文|三易生活

隨著熊貓TV破產(chǎn)、觸手TV退場、戰(zhàn)旗TV“查無此人”、龍珠TV轉(zhuǎn)型體育直播，以及虎牙和斗魚的先后上市，曾經(jīng)千帆競逐的游戲直播賽道儼然已經(jīng)歸于平靜，各大平臺間互相挖角的盛況也早已不再。當一個賽道再也沒有故事可講的時候，或許就是被人遺忘的時候了。

這不，近日又有一家游戲直播平臺宣布即將“關(guān)門大吉”了。4月7日，騰訊旗下移動電競內(nèi)容平臺“企鵝電競”發(fā)布公告稱，將于2022年6月7日終止運營，其即將關(guān)閉新用戶、新主播、新公會注冊和充值通道，并將在未來兩個月內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉其他相關(guān)功能。

但值得一提的是，就在一個多月前的3月1日，企鵝電競即將關(guān)閉的小道消息就已傳出，當時曾有業(yè)內(nèi)人士透露，“企鵝電競陸續(xù)與主播解約，大主播都撤了。最晚6月結(jié)束運營”。然而，彼時企鵝電競方面的說法是非常冠冕堂皇的，“企鵝電競在正常運營中，一切以官方通知為準”。

不過，嘴硬顯然并不能改變什么，在企鵝電競擁有756.7萬粉絲的@韓跑跑 等透露主播陸續(xù)發(fā)表離別感言后，企鵝電競在3月11日就發(fā)布了游戲主播引導遷移至視頻號直播的相關(guān)公告。

事實上，關(guān)于企鵝電競的窘態(tài)，其實更早之前就已顯露出來。在《王者榮耀》KPL的2022春季賽開播時，企鵝電競作為騰訊自家的游戲直播平臺居然沒用拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，以至于該平臺的主播只能通過要求觀眾去其他平臺看直播畫面、聽自己解說的方式，來進行賽事解說。

而在此之后，企鵝電競旗下的頭部主播也可謂是各奔東西，有去斗魚的、有去虎牙的、有去B站的，也有跳出騰訊體系去抖音的。隨著頭部、腰部主播的陸續(xù)解約，用戶也被引導離開等放任核心資產(chǎn)流失的操作，顯然是任何一家正常運營的平臺都不會去做的事情。

要知道，企鵝電競其實剛剛在去年8月完成了一次組織架構(gòu)調(diào)整。當時，騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）宣布了一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，并且該中心將全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作。該中心的總經(jīng)理為黃凌冬，將直接向騰訊集團高級副總裁馬曉軼匯報，騰競體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負責人金亦波將擔任助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報。

而黃凌冬與金亦波兩人，對于騰訊電競業(yè)務有所了解的朋友應該會非常熟悉了，也正是他們一手打造了LPL、KPL等響當當?shù)闹袊姼偲放啤?/p>

有了精兵強將加入，甚至成立了單獨的部門后，企鵝電競怎么就在短短半年時間里走出了從獨立到“關(guān)門”的歷程呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，最直接的原因或許是騰訊主導的斗魚、虎牙、企鵝電競合并失敗。

此前在2020年8月，斗魚方面宣布，董事會已收到騰訊公司于8月10日發(fā)出的不具約束力初步建議書，建議斗魚與虎牙以換股的方式進行合并。而在同一時間，虎牙曾經(jīng)的母公司歡聚集團也將其股權(quán)賣給了騰訊。最終在2020年10月12日，斗魚和虎牙正式宣布合并，而具體的合并方式，則是騰訊以總價5億美元將“企鵝電競”游戲直播業(yè)務轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后再整體與虎牙合并。

然而后來的事情大家也都知道了，2021年7月虎牙與斗魚的合并被監(jiān)管機構(gòu)叫停，也成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近20年來第一起被否決的并購案。既然斗魚與虎牙的合并之事無疾而終，企鵝電競以5億美元賣給斗魚自然就更無從談起了。

而更深層的原因，有觀點認為或許是企鵝電競的“人心散了”、隊伍沒法帶了。與許多朋友的認知不太一樣，企鵝電競雖然咋一看是騰訊在游戲直播領(lǐng)域的“親兒子”，但實際上其在騰訊內(nèi)部的地位非常尷尬。為什么會這樣說呢？因為企鵝電競其實并不是IEG建立的，而是誕生于騰訊網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部（OMG）之手，可OMG在2018年的騰訊組織架構(gòu)調(diào)整（930變革）中被拆解，原先OMG的業(yè)務被歸屬到了平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）。

此后，就是企鵝電競牽扯到了斗魚與虎牙的合并，最終來到了IEG旗下，這樣來回折騰，企鵝電競團隊難免會對未來抱以謹慎的態(tài)度?？晌萋┢赀B夜雨，又趕上游戲版號停發(fā)、監(jiān)管機構(gòu)對于直播行業(yè)進行整治，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨諸多問題，在多重因素的影響下，企鵝電競這樣一個邊緣項目被“去肥”也在情理之中了。

說企鵝電競是邊緣項目的原因其實很簡單，在目前的游戲直播賽道中，斗魚與虎牙幾乎已經(jīng)形成了雙寡頭壟斷的格局。兩者的活躍用戶群體、主播資源加起來，已經(jīng)占到了整個市場的三分之二以上，剩下還能叫得上號的玩家也就只有B站和快手了，可這兩家也是騰訊投資的。

總的來說，就是騰訊已經(jīng)將游戲直播賽道玩成了“左右互搏”的格局。大家不妨想一想，現(xiàn)在游戲直播的熱門項目中，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》、《穿越火線》、《DOTA2》以及暴雪系游戲里，除了后面兩者外幾乎全是騰訊自己的。但如今距離上一款讓直播生態(tài)重新繁榮的《絕地求生》其實已經(jīng)過去5年時間了，這5年里一直都沒有誕生一個新的適合直播的游戲，整個游戲直播領(lǐng)域其實都在吃騰訊的老本。在這樣的情況下，才有了騰訊推動斗魚、虎牙合并的事件，儼然已經(jīng)沒有了新的故事可講。

而斗魚與虎牙合并的關(guān)鍵原因，則是兩者已經(jīng)進入了同質(zhì)化競爭的狀態(tài)，再加上國內(nèi)直播行業(yè)陷入增長乏力，用戶活躍度，以及變現(xiàn)率都難以提升的市場環(huán)境后，合并無疑是降低無謂競爭、整合資源的必經(jīng)之路。但遺憾的是，騰訊曾經(jīng)的暢想已經(jīng)化為了泡影。

既然游戲直播賽道的故事已經(jīng)講完，也就意味著將不會有投資機構(gòu)會來接盤，斗魚和虎牙這兩大上市公司騰訊即便想要“處理”，可能都不知道要賣給誰。而與上市公司相比，作為內(nèi)部業(yè)務的企鵝電競被率先優(yōu)化的阻力無疑就要小很多了。

并且在自身沒有培養(yǎng)頭部主播的能力、用戶規(guī)模還無法與隔壁的斗魚和虎牙同日而語的情況下，企鵝電競被“優(yōu)化”或許只是一件必然的事情。