記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年3月30日凌晨，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon公布2021年全年業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，這家總部位于溫哥華的公司全年?duì)I收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)42%。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)46%，至36億美元。

其中，在截至2022年1月30日的第四財(cái)季，lululemon營(yíng)收21億美元，與去年同期相比提高23%。同店銷售額增長(zhǎng)32%，DTC（直營(yíng)）渠道則增長(zhǎng)16%。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，lululemon股價(jià)上漲近7%，但較之年初以來(lái)已下跌12%。

2019年，lululemon發(fā)布“Power of Three”戰(zhàn)略計(jì)劃，目標(biāo)是2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國(guó)際收入翻兩番。截至2021財(cái)年結(jié)束，lululemon已提前實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

與2019年相比，lululemon營(yíng)收增加57%，兩年復(fù)合年增長(zhǎng)率為25%。

從區(qū)域來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)的增速依舊高于北美市場(chǎng)——北美全年凈營(yíng)收增長(zhǎng)40%，國(guó)際市場(chǎng)凈營(yíng)收增長(zhǎng)53%。

值得注意的是，2021財(cái)年，lululemon自營(yíng)門店凈收入大幅增長(zhǎng)了七成，DTC渠道凈營(yíng)收增長(zhǎng)兩成，但直接面向消費(fèi)者的凈收入在總收入的占比下滑，從2020年的52%降至44%。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市。一直以瑜伽系列最為知名。

目前，品類拓展仍是lululemon的重要關(guān)鍵詞。今年3月9日，lululemon宣布推出首個(gè)女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)，并在北美、中國(guó)大陸和英國(guó)同時(shí)發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)鞋Blissfeel。

據(jù)《巴倫周刊》引述分析師說(shuō)法，一些人擔(dān)心Blissfeel運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)分散管理層的注意力。但摩根大通分析師馬修·博斯對(duì)鞋類產(chǎn)品持樂(lè)觀態(tài)度，并重申增持評(píng)級(jí)和450美元目標(biāo)價(jià)。

截至2021年末，lululemon在全球開(kāi)有574家自營(yíng)門店。自2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，截至2021財(cái)年，lululemon在中國(guó)大陸地區(qū)共開(kāi)設(shè)71家門店，去年在南寧、寧波、濟(jì)南、合肥、蘭州、三亞等地開(kāi)出“城市首店”。

lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，計(jì)劃選擇性地提高部分產(chǎn)品的價(jià)格?！拔覀儗⒃诮衲赀m度進(jìn)行選擇性價(jià)格上漲，只是其中一小部分款式中受到影響。這將有助于抵消我們?cè)谄骄鶈挝怀杀痉矫婷媾R的一些壓力。”

Morningstar Research分析師大衛(wèi)·斯沃茨認(rèn)為：“由于lululemon一直存在溢價(jià)，擁有高成本、高價(jià)格的產(chǎn)品對(duì)lululemon來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事。他們毫無(wú)疑問(wèn)可以推動(dòng)價(jià)格上漲?！?/p>

lululemon預(yù)計(jì)，2022年全年收入在74.9億美元至76.2億美元之間，增幅在20%至22%之間。