還和龍珠等平臺(tái)聯(lián)合挖走斗魚(yú)高人氣主播洞主、蛋糕、餅干以及油條等人。
即便這幾大游戲直播平臺(tái)互相挖人，但也是小打小鬧。整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)中，斗魚(yú)以略微優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，龍珠直播、虎牙直播等平臺(tái)情況，幾乎拉不開(kāi)差距。
直到王思聰入場(chǎng)，真正引爆了市場(chǎng)。2015年9月5日，王思聰在對(duì)戰(zhàn)周杰倫戰(zhàn)隊(duì)后，自己在1600多萬(wàn)粉絲的新浪微博上稱(chēng)，他創(chuàng)立的直播平臺(tái)熊貓TV（后改名熊貓直播）即將上線，并將由他本人出任熊貓TV的CEO。
由于王思聰?shù)母哧P(guān)注度，熊貓直播一度排到行業(yè)前三。王思聰將熊貓TV的運(yùn)營(yíng)中心設(shè)在了望京SOHO，成立早期，幾乎每天都會(huì)有員工來(lái)這里辦理入職手續(xù)。
企鵝電競(jìng)就是在這群雄逐鹿的背景下誕生的。
企鵝電競(jìng)創(chuàng)立前一年，也就是2015年，騰訊曾嘗試將已經(jīng)是行業(yè)第一梯隊(duì)玩家斗魚(yú)、龍珠直播合并。但最終合并計(jì)劃失敗后，不久，2016年下半年，企鵝電競(jìng)以騰訊“嫡系”的身份，正式邁進(jìn)了游戲直播行業(yè)。
抱著要在直播市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的野心，騰訊在企鵝電競(jìng)成立之初，就為其注入了大量資源，想要占據(jù)市場(chǎng)的一席之地。
騰訊企鵝電競(jìng)上線后，坐擁騰訊旗下《王者榮耀》《CF手游》等多款游戲的直播版權(quán)，以及電競(jìng)職業(yè)賽事資源，還有騰訊游戲等多個(gè)產(chǎn)品引流。企鵝電競(jìng)間接將游戲直播的混戰(zhàn)推向高潮。
2、三足鼎立，游戲直播平臺(tái)二八效應(yīng)凸顯
在2016年群雄逐鹿頭部主播的光景里，作為騰訊“親兒子”的企鵝電競(jìng)，憑借騰訊的頂尖資源和主打移動(dòng)電競(jìng)，奪得了新賽道的先機(jī)，迅速吸引一大批對(duì)移動(dòng)電競(jìng)有極大熱情的新主播加盟。
但它想要在已經(jīng)進(jìn)入成熟期的直播行業(yè)，占據(jù)一席之地，沒(méi)有那么容易。
另一邊素有“校長(zhǎng)”之稱(chēng)的王思聰在電競(jìng)?cè)蛫蕵?lè)圈有豐富的人脈，并且有充足的資本?；谶@些優(yōu)勢(shì)，熊貓直播開(kāi)始用高價(jià)挖主播，導(dǎo)致各大平臺(tái)不得不加入那場(chǎng)堪比千團(tuán)大戰(zhàn)的燒錢(qián)火葬場(chǎng)中。
多年后，陳琦棟接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，還忍不住感嘆“突然王思聰?shù)热藥еY本殺入，一下子把行業(yè)搞得很混亂，并且不計(jì)成本爭(zhēng)搶主播，從2016年開(kāi)始主播薪酬大幅上漲?！?/p>
2016年，主播們的薪酬呈幾何倍數(shù)上升，頭部主播收入堪比一個(gè)中小企業(yè)CEO水平，達(dá)到年薪百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。這場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)持續(xù)一年時(shí)間，也被從業(yè)者稱(chēng)為直播行業(yè)最昏暗的時(shí)期，很多游戲直播公司資金流斷裂，相繼被曝出欠薪。
龍珠直播也不例外，到2016年年底，已經(jīng)欠下3.8億巨債，賣(mài)身給蘇寧后，淡出了游戲直播的戰(zhàn)場(chǎng)。
約九成的游戲直播公司在2017年那場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)中成為炮灰，只剩行業(yè)第一陣營(yíng)的玩家還在牌桌上。
虎牙和斗魚(yú)依靠較為穩(wěn)健的商業(yè)模式，得到了騰訊等多家投資機(jī)構(gòu)的支持，度過(guò)那段燒錢(qián)大戰(zhàn)，在市場(chǎng)一馬當(dāng)先。第二梯隊(duì)還有熊貓直播、全民直播、觸手直播、戰(zhàn)旗直播等，以及苦苦追趕的企鵝電競(jìng)。
