文|壹娛觀察 大娛樂(lè)家
如今作為流媒體平臺(tái)，沒(méi)有韓劇顯然是留不住用戶(hù)的。
韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷《魷魚(yú)游戲》風(fēng)靡全球后的巨大溢出效應(yīng)——這個(gè)國(guó)家成為了全球流媒體大戰(zhàn)的第二內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，海量的資金不斷投入，促使它必須源源不斷的拿出新作。
反烏托邦劇集《魷魚(yú)游戲》成為了Netflix史上觀看人數(shù)最多的一部劇，它不但創(chuàng)造了韓國(guó)內(nèi)容的新高度，也讓人們對(duì)韓劇再現(xiàn)成功充滿(mǎn)期待。
而韓劇顯然也沒(méi)有辜負(fù)這種期待：去年年度黑暗奇幻風(fēng)的《地獄公使》一經(jīng)播出，便登頂Netflix全球排行榜榜首。最近幾周Netflix上觀看人數(shù)最多的十部非英語(yǔ)劇集中，有六部來(lái)自韓國(guó)。Disney+上線的《雪降花》盡管在韓國(guó)本土引發(fā)爭(zhēng)議，但毫無(wú)意外的成為了熱門(mén)劇集。
連續(xù)不斷的成功為韓劇贏得了“低成本高質(zhì)量”的國(guó)際口碑，這一模式也吸引了流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛入局。
Netflix在2022年的內(nèi)容投入依然超過(guò)200億美元，而之前迪士尼也已經(jīng)放話(huà)表示今年全年的內(nèi)容投入會(huì)進(jìn)一步增加到330億美金，而兩家公司在美國(guó)本土制作之外的重點(diǎn)，無(wú)疑都放在了韓國(guó)。事實(shí)上，就連愛(ài)奇藝的過(guò)去一年的出海首選也是盡可能拿到足夠多的優(yōu)質(zhì)韓劇內(nèi)容。
兩位巨頭手握500多億美金的內(nèi)容自制費(fèi)，它們對(duì)于韓劇的虎視眈眈，再加上韓國(guó)本土電視臺(tái)資金能力有限，陸續(xù)持幣趕來(lái)的流媒體巨頭們無(wú)疑成了韓國(guó)影視內(nèi)容的重量級(jí)“新金主”。
對(duì)于現(xiàn)在的韓劇來(lái)說(shuō)，資源與渠道甚至已經(jīng)過(guò)于豐富，或許唯一需要擔(dān)心的問(wèn)題只剩下，如此高強(qiáng)度的密集投入下，韓劇是否還能始終保持其高質(zhì)量。
緊追Netflix，Disney+要靠韓劇韓綜開(kāi)路國(guó)際
整個(gè)二月里，Disney+上最受關(guān)注的內(nèi)容反而是韓劇《你和我的警察課堂》，隨著最近劇情進(jìn)入高潮，該作品也成為《雪降花》之后，又一部口碑不俗的Disney+原創(chuàng)內(nèi)容。
就在三月初，Disney+繼續(xù)宣布將帶給亞太地區(qū)用戶(hù)一連串韓劇、韓綜作品，其中包括韓劇男神李鐘碩退伍復(fù)出之作，攜手少女時(shí)代潤(rùn)娥的驚悚新劇《黑話(huà)律師》，加上綜藝大神劉在錫、李光洙與少女時(shí)代俞利推出全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務(wù)》。
Disney+今年預(yù)計(jì)上線超過(guò)20部韓劇，其中至少有12部為Disney+原創(chuàng)，《雪降花》于去年12月中開(kāi)播后，持續(xù)穩(wěn)居Disney+多數(shù)亞太市場(chǎng)熱門(mén)觀看排行榜的前五名，并且在印尼、馬來(lái)西亞和泰國(guó)奪得排行榜第二名的佳績(jī)。而由韓國(guó)偶像姜丹尼爾演出的青春成長(zhǎng)劇《你和我的警察課堂》，也在韓國(guó)、印尼及多個(gè)亞太市場(chǎng)得到了巨大反響。
事實(shí)上在去年10月，迪士尼舉行的舉行亞太區(qū)內(nèi)容發(fā)布會(huì)上，他們就已經(jīng)宣布了多部韓劇內(nèi)容。內(nèi)容包括由知名網(wǎng)路漫畫(huà)家姜草作品改編的《超能天賦》。以及睽違24年重返小熒幕的崔岷植領(lǐng)銜主演的《地下精英》，這兩部近日已正式開(kāi)拍，最近將在下半年播出。
韓劇之外，之前由Netflix獨(dú)占的《單身即地獄》也進(jìn)一步讓外界意識(shí)到了韓綜的影響力，迪士尼顯然也不會(huì)輕易放過(guò)這一領(lǐng)域。
從《Running Man》提前下車(chē)的李光洙，將與劉在錫在全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務(wù)》再相聚，加上少女時(shí)代俞利，將大明星們丟進(jìn)各式各樣的主題房間和虛擬空間，設(shè)計(jì)意想不到的層層關(guān)卡，挑戰(zhàn)誰(shuí)能夠成為最后贏家，光是主持名單就已經(jīng)讓韓綜迷期待不已。
