文|壹娛觀察 大娛樂家
如今作為流媒體平臺，沒有韓劇顯然是留不住用戶的。
韓國影視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷《魷魚游戲》風(fēng)靡全球后的巨大溢出效應(yīng)——這個國家成為了全球流媒體大戰(zhàn)的第二內(nèi)容戰(zhàn)場，海量的資金不斷投入，促使它必須源源不斷的拿出新作。
反烏托邦劇集《魷魚游戲》成為了Netflix史上觀看人數(shù)最多的一部劇，它不但創(chuàng)造了韓國內(nèi)容的新高度，也讓人們對韓劇再現(xiàn)成功充滿期待。
而韓劇顯然也沒有辜負(fù)這種期待：去年年度黑暗奇幻風(fēng)的《地獄公使》一經(jīng)播出，便登頂Netflix全球排行榜榜首。最近幾周Netflix上觀看人數(shù)最多的十部非英語劇集中，有六部來自韓國。Disney+上線的《雪降花》盡管在韓國本土引發(fā)爭議，但毫無意外的成為了熱門劇集。
連續(xù)不斷的成功為韓劇贏得了“低成本高質(zhì)量”的國際口碑，這一模式也吸引了流媒體領(lǐng)域的競爭對手紛紛入局。
Netflix在2022年的內(nèi)容投入依然超過200億美元，而之前迪士尼也已經(jīng)放話表示今年全年的內(nèi)容投入會進一步增加到330億美金，而兩家公司在美國本土制作之外的重點，無疑都放在了韓國。事實上，就連愛奇藝的過去一年的出海首選也是盡可能拿到足夠多的優(yōu)質(zhì)韓劇內(nèi)容。
兩位巨頭手握500多億美金的內(nèi)容自制費，它們對于韓劇的虎視眈眈，再加上韓國本土電視臺資金能力有限，陸續(xù)持幣趕來的流媒體巨頭們無疑成了韓國影視內(nèi)容的重量級“新金主”。
對于現(xiàn)在的韓劇來說，資源與渠道甚至已經(jīng)過于豐富，或許唯一需要擔(dān)心的問題只剩下，如此高強度的密集投入下，韓劇是否還能始終保持其高質(zhì)量。
緊追Netflix，Disney+要靠韓劇韓綜開路國際
整個二月里，Disney+上最受關(guān)注的內(nèi)容反而是韓劇《你和我的警察課堂》，隨著最近劇情進入高潮，該作品也成為《雪降花》之后，又一部口碑不俗的Disney+原創(chuàng)內(nèi)容。
就在三月初，Disney+繼續(xù)宣布將帶給亞太地區(qū)用戶一連串韓劇、韓綜作品，其中包括韓劇男神李鐘碩退伍復(fù)出之作，攜手少女時代潤娥的驚悚新劇《黑話律師》，加上綜藝大神劉在錫、李光洙與少女時代俞利推出全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務(wù)》。
Disney+今年預(yù)計上線超過20部韓劇，其中至少有12部為Disney+原創(chuàng)，《雪降花》于去年12月中開播后，持續(xù)穩(wěn)居Disney+多數(shù)亞太市場熱門觀看排行榜的前五名，并且在印尼、馬來西亞和泰國奪得排行榜第二名的佳績。而由韓國偶像姜丹尼爾演出的青春成長劇《你和我的警察課堂》，也在韓國、印尼及多個亞太市場得到了巨大反響。
事實上在去年10月，迪士尼舉行的舉行亞太區(qū)內(nèi)容發(fā)布會上，他們就已經(jīng)宣布了多部韓劇內(nèi)容。內(nèi)容包括由知名網(wǎng)路漫畫家姜草作品改編的《超能天賦》。以及睽違24年重返小熒幕的崔岷植領(lǐng)銜主演的《地下精英》，這兩部近日已正式開拍，最近將在下半年播出。
韓劇之外，之前由Netflix獨占的《單身即地獄》也進一步讓外界意識到了韓綜的影響力，迪士尼顯然也不會輕易放過這一領(lǐng)域。