在游戲直播行業(yè)鼎盛期誕生，且享受騰訊頂尖資源的企鵝電競(jìng)，在上市一年后，市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)下載量排行榜中，2017年企鵝電競(jìng)下載量?jī)H有5949萬(wàn)，位居第六。可以對(duì)比一組數(shù)據(jù)是，當(dāng)時(shí)排名第一、第二的虎牙和斗魚(yú)，下載量分別為40266萬(wàn)和35900萬(wàn)。
腰部直播平臺(tái)勢(shì)頭消退的背后，行業(yè)頭部效應(yīng)愈加明顯，但淘汰賽遠(yuǎn)未結(jié)束。
如果說(shuō)2017年淘汰了大批的小型直播平臺(tái)，2018年掉隊(duì)的則是一些沒(méi)有賺錢(qián)能力、融不到資的中型直播平臺(tái)。
熊貓自創(chuàng)辦后便開(kāi)始瘋狂融資、瘋狂砸錢(qián)以及瘋狂挖人，為了挖來(lái)SKY李曉峰、PDD等主播榜上赫赫有名的人物，熊貓開(kāi)出千萬(wàn)級(jí)年薪。
但很快，資本寒冬來(lái)襲。2018年，資本寒冬成為投資人間的高頻話(huà)語(yǔ)。泰合資本的調(diào)查顯示，2018年中國(guó)資本市場(chǎng)最活躍的15家大PE和5大戰(zhàn)略投資人中，有一半以上的明確表示要大幅收縮投資。大量VC/PE對(duì)于游戲直播行業(yè)的投資驟減，投資規(guī)模和企業(yè)獲投輪數(shù)，迅速降低。
一邊是資金鏈緊缺，一邊是相關(guān)監(jiān)管開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)介入。
熊貓直播長(zhǎng)達(dá)22月未拿到新資金注入，2018年春節(jié)，它的融資耗盡了。同年11月，全民直播宣布停止運(yùn)營(yíng)。幾個(gè)月后，熊貓直播宣布關(guān)停、觸手TV停服、戰(zhàn)旗TV銷(xiāo)聲匿跡……
觸手直播主要以手游直播內(nèi)容為主，導(dǎo)致其內(nèi)容板塊具有局限性；熊貓?jiān)诔跗谕趤?lái)的優(yōu)秀主播，沒(méi)有能力在平臺(tái)內(nèi)部持續(xù)孵化新主播，最終導(dǎo)致用戶(hù)隨著主播一起流失?？梢哉f(shuō)觸手倒在了內(nèi)容上，熊貓則倒在運(yùn)營(yíng)上。
至此，“百播大戰(zhàn)”偃旗息鼓，也是在這一時(shí)期，電競(jìng)直播行業(yè)進(jìn)入了“騰訊系”時(shí)代。騰訊通過(guò)投資集齊了虎牙直播、斗魚(yú)直播，加上自身孵化的企鵝電競(jìng)，占據(jù)了電競(jìng)直播行業(yè)的大半壁江山。
并且騰訊一路護(hù)送虎牙、斗魚(yú)，直至兩方最終上市。2018年5月，虎牙在紐交所上市，成為第一家游戲直播上市公司，2019年7月，斗魚(yú)在納斯達(dá)克掛牌上市。
而熊貓直播等其他玩家的退出，也讓企鵝電競(jìng)擺脫之前四面楚歌的尷尬處境，接收到了不錯(cuò)的主播資源。
2019年，企鵝電競(jìng)陸續(xù)簽下德云色、夢(mèng)淚、帝師、小智等多個(gè)平臺(tái)的頭部主播，陣容堪稱(chēng)豪華。并且，企鵝電競(jìng)開(kāi)始發(fā)力游戲之外的直播板塊，例如音樂(lè)、戶(hù)外等。
不過(guò)，千帆競(jìng)逐的游戲直播賽道回歸平靜，只剩寥寥幾家時(shí)，這個(gè)賽道也沒(méi)有故事可講了。
3、游戲直播十年激蕩，玩家仍在掙扎求生
繞了一大圈后，游戲直播行業(yè)似乎又回到了原點(diǎn)。
大量中小平臺(tái)的倒下，并未給企鵝電競(jìng)“騰出”發(fā)展空間。熊貓TV、龍珠直播等老對(duì)手相繼掉隊(duì)后，變成了企鵝電競(jìng)、虎牙、斗魚(yú)三家直播平臺(tái)之間彼此競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變?yōu)轵v訊系的內(nèi)耗。
騰訊持有虎牙51%的股份，同時(shí)持有斗魚(yú)37.2%的股份，為兩家公司的最大股東，企鵝電競(jìng)是騰訊嫡系出身。雖均為騰訊商業(yè)版圖，但作為行業(yè)老三的企鵝電競(jìng)，市場(chǎng)地位頗為尷尬。
艾媒咨詢(xún)顯示，2021年6月，虎牙、斗魚(yú)的月活數(shù)據(jù)分別為2703.7萬(wàn)、2378.3萬(wàn)，企鵝電競(jìng)月活數(shù)據(jù)還不如前兩者的1/3。
企鵝電競(jìng)始終無(wú)法更進(jìn)一步，超過(guò)虎牙、斗魚(yú)的市場(chǎng)份額。雖然依靠重金簽下了數(shù)位頭部主播，但新用戶(hù)轉(zhuǎn)化率上，并沒(méi)有取得外界給予的期望。
