文|泰伯網(wǎng) 劉雙雙
編輯|鹿野
3月10日，蔚來(lái)以經(jīng)人介紹的方式在香港交易所二次上市，此前有報(bào)道稱(chēng)，華人運(yùn)通也將于2022年在香港上市，不過(guò)直到目前還未上市。
在國(guó)產(chǎn)新能源電動(dòng)車(chē)品牌中，高合的HiPhiX與蔚來(lái)的ES8以超50萬(wàn)價(jià)格躍居高端電動(dòng)車(chē)行列。然而在群雄逐鹿的電動(dòng)車(chē)賽道，2022年的“豪華電動(dòng)車(chē)”兩兄弟都不約而同地陷入了困境.....
“高端”市場(chǎng)低迷
2022 年的前兩個(gè)月，中國(guó)新能源的造車(chē)新勢(shì)力中，原本居于“大哥”地位的蔚來(lái)，已經(jīng)被理想汽車(chē)與小鵬汽車(chē)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩于身后。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，理想汽車(chē)交付8414輛，同比增長(zhǎng)265.83％；小鵬汽車(chē)交付6225輛，同比增長(zhǎng)180.03％；而蔚來(lái)共交付新車(chē)6131輛，同比增長(zhǎng)9.91％。
甚至被哪吒汽車(chē)反超，哪吒汽車(chē)在1月份完成了單月超1萬(wàn)輛銷(xiāo)量的佳績(jī)，同時(shí)2月份完成了7117輛的交付量。
現(xiàn)在的蔚來(lái)只能屈居第四。
而高合的HiPhi X則被外界評(píng)價(jià)為“富人的玩具”，雖因定價(jià)高昂而躍居國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)的“天花板”，然而其本身較低的性?xún)r(jià)比或許是銷(xiāo)售量不高的原因之一。據(jù)高合汽車(chē)官方消息，2022年2月份高合HiPhiX的銷(xiāo)量為355輛。而蔚來(lái)的ES8，2月的銷(xiāo)量是1084輛。
從數(shù)據(jù)上看，蔚來(lái)的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量相對(duì)較優(yōu)，然而據(jù)招股書(shū)顯示，蔚來(lái)自成立以來(lái)一直處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)，至今尚未取得盈利。
兩類(lèi)主打豪華為主的電動(dòng)車(chē)，其“豪華”之處則不同。
蔚來(lái)以超高的用戶(hù)體驗(yàn)聞名，也收獲了極高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。蔚來(lái)十分注重車(chē)的受眾的圈層，一直對(duì)標(biāo)的受眾是國(guó)內(nèi)的新貴階層。在未發(fā)售ET5之前，蔚來(lái)的所有車(chē)型報(bào)價(jià)均在40萬(wàn)以上。然而自2021年7月份起，其銷(xiāo)量就開(kāi)始從“蔚小理”掉隊(duì)，直到現(xiàn)在，再?zèng)]有拾起往日的雄風(fēng)。
而高合HiPhi X的定價(jià)正好卡在蔚來(lái)ES8和Model X中間。然而其性能方面，高合HiPhi X宣傳的零百需要3.9秒，對(duì)標(biāo)同級(jí)電動(dòng)車(chē)配置來(lái)看，是有稍有落后的。相較于售價(jià)30萬(wàn)的特斯拉Model 3，零百僅需3.3秒，價(jià)格相差不大的Model S零百僅需2.5秒。
在高合HiPhi X宣傳的官方視頻里，除了頻頻展示的NT展翼門(mén)、智能燈光交互之外，高合HiPhiX似乎再找不出其他更出人意料的亮點(diǎn)。
除了這些問(wèn)題之外，高端電動(dòng)車(chē)們似乎必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是，消費(fèi)高端電動(dòng)車(chē)的人群真的有那么多嗎？
相比之下，“非”高端電動(dòng)車(chē)的下沉卻成為了當(dāng)下電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)突破口。
下沉市場(chǎng)廣闊
提起造車(chē)新勢(shì)力，除了“理小蔚”，哪吒汽車(chē)儼然已成為后起之秀。
2022年1月，哪吒汽車(chē)迎來(lái)10萬(wàn)輛量產(chǎn)車(chē)型下線(xiàn)，這是繼“蔚小理”后，第四個(gè)達(dá)到這一成績(jī)的造車(chē)新勢(shì)力。其中銷(xiāo)售主力哪吒V指導(dǎo)價(jià)為6.29-12.08萬(wàn)元，累計(jì)交付更是突破50,000輛，穩(wěn)坐7萬(wàn)級(jí)純電動(dòng)車(chē)頭把交椅。
3月2日，部分造車(chē)新勢(shì)力廠(chǎng)商已經(jīng)公布2月份新能源車(chē)交付數(shù)據(jù)。根據(jù)銷(xiāo)量排名，哪吒汽車(chē)以7117輛首次排在第二位，同比增長(zhǎng)255%。相比1月第三的排名，哪吒汽車(chē)再次刷新了在新勢(shì)力排行榜中的名次。
