記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在2022年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上（以下簡(jiǎn)稱“日內(nèi)瓦展” ），法國(guó)奢侈品牌Hermès愛(ài)馬仕發(fā)布了一枚全新深藍(lán)色H08男士腕表。

新款H08腕表依然由愛(ài)馬仕男裝藝術(shù)總監(jiān)Véronique Nichanian設(shè)計(jì)，延續(xù)了該系列鮮明而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀蚊缹W(xué)，繼續(xù)采用鈦金屬和陶瓷材質(zhì)制作表殼和表圈，同時(shí)還搭載了愛(ài)馬仕自制H1837自動(dòng)上鏈機(jī)芯。與2021年首發(fā)的那三款H08男士腕表相比，剛剛推出的這款深藍(lán)色H08幾乎一脈相承。

H08男士腕表是愛(ài)馬仕為拓展男性市場(chǎng)專門打造的全新腕表系列，首次發(fā)布時(shí)間為2021年日內(nèi)瓦展。由于設(shè)計(jì)獨(dú)特，還搭載了愛(ài)馬仕收購(gòu)的Vaucher機(jī)芯廠自制的機(jī)芯，加上頗有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，H08男士腕表很快成為2021年腕表市場(chǎng)上的一個(gè)爆款。

“在去年日內(nèi)瓦展上，這款腕表需求是我們預(yù)期的五倍。我們幾乎沒(méi)辦法滿足市場(chǎng)的需求，這也是為什么如今在我們?nèi)蜷T店很難找到H08腕表。”愛(ài)馬仕腕表首席執(zhí)行官Laurent Dordet在專訪中告訴界面時(shí)尚，“所以我們的首要任務(wù)是滿足市場(chǎng)需求，并交付（更多H08腕表）。”

市場(chǎng)對(duì)H08系列腕表的認(rèn)可直接體現(xiàn)在愛(ài)馬仕的業(yè)績(jī)當(dāng)中。在2021年多個(gè)季度財(cái)報(bào)中，愛(ài)馬仕多次提及該系列對(duì)品牌腕表業(yè)務(wù)的突出貢獻(xiàn)。歸功于此，2021年愛(ài)馬仕腕表實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收3.37億歐元，按固定匯率計(jì)算較2020年同比增長(zhǎng)72.5%，較2019年大漲76.6%，當(dāng)仁不讓成為愛(ài)馬仕旗下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的品類。

這也直接把愛(ài)馬仕腕表送入全球20大腕表之列。根據(jù)投資銀行Mogan Stanley摩根士丹利發(fā)布的最新報(bào)告，2021年愛(ài)馬仕腕表在全球腕表市場(chǎng)份額上升至第19位，甚至排在Bvlgari寶格麗之前。這也是愛(ài)馬仕腕表在過(guò)去五年首次進(jìn)入全球前二十榜單，而原本常年處在17位的寶格麗腕表在2021年卻下滑至第20位。

在由一眾瑞士專業(yè)制表商壟斷的高端腕表市場(chǎng)，愛(ài)馬仕實(shí)屬另類。愛(ài)馬仕源自法國(guó)，最早以鞍具和皮具起家，后拓展至成衣、絲巾、生活家居、彩妝等16個(gè)品類。不過(guò)，消費(fèi)者最耳熟能詳?shù)?，還是愛(ài)馬仕Birkin鉑金包、Kelly凱莉包等皮具產(chǎn)品，而它們也是愛(ài)馬仕最重要的收入來(lái)源。

可就在過(guò)去三年，愛(ài)馬仕腕表業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。2019年，愛(ài)馬仕腕表就以11.6%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)與品牌核心業(yè)務(wù)“皮具和鞍具部門”增速基本持平。2020年新冠疫情爆發(fā)后，愛(ài)馬仕腕表營(yíng)收增長(zhǎng)甚至大大超過(guò)后者，展現(xiàn)出充沛的活力。雖然，在營(yíng)收體量上愛(ài)馬仕腕表與后者還有較大差距。

