文|三易生活
隨著熊貓TV破產(chǎn)、觸手TV退場(chǎng)、戰(zhàn)旗TV“查無此人”、龍珠TV轉(zhuǎn)型體育直播，以及虎牙和斗魚的先后上市，曾經(jīng)千帆競(jìng)逐的游戲直播賽道儼然已經(jīng)歸于平靜，各大平臺(tái)間互相挖角的盛況也早已不再。當(dāng)一個(gè)賽道再也沒有故事可講的時(shí)候，或許就是被人遺忘的時(shí)候了。
這不，近日又有一家游戲直播平臺(tái)宣布即將“關(guān)門大吉”了。4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”發(fā)布公告稱，將于2022年6月7日終止運(yùn)營(yíng)，其即將關(guān)閉新用戶、新主播、新公會(huì)注冊(cè)和充值通道，并將在未來兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉其他相關(guān)功能。
但值得一提的是，就在一個(gè)多月前的3月1日，企鵝電競(jìng)即將關(guān)閉的小道消息就已傳出，當(dāng)時(shí)曾有業(yè)內(nèi)人士透露，“企鵝電競(jìng)陸續(xù)與主播解約，大主播都撤了。最晚6月結(jié)束運(yùn)營(yíng)”。然而，彼時(shí)企鵝電競(jìng)方面的說法是非常冠冕堂皇的，“企鵝電競(jìng)在正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為準(zhǔn)”。
不過，嘴硬顯然并不能改變什么，在企鵝電競(jìng)擁有756.7萬粉絲的@韓跑跑 等透露主播陸續(xù)發(fā)表離別感言后，企鵝電競(jìng)在3月11日就發(fā)布了游戲主播引導(dǎo)遷移至視頻號(hào)直播的相關(guān)公告。
事實(shí)上，關(guān)于企鵝電競(jìng)的窘態(tài)，其實(shí)更早之前就已顯露出來。在《王者榮耀》KPL的2022春季賽開播時(shí)，企鵝電競(jìng)作為騰訊自家的游戲直播平臺(tái)居然沒用拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，以至于該平臺(tái)的主播只能通過要求觀眾去其他平臺(tái)看直播畫面、聽自己解說的方式，來進(jìn)行賽事解說。
而在此之后，企鵝電競(jìng)旗下的頭部主播也可謂是各奔東西，有去斗魚的、有去虎牙的、有去B站的，也有跳出騰訊體系去抖音的。隨著頭部、腰部主播的陸續(xù)解約，用戶也被引導(dǎo)離開等放任核心資產(chǎn)流失的操作，顯然是任何一家正常運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)都不會(huì)去做的事情。
要知道，企鵝電競(jìng)其實(shí)剛剛在去年8月完成了一次組織架構(gòu)調(diào)整。當(dāng)時(shí)，騰訊IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）宣布了一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，并且該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。該中心的總經(jīng)理為黃凌冬，將直接向騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼匯報(bào)，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負(fù)責(zé)人金亦波將擔(dān)任助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報(bào)。
而黃凌冬與金亦波兩人，對(duì)于騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)有所了解的朋友應(yīng)該會(huì)非常熟悉了，也正是他們一手打造了LPL、KPL等響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊姼?jìng)品牌。
有了精兵強(qiáng)將加入，甚至成立了單獨(dú)的部門后，企鵝電競(jìng)怎么就在短短半年時(shí)間里走出了從獨(dú)立到“關(guān)門”的歷程呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，最直接的原因或許是騰訊主導(dǎo)的斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)合并失敗。
