記者 | 黃姍

編輯 | 許悅

疫情之后，賣“鉑金包”的愛馬仕賣最好的商品竟然是腕表。

2月18日，愛馬仕國際（Hermès International）發(fā)布的2021年業(yè)績報(bào)告顯示，愛馬仕旗下腕表部門錄得全年?duì)I收3.37億歐元，實(shí)現(xiàn)按固定匯率計(jì)算較2020年同比增長72.5%，較2019年大漲76.6%。腕表成為疫情以來愛馬仕公司業(yè)績?cè)鲩L最快的品類。

愛馬仕在財(cái)報(bào)中表示，2021年腕表業(yè)績的出色增長得益于“愛馬仕出色的制表技術(shù)、愛馬仕H08男士腕表的成功發(fā)布以及其他經(jīng)典款腕表的出色表現(xiàn)?！?/span>

在2021年推出的全新H08男士腕表是愛馬仕的明星單品，該法國奢侈品公司去年多次在季度財(cái)報(bào)中提到該系列腕表的出色業(yè)績表現(xiàn)。除此之外，愛馬仕Heure H系列、Cape Cod系列等女士系列腕表，以及風(fēng)格獨(dú)特的復(fù)雜功能腕表，如Arceau L’heure de la lune男士腕表，都令人眼前一亮。

在2021年12月8日舉辦的2021投資者日上，愛馬仕公司表示，旗下腕表業(yè)務(wù)過去五年在全球?qū)崿F(xiàn)高增長態(tài)勢，尤其在亞洲市場。愛馬仕在優(yōu)先品牌直營零售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也在發(fā)展外部戰(zhàn)略合作伙伴，來支持腕表業(yè)務(wù)的發(fā)展。

不過，仔細(xì)翻閱愛馬仕疫情前幾年的業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，愛馬仕腕表業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長是在2020年之后。

2019年，愛馬仕腕表部門全年?duì)I收錄得同比增長11.6%至1.93億歐元，2018年實(shí)現(xiàn)同比增長9.9%至1.68億歐元。不難得出，疫情以前愛馬仕腕表部門的年收入平均增長率僅在10%上下，與愛馬仕公司最賺錢的“皮具和鞍具部門”的增長基本持平。

但在2020年以后，愛馬仕腕表部門的增長已經(jīng)大大超過皮具和鞍具部門。

2020年第四季度，愛馬仕腕表部門實(shí)現(xiàn)營收增長28%，有效彌補(bǔ)了2021年上半年疫情造成的沖擊，使得該業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長2%，基本維持了2019年水平。與包含高級(jí)珠寶產(chǎn)品在內(nèi)的“其它愛馬仕產(chǎn)品部門”一起，腕表部門成為2020年愛馬仕公司唯二保持增長的業(yè)務(wù)板塊。

反觀愛馬仕皮具和鞍具部門，2020年受疫情沖擊同比下滑4.8%；2021年錄得較2020年同比增長29%，較2019年同比增長23%。值得注意的是，2021年第四季度該部門收入錄得同比下滑5.4%，這對(duì)全年增長造成了影響。

對(duì)此，愛馬仕在財(cái)報(bào)中表示，“第四季度的銷量反映出了預(yù)期的產(chǎn)能限制。市場對(duì)Della Cavalleria、24/24等新款包袋及愛馬仕經(jīng)典款包袋的需求持續(xù)增加。”并強(qiáng)調(diào)，未來三年將有三個(gè)全新愛馬仕工坊投入生產(chǎn)。

高端腕表市場需求旺盛是帶動(dòng)愛馬仕腕表業(yè)務(wù)大漲的關(guān)鍵因素。德勤咨詢?cè)凇度鹗客蟊砉I(yè)2021》報(bào)告中指出，新冠疫情造成的全球經(jīng)濟(jì)下行讓財(cái)富分配更集中于富有的消費(fèi)者手中，這部分人群在不確定性中更傾向于投資高端腕表等有形資產(chǎn)。

消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致整個(gè)瑞士腕表工業(yè)越發(fā)兩極化。上述報(bào)告顯示，僅2021年上半年定價(jià)超過3000瑞郎的瑞士腕表出口額較2019年同期增長7%，而定價(jià)在200至500瑞郎之間，以及低于200瑞郎的腕表出口額分別下滑32%和26%。高端腕表幾乎拯救了整個(gè)瑞士制表工業(yè)，而定位高端的腕表品牌也從中受益。

愛馬仕腕表部門主要位于瑞士。過去20年，愛馬仕通過股權(quán)收購等資本運(yùn)作方式逐漸在瑞士搭建了腕表研發(fā)和制造的供應(yīng)鏈。愛馬仕在2021年投資者日上表示，會(huì)繼續(xù)投資于腕表生產(chǎn)工坊。

2021年，愛馬仕公司實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全年銷售總額同比增長42%至89.82億歐元，經(jīng)常性營業(yè)收入增長78%至35.3億歐元，以及凈利潤同比增長77%至24.45億歐元。路透社報(bào)道稱，愛馬仕全球首席執(zhí)行官Axel Dumas確認(rèn)今年以來愛馬仕在全球已經(jīng)進(jìn)行了平均3.5%價(jià)格上浮，以應(yīng)對(duì)歐洲生產(chǎn)成本的上漲。他表示，與競爭對(duì)手不同，愛馬仕漲價(jià)不是為了刺激銷售。