記者 | 喬啟迪

北京時間2022年3月22日，運動品牌耐克公布2022財年第三季度財務(wù)報告。

在截至2月28日的三個月中，耐克營收為109億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增加8%，其中耐克自營業(yè)務(wù)營收為46億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增加17%。

這一表現(xiàn)超出華爾街預(yù)期，耐克股價也在盤后交易中上漲5.9%至137.90美元。

根據(jù)耐克首席財務(wù)官Matthew Friend的說法，越南所有耐克工廠現(xiàn)已投入運營，鞋類和服裝的總產(chǎn)量與關(guān)閉前的產(chǎn)量一致，但運輸延誤問題仍然存在。

耐克表示，受益于自營實體零售客流的穩(wěn)定和正?；?，公司自營業(yè)務(wù)營收實現(xiàn)增長，其中自營門店營收增長14%。

相比之下，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收在匯率不變的基礎(chǔ)上僅增加1%。

事實上，由于耐克進行的直營轉(zhuǎn)型正不斷提速，削減了對現(xiàn)有供應(yīng)商提供的產(chǎn)品數(shù)量，并整合分銷渠道，一些對耐克等品牌依賴性較高的零售商銷售額受到影響。

據(jù)FootWear News此前報道，耐克已經(jīng)終止了與Zappos、Dillard's、DSW、Urban Outfitters、Shoe Show等零售商的批發(fā)交易。

數(shù)字業(yè)務(wù)的增長成為財報一個重點——第三季度耐克數(shù)字業(yè)務(wù)營收增加22%，其中北美市場增長33%。在其“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”過程中，北美本土市場依然顯現(xiàn)出示范作用。

耐克1964年成立，總部位于美國俄勒岡州，1980年在紐交所上市，并于同年進入中國市場。

財報顯示，耐克在大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)受挫，營收21.6億美元，同比下降5%，是該季度唯一一個負增長區(qū)域。

具體到品類，鞋類產(chǎn)品下滑4%，服飾產(chǎn)品下滑11%，器械產(chǎn)品下滑8%。

但耐克對大中華市場前景仍持樂觀估計，財報發(fā)布后，耐克方面表示，“基于目前市場呈現(xiàn)出的發(fā)展勢頭，我們預(yù)期大中華區(qū)第四季度的表現(xiàn)相比第三季度會有持續(xù)改善?！?/p>

6月底四季度財報和2022財年年報將一起發(fā)布。就大中華區(qū)而言，耐克方面預(yù)期大中華區(qū)全年營收實現(xiàn)中位個位數(shù)的增長。

Stifel分析師則預(yù)計，大中華區(qū)的銷售情況要到下個財年才能好轉(zhuǎn)。

針對中國市場，耐克表示將繼續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并充分釋放本土女性業(yè)務(wù)的潛力?！拔覀兎浅？粗夭⒖春门允袌龅奈磥砜臻g，也有信心繼續(xù)引領(lǐng)這一市場的發(fā)展?！?/p>

耐克方面還表示，即使疫情加速了數(shù)字化進程，但耐克的數(shù)字化才剛剛開始，還有更多可能性等待發(fā)掘，預(yù)計2025財年數(shù)字業(yè)務(wù)將占總業(yè)務(wù)的50%。

據(jù)悉，耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司近期在深圳啟用。