對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，盡管Disney+的訂閱會(huì)員數(shù)量在上線一年多時(shí)間里就完成了Netflix幾年才到達(dá)的數(shù)字，但在國(guó)際市場(chǎng)上，如果把其收購(gòu)福斯直接合并而來(lái)的4590萬(wàn)印度Hotstar訂閱用戶(hù)剔除，Disney+在亞太和拉丁美洲市場(chǎng)上的用戶(hù)數(shù)量離Netflix依然還有較大差距。
「Disney+」的訂閱用戶(hù)總量變化 數(shù)據(jù)來(lái)源：Techspot
更重要的是迪士尼急需找到IP內(nèi)容之外的強(qiáng)大內(nèi)容補(bǔ)給，即便是迪士尼不顧內(nèi)部的怨言多次將皮克斯動(dòng)畫(huà)作為Disney+的獨(dú)家內(nèi)容來(lái)發(fā)行，但Disney+的內(nèi)容更新頻率依然相當(dāng)有限，尤其是面對(duì)Netflix每周多部原創(chuàng)內(nèi)容的攻勢(shì)。
根據(jù)媒體評(píng)估公司Ampere Analysis的數(shù)據(jù)，截至去年3月中旬，Disney+的內(nèi)容只有3%源自美國(guó)之外，而Netflix這一數(shù)字則已經(jīng)到達(dá)了38%。
另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，迪士尼的熱門(mén)IP內(nèi)容正在出現(xiàn)熱度下降的趨勢(shì)，尤其是在亞太地區(qū)，星戰(zhàn)IP的粉絲重鎮(zhèn)一向都在歐美，而從《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》在日本韓國(guó)的票房來(lái)看，漫威IP在這兩大市場(chǎng)的吸引力也遠(yuǎn)不如過(guò)去。因此Disney+也需要更本土的內(nèi)容來(lái)支撐起亞太市場(chǎng)的拓展。
這也是為什么Disney+在其Star頻道上線后便開(kāi)始力推更多非原創(chuàng)IP內(nèi)容，不僅有原創(chuàng)韓劇，甚至出現(xiàn)了《鬼怪》等之前熱播過(guò)的版權(quán)韓劇，同時(shí)為了迎合日本市場(chǎng)也加入了大量日本熱門(mén)動(dòng)漫，比如《咒術(shù)回戰(zhàn)》和《鬼滅之刃》，并且也傳出正在展開(kāi)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容企劃。
可以說(shuō)，Netflix作為行業(yè)領(lǐng)頭羊已經(jīng)將如何拓展國(guó)際版圖的說(shuō)明書(shū)寫(xiě)好了，對(duì)于Disney+，能否一步步做好更多需要依靠自己的決心與投入，不過(guò)對(duì)于韓劇這一大熱門(mén)來(lái)說(shuō)，虎視眈眈的遠(yuǎn)不止持幣待購(gòu)的Netflix與Disney+這么簡(jiǎn)單。
巨頭云集韓國(guó)，只為尋找下一個(gè)《魷魚(yú)游戲》
蘋(píng)果旗下的Apple TV+也早已進(jìn)軍軍韓國(guó)市場(chǎng)，一心想要打造屬于自己的韓語(yǔ)內(nèi)容，并為此制定了雄心勃勃的計(jì)劃，去年開(kāi)播的《Dr.Brain》盡管口碑一般，但也算是邁出了第一步。而主演陣容與故事背景更加宏大的第二部原創(chuàng)韓劇《柏青哥》，也在今天（3月25日）開(kāi)播。
就連動(dòng)作遲緩的HBO Max也正在韓國(guó)招兵買(mǎi)馬，從招聘平臺(tái)LinkedIn上的職位信息便可看出，劇版《寄生蟲(chóng)》之外HBO Max的原創(chuàng)韓劇“首秀”或已準(zhǔn)備就緒。
劇集可以登陸的流媒體平臺(tái)越來(lái)越多，這可能會(huì)推高內(nèi)容采購(gòu)成本，因?yàn)楣緸闋?zhēng)奪優(yōu)質(zhì)劇集會(huì)競(jìng)相開(kāi)出高價(jià)，以求壓過(guò)對(duì)手。
當(dāng)然Netflix已經(jīng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)O(shè)下了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在2021年之前Netflix總共在韓國(guó)投資了超過(guò)7700億韓元（約合7億美元），去年Netflix更是宣布2021年單一年度對(duì)韓國(guó)的內(nèi)容投資就將到達(dá)5億美元，并在韓國(guó)投資建設(shè)了兩個(gè)大型拍攝基地，以?xún)?chǔ)備足夠多的韓國(guó)內(nèi)容。它迄今已推出130多部韓劇和電影。
