記者 | 喬啟迪
北京時間2022年3月9日，加拿大運動服飾品牌lululemon宣布推出首個女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類市場。
據(jù)FootWear News報道，運動鞋的價格在128-148美元之間，拖鞋價格為58美元。
lululemon方面告訴界面新聞，2022年3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將發(fā)售Blissfeel女士跑鞋，另外三款鞋類產(chǎn)品Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋將于未來數(shù)月發(fā)布。
lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時上市。
實際上，lululemon的鞋類計劃已醞釀數(shù)年。
早在2017年8月，該品牌先是與洛杉磯品牌APL展開合作，開始在美國的部分商店銷售APL運動鞋。每雙鞋的價格超過200美元，通過這種方式試探市場反應(yīng)。
2019年4月，lululemon首次表態(tài)將進(jìn)入鞋類市場。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald曾表示，與APL成功合作后，團(tuán)隊一直在開發(fā)內(nèi)部鞋履系列。
2020年四季度財報會議上，McDonald再次確認(rèn)了將推出自有運動鞋產(chǎn)品線的消息。
lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe說：“目前市場上很多運動女鞋是以男鞋設(shè)計基礎(chǔ)，稍加改動而成。我們想改變這種狀況。”
另據(jù)福布斯報道，lululemon進(jìn)行的一項內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對女性身體的負(fù)面影響大多發(fā)生在腳跟著地時。
產(chǎn)品創(chuàng)意副總裁Mark Oleson介紹，Blissfeel設(shè)計有超厚泡沫以確保跑步時的能量回彈，Chargefeel使用兩種不同的泡沫堆疊，分別用于減少沖擊和增加回彈。Strongfeel的靈感來自公司旗下健身鏡產(chǎn)品Mirror，Restfeel主要針對進(jìn)出瑜伽館或健身房的場景。
2021年12月10日，lululemon公布的2021財年第三季度財報顯示，凈營收同比增長30%，達(dá)15億美元。受益于實體店客流回歸，可比門店銷售額同比增長32%。DTC渠道銷售額同比增長23%，但在總銷售額中的占比略微下降至40%。
據(jù)悉，銷售額主要受增速更快的男裝業(yè)務(wù)推動，該業(yè)務(wù)線同比增長44%，品牌核心業(yè)務(wù)女裝的銷售額則增長了25%。
從區(qū)域來看，國際市場的表現(xiàn)更為搶眼，凈營收增長40%，相比之下北美市場的凈營收增幅為28%。
2016年進(jìn)入中國市場的lululemon，此次也選擇在北美、中國大陸和英國同時發(fā)布首款運動鞋Blissfeel。
近年來，不再滿足于女士瑜伽服的lululemon加速品類拓展。
2019年，lululemon宣布擴(kuò)大男裝品類規(guī)模，且目標(biāo)在2023年前男性產(chǎn)品銷售翻一番。
同年，宣告進(jìn)軍美容和個護(hù)產(chǎn)業(yè)，推出名為“selfcare”的產(chǎn)品線，提供專為運動人群設(shè)計的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。
2020年6月，lululemon斥資5億美元收購智能健身設(shè)備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨立運營，lululemon為Mirror平臺提供一系列配套健身課程。
2021年，lululemon入局國際賽事，成為加拿大奧運代表隊官方服裝供應(yīng)商，并在今年冬奧會上賺足眼球。
據(jù)lululemon透露，將在2023年推出男士鞋履系列。