Laurent Dordet認(rèn)為，這體現(xiàn)了愛(ài)馬仕腕表的厚積薄發(fā)。目前，愛(ài)馬仕腕表總部位于瑞士，目前在瑞士共有3個(gè)腕表工廠，接近500名員工。過(guò)去20年，愛(ài)馬仕通過(guò)資本運(yùn)作的方式，先后收購(gòu)了瑞士機(jī)芯廠Vaucher、表殼制造商Joseph Erard，以及腕表面盤廠商Natèber等。2016至2017年間，愛(ài)馬仕進(jìn)一步垂直整合腕表供應(yīng)鏈，為其發(fā)力高端腕表市場(chǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

愛(ài)馬仕從2011年開(kāi)始每隔兩或三年會(huì)推出一款全新Arceau系列復(fù)雜功能腕表，體現(xiàn)其在制表領(lǐng)域的專業(yè)水平。2011年，首款搭載愛(ài)馬仕自制機(jī)芯的復(fù)雜功能腕表——Arceau Le Temps Suspend暫停時(shí)間腕表問(wèn)世。

到了2022年日內(nèi)瓦展期間，愛(ài)馬仕一口氣推出了多款全新復(fù)雜功能腕表：Arceau Le Temps Voyageur漫游時(shí)光腕表、Arceau lift tourbillon répétition minute so black三問(wèn)陀飛輪腕表，Arceau Les folies du ciel翱翔天際之夢(mèng)腕表，以及Arceau Pocket Cheval Punk朋克駿馬懷表。

經(jīng)過(guò)十幾年的積累，愛(ài)馬仕通過(guò)這些復(fù)雜功能腕表體現(xiàn)技術(shù)水平的同時(shí)，也建立了一個(gè)獨(dú)有的風(fēng)格美學(xué)形象。

以漫游時(shí)光腕表為例，這款腕表的特點(diǎn)在于用新穎的手法來(lái)展示世界時(shí)間這一經(jīng)典的復(fù)雜功能。愛(ài)馬仕以絲綢部門推出的《世界馬術(shù)地圖》（Planisphère d’un monde équestre）絲巾圖案為靈感，在表盤上開(kāi)發(fā)了一個(gè)“漫游時(shí)光”裝置，通過(guò)一個(gè)圓盤顯示全球24個(gè)時(shí)區(qū)。而在靠近9點(diǎn)位的地方疊加了一個(gè)活動(dòng)計(jì)時(shí)圓盤，如衛(wèi)星般環(huán)繞著虛擬地圖旋轉(zhuǎn)，以實(shí)現(xiàn)世界時(shí)間展示的目的。

這樣的設(shè)計(jì)思路在愛(ài)馬仕懷表、三問(wèn)陀飛輪腕表等時(shí)計(jì)作品中均有體現(xiàn)。從愛(ài)馬仕充滿趣味的絲巾作品中抓取靈感，運(yùn)用到腕表設(shè)計(jì)當(dāng)中，再搭配愛(ài)馬仕皮具工坊制作的皮表帶，即體現(xiàn)了愛(ài)馬仕內(nèi)部資源共享的優(yōu)勢(shì)所在，也展示了愛(ài)馬仕腕表設(shè)計(jì)的思路——要充滿趣味性，這也是愛(ài)馬仕認(rèn)為其腕表區(qū)別與其他瑞士制表商的關(guān)鍵。

“如果愛(ài)馬仕要制造腕表，我們不能做其他品牌用了幾個(gè)世紀(jì)已經(jīng)發(fā)揮到極致的東西。我們必須帶來(lái)一些嶄新的、不同的東西。”Laurent Dordet告訴界面時(shí)尚，“我們希望在技術(shù)層面是嚴(yán)肅的，但設(shè)計(jì)是舉重若輕的。”

