編輯｜陽(yáng)子

-最新融資-

戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資

圖片來(lái)源：挪客Naturehike官網(wǎng)

近日，戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。

挪客Naturehike成立于2010年，是一家發(fā)源于中國(guó)、面向全球提供一站式戶(hù)外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)。品牌專(zhuān)注于徒步、露營(yíng)、登山等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等產(chǎn)品多次位居天貓單品類(lèi)銷(xiāo)售第一。

小編評(píng)：

近年來(lái)，露營(yíng)熱帶動(dòng)了相關(guān)裝備熱銷(xiāo)，帳篷和折疊桌椅等產(chǎn)品同比呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。再加上整體戶(hù)外裝備市場(chǎng)正向精細(xì)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。因此，挪客Naturehike具備高速發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境，基于此，品牌贏得投資也恰如其分。

卷發(fā)護(hù)理品牌In Haircare種子輪融資

圖片來(lái)源：In Haircare官網(wǎng)

日前，法國(guó)卷發(fā)護(hù)理品牌In Haircare宣布完成種子輪融資，由歐舒丹集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資公司Obratori 領(lǐng)投，Anne de Kerkhove和CRE Venture Capital跟投。

In Haircare于2019年10月推出，產(chǎn)品添加純天然的有機(jī)礦物質(zhì)和植物性維生素萃取成分，產(chǎn)品包括護(hù)發(fā)精油、頭皮精華、生發(fā)軟糖和頭發(fā)護(hù)理套裝等。

小編評(píng)：

天然成分及功能性?xún)纱笮枨笳诔蔀槿栈惖赖闹匾厔?shì)，無(wú)論是以上哪一點(diǎn)，In Haircare都十分契合，能夠進(jìn)一步解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。從這方面看，該品牌具有長(zhǎng)足的發(fā)展空間和潛力。

-企業(yè)動(dòng)態(tài)-

SheIn回應(yīng)：暫無(wú)IPO計(jì)劃

圖片來(lái)源：SheIn官網(wǎng)

近日，有媒體稱(chēng)快時(shí)尚品牌SheIn正在尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元。對(duì)此，SheIn方面回應(yīng)：對(duì)市場(chǎng)傳聞不作評(píng)論。

SheIn成立于2008年，產(chǎn)品線目前已拓展至男裝、童裝、鞋類(lèi)、家居、家紡、美妝、配飾等諸多品類(lèi)。2021年4月，SheIn進(jìn)軍快時(shí)尚服飾中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

小編評(píng)：

此前，SheIn依托線上方式進(jìn)一步迭代了快時(shí)尚，然而后續(xù)隨著業(yè)務(wù)范圍持續(xù)拓展，SheIn遲早將面對(duì)亞馬遜、eBay等諸多跨境電商巨頭。在估值水平上漲的同時(shí)，SheIn必須尋找到長(zhǎng)期立足的支撐點(diǎn)。

Hypebeast將在美國(guó)上市

圖片來(lái)源：Hypebeast官網(wǎng)

日前，時(shí)尚媒體和電商平臺(tái)Hypebeast宣布，公司計(jì)劃通過(guò)與Iron Spark I Inc.合并在納斯達(dá)克上市，估值約為5.34億美元。該交易最快將于第三季度完成，預(yù)計(jì)Hypebeast將獲得1.8億美元收益。

Hypebeast創(chuàng)立于2005年，是一個(gè)時(shí)尚潮流類(lèi)資訊平臺(tái)，涉及時(shí)尚、球鞋、潮流等多個(gè)領(lǐng)域，目前已在中國(guó)香港上市，最新市值為23億港元。

小編評(píng)：

時(shí)尚界SPAC隊(duì)伍的日益龐大，這股潮流正向不斷資本化的行業(yè)蔓延。盡管Hypebeast可以借助SPAC實(shí)現(xiàn)快速上市，但要在快車(chē)道內(nèi)尋求穩(wěn)定，對(duì)其自身實(shí)力仍然是一項(xiàng)不小的考驗(yàn)。

美妝集團(tuán)Deciem將關(guān)閉旗下較小品牌

圖片來(lái)源：Deciem官網(wǎng)

近日，美妝集團(tuán)Deciem宣布將關(guān)閉旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等多個(gè)較小品牌，以專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)The Ordinary和高端護(hù)膚品牌Niod。

Deciem由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)所有，2017年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)成為Deciem集團(tuán)投資者，并于去年斥資22億美元收購(gòu)Deciem控股權(quán)。

小編評(píng)：

在變化的消費(fèi)者面前，美妝巨頭僅憑核心品牌已無(wú)法滿(mǎn)足多元的需求。面對(duì)急速變化的全球市場(chǎng)，巨頭也需要更加注重品牌的組合和在不同市場(chǎng)的本土化經(jīng)營(yíng)。此次Deciem關(guān)閉較小品牌，也是從集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)。

-品牌上新-

MAC推出NFT以支持艾滋病宣傳

圖片來(lái)源：Mac官網(wǎng)