從《Running Man》提前下車的李光洙，將與劉在錫在全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務(wù)》再相聚，加上少女時代俞利，將大明星們丟進各式各樣的主題房間和虛擬空間，設(shè)計意想不到的層層關(guān)卡，挑戰(zhàn)誰能夠成為最后贏家，光是主持名單就已經(jīng)讓韓綜迷期待不已。
對于迪士尼來說，盡管Disney+的訂閱會員數(shù)量在上線一年多時間里就完成了Netflix幾年才到達的數(shù)字，但在國際市場上，如果把其收購福斯直接合并而來的4590萬印度Hotstar訂閱用戶剔除，Disney+在亞太和拉丁美洲市場上的用戶數(shù)量離Netflix依然還有較大差距。
「Disney+」的訂閱用戶總量變化 數(shù)據(jù)來源：Techspot
更重要的是迪士尼急需找到IP內(nèi)容之外的強大內(nèi)容補給，即便是迪士尼不顧內(nèi)部的怨言多次將皮克斯動畫作為Disney+的獨家內(nèi)容來發(fā)行，但Disney+的內(nèi)容更新頻率依然相當(dāng)有限，尤其是面對Netflix每周多部原創(chuàng)內(nèi)容的攻勢。
根據(jù)媒體評估公司Ampere Analysis的數(shù)據(jù)，截至去年3月中旬，Disney+的內(nèi)容只有3%源自美國之外，而Netflix這一數(shù)字則已經(jīng)到達了38%。
另一個值得注意的點是，迪士尼的熱門IP內(nèi)容正在出現(xiàn)熱度下降的趨勢，尤其是在亞太地區(qū)，星戰(zhàn)IP的粉絲重鎮(zhèn)一向都在歐美，而從《蜘蛛俠3：英雄無歸》在日本韓國的票房來看，漫威IP在這兩大市場的吸引力也遠(yuǎn)不如過去。因此Disney+也需要更本土的內(nèi)容來支撐起亞太市場的拓展。
這也是為什么Disney+在其Star頻道上線后便開始力推更多非原創(chuàng)IP內(nèi)容，不僅有原創(chuàng)韓劇，甚至出現(xiàn)了《鬼怪》等之前熱播過的版權(quán)韓劇，同時為了迎合日本市場也加入了大量日本熱門動漫，比如《咒術(shù)回戰(zhàn)》和《鬼滅之刃》，并且也傳出正在展開原創(chuàng)動漫內(nèi)容企劃。
可以說，Netflix作為行業(yè)領(lǐng)頭羊已經(jīng)將如何拓展國際版圖的說明書寫好了，對于Disney+，能否一步步做好更多需要依靠自己的決心與投入，不過對于韓劇這一大熱門來說，虎視眈眈的遠(yuǎn)不止持幣待購的Netflix與Disney+這么簡單。
巨頭云集韓國，只為尋找下一個《魷魚游戲》
蘋果旗下的Apple TV+也早已進軍軍韓國市場，一心想要打造屬于自己的韓語內(nèi)容，并為此制定了雄心勃勃的計劃，去年開播的《Dr.Brain》盡管口碑一般，但也算是邁出了第一步。而主演陣容與故事背景更加宏大的第二部原創(chuàng)韓劇《柏青哥》，也在今天（3月25日）開播。
就連動作遲緩的HBO Max也正在韓國招兵買馬，從招聘平臺LinkedIn上的職位信息便可看出，劇版《寄生蟲》之外HBO Max的原創(chuàng)韓劇“首秀”或已準(zhǔn)備就緒。
劇集可以登陸的流媒體平臺越來越多，這可能會推高內(nèi)容采購成本，因為公司為爭奪優(yōu)質(zhì)劇集會競相開出高價，以求壓過對手。
當(dāng)然Netflix已經(jīng)為競爭對手們設(shè)下了一個標(biāo)準(zhǔn)，在2021年之前Netflix總共在韓國投資了超過7700億韓元（約合7億美元），去年Netflix更是宣布2021年單一年度對韓國的內(nèi)容投資就將到達5億美元，并在韓國投資建設(shè)了兩個大型拍攝基地，以儲備足夠多的韓國內(nèi)容。它迄今已推出130多部韓劇和電影。