設(shè)計(jì)似乎已然成為頭部時(shí)裝和配飾類奢侈品牌拓展高級(jí)珠寶和腕表領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。不僅是愛(ài)馬仕，Chanel香奈兒、Louis Vuitton路易威登、Gucci古馳等奢侈品牌在近年來(lái)都推出了各具特色的珠寶和腕表產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無(wú)處不透著品牌自身的調(diào)性和美學(xué)特點(diǎn)，從而與傳統(tǒng)的高級(jí)珠寶品牌和專業(yè)制表品牌做出區(qū)隔。

這些奢侈品牌依靠出色的時(shí)裝和皮具設(shè)計(jì)，早已在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的品牌形象和美學(xué)特點(diǎn)。而它們也成為品牌的風(fēng)格遺產(chǎn)，珠寶和腕表設(shè)計(jì)師將其挪用加工后再融入，既維持了品牌風(fēng)格的一致性，又兼具賣點(diǎn)，可謂一舉兩得。

愛(ài)馬仕腕表將法式創(chuàng)意融入瑞士制表技術(shù)的做法，在業(yè)績(jī)層面已經(jīng)被證明是行之有效的。不僅如此，Laurent Dordet透露，愛(ài)馬仕腕表的買家不僅僅是品牌老客戶，一些專業(yè)腕表藏家也會(huì)購(gòu)買愛(ài)馬仕復(fù)雜功能腕表，尤其在亞洲市場(chǎng)。“這意味著他們?cè)诩夹g(shù)層面認(rèn)可我們。”

除了品類擴(kuò)張，全球化也是頭部奢侈品牌在過(guò)去30年里收割亞洲、中東等新興市場(chǎng)新富和中產(chǎn)階級(jí)的關(guān)鍵。而與高級(jí)時(shí)裝和皮具配飾商品相比，高級(jí)珠寶和高端腕表對(duì)于線下試戴、精致的門店體驗(yàn)和到位的售后服務(wù)有更高的需求。

愛(ài)馬仕近十年在大中華區(qū)等新興市場(chǎng)拓展精品店網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也在翻修和升級(jí)原有的旗艦店，這也為愛(ài)馬仕腕表觸達(dá)消費(fèi)者提供了更多便利。

Laurent Dordet表示，“我們已經(jīng)有機(jī)會(huì)去擴(kuò)容一些中國(guó)，以及全球（其他地區(qū)市場(chǎng)）重點(diǎn)區(qū)域的店鋪，所以現(xiàn)在我們?cè)谠S多國(guó)家有了標(biāo)準(zhǔn)旗艦店來(lái)展示我們的腕表作品。這對(duì)于腕表藏家而言是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”

截至2021年底，愛(ài)馬仕在中國(guó)內(nèi)地19個(gè)城市擁有27家店鋪。2021年，愛(ài)馬仕在深圳南山新開(kāi)一家門店，同時(shí)改造升級(jí)啦上海恒隆廣場(chǎng)店、北京國(guó)貿(mào)店等四間旗艦店。按計(jì)劃，愛(ài)馬仕還將在2022年新開(kāi)或重開(kāi)四間門店，包括已經(jīng)開(kāi)業(yè)的河南鄭州首店，以及上海前灘太古里店。

鑒于過(guò)去幾年不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，愛(ài)馬仕決心繼續(xù)在瑞士投資以擴(kuò)大腕表產(chǎn)能。目前，愛(ài)馬仕年銷售腕表五萬(wàn)只，平均單價(jià)為8000歐元。“根據(jù)去年我們的增長(zhǎng)表現(xiàn)，以及預(yù)測(cè)的未來(lái)增長(zhǎng)，我們已經(jīng)計(jì)劃在2025年內(nèi)將瑞士工坊的腕表產(chǎn)能擴(kuò)大2至3倍。

與此同時(shí)，愛(ài)馬仕腕表也會(huì)進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，這就包括剛剛上市一年的H08男士腕表。Laurent Dordet透露，“我們會(huì)繼續(xù)投資發(fā)展這條產(chǎn)品線，尤其是在未來(lái)一定要把它打造成一個(gè)能夠拉動(dòng)增長(zhǎng)的旗艦產(chǎn)品，特別是在男士腕表方面。