其實(shí)面對(duì)業(yè)績(jī)直下的生存狀況，企鵝電競(jìng)也曾掙扎過(guò)。2019年底，以6000萬(wàn)元人民幣獨(dú)家拍得2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)S檔直播版權(quán)，包括全部場(chǎng)次的版權(quán)，以及2路OB的制作權(quán)?；⒀酪约岸肤~(yú)直播在競(jìng)標(biāo)中拿到了較低層級(jí)的A檔直播版權(quán)。
而騰訊為了協(xié)調(diào)三家資源、控制整體消耗，在2019年初成立的新部門(mén)——游戲直播業(yè)務(wù)部，但種種動(dòng)作，都沒(méi)有讓企鵝電競(jìng)有明顯起色，其在2019年開(kāi)播量市場(chǎng)占比下跌至5%。并且隨著抖音、快手、B站等平臺(tái)對(duì)游戲直播業(yè)務(wù)的投入加大，企鵝電競(jìng)的發(fā)展空間再次被壓縮了。
含著金鑰匙出生的企鵝電競(jìng)，成了最先掉隊(duì)的那一個(gè)。
為了結(jié)束內(nèi)耗，騰訊開(kāi)始推進(jìn)斗魚(yú)、虎牙合并計(jì)劃。2020年10月，騰訊撮合斗魚(yú)和虎牙合并，同時(shí)騰訊計(jì)劃把企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。不過(guò)在2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為這一合并案會(huì)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，緊急叫停了。
企鵝電競(jìng)的結(jié)局此時(shí)已經(jīng)基本注定，企鵝電競(jìng)不再是那個(gè)備受寵愛(ài)的“嫡子”，反而可能成為棄子。
賣(mài)身失敗的企鵝電競(jìng)，漂流近一年后，最終成為騰訊“優(yōu)化”對(duì)象。一名接近騰訊IEG的知情人接受財(cái)新采訪時(shí)透露，企鵝電競(jìng)停運(yùn)后，入口流量有可能會(huì)給到虎牙，變相實(shí)現(xiàn)“合并”。
大批企鵝電競(jìng)主播早在官宣停運(yùn)消息前，已經(jīng)紛紛跑路。比如在企鵝電競(jìng)連續(xù)數(shù)年拿下最佳主播的吃雞主播“沫子”，在3月加入虎牙。若風(fēng)去了斗魚(yú)，德云色入駐B站，還有一些主播去了抖音和快手。
企鵝電競(jìng)主播韓跑跑發(fā)文告別，圖源韓跑跑個(gè)人微博
從“百播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚(yú)和企鵝三足鼎立，再到如今虎牙、斗魚(yú)的雙領(lǐng)先格局，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)經(jīng)歷了大浪淘沙般的洗禮。不過(guò)，虎牙、斗魚(yú)也并不能高枕無(wú)憂(yōu)。
斗魚(yú)自從2019年?duì)I收規(guī)模被虎牙超過(guò)后，就一直未能翻盤(pán)，始終被虎牙壓制。
最新財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)去年總營(yíng)收約91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元；虎牙去年總收入113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，凈利潤(rùn)為5.83億元，同比下滑33.9%。也就是說(shuō)，虎牙凈利下滑，但仍保持盈利節(jié)奏，斗魚(yú)則處于虧損狀態(tài)。
B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等中短視頻平臺(tái)的不斷進(jìn)擊，也在分食虎牙、斗魚(yú)的蛋糕。東方證券研究顯示，2021年1月，快手游戲主播開(kāi)播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚(yú)、虎牙和企鵝電競(jìng)主播開(kāi)播數(shù)量總和。
B站也不甘示弱，一邊喊著“去游戲化”的口號(hào)，一邊打造游戲全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，從游戲研發(fā)與發(fā)行到下游的直播，爭(zhēng)奪游戲直播市場(chǎng)的決心可見(jiàn)一斑。
外來(lái)?yè)屖痴?，明顯給老玩家們帶來(lái)更大壓力，企鵝電競(jìng)退市就是一個(gè)最好的證明。
游戲直播行業(yè)的十年發(fā)展變遷中，斗魚(yú)與虎牙之間的纏斗貫穿全程，雙方都在游戲直播行業(yè)留下濃墨重彩的一筆。屬于傳統(tǒng)游戲直播的故事，翻篇了，它們都要在新的時(shí)代里，繼續(xù)掙扎著活下去。