根據(jù)研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，目前視頻訂閱服務(wù)在全球有大約17億用戶(hù)，而2016年時(shí)僅為4.57億。2016年，亞洲用戶(hù)在總用戶(hù)數(shù)中約占30%，今天這一比例升至60%。
美國(guó)的流媒體平臺(tái)還在其他國(guó)家試水，從拉美、中東到歐洲，都有它們的身影，而通過(guò)本地制作的肥皂劇、劫匪類(lèi)劇集和犯罪驚悚片，也在當(dāng)?shù)爻删土艘慌鷩?guó)際明星。
但只有韓劇是好萊塢和日本動(dòng)漫之外能經(jīng)得起考驗(yàn)的全球流行內(nèi)容。
一些好萊塢業(yè)內(nèi)高管直接表示，韓國(guó)劇集——包括愛(ài)情劇、僵尸劇、歷史劇等諸多類(lèi)型——的受眾十分多元化，而且事實(shí)證明，它們可以成功吸引人們訂閱流媒體服務(wù)，并且留住觀眾，讓他們觀看更多節(jié)目。
Netflix最新一周非英語(yǔ)劇集排行
“我們相信，像韓國(guó)這樣的市場(chǎng)很快將成為媒體和娛樂(lè)業(yè)的全球內(nèi)容生產(chǎn)重鎮(zhèn)。”迪士尼亞太區(qū)總裁姜熡可在Disney+進(jìn)入亞太市場(chǎng)對(duì)媒體表示。
韓國(guó)本土企業(yè)也樂(lè)見(jiàn)其成。韓國(guó)制片公司JTBC Studios首席執(zhí)行官Jung Kyung-moon在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的采訪中也提到，韓國(guó)的制作成本可以低至好萊塢的十分之一。JTBC的作品包括《D.P.：逃兵追緝令》，這部反應(yīng)軍隊(duì)霸凌問(wèn)題的劇集入選了Netflix去年的全球十大劇集榜單。
這家韓國(guó)影視公司在美國(guó)的動(dòng)作也越來(lái)越大，去年年度它收購(gòu)了Wiip的多數(shù)股權(quán)，那家總部位于洛杉磯的公司是HBO的《東城夢(mèng)魘》等劇集的幕后制作方。
JTBC首席執(zhí)行官Jung說(shuō)，“從流媒體平臺(tái)的角度看，我們的投入獲得了巨大的回報(bào)?！?/p>
劇集的收購(gòu)價(jià)已經(jīng)明顯上漲。與Netflix和Apple TV+簽有內(nèi)容制作協(xié)議的Studio Dragon Corp.披露，去年第三季度它針對(duì)全球性平臺(tái)流媒體服務(wù)的平均內(nèi)容售價(jià)同比上漲了24%。該公司光是在2021年就有兩部劇集入選了Netflix全球觀看人數(shù)最多的十大劇集。
Next Entertainment World Co.旗下Studio &New是一家擅長(zhǎng)制作熱門(mén)劇集的韓國(guó)制片公司，去年年底它與Disney+簽署了一份為期五年的內(nèi)容制作協(xié)議。Studio &New總裁Jang Kyung-ik說(shuō)，流媒體服務(wù)開(kāi)始提供新的渠道來(lái)觸達(dá)觀眾，這將增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的實(shí)力，同時(shí)也會(huì)催生更多優(yōu)質(zhì)劇集。
“我們需要的只是一個(gè)全球性平臺(tái)。”他說(shuō)，“我覺(jué)得這股韓流風(fēng)潮不會(huì)輕易消退?！?/p>
市場(chǎng)研究公司Ampere Analysis的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球最受歡迎的100部流媒體作品中，約有15%是在美國(guó)之外制作的，如今這一比例升至27%。
《地獄公使》導(dǎo)演延相昊也指出，《寄生蟲(chóng)》和《魷魚(yú)游戲》近年來(lái)取得的成就讓韓國(guó)內(nèi)容獲得了全球觀眾的信任。
延相昊談到，韓國(guó)的決策速度之快也有利于熱門(mén)劇集的誕生。韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)可以在短短一周內(nèi)對(duì)新項(xiàng)目開(kāi)出綠燈，而其他國(guó)家則需要半年，他說(shuō)，“這為更多不同類(lèi)型的實(shí)驗(yàn)性?xún)?nèi)容鋪平了道路?！?/p>
繼K-pop之后，如今K-drama也已然成為了一種不單流行于亞洲的內(nèi)容風(fēng)格，毫無(wú)疑問(wèn)這個(gè)十年里，韓國(guó)影視內(nèi)容將會(huì)乘著流媒體東風(fēng)進(jìn)一步塑造新一代觀眾對(duì)于流行文化的想象。