文|電子商務(wù)研究中心
4月6日，近日有媒體報(bào)道稱，跨境電商SHEIN正在籌集最新一輪至少10億美元的融資，而該輪融資后，SHEIN的估值將可能高達(dá)1000億美元。對(duì)此，SHEIN回應(yīng)稱，對(duì)市場(chǎng)傳聞不作評(píng)論，公司暫無IPO計(jì)劃。
一、估值或達(dá)1000億美元
據(jù)悉，此輪SHEIN接洽的主要投資方除消息中提到的泛大西洋投資集團(tuán)外，還有一家大型投資集團(tuán)。此大型投資集團(tuán)有意成為領(lǐng)投方，并愿付出7億美元的投資額。此外，紅杉中國(guó)、Tiger老虎基金等SHEIN的老股東也位列投資方名單之中。
另外，此次融資是否意味著SHEIN重啟IPO進(jìn)程，SHEIN回復(fù)稱：“如此前說明，公司沒有IPO計(jì)劃?！敝劣?000億美元估值是否屬實(shí)，由于此次交易尚未關(guān)閉，估值規(guī)模仍有可能產(chǎn)生變化。
在中國(guó)還未上市的新經(jīng)濟(jì)公司中，超過千億美元市值的目前僅有3家：字節(jié)跳動(dòng)、螞蟻金服和阿里云——它們均具有突出的科技屬性。若千億美元估值最終敲定，經(jīng)過此輪融資，SHEIN將成為消費(fèi)領(lǐng)域第一家問鼎千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在2020年8月的上一輪融資中，SHEIN的估值才僅僅為150億美元，排在全球獨(dú)角獸榜單的20名開外。也就是說，只用了一年半的時(shí)間，SHEIN的估值就翻了近7倍，排名躍升了20位，增長(zhǎng)速度在全球所有初創(chuàng)公司中一騎絕塵。
二、八年獲六輪融資
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫顯示，截至2022年4月，SHEIN八年內(nèi)共完成6輪融資，融資總額超51.1億元。投資方包括亞洲老牌風(fēng)投機(jī)構(gòu)集富亞洲、IDG資本、景林資本、紅杉中國(guó)、Tiger老虎環(huán)球基金以及順為資本等。
2013年，SHEIN獲得集富亞洲（JAFCO）500萬美元A輪融資，A輪融資的前一年，SHEIN的銷售額已達(dá)到了4000萬人民幣；2014年9月獲天澤投資、堅(jiān)果資本數(shù)千萬人民幣A輪融資；2015年，SHEIN完成了3億元B輪融資，投資方為IDG和景林資本；2018年，SHEIN完成紅杉領(lǐng)投的C輪融資，首度披露了估值25億美元。
2019年，SHEIN全年?duì)I收上升到了190億元，同年獲得了紅杉和老虎環(huán)球聯(lián)合領(lǐng)投的5億美元D輪融資，估值達(dá)50億美元。2020年8月，SHEIN再度宣布完成E輪融資，這輪估值躍升至150億美元。從2018年開始，SHEIN的融資頻率開始明顯加快，幾乎保持了一年一輪的節(jié)奏，投資者列表中也出現(xiàn)了更多頂級(jí)風(fēng)投的身影。
而若此次披露的本輪至少10億美元融資、1000億美元估值屬實(shí)，那也就意味著，從2018年7月至今，SHEIN用了不到三年多的時(shí)間，就把估值就翻了40倍。
三、核心競(jìng)爭(zhēng)力“快”和“省”
根據(jù)PYMNTS公布最新的購(gòu)物應(yīng)用排名顯示，中國(guó)跨境電商巨頭SHEIN 成功趕超亞馬遜、沃爾瑪，再次成為全球下載量最高的購(gòu)物App。據(jù)悉，SHEIN在2021年銷售額約合1000億元人民幣，業(yè)務(wù)已超150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)了解，SHEIN成立于2008年，是一家跨境B2C快時(shí)尚電商平臺(tái)，公司業(yè)務(wù)以快時(shí)尚服裝為主體、囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等多品類。從 2012年全面轉(zhuǎn)型專做跨境女裝開始，截止到 2020 年，SHEIN 實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八年?duì)I收超過100%增長(zhǎng)。僅2020年，SHEIN 營(yíng)收就接近100億元。
SHEIN的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“快”和“省”?？焓峭ㄟ^供應(yīng)鏈快反，空運(yùn)+海外倉保證時(shí)效；省是通過提供極致性價(jià)比的商品切中用戶最主要的需求之一，由此帶來用戶的高復(fù)購(gòu)高粘性。
從2008成立一直到2014年，SHEIN走的都是先從廣東沿海工廠批發(fā)囤貨、再向海外銷售發(fā)貨的“彎路”，并沒有形成體系化、規(guī)模化的生產(chǎn)銷售模式。2015年前后，SHEIN逐漸意識(shí)到這樣的批發(fā)模式并不能滿足日益增漲的海外消費(fèi)需求，于是他們花費(fèi)大量精力打造一個(gè)可靠、高效的基礎(chǔ)設(shè)施——自實(shí)時(shí)供應(yīng)鏈體系。
從2015年開始，SHEIN花了兩年的時(shí)間來組建和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、完整地打造了一條高效運(yùn)轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈。這個(gè)體系的特點(diǎn)在于，從服裝的打樣到生產(chǎn)到最后配送到消費(fèi)者手中，流程最短可以在20天內(nèi)完成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)時(shí)行業(yè)平均的150天。而這一關(guān)鍵的一步，也為SHEIN日后的爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
2019年前后，SHEIN踩準(zhǔn)了海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的節(jié)奏，通過在TikTok、Instagram、Youtube、Facebook等平臺(tái)上跟大量網(wǎng)紅合作帶貨，從而在在海外年輕人中一炮而紅。
2019年末疫情的沖擊下，SHEIN花費(fèi)了幾年精力建立的包含“柔性供應(yīng)鏈——用戶——實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析—算法推薦”多環(huán)節(jié)的一套完整飛輪，就這么快速地轉(zhuǎn)了起來。從2019年到2021年，SHEIN的銷售收入在兩年內(nèi)番了近10倍，用戶發(fā)展到了全球220個(gè)國(guó)家。
當(dāng)前，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，已有上市公司包括：跨境通、安克創(chuàng)新、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、華鼎股份、蘭亭集勢(shì)、天澤信息、星徽股份、廣博股份、新維國(guó)際、Newegg新蛋、洋蔥集團(tuán)等；已提交IPO申請(qǐng)的包括：敦煌網(wǎng)、致歐科技、子不語、三態(tài)股份等；跨境電商獨(dú)角獸包括：SHEIN、空中云匯、行云集團(tuán)、Patpat、PingPong、連連數(shù)字、縱騰集團(tuán)、洋碼頭等。