日前，Mac與Keith Haring基金會(huì)合作推出首個(gè) NFT系列產(chǎn)品“Viva GlamxKeith Haring NFT”。

與此同時(shí)，Mac將此次系列收入捐贈(zèng)給Mac Viva Glam基金，用以支持4月10日美國(guó)青年艾滋病防治意識(shí)日。

小編評(píng)：

NFT產(chǎn)品是品牌入局元宇宙的具體措施，此次Mac選擇Keith Haring基金會(huì)合作推出首個(gè)產(chǎn)品，并將收入捐獻(xiàn)，是一次對(duì)品牌非常有益且高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

Calvin Klein×Palace推出聯(lián)名系列

圖片來(lái)源：Calvin Klein官網(wǎng)

日前，Calvin Klein與滑板品牌Palace推出全新聯(lián)名系列「CK1 Palace」，包含牛仔系列、內(nèi)衣系列、印花版面雙翹滑板。

本次聯(lián)名將兩個(gè)品牌的理念相融合，使得Calvin Klein標(biāo)志性的極簡(jiǎn)主義和Palace自由不羈的現(xiàn)代街頭風(fēng)格碰撞，演繹品牌對(duì)多元個(gè)性的包容和理解。

小編評(píng)：

聯(lián)名系列一向是時(shí)尚品牌難以繞過(guò)的策略之一，此次推出的「CK1 Palace」全新聯(lián)名系列，蘊(yùn)含品牌的兩種不同時(shí)尚風(fēng)格，同時(shí)也能覆蓋更多用戶(hù)群體。

香氛品牌聞獻(xiàn)建造氣味「方舟」

圖片來(lái)源：聞獻(xiàn)官網(wǎng)

近日，中國(guó)高端香水香氛品牌DOCUMENTS 聞獻(xiàn)于北京SKP-S 1F打造可持續(xù)快閃裝置“聞獻(xiàn)方舟 ARK BY DOCUMENTS”，該裝置從4月1日泊停至4月30日，為消費(fèi)者提供登舟探尋無(wú)界之香的奇妙體驗(yàn)。

聞獻(xiàn)方舟由300公斤回收木材組合成島臺(tái)，并取品牌名的字形結(jié)構(gòu)作為展示裝置的框架，整體裝置可拆卸重組，未來(lái)將持續(xù)呈現(xiàn)在全世界。

小編評(píng)：

一直以來(lái)，聞獻(xiàn)都定位于年輕、高端市場(chǎng)，在尊重個(gè)性表達(dá)和多元共存的品牌哲學(xué)下，聞獻(xiàn)推出了諸多線下品牌門(mén)店作為承接口，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的香水體驗(yàn)。

-時(shí)尚潮流-

Chanel停止向俄羅斯護(hù)照持有者發(fā)售產(chǎn)品

受相關(guān)政策影響，Chanel日前向歐洲、中東和北美等地區(qū)的門(mén)店發(fā)布通知，要求店員不再向俄羅斯護(hù)照持有者銷(xiāo)售產(chǎn)品，不確定主要居住地的客戶(hù)則需要簽署條款確保他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不會(huì)在俄羅斯使用。

Chanel表示，這些措施可能會(huì)給部分客戶(hù)帶來(lái)不便，品牌正在努力改進(jìn)，并對(duì)任何相關(guān)的誤解和不便表示歉意。

小編評(píng)：

不止Chanel，此前LVMH、開(kāi)云集團(tuán)和愛(ài)馬仕等奢侈品巨頭均已暫停在俄羅斯的相關(guān)業(yè)務(wù)。這足以看出，在不確定性劇增的全球環(huán)境下，諸多時(shí)尚品牌開(kāi)始選邊站。

Farfetch將投資Neiman Marcus2億美元

圖片來(lái)源：Farfetch官網(wǎng)

日前，奢侈品電商Farfetch與美國(guó)奢侈品百貨Neiman Marcus達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將聯(lián)手為消費(fèi)者打造更全面的奢侈品零售體驗(yàn)。

與此同時(shí)，F(xiàn)arfetch將斥資2億美元收購(gòu)Neiman Marcus少數(shù)股份，以支持后者的數(shù)字增長(zhǎng)和創(chuàng)新計(jì)劃，該交易預(yù)計(jì)于第三季度完成。

小編評(píng)：

在過(guò)去一年，F(xiàn)arfetch收入大漲，在挺過(guò)疫情之后，F(xiàn)arfetch無(wú)論是實(shí)力還是規(guī)模都比此前更加強(qiáng)大，也日益成為行業(yè)不可替代的領(lǐng)軍者之一。此次收購(gòu)Neiman Marcus少數(shù)股份或許正是Farfetch崛起的證據(jù)之一。

TOP HER|記錄女性成長(zhǎng)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

垂類(lèi)精準(zhǔn)媒體｜她經(jīng)濟(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)｜數(shù)據(jù)增長(zhǎng)決策｜高凈值社群經(jīng)濟(jì)

北京·上?！は愀邸ぜ~約·倫敦·溫哥華｜topher@topherglobal.com