記者 | 喬啟迪
北京時(shí)間2022年3月22日，運(yùn)動(dòng)品牌耐克公布2022財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
在截至2月28日的三個(gè)月中，耐克營收為109億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增加8%，其中耐克自營業(yè)務(wù)營收為46億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增加17%。
這一表現(xiàn)超出華爾街預(yù)期，耐克股價(jià)也在盤后交易中上漲5.9%至137.90美元。
根據(jù)耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend的說法，越南所有耐克工廠現(xiàn)已投入運(yùn)營，鞋類和服裝的總產(chǎn)量與關(guān)閉前的產(chǎn)量一致，但運(yùn)輸延誤問題仍然存在。
耐克表示，受益于自營實(shí)體零售客流的穩(wěn)定和正常化，公司自營業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)增長，其中自營門店?duì)I收增長14%。
相比之下，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收在匯率不變的基礎(chǔ)上僅增加1%。
事實(shí)上，由于耐克進(jìn)行的直營轉(zhuǎn)型正不斷提速，削減了對(duì)現(xiàn)有供應(yīng)商提供的產(chǎn)品數(shù)量，并整合分銷渠道，一些對(duì)耐克等品牌依賴性較高的零售商銷售額受到影響。
據(jù)FootWear News此前報(bào)道，耐克已經(jīng)終止了與Zappos、Dillard's、DSW、Urban Outfitters、Shoe Show等零售商的批發(fā)交易。
數(shù)字業(yè)務(wù)的增長成為財(cái)報(bào)一個(gè)重點(diǎn)——第三季度耐克數(shù)字業(yè)務(wù)營收增加22%，其中北美市場(chǎng)增長33%。在其“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”過程中，北美本土市場(chǎng)依然顯現(xiàn)出示范作用。
耐克1964年成立，總部位于美國俄勒岡州，1980年在紐交所上市，并于同年進(jìn)入中國市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，耐克在大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)受挫，營收21.6億美元，同比下降5%，是該季度唯一一個(gè)負(fù)增長區(qū)域。
具體到品類，鞋類產(chǎn)品下滑4%，服飾產(chǎn)品下滑11%，器械產(chǎn)品下滑8%。
但耐克對(duì)大中華市場(chǎng)前景仍持樂觀估計(jì)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克方面表示，“基于目前市場(chǎng)呈現(xiàn)出的發(fā)展勢(shì)頭，我們預(yù)期大中華區(qū)第四季度的表現(xiàn)相比第三季度會(huì)有持續(xù)改善?！?/p>
6月底四季度財(cái)報(bào)和2022財(cái)年年報(bào)將一起發(fā)布。就大中華區(qū)而言，耐克方面預(yù)期大中華區(qū)全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)中位個(gè)位數(shù)的增長。
Stifel分析師則預(yù)計(jì)，大中華區(qū)的銷售情況要到下個(gè)財(cái)年才能好轉(zhuǎn)。
針對(duì)中國市場(chǎng)，耐克表示將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并充分釋放本土女性業(yè)務(wù)的潛力?！拔覀兎浅？粗夭⒖春门允袌?chǎng)的未來空間，也有信心繼續(xù)引領(lǐng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。”
耐克方面還表示，即使疫情加速了數(shù)字化進(jìn)程，但耐克的數(shù)字化才剛剛開始，還有更多可能性等待發(fā)掘，預(yù)計(jì)2025財(cái)年數(shù)字業(yè)務(wù)將占總業(yè)務(wù)的50%。
據(jù)悉，耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司近期在深圳啟用。