文|盒飯財(cái)經(jīng) 劉星志
編輯|趙晉杰
一路蹣跚的企鵝電競正式走到了盡頭。
4月7日下午，騰訊旗下移動(dòng)電競內(nèi)容平臺“企鵝電競”在其官網(wǎng)發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。目前，企鵝電競PC端下載通道已關(guān)閉，并在應(yīng)用商店下架，但網(wǎng)頁端仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
外界對此消息并不意外，今年3月不少平臺主播與游戲解說在微博等平臺發(fā)表離別感言，彼時(shí)便有傳聞稱企鵝電競將于年內(nèi)關(guān)停。企鵝電競中心當(dāng)時(shí)對關(guān)停傳聞回應(yīng)稱：正常運(yùn)營中，一切以官方通知為準(zhǔn)。
平臺停運(yùn)后，員工如何安置？有熟悉情況的內(nèi)部人士向盒飯財(cái)經(jīng)表示：“應(yīng)該全裁了，但按公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，會給2個(gè)月時(shí)間找工作或轉(zhuǎn)崗?！痹撊耸客瑫r(shí)表示，這種情況下，公司將給離職員工發(fā)放N+1補(bǔ)償，如果不需要這兩個(gè)月過渡時(shí)間直接離職，能拿到N+3補(bǔ)償。
2016年企鵝電競成立后，騰訊為其投入了大量資源，但直到宣布關(guān)停，企鵝電競的表現(xiàn)都未達(dá)到預(yù)期。據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，同期虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，企鵝電競的月活躍用戶不到另外兩個(gè)平臺的十分之一。
尤其隨著短視頻平臺入局游戲直播，被“降維打擊”的虎牙、斗魚不得不尋求差異化競爭，作為行業(yè)老三的企鵝電競，市場地位頗為尷尬。去年7月，虎牙、斗魚合并被叫停，作為合并協(xié)議一部分的企鵝電競“賣身”計(jì)劃也隨之?dāng)R淺。
賣身失敗、漂流了近一年后的企鵝電競，最終以關(guān)停結(jié)束了自己的使命，但憑借對虎牙、斗魚兩家公司的控制權(quán)，盡管騰訊失去了一個(gè)“親兒子”，依然牢牢把控著游戲直播賽道的航向。
01
企鵝電競是含著“金鑰匙”出生的。
在企鵝電競創(chuàng)立之前的2016年3月，騰訊一度嘗試整合斗魚、龍珠直播，但合并努力最終流產(chǎn)。僅4個(gè)月后，企鵝電競成立并殺入游戲直播市場。
2016年7月，企鵝電競發(fā)布時(shí)，背后同時(shí)站著騰訊網(wǎng)游戲頻道、QQ手游、騰訊互娛，三家分屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）和互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG），三大事業(yè)群。
成立之初的企鵝電競，可謂拿著一手好牌，坐擁騰訊旗下游戲的直播版權(quán)，以及相關(guān)游戲電競職業(yè)賽事資源，還有騰訊游戲等其它產(chǎn)品的直播窗口引流。這是前些年騰訊熟悉的打法：利用自己在流量上的優(yōu)勢，快速殺入一塊市場，迅速占據(jù)市場份額。
屢試不爽的上述策略沒能在企鵝電競身上復(fù)刻成功。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，成立一年后的2017年，企鵝電競在國內(nèi)游戲直播平臺下載量為5949萬，排行第六，當(dāng)時(shí)的虎牙和斗魚的下載量分別為4億、3.6億。
吃下騰訊大量資源的企鵝電競卻沒能跑出來，使得其在騰訊內(nèi)部地位變得尷尬起來。
騰訊不再將賭注都壓在企鵝電競上。2018年3月8日，斗魚和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，兩家平臺的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。在此之前，企鵝電競與斗魚、虎牙爭奪主播的矛盾已經(jīng)公開化。
投資斗魚、虎牙半年后，2018年9月，騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，原有七個(gè)事業(yè)群重組整合為新的六個(gè)事業(yè)群，SNG和OMG兩大事業(yè)群被解散重組。一系列變動(dòng)之下，當(dāng)初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手將企鵝電競做大的愿望終成空。
2020年10月，虎牙、斗魚共同宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并，根據(jù)協(xié)議，斗魚將從納斯達(dá)克退市，成為虎牙全資子公司；同時(shí)，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚。
本應(yīng)在2021年上半年落實(shí)的合并交易，被市場監(jiān)督管理總局于2021年7月依據(jù)《反壟斷法》叫停，企鵝電競的命運(yùn)得以延遲宣判。
2021年8月中旬，騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作。當(dāng)時(shí)，這一舉動(dòng)被認(rèn)為是“企鵝電競重啟”的信號，但到了今天，為了減少內(nèi)部資源的無意義損耗，騰訊終于下定了關(guān)停企鵝電競的決心。
02
誕生于行業(yè)爆發(fā)期的企鵝電競，雖然憑借騰訊的資源優(yōu)勢，在市場占據(jù)了一席之地，但彼時(shí)的企鵝電競卻難言輕松：前有熊貓、龍珠、觸手，后有戰(zhàn)旗、全民、CC，遠(yuǎn)處還有虎牙、斗魚兩名頭號玩家。
當(dāng)企鵝電競頂著行業(yè)第三的頭銜占有一席之地后，游戲直播行業(yè)又有了新的變化。
企鵝電競專注游戲電競領(lǐng)域的時(shí)候，被短視頻平臺沖擊的其他游戲直播平臺開始從單純的游戲直播向泛娛樂直播發(fā)展，扶持顏值、二次元等版塊。等到2019年前后企鵝電競開始加速開拓戶外、音樂等多元化版塊時(shí)，已經(jīng)為時(shí)太晚。
上述原因也導(dǎo)致了企鵝電競對主播的吸引力不足。在2019年前后的直播行業(yè)洗牌中，還發(fā)生了兩件大事：一是B站8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年直播版權(quán)；二是曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫轉(zhuǎn)投B站。
這被視為短視頻平臺進(jìn)軍游戲直播的一大標(biāo)志性事件。從那一刻起，企鵝電競的結(jié)局或許就已經(jīng)注定。
參考資料：
《斗魚和虎牙合并被傳受阻，但這件事可能已經(jīng)沒那么重要了》晚點(diǎn)LatePost
《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》艾媒咨詢
《企鵝電競：一路逆風(fēng)，無力翻盤》鏡象娛樂
《被嫌棄的企鵝電競的一生》新熵
《企鵝電競陸續(xù)解約主播，最晚6月結(jié)束運(yùn)營》競核