根據(jù)研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，目前視頻訂閱服務(wù)在全球有大約17億用戶，而2016年時僅為4.57億。2016年，亞洲用戶在總用戶數(shù)中約占30%，今天這一比例升至60%。
美國的流媒體平臺還在其他國家試水，從拉美、中東到歐洲，都有它們的身影，而通過本地制作的肥皂劇、劫匪類劇集和犯罪驚悚片，也在當(dāng)?shù)爻删土艘慌鷩H明星。
但只有韓劇是好萊塢和日本動漫之外能經(jīng)得起考驗的全球流行內(nèi)容。
一些好萊塢業(yè)內(nèi)高管直接表示，韓國劇集——包括愛情劇、僵尸劇、歷史劇等諸多類型——的受眾十分多元化，而且事實證明，它們可以成功吸引人們訂閱流媒體服務(wù)，并且留住觀眾，讓他們觀看更多節(jié)目。
Netflix最新一周非英語劇集排行
“我們相信，像韓國這樣的市場很快將成為媒體和娛樂業(yè)的全球內(nèi)容生產(chǎn)重鎮(zhèn)。”迪士尼亞太區(qū)總裁姜熡可在Disney+進入亞太市場對媒體表示。
韓國本土企業(yè)也樂見其成。韓國制片公司JTBC Studios首席執(zhí)行官Jung Kyung-moon在接受《華爾街日報》的采訪中也提到，韓國的制作成本可以低至好萊塢的十分之一。JTBC的作品包括《D.P.：逃兵追緝令》，這部反應(yīng)軍隊霸凌問題的劇集入選了Netflix去年的全球十大劇集榜單。
這家韓國影視公司在美國的動作也越來越大，去年年度它收購了Wiip的多數(shù)股權(quán)，那家總部位于洛杉磯的公司是HBO的《東城夢魘》等劇集的幕后制作方。
JTBC首席執(zhí)行官Jung說，“從流媒體平臺的角度看，我們的投入獲得了巨大的回報?！?/p>
劇集的收購價已經(jīng)明顯上漲。與Netflix和Apple TV+簽有內(nèi)容制作協(xié)議的Studio Dragon Corp.披露，去年第三季度它針對全球性平臺流媒體服務(wù)的平均內(nèi)容售價同比上漲了24%。該公司光是在2021年就有兩部劇集入選了Netflix全球觀看人數(shù)最多的十大劇集。
Next Entertainment World Co.旗下Studio &New是一家擅長制作熱門劇集的韓國制片公司，去年年底它與Disney+簽署了一份為期五年的內(nèi)容制作協(xié)議。Studio &New總裁Jang Kyung-ik說，流媒體服務(wù)開始提供新的渠道來觸達觀眾，這將增強整個行業(yè)的實力，同時也會催生更多優(yōu)質(zhì)劇集。
“我們需要的只是一個全球性平臺。”他說，“我覺得這股韓流風(fēng)潮不會輕易消退?！?/p>
市場研究公司Ampere Analysis的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球最受歡迎的100部流媒體作品中，約有15%是在美國之外制作的，如今這一比例升至27%。
《地獄公使》導(dǎo)演延相昊也指出，《寄生蟲》和《魷魚游戲》近年來取得的成就讓韓國內(nèi)容獲得了全球觀眾的信任。
延相昊談到，韓國的決策速度之快也有利于熱門劇集的誕生。韓國娛樂業(yè)可以在短短一周內(nèi)對新項目開出綠燈，而其他國家則需要半年，他說，“這為更多不同類型的實驗性內(nèi)容鋪平了道路?！?/p>
繼K-pop之后，如今K-drama也已然成為了一種不單流行于亞洲的內(nèi)容風(fēng)格，毫無疑問這個十年里，韓國影視內(nèi)容將會乘著流媒體東風(fēng)進一步塑造新一代觀眾對于流行文化的想象。