零跑和哪吒汽車(chē)一樣作為中低端市場(chǎng)主力玩家，其車(chē)型定價(jià)也基本在7-20萬(wàn)元區(qū)間，在售車(chē)型分別包括C11、T30和S01，其中7萬(wàn)不到的主攻純電車(chē)市場(chǎng)的零跑T03更是成為了銷(xiāo)量貢獻(xiàn)榜的中流砥柱。
據(jù)iiMedia Research調(diào)研顯示，2021年中國(guó)下沉市場(chǎng)有購(gòu)車(chē)計(jì)劃但尚未購(gòu)買(mǎi)的人群比例為54.7%，而同樣的人群在一二線(xiàn)城市中占比48.7%。下沉市場(chǎng)將是車(chē)企們不可忽視的新市場(chǎng)。
下沉市場(chǎng)的大量用車(chē)需求，讓原本定位高端的車(chē)企沉不住氣了，首先出手的是蔚來(lái)汽車(chē)。其品牌創(chuàng)始人李斌在去年3月曾表示，將發(fā)布定位更低的子品牌“Gemini”，新車(chē)定價(jià)15萬(wàn)左右。同時(shí)在高端車(chē)上也做了讓步，在同年的12月份更是推出了旗下車(chē)型ET5的電池租賃服務(wù)，直接將新車(chē)售價(jià)從33萬(wàn)元降至25.8萬(wàn)元。
小鵬汽車(chē)，同樣在熱銷(xiāo)車(chē)型的小鵬P5的基礎(chǔ)上，新增了磷酸鐵鋰電池的版本，對(duì)比三元鋰電池版本，小鵬P5的售價(jià)直接降到了15.79萬(wàn)元，成為了小鵬的第一款中端汽車(chē)。
漲價(jià)潮到來(lái)
3月15日，特斯拉再次宣布幾大車(chē)型漲價(jià)，漲幅一萬(wàn)元到兩萬(wàn)元不等。
隨著原材料價(jià)格大幅上漲，新能源汽車(chē)的身價(jià)正在節(jié)節(jié)攀升。除了特斯拉，小鵬汽車(chē)、哪吒汽車(chē)、比亞迪、特斯拉等新能源汽車(chē)品牌也在近期分別完成了漲價(jià)。
車(chē)型漲價(jià)的背后，是不斷攀升的原材料價(jià)格讓車(chē)企不堪重負(fù)。從上游的鎳、鈷、鋰等資源，到碳酸鋰、氫氧化鋰、六氟磷酸鋰等關(guān)鍵原料的價(jià)格都在大幅增長(zhǎng)。
據(jù)上海鋼聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，3月17日，電池級(jí)碳酸鋰的價(jià)格達(dá)到49.45萬(wàn)元/噸，相比較于2021年初（4.8萬(wàn)元/噸），價(jià)格翻了十倍有余。此外，上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，六氟磷酸鋰目前達(dá)到54.35萬(wàn)元/噸，相較于2021年初上漲5倍；電池級(jí)鈷價(jià)格為56.85萬(wàn)元/噸，相較于2021年初漲幅近3倍。
而相比之下，傳統(tǒng)油車(chē)較少受到漲價(jià)潮的影響。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，漲價(jià)潮并不會(huì)蔓延到燃油車(chē)市場(chǎng)?！叭加蛙?chē)的需求還是相對(duì)不足，所以不太可能漲價(jià)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，燃油車(chē)銷(xiāo)售總量基本穩(wěn)定或者下滑。相比之下，新能源的需求很旺盛?！?/p>
這意味著與油車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的新能源車(chē)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)變得越來(lái)越小。
此外，新能源車(chē)的補(bǔ)貼也隨著2022年的到來(lái)開(kāi)始退坡，主打“豪華”的新能源車(chē)們是否還能長(zhǎng)盛不衰的屹立于市場(chǎng)？
據(jù)了解，從目前公開(kāi)的新車(chē)規(guī)劃來(lái)看，理想 L9、蔚來(lái) ES7 及小鵬 G9 都將在今年殺入 40 萬(wàn)級(jí)別 SUV 市場(chǎng)，三款新車(chē)都將在今年 4 月的北京車(chē)展同臺(tái)亮相，理想 L9、蔚來(lái) ES7 為全球首發(fā)亮相，小鵬 G9 則很有可能首次公開(kāi)內(nèi)飾。
從透露出的情報(bào)來(lái)看，三款車(chē)型都將繼續(xù)延續(xù)“第二居室”的概念，繼續(xù)走豪華路線(xiàn)。
持續(xù)虧損的蔚來(lái)還同時(shí)面臨與合肥政府的對(duì)賭壓力，高銷(xiāo)量之下的服務(wù)壓力等等。
電車(chē)之所以比油車(chē)具有優(yōu)勢(shì)的最關(guān)鍵之處在于性?xún)r(jià)比，，而在新能源車(chē)漲價(jià)潮，補(bǔ)貼退坡的情況下，繼續(xù)征戰(zhàn)“豪車(chē)”格局的新能源車(chē)其前景是否光明，就目前來(lái)看還需要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。