此前在2020年8月，斗魚方面宣布，董事會(huì)已收到騰訊公司于8月10日發(fā)出的不具約束力初步建議書，建議斗魚與虎牙以換股的方式進(jìn)行合并。而在同一時(shí)間，虎牙曾經(jīng)的母公司歡聚集團(tuán)也將其股權(quán)賣給了騰訊。最終在2020年10月12日，斗魚和虎牙正式宣布合并，而具體的合并方式，則是騰訊以總價(jià)5億美元將“企鵝電競(jìng)”游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競(jìng)合并后再整體與虎牙合并。
然而后來的事情大家也都知道了，2021年7月虎牙與斗魚的合并被監(jiān)管機(jī)構(gòu)叫停，也成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近20年來第一起被否決的并購案。既然斗魚與虎牙的合并之事無疾而終，企鵝電競(jìng)以5億美元賣給斗魚自然就更無從談起了。
而更深層的原因，有觀點(diǎn)認(rèn)為或許是企鵝電競(jìng)的“人心散了”、隊(duì)伍沒法帶了。與許多朋友的認(rèn)知不太一樣，企鵝電競(jìng)雖然咋一看是騰訊在游戲直播領(lǐng)域的“親兒子”，但實(shí)際上其在騰訊內(nèi)部的地位非常尷尬。為什么會(huì)這樣說呢？因?yàn)槠簌Z電競(jìng)其實(shí)并不是IEG建立的，而是誕生于騰訊網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部（OMG）之手，可OMG在2018年的騰訊組織架構(gòu)調(diào)整（930變革）中被拆解，原先OMG的業(yè)務(wù)被歸屬到了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）。
此后，就是企鵝電競(jìng)牽扯到了斗魚與虎牙的合并，最終來到了IEG旗下，這樣來回折騰，企鵝電競(jìng)團(tuán)隊(duì)難免會(huì)對(duì)未來抱以謹(jǐn)慎的態(tài)度?？晌萋┢赀B夜雨，又趕上游戲版號(hào)停發(fā)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于直播行業(yè)進(jìn)行整治，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨諸多問題，在多重因素的影響下，企鵝電競(jìng)這樣一個(gè)邊緣項(xiàng)目被“去肥”也在情理之中了。
說企鵝電競(jìng)是邊緣項(xiàng)目的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，在目前的游戲直播賽道中，斗魚與虎牙幾乎已經(jīng)形成了雙寡頭壟斷的格局。兩者的活躍用戶群體、主播資源加起來，已經(jīng)占到了整個(gè)市場(chǎng)的三分之二以上，剩下還能叫得上號(hào)的玩家也就只有B站和快手了，可這兩家也是騰訊投資的。
總的來說，就是騰訊已經(jīng)將游戲直播賽道玩成了“左右互搏”的格局。大家不妨想一想，現(xiàn)在游戲直播的熱門項(xiàng)目中，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》、《穿越火線》、《DOTA2》以及暴雪系游戲里，除了后面兩者外幾乎全是騰訊自己的。但如今距離上一款讓直播生態(tài)重新繁榮的《絕地求生》其實(shí)已經(jīng)過去5年時(shí)間了，這5年里一直都沒有誕生一個(gè)新的適合直播的游戲，整個(gè)游戲直播領(lǐng)域其實(shí)都在吃騰訊的老本。在這樣的情況下，才有了騰訊推動(dòng)斗魚、虎牙合并的事件，儼然已經(jīng)沒有了新的故事可講。
而斗魚與虎牙合并的關(guān)鍵原因，則是兩者已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，再加上國內(nèi)直播行業(yè)陷入增長(zhǎng)乏力，用戶活躍度，以及變現(xiàn)率都難以提升的市場(chǎng)環(huán)境后，合并無疑是降低無謂競(jìng)爭(zhēng)、整合資源的必經(jīng)之路。但遺憾的是，騰訊曾經(jīng)的暢想已經(jīng)化為了泡影。
既然游戲直播賽道的故事已經(jīng)講完，也就意味著將不會(huì)有投資機(jī)構(gòu)會(huì)來接盤，斗魚和虎牙這兩大上市公司騰訊即便想要“處理”，可能都不知道要賣給誰。而與上市公司相比，作為內(nèi)部業(yè)務(wù)的企鵝電競(jìng)被率先優(yōu)化的阻力無疑就要小很多了。
并且在自身沒有培養(yǎng)頭部主播的能力、用戶規(guī)模還無法與隔壁的斗魚和虎牙同日而語的情況下，企鵝電競(jìng)被“優(yōu)化”或許只是